河北省影視產業創意與網絡文學IP有機對接前瞻研究

陳靜芳 陳淼 張捧 河北傳媒學院

新媒體環境下，觀眾擁有多種反饋渠道，使得影視作品的制作者們不得不重視觀眾的需求，觀眾地位較之從前有了很大提升。制作者之初不好把握觀眾喜好，于是巧妙借鑒了已經成形的網絡文學，將一部分成型的IP文學，直接嫁接于影視作品，或是利用網絡文學IP已經積累的受眾基礎，來擴大影視作品的受眾，從而帶來收益。對于影視作品而言，由文學作品改編過來，拍攝成片，已經是駕輕就熟的手法了，但是網絡文學并不是萬金油，經過了前幾年黃金發展期，目前進入了一定的緩滯期，究其原因無外乎影視作品與網絡文學IP結合不夠有機，因此在兩者間尋求更為巧妙的結合辦法，成為一個值得研究的問題。

一、IP劇持續快速發展因素

IP劇，是指在原創網絡小說、游戲、動漫等基礎上創作改編而成的影視劇。這些IP的選擇往往具有強大的粉絲數量。而在眾多IP形式之中，大多數IP劇都是取自網絡文學。近些年來，已經有眾多網絡文學改編為電視劇，成為IP劇，數量之多，有目共睹。但論起制作質量與盈利情況，卻不是每部劇都盡人如意。其中為什么有些劇名利雙收，但是另一些劇卻差強人意，我們先要分析一下使得IP劇持續快速發展的原因。

(一)有效的題材選擇

縱觀近年來影視作品，尤其是跟網絡聯系緊密的電視劇，我們先來看一下國產電視劇近8年來影響率較高的劇：2018上半年《戀愛先生》《延禧攻略》；2017年《人民名義》《那年花開月正圓》《我的前半生》《楚喬傳》；2016年《青云志》《歡樂頌》；2015年《瑯琊榜》《羋月傳》《花千骨》《偽裝者》；2014年《離婚律師》《武媚娘傳奇》《靈魂擺渡》《父母愛情》；2013年《笑傲江湖》《大秦帝國之縱橫》；2012年《北京愛情故事》《楚漢傳奇》《宮鎖珠簾》；2011年《甄嬛傳》《步步驚心》《宮》《裸婚時代》；2010年《美人心計》《新紅樓夢》《杜拉拉升職記》《鐵梨花》。

可以看出，近年TOP10中均有古裝類型的電視劇出現。其中多以愛情、大女主劇為主。眾所周知，這些影視作品的受眾大多以女性為主，從心理需求方面進行分析，對愛情、女性形象的要求顯得比較多，因此很多題材選擇在此也是必然的選擇。且對于觀眾而言，古裝劇有一定的吸睛作用，很多觀眾對存在一定的“古裝情結”，這種情結來自于我國基礎文化價值觀與審美觀。歷史的不可逆，片中剛好為觀眾提供了一定的想象空間，利用服、化、道、美工、臺詞、禮節、交流等手法在一定程度上滿足觀眾對中國古典文化的渴求。這也是近些年來制作方甄選網文IP大多為古裝愛情題材的重要原因。

除此了古裝劇之外，我們還可以看到基本上每年都會有一、兩部都市生活、情感劇呈大火之勢，這些劇都以現代都市人的生活密切相關，題材內容均已都市情感為切入點，要求劇中人物性格鮮明，情感真摯，反映現代生活中的挫折與問題，這也是這種劇受歡迎的原因之一。從生活入手，便于創作，目前這些劇大多是由編劇直接創作而來，從網文IP中選取并不常見。

爭斗劇市場份額近些年來呈上升態勢，以智斗為主的劇，事實上很早之前我國就出現過類似的劇種，而且對于觀眾而言大多都具備一定的可觀性，觀眾更喜歡在智商方面得到尊重，喜歡隨著劇情的發展開動腦筋，從而直接被拉入劇情。《甄嬛傳》《瑯琊榜》《人民的名義》《白夜追兇》《法醫秦明》等劇的成功可見一斑。

(二)性格凸顯的人物設置

對于一部新媒體劇而言，若想獲得較好的觀賞效果、投資效果，除了選擇題材很重要外，還要有突破性的人物設置。人物是觀眾接觸影視作品的首要層面，對于非專業的觀眾而言，劇情當中人物設置在一定程度上決定了觀眾對于這個劇的喜愛程度。平實的人物設置已經不能滿足觀眾的需求，新媒體環境下的受眾有更多選擇余地，如果編劇在人物設置方面沒有特點，將很快被其他作品所淹沒。

縱觀近些年來比較火的劇，大多數人物性格均有明顯特點，例如2018年夏季由愛奇藝獨家播出的《延禧攻略》，女主人公魏瓔珞這朵黑蓮花可謂是賺足了觀眾的流量，黑蓮花顧名思義和白蓮花相對，女主突破中國觀眾的之前形成的審美套路，換了一個全新的角度進行開發，首先魏瓔珞劈棺，突破觀眾原有思維限制，再者，剛入宮后直接撂下了一句：“我魏瓔珞天生暴脾氣，不好惹！”發展到后來，魏瓔珞在宮斗過程中處處展現自己釜底抽薪、置之死地而后生的做法。而觀眾對于男主的評價恰恰也是“智商在線”，整部劇中兩人斗智斗勇，也有網友評價“心智的對等才是最大的和諧”，完全在觀眾面前呈現出了獨立傳統審美之外的一種新型CP，給觀眾耳目一新的感官。

