報業(yè)運作中的新聞策劃作用

陳志偉

（佳木斯日報社，黑龍江 佳木斯 154007）

隨著我國媒體改革的不斷深化，我國報業(yè)步入了新的發(fā)展階段，既面臨著一系列的競爭，同時也需要報業(yè)高度重視自身發(fā)展模式的創(chuàng)新。然而開展新聞策劃則更具有現(xiàn)實意義和長遠意義，因此一定要高度重視在報業(yè)運作中的新聞策劃工作，只有加強這項工作，才能使報業(yè)步入更加良性發(fā)展的軌道，才能在激烈的市場競爭中取得更大的競爭優(yōu)勢。

一、新聞策劃能夠明確報紙定位

對于報業(yè)來說，要想使自身能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展，最為重要的是要明確自身的發(fā)展定位，而這也是在當(dāng)前激烈的市場競爭過程中，報業(yè)運作方面必須高度重視的重大問題。想達到這樣的目標(biāo)，需要高度重視新聞策劃工作，只有從自身的實際出發(fā)，做好新聞策劃，才能使自身的發(fā)展定位更具明確，比如對于地方報紙來說，一定要高度重視為地方政治、經(jīng)濟和社會的服務(wù)，同時還要兼顧其他方面的內(nèi)容，但更主要的則是要為地方服務(wù)。而要想使新聞策劃在明確報紙定位方面取得實效，就必須大力加強深入的調(diào)查和研究工作，同時還要科學(xué)利用新媒體的優(yōu)勢來進行新聞策劃，要多學(xué)習(xí)、多借鑒、多吸收，只有這樣，才能更好地發(fā)揮新聞策劃在明確報紙定位方面的功能和作用，這是開展報紙工作必須認真思考的重大問題。報紙只有被受眾認可，才能得到發(fā)展，因而一定要重視新聞策劃的指向性和針對性，要加強對受眾需求的調(diào)查研究，要更加符合市場需求。

二、新聞策劃能夠提升競爭能力

對于報紙定位來說，其只解決了向何處發(fā)展的問題，要想使報業(yè)在運行過程中取得更好的成效，還必須高度重視版面的策劃，抓好版面策劃就會提升自身的競爭力和影響力，進而步入更好的發(fā)展軌道。版面就是報紙的“臉面”，是讀者透視報紙的第一扇窗戶，受眾第一感覺來自報紙版面，受眾是不是喜歡這張報紙，首先就是從版面開始，如果版面設(shè)計具有吸引力，受眾就會繼續(xù)看下去，否則就可能直接扔掉。因而，對于新聞策劃特別是版面策劃來說，就是報業(yè)競爭的“引擎”。在這方面，報業(yè)要有更加清醒而深刻的認識，在具體的策劃過程中一定要對報紙的特色、形式、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等進行科學(xué)合理的安排，要使新聞版面的策劃更具有靈氣、更加活潑、更加吸引人。比如一些報紙在版面策劃方面更加傾向于“民生性”，因而對廣大市民來說具有很強的吸引力，并且還通過“新聞追蹤”的方式實實在在的解決一些實際問題，受到了普遍的歡迎。

三、新聞策劃能夠促進科學(xué)發(fā)展

對于當(dāng)前的報業(yè)來說，如何實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，是每一個報業(yè)集團都必須認真思考的重大問題。在“內(nèi)容為主”的時代，報業(yè)在運作的過程中，必須高度重視新聞策劃，特別是對于報道策劃來說，是否具有科學(xué)性至關(guān)重要，可以說新聞策劃特別是報道策劃對于報業(yè)運作與發(fā)展具有重要的支撐作用，可以說是其科學(xué)發(fā)展的動力和源泉。這就需要在報業(yè)運作過程中，一定要重視報道策劃的科學(xué)性，在這方面仍然要充分發(fā)揮“新聞宣傳”的輿論導(dǎo)向作用，要把“講政治”放在首位，在具體的報道策劃方面，一定要突出全面性、地域性、特色性以及影響力。比如對于地方性報紙來說，要注重地方特色，要對地方經(jīng)濟、政治、文化等方方面面的報道進行科學(xué)的策劃。比如對于會議報道來說，除了要對其重點內(nèi)容進行報道之外，還要重視對與“民生”相關(guān)的內(nèi)容進行深入挖掘，必然會提升影響力。

四、新聞策劃能夠打造專業(yè)隊伍

對于新聞策劃來說，需要大批的專業(yè)化人才隊伍，否則新聞策劃也不可以取得成功。當(dāng)前絕大多數(shù)報業(yè)都擁有一大批專業(yè)化人才，但隨著形勢的不斷發(fā)展變化，有很多人才已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展的需要。而報業(yè)在具體的運作過程中，通過高度重視新聞策劃工作，同樣能夠培養(yǎng)大批更具有專業(yè)化、創(chuàng)新性的人才，這也是新聞策劃在報業(yè)運作方面的重要作用。比如對于報業(yè)來說，在對報紙定位等進行科學(xué)的實施之后，新聞策劃人員要進行密切的協(xié)調(diào)和配合，同時還要加強學(xué)習(xí)和研究，在這個過程中，新聞策劃人員在不斷地學(xué)習(xí)、研究和進步，因而從這個意義上來看，報業(yè)運作中的新聞策劃同樣可以打造更好的專業(yè)化人才隊伍。

綜上所述，隨著我國報業(yè)的快速發(fā)展，我國報業(yè)無論是在數(shù)量上還是在規(guī)模上都取得了重大的成效，盡管面臨著新媒體以及傳統(tǒng)媒體的競爭，但報業(yè)在我國媒體發(fā)展方面仍然具有舉足輕重的地位。在新的歷史條件下，報業(yè)在具體的運作過程中，一定要高度重視新聞策劃工作，這主要體現(xiàn)在新聞策劃能夠明確報紙定位、能夠提升競爭能力、能夠促進科學(xué)發(fā)展、能夠打造專業(yè)