時政新聞短視頻創新路徑探析

張力心 臨沂四中國際學校

移動終端普及和網絡的提速、流量資費問題的不斷改善，使得人們愈發依賴互聯網。視頻如今成為了人們獲得資訊、享受娛樂的重要方式，人們的工作和休閑活動越來越依賴于各類移動終端。2013年短視頻概念興起，2014年短視頻應用針鋒相對。短平快的粉絲傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。如今的抖音、快手等短視頻應用已不僅是單一的娛樂平臺，也成為了信息傳播的重要平臺。其生動直觀的表現力和龐大的用戶群體已經吸引了超過五百家政務媒體入駐，時政新聞也走上了短平快的短視頻傳播之路。

一、短視頻應用的背景

2017年，短視頻進一步火熱起來，用戶規模激增，廣告主對短視頻也越來越關注，這使得短視頻市場規模不斷擴大。根據相關數據顯示，2017年短視頻市場規模近60億，同比增長達到了183.9%，而在未來一兩年的時間內，短視頻行業將有更多的商業契機，流量變現會進一步促進短視頻市場規模的擴大，隨著短視頻內容營銷質量的提升，將會有越來越多的資本進入到短視頻市場，短視頻市場規模將會呈現出爆發式增長。短視頻應用無疑成為視頻網站之后，兼具社會化媒體和自媒體屬性的且極受歡迎的傳播載體。

二、新聞短視頻

短視頻應用的移動化特性可以讓新聞資訊及時到達受眾，精簡的內容也契合了現代人的閱讀習慣，于是短視頻的新聞價值也逐漸被媒體人挖掘。短視頻內容豐富了新聞報道素材，同時其依托的社交平臺又為新聞報道提供了新渠道。短視頻新聞的產生并以極快的速度發展，很大程度上是因為當下受眾對新聞產品提出了新要求——視頻化、移動化、碎片化，短視頻新聞就滿足了受眾“短小、迅速”的信息需求。

短視頻新聞作為新型新聞產品形式，敘事方式“有力”且“有趣”，既契合當下閱讀場景又具新聞傳播功能，具有巨大的消費潛力。內容時長從十幾秒到幾十秒不等，新聞敘事節奏緊湊，減少了新聞背景介紹、主持人出境等敘事方式，主要使用字幕、動畫等，并根據內容配以音樂輔助。新聞視頻畫面中元素豐富，不僅配有相應的文字說明突出重點，還時常根據新聞內容穿插漫畫元素和社交平臺的視頻或圖片，妙趣橫生地呈現新聞內容。

三、時政新聞短視頻現狀

在當前短視頻市場上，優質的時政或新聞短視頻平臺數量還是比較少的，用戶熟知的平臺屈指可數，如今日頭條、梨視頻、新華15秒等。據相關統計表明，當前短視頻平臺新聞中，視頻占有量只有20%，大多數新聞視頻采用短視頻的方式。下面對時政新聞短視頻形態類別進行介紹和分析。

(一)重大主題新聞短視頻

在一些重大主題新聞的報道中，應用短視頻有著以下優勢：第一，相較于單純的文字或圖片報道來說，短視頻新聞報道的現場感更強，讓觀眾能夠感受到新聞的真實性；第二，相較于傳統電視報道新聞來說，短視頻報道的畫面更為新奇，語態形式更為活潑，大大拉近了與觀眾之間的距離，讓觀眾更容易接受重大主題新聞信息；第三，應用短視頻可將重大主題新聞內容嵌入到微信、微博等新媒體平臺進行傳播，促進了新聞的實效性，延伸了話語空間。

(二)生動有趣的新聞短視頻

采用生活化、口語化的方式來報道時政新聞，能夠讓新聞內容通過短視頻的方式變得更加容易理解，便于傳播。讓“新聞更好看，時政不難懂”。時政新聞短視頻呈現出趣味化、場景化等發展方式，讓時政新聞變得更加接地氣，有利于提升其傳播性與新聞影響力。

(三)可視化時政新聞講述

傳統新聞報道過于死板和模塊化，而時政新聞短視頻則不同，可以采用多種拍攝和剪輯方式，采用可視化的解說、動畫輔助及微型紀錄片等各種手段，將“國內外形勢”等抽象畫的新聞內容和政策條目進行可視化處理，直觀展現在觀眾面前，將時政新聞展開講述，不僅增加了趣味性，同時提升了時政新聞的傳播力。

