融媒體時(shí)代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型途徑

張新明 新疆博州電視臺(tái)

一、融媒體時(shí)代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的意義

科技的迅猛發(fā)展之下，現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、人工智能技術(shù)、VR技術(shù)等高新科技在傳媒領(lǐng)域受到廣泛應(yīng)用。信息傳播媒介不斷推陳出新，媒體傳播渠道愈發(fā)四通八達(dá)，不同媒介之間優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享，媒介間的界限逐漸模糊，這便是我們所說的融媒體時(shí)代。

編輯是電視節(jié)目制作的核心環(huán)節(jié)，電視新聞編輯直接影響著新聞節(jié)目的整體質(zhì)量和播出效果，在融媒體時(shí)代，電視新聞要適應(yīng)全新的傳媒生態(tài)，編輯工作的轉(zhuǎn)型具有“扭矩”意義。首先，電視新聞編輯轉(zhuǎn)型可以突出電視媒體的固有優(yōu)勢，包括公信力、平臺(tái)資源等，將傳統(tǒng)新聞與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，提高新聞節(jié)目的傳播速度，改良新聞節(jié)目的傳播形式，能夠使傳統(tǒng)新聞節(jié)目更具時(shí)代性。其次，電視新聞編輯對(duì)自身傳媒知識(shí)的更新、媒介技術(shù)的充實(shí)，能夠?yàn)樾侣劰?jié)目添加更多內(nèi)涵，符合受眾對(duì)新聞節(jié)目越來越高的標(biāo)準(zhǔn)和需求。

二、融媒體時(shí)代新聞編輯轉(zhuǎn)型的工作要求

(一)受眾端——受眾的用戶化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀眾被動(dòng)地在電視機(jī)前等待觀看既定的新聞節(jié)目，而今融媒體時(shí)代為受眾提供了更多選擇、更便捷的條件，例如PC端的網(wǎng)易、新浪新聞門戶；手機(jī)端的今日頭條等APP；以及微博、微信等短新聞平臺(tái)，都為受眾提供了廣闊的新聞信息傳播渠道，受眾可以隨時(shí)隨地選擇感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行了解。電視新聞編輯需要適應(yīng)受眾角色向“用戶”的轉(zhuǎn)變，樹立以受眾為中心的宣傳理念，主動(dòng)捕捉受眾喜歡的新聞內(nèi)容和形式，強(qiáng)化新聞節(jié)目對(duì)受眾的吸引力。

(二)內(nèi)容生產(chǎn)端——融媒體新聞編輯的產(chǎn)生

傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式是專業(yè)新聞編輯、記者預(yù)先選定新聞議題下的組織化新聞生產(chǎn)，生產(chǎn)流程固定而封閉。融媒體開啟了電視等傳統(tǒng)媒體閉合的內(nèi)容生產(chǎn)方式，重新構(gòu)筑了一個(gè)受眾全程參與的開放性新聞生產(chǎn)體系。電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)通過官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等渠道與受眾建立密切溝通，依據(jù)受眾喜好調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和排版，使新聞形式更加豐富多樣，例如采用HTML5互動(dòng)新聞、視頻新聞、直播新聞、攝影漫畫新聞等新聞形式，大幅提升了受眾的參與度和用戶體驗(yàn)。

三、融媒體時(shí)代電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型路徑

(一)發(fā)揮自身優(yōu)勢進(jìn)行深度報(bào)道

互聯(lián)網(wǎng)使海量信息的高速傳播成為了可能，但由于缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容審核機(jī)制，部分虛假的、誤導(dǎo)的、惡意的信息通過網(wǎng)絡(luò)渠道向受眾傳遞，給受眾帶來嚴(yán)重困擾。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，電視媒體具有優(yōu)等的技術(shù)資源、人力資源、渠道資源，同時(shí)，電視新聞的編輯播報(bào)要經(jīng)過嚴(yán)格的真實(shí)性、完整性審核，這使電視新聞信息在魚龍混雜的新融媒空間內(nèi)具備了不可替代的權(quán)威性優(yōu)勢。電視新聞編輯轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)牢固把握這些優(yōu)勢特點(diǎn)，在新聞內(nèi)容深度、廣度上進(jìn)一步挖掘，彰顯主流新聞媒體的風(fēng)范。

深度調(diào)查采編是確保電視新聞編輯不被時(shí)代淘汰的重要轉(zhuǎn)型方向。深度調(diào)查采編要求新聞編輯在深入調(diào)查、獲取資料與多方求證的基礎(chǔ)上提出自己的獨(dú)到見解。例如針對(duì)2018年初南方雪災(zāi)這一事件，各類新舊媒體均在第一時(shí)間發(fā)布報(bào)道，但對(duì)比之下深淺立現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體只通過短新聞形式提報(bào)了扼要信息，而當(dāng)?shù)仉娨暶襟w則深入報(bào)道了災(zāi)害的后續(xù)進(jìn)展，為追蹤事件發(fā)展的受眾提供了所需訊息，獲得更多受眾肯定。

(二)對(duì)新媒體技術(shù)的熟練掌握、靈活運(yùn)用

先進(jìn)的新媒體技術(shù)能夠有效提高新聞的生產(chǎn)效率和整體質(zhì)量，融媒體時(shí)代，對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等新媒體技術(shù)的熟練掌握和靈活運(yùn)用是電視新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇。

大數(shù)據(jù)技術(shù)可以通過有針對(duì)性的定向投放提高新聞傳播效率，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析的重要性，有選擇地在合適的時(shí)間，通過合適的途徑，將恰當(dāng)?shù)男侣剝?nèi)容傳遞給相應(yīng)的受眾群體。編輯人員可以在電視、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)，獲得參與活動(dòng)受眾的年齡、性別、喜好等信息，建立數(shù)據(jù)庫，提高新聞精確度。

人工智能技術(shù)在電視新聞編輯領(lǐng)域的應(yīng)用將大幅提高報(bào)道的及時(shí)性和交互性，例如人工智能編輯對(duì)當(dāng)日股市行情的新聞報(bào)道在股市結(jié)束后的0.3秒內(nèi)便可完成，幾乎可以實(shí)現(xiàn)報(bào)道與事件的同步。此外，人工智能還可以應(yīng)用在文章關(guān)鍵詞快速提取、為素材貼“標(biāo)簽”等范圍，可以創(chuàng)造性地提升編輯人員內(nèi)容收集整理的效率。

(三)培養(yǎng)“運(yùn)營”的意識(shí)和能力

融媒體新聞編輯需要具備推廣新聞欄目、管理新聞內(nèi)容、開發(fā)新聞價(jià)值的綜合運(yùn)營能力，這要求編輯人員時(shí)刻把握用戶需求、把握市場規(guī)律。從操作層面看，編輯工作首先該確定目標(biāo)受眾群，進(jìn)而挖掘受眾需求，增加用戶粘性。編輯人員需要進(jìn)行充分的用戶調(diào)查、內(nèi)容與渠道測試，依據(jù)反饋的數(shù)據(jù)優(yōu)化調(diào)整新聞內(nèi)容，迎合市場的需要。這種價(jià)值篩選有利于電視新聞營造穩(wěn)定的傳媒生態(tài)，塑造節(jié)目品牌。