視覺符號語境下的跨文化傳播

耿朝暉 青海師范大學

一、視覺符號的特點

(一)媒介的特殊性

媒介是傳播中的載體所在，是一個重要的因素，把視覺符號作為傳播的載體，就離不開設計也就是當代社會的影響。在社會生活中，凡是進入人們視線的基本上都可以稱之為視覺符號。從品牌廣告到警示牌等等這些人們生活中的具體體現，都是視覺符號。視覺符號這種媒介受著圖案本身以及設計者的雙重加工影響。

(二)受眾更加廣泛

圖案每一個人都可以看清，都可以透過圖案去理解背后的意義，而由于受眾自身生活經驗和認知范圍的差異性，可能對同一圖案有著深淺不一的理解，但是這并不妨礙其理解圖案。所以，這也在一定程度上減少了由于差異帶來的文化交流障礙。在視覺文化時代，對受眾減少了諸多限制，受眾在接受信息的時候沒有對語言符號的理性分析，更多的時候是對視覺符號的感性認識。在視覺符號下，人們只要能看見圖案就能夠看到其中所代表的信息。在跨文化傳播中，人們逐漸降低由于文字差異帶來的文化傳播的影響。

(三)傳播場所不受限制

視覺傳播讓大眾的接受信息在不斷地擴大，任何地方的一種圖案都是一種精神，一種理念的傳遞，從衣服、購物袋、警示牌等各種類型的圖案，都是通過視覺沖擊著人們的大腦。這種視覺圖案不僅僅是人們獲取信息的渠道，更是一種生活的延續，一種文化的具體表現。視覺符號的傳遞，突破了空間上的界限，讓人們在任何視乎接收著它的信息沖擊。設計者利用圖案在不同物件上的不同展現實行，傳遞著不同的信息。視覺圖案，不再受各種限制，任何空間都是其存在的方式，從多樣化的方式滲透在人們生活的角角落落，影響著人們的生活，推動者文化交流。

二、視覺符號語境下的跨文化傳播的價值

在跨文化傳播中，受到語言差異性的制約，在進行文化交流中容易出現各種各樣的問題在一定程度上制約了文化的傳播。而在當今全球多元化的背景下，跨區域之間的文化交流日漸頻繁，這也是我們需要克服的障礙所在。而視覺符號通過簡單的圖案，給受眾最為直接的視覺沖擊，這也意味著在跨文化交流中，視覺符號占有重要地位。

(一)文化傳播直接化

視覺符號遠遠比文字更容易達到信息的傳遞效果，比如路邊常見的警示牌，通過圖案，便不需要利用任何文字解釋說明，并能夠直接的傳遞出信息。圖像視覺符號實現了全球范圍的信息資源的共享，使不同區域的文化透過視覺符號傳播到世界的角角落落，突破了來自語言的制約。李普曼曾說過：圖畫一直是最有保證的傳遞思維的方式，其次才是喚起文字的記憶。通過視覺沖擊，能夠從圖案中感受來自不同區域、不同國家背景下的文化內涵。通過這些圖案，我們更能直接感受到他們的文化。對于跨文化交流來說，在視覺語境下，突破了語言不同的制約，讓大家超越語言的不同，進行更為直接的交流，這也是視覺符號語境下，跨文化交流更為直接的具體表現。

(二)文化傳播形象化

在跨文化交流中，接受者透過視覺符號能夠獲取更為強烈的感知，通過視覺符號去感受不同文化背后的魅力以及意義。視覺符號本身就給人形象化的特點，我們能夠從圖案中去獲取不同的信息內涵。比方說，KFC，我們看到肯德基的標志，便能夠想到美食，而無需別人過多的解釋。通過品牌符號傳遞個消費者服務內容、服務理念，從而形成自己的品牌效益。對于跨文化交流也是如此，能夠透過圖案去感受背后的文化背后內涵。豐富多彩的圖案能夠環節緩解文字帶來的枯燥感，形象化的信息人們也更愿意獲取。在跨文化交流中，視覺符號的形象化，讓大家獲取的信息更為形象。

三、總結

視覺符號能夠傳達文字不能傳達的信息，視覺符號在文化傳播中具有重要意義。對于視覺符號來說，不僅僅是一種符號，同時也是背后民族精神的具體體現，是跨文化傳播的一種有效形式。本身視覺符號具有直接性、形象性的特點，緩解了不同文化背后的差異性，讓大家撇開語言的差異性，利用視覺符號直接進行文化交流。同時視覺符號具有多義性，由于受眾的不同經驗、不同習慣，對同一圖案會構建出與自己相符合的信息。這也是視覺圖案背后內在的思想、情感所在，這也是在跨文化傳播中，其獨特性所在。