報紙與新媒體融合發展研究
——以《河北日報》為例

崔英霞

（河北工程技術學院，河北 石家莊 050091）

以互聯網站為代表的新媒介的興起，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，報紙也不例外。近些年，移動互聯網的快速發展又使傳統報紙的經營遇到了更大的挑戰，和移動互聯網融合、走合作共贏之路已經成為報業界共識。手機是移動互聯網最重要的接收終端，如何以手機終端為平臺實現報紙和移動互聯網的融合發展，是業界和學界研究的重點。

中國互聯網絡信息中心發布的第40次《全國互聯網調查報告》顯示，截至2017年6月，我國的互聯網用戶已經達到7.51億，網民數量約占全球網絡用戶的五分之一。互聯網的快速增長勢必影響到傳統媒體的受眾規模，傳統媒體在迎合新媒體過程中進行了大量的嘗試，本文以傳統報業為例，分析傳統報業與新媒體融合的形式，為傳統媒體開拓受眾，提升傳播效果提供參考。

一、媒介融合背景下的報網融合趨勢

伴隨著互聯網的快速發展，傳統媒體都開始了新媒體化的嘗試，報紙作為傳統媒體中存在時間最長的媒體，曾經經歷了廣播、電視等媒體的沖擊，在這些媒體沖擊中依然獲得了重要的市場份額，現在在互聯網的沖擊下，傳統報業也開始嘗試新的媒體形式。媒介融合是互聯網時代的典型特征。傳統媒體在互聯網的沖擊下并沒有消極觀望，而是主動出擊，充分利用新媒體技術改革傳統媒體。傳統報業的印刷已經實現了數字化，《人民日報》可以在重點城市同時印刷，這些都得益于數字化技術的應用。隨著移動互聯技術的發展，傳統報業也及時進行了移動技術的應用，將傳統的報紙開始了手機報的嘗試，并獲得了市場的認可。傳統報業的網站、微信客戶端、微博等新媒體形式的出現，都豐富了傳統報業的媒介形式，擴大了數字媒體在年輕受眾中的閱讀規模。

在傳統報業新媒體化的過程中，傳統報業的內容生產仍然是吸引讀者的重要砝碼。傳統報業除了在形式上使用新媒體技術之外，必須以迎合報業受眾的需求為出發點，為讀者提供他們想得到的媒介內容。所以傳統報業必須構建全新的采、寫、編平臺，積極吸納讀者將其從受眾變為傳播者，并從受眾那里獲取更多的信息，讓這些源自受眾的新聞成為報業新聞中的重要組成部分，進而吸引更多的讀者成為報紙的受眾。

傳統報業的新媒體化過程必然是社會效益和經濟效益并重，除了擴大報紙的傳播范圍，提升傳播效果外，新媒體的使用應該能夠為傳統報業帶來新的經濟效益，否則新媒體化只會消耗傳統報業資源，成為拖垮傳統報業的稻草，最終導致傳統報業的覆滅。所以，在傳統報業新媒體化的過程中必須考慮新媒體的經濟效益，要使新媒體成為傳統報業新的增長點，能夠帶動傳統報業的收入增長。

二、《河北日報》傳統媒體與新媒體融合的路徑

《河北日報》作為新中國創刊較早的省級報紙，于1949年8月1日開始發行，至今已有60余年的歷史。2001年7月河北日報報業集團成立，《河北日報》開始跨入快速發展階段。《河北日報》于1999年創建河北新聞網開始新媒體化的嘗試，至今已發展成為擁有河北新聞網、《河北日報》客戶端、《河北日報》官方微博、《河北日報》微信公眾號、手機報等眾多新媒體，《河北日報》報、網融合的過程是傳統媒體迎合新媒體沖擊的一個縮影。由于管理機制的原因，歸屬《河北日報》的各個報紙或者板塊曾經創建了多達幾十個微信公眾號，造成了受眾的分散。《河北日報》及時調整策略將新媒體形式統一，利用同一個微信公眾號為受眾傳播信息。

《河北日報》在新媒體化的過程中也增加了與受眾的互動，讀者可以通過電話提供新聞線索，可以利用新媒體平臺發表評論，也可以作為傳播者發布新聞信息，這樣就實現了傳統媒體從單向傳播向雙向傳播的轉變，增加了受眾的參與，提高了媒體的公信力。《河北日報》通過與新媒體的融合，傳統報業煥發新的活力。《河北日報》傳統報業與新媒體各自發揮自身優勢，實現了受眾人群的年輕化，迎合了年輕讀者的媒介接觸習慣。

三、結語

縱觀媒介發展史，新舊媒介之間基本是疊加狀態，但是互聯網的出現是否會顛覆原有的媒介發展模式？其發展趨勢是值得新聞傳播學界和業界思考的。傳統報業與新媒體的融合，可以為紙媒的發展提供新的機遇，為報紙的可持續發展提供多種應對策略，避免報紙受新媒體沖擊太大而影響到生存。

新媒體技術的應用對傳統媒體形成巨大的沖擊，傳統報業必須抓住新媒體蓬勃發展的機遇，適應新媒體的挑戰，充分發揮傳統報業的優勢，繼續為讀者提供優秀的新聞大餐，在與新媒體的相互融合中不斷成長。傳統報業也只有在與新媒體的融合發展中才能避免報業的消亡，傳統報業也只進行新媒體化才能積極迎合年輕一代的閱讀習慣。