(四)創新形式的時政短視頻

時政新聞短視頻是在新媒體背景下出現的一種新聞融合報道的方式，相較于傳統電視新聞，時政新聞段視頻在新聞內容邏輯及展現形式上都有著一定特殊性和創新性。從展現形式上來看，無論在字幕、聲畫配合上，還是在畫面形式上，都有其自己的特色，去電視化風格十分明顯且別具一格。從畫面應用上來看，時政新聞短視頻采用碎片化畫面，可視化呈現方式的特征更加明顯，不僅有著實際拍攝的畫面，同時可融入動漫、動態效果圖及摳圖等各種新穎的畫面形式，強化了時政新聞的互動性。

四、創新路徑探析

(一)政治服務意識與平民服務意識

與一般短視頻不同，時政新聞短視頻肩負著解讀國家方針政策、傳播領導人形象的責任，需要將嚴肅的新聞傳達給觀眾，無論是媒體工作人員還是短視頻平臺，都應當具備政治服務意識。受眾意識則是短視頻的根本所在，短視頻有著短小精悍的特點，這符合當代受眾習慣，時政短視頻應當采用平民化語態，拉近與觀眾的距離，讓觀眾更容易接受嚴肅的時政新聞內容。時政新聞短視頻內容的生產要遵循人性化原則，要具備平民服務意識，在肩負政治服務責任的同時，要能夠生產觀眾愿意接受、分享及消費的新聞內容。

(二)輕量化意識和深度化意識

在互聯網時代，信息傳播十分快速，而短視頻又有著短、新、快的特點，這就要求時政短視頻要盡可能輕量化，不僅視頻時長要縮短，同時內容要精悍，大膽采用碎片化的表現方法，呈現出短小精悍的內容。此外，時政短視頻應當具備深度化內容，深入挖掘時政新聞內容，呈現深度報道。近年來，人民網、新華社等平臺提出的時政新聞短視頻作品都探索深化信息服務，在未來時政新聞短視頻內容創作的過程中，要滿足人們對深度信息的需求，將圖片、文字和視頻充分融合，最終呈現深度新聞內容報道。

(三)媒介化意識和產品意識

時政新聞短視頻的生產應當順應相應媒介平臺的發展趨勢，打破傳統內容類型劃分的局限性。媒體工作者應當轉變思維，具備媒介化意識，以媒介為依據，合力塑造內容，提升時政新聞短視頻內容價值，順應社交媒體傳播特點。

產品意識則指的是要將時政短視頻打造成為合格的產品，在產品生產、宣傳、推廣等方面下功夫，保障內容質量的基礎上，打造爆款。更深一步講，要具備品牌意識，對于不同新媒體平臺來說，應當充分利用自身的技術優勢和資源優勢，培養專業化的團隊，打造時政短視頻品牌，通過精準定位，呈現出差異化的內容，滿足受眾個性化需求。

(四)聚合意識和交互意識

聚合意識指的是媒體融合意識，這不僅僅是內容、技術及人員等方面的融合，還要考慮到時政新聞短視頻生產機制與傳播渠道的融合。當今時代的新聞傳播環境呈現出網絡化和社區化的發展趨勢，在這樣的背景下，媒體應當聚合多平臺優勢，打造立體化的生產機制，將資源優勢整合起來，促進不同平臺之間的互補和配合。此外，時政新聞短視頻的發展應當呈現出交互性特點，但就目前來看，時政短視頻在交互性上尚有所欠缺，大大弱化了觀眾的參與度，這就導致許多時政新聞短視頻雖然有著很高的點擊量，但評論量較低，傳播效果差強人意，討論熱度與點擊量不成正比。因此，在未來發展的過程中，時政短視頻應當充分調查受眾，了解受眾心理，結合社交媒體的傳播特點，提升內容的交互性，以此來吸引觀眾充分參與進來，提升時政短視頻的熱度，強化傳播效果。

五、結論

對于時政新聞短視頻來說，其能夠將嚴肅的政治話語和新聞內容平民化，拉近與觀眾之間的距離，打破傳統時政新聞報道形態的局限性。此外，時政新聞短視頻的語態更加生動，形式更為活潑，互動性更強，這有利于提升觀眾的關注度和參與度，從而在網絡化和社交化的媒體傳播中搶占輿論陣地。隨著時政短視頻數量的提升，其給時政新聞播放帶來更大的流量，也讓我們看到了傳統媒體和主流媒體在新聞產品創新方面的巨大潛力和穩健的實力。對于時政短視頻未來的發展來說，應當提升內容質量和制作工藝，豐富傳播渠道，把握觀眾的心理，以此來實現可持續發展。