另外，人設方面要注意寫實化，性格不可浮夸，人物言、行必須符合人物生活背景、成長經歷，人物所出事件，必須以“實”為主，必須根據實踐生活，扎扎實實推斷出人物發生事件。設置的人物事件切不可虛無縹緲，為了迎合某種需求而犧牲真實性。例如《父母愛情》，劇中男女主人公之間的愛情故事并沒有大起大落，生離死別，但整個劇卻如春雨般漸入人心，原因就在于女主人公安杰和男主人公江德福之間都是生活中瑣事，這些瑣事在視聽手法加工下變得更加富有戲劇性，增強可視性與趣味性。

(三)其他制作手法審美跟進

1.敘事節奏張弛有度

新媒體環境下的影視劇往往存在一個共同的問題，或者說是難題，那就是：節奏。大到整部劇的節奏設置，小到每一集剪輯把握以及情節安排，很多劇失敗的原因都是節奏處理欠佳。中間不乏狗尾續貂或虎頭蛇尾的現象，很多觀眾開始對一部劇窮追不舍，追著追著就只剩下看預告了，再到最后連預告片都懶得看了，直接棄劇了，這種情況還是比較常見的。反思下來，為什么觀眾開始充滿熱情的去追？我們又是如何消磨掉了觀眾的熱情？往往節奏把握就是源頭，講個簡單的例子《延禧攻略》，該片開頭確實吸睛不少，點擊率也極高，但看過三分之二后，便有少部分網友表示后面只想看三集：爾晴死的那一集；純妃死的那一集；嫻妃死的那一集。對于觀眾而言，劇情節奏慢慢下降了，后面不停的在表現各種較之從前無太大差別的宮斗手段，觀眾熱情略有下降。雖有下降，但由于幅度較小，還未影響整體熱度。

2.畫面美觀程度是觀眾去留的先決條件

服裝、化妝、道具、制景、配色、構圖等因素構成畫面的審美，畫面審美是影視作品的第一張臉，畫面光線、構圖考究，服裝、化妝、道具、制景首先符合時代特征，歷史劇中可以凸顯傳統特色，畫面中所有元素配色色差不宜過大，和諧，不可艷俗，展現時代特色的同時還要滿足觀眾審美。

總結以上分析，網絡文學與影視劇對接也應注意題材、人設、節奏三方面巧妙貼合。IP劇在選擇網絡文學改編時更應注意這幾個因素，在原IP小說中是否具備，或者原小說是否能改編出所必須的三大要素。這是網絡文學改編為影視作品成功與否的先決條件。

二、河北省影視作品創意與網絡文學IP對接分析

河北省影視產業發展首先要抓住新媒體機遇，機不可失，新的觀看模式帶來的機遇不言而喻，也是河北影視產業打出翻身一仗的重要時機。之前雖然很多劇雖都以不同的網絡文學IP為藍本，但成功者寥寥無幾。網絡小說既然已經成為IP說明小說本身已經擁有很多受眾，改編而來的影視作品效果不佳，問題只能出現在影視創作環節。

(一)斟酌基礎制作元素，為影視作品成功打下基礎

目前就市場份額而言古裝言情(包括各種修仙、武俠等形式)，都市生活兩種類型占有比重較大。根據觀眾審美之中以“實”為美的特征，河北省可以融合自身資源，開發一些相關歷史劇，以史為實，尋求一些成型的IP進行進一步開發。時下觀眾需要普及歷史知識，需要有正確的史實引領，同時現下民族文化自信心逐漸樹立起來。因此開發一些相關的歷史劇目或許會有一襲立足之地。

新媒體環境下開發的歷史劇中人物設置必須鮮明，有強烈的特點，且具有現代觀眾認可的人格魅力。主人公往往需要強烈的性格特征，如《鐵梨花》中的女主人公鳳兒，鳳兒在被強迫嫁給趙元庚當天直接在新房里大喊大叫，欲圖逃跑，最后竟將自己的頭沖破窗戶，惹得外面前來賀喜的賓客一陣唏噓，婚禮現場可謂狼狽不堪，新郎趙元庚卻哈哈大笑，給鳳兒按了一個害羞名頭，繼續與眾人推杯換盞。男女主人公中，一個劍走偏鋒，鬼馬精靈本已出乎觀眾所料，而男主人公卻更出人意料的擺平此事。這只是其中一個小橋段，但是可以體現出男女主人公性格都極具有特點，吸引觀眾眼球。除此之外，劇中必然要加入飽滿的女性形象，適時、適度的加入“愛情”元素，使得影視作品看起來靈活許多，也充滿了人情味，更貼近現代人心中所想、所需。

敘事節奏方面必須緊湊，否則觀眾很容易棄劇，流失受眾。情節點必須一個接一個的安排出現，甚至情節點間可以出現適度重合，以保證觀眾應接不暇的視覺感官。另外，還應注意各情節的實現方法、強度等都需要按照節奏發展進行嚴格安排，臺詞不可以廢話，不可多言，剪輯要精煉，這樣才能吸引觀眾不斷深入，堅持追劇。

(二)河北地域特色、民俗民風融入劇中

河北影視作品中可以將河北本土傳統文化灌輸其中，借用IP劇的影響力來向世人普及河北民間傳統文化、非物質文化遺產，這無疑是一巧妙方法。例如《延禧攻略》中曾經出現過“打花火”的橋段，該劇直接將花火社巧妙安排在劇中，使得這門幾近失傳的民間手藝被世人所熟知。

觀眾目前愛國熱情空前高漲，對自身民族文化的認同度也越來越高。(該問題早在本課題階段性成果論文《網絡IP劇受眾審美基礎構成分析》中已經深入進行探討。)因此觀眾內心渴望了解更多傳統文化，影視作品可以在適度的前提下盡可能的通過服裝、化妝、道具、制景、臺詞等元素盡可能巧妙融合，有意識的抓住機遇，往往可以帶來良好收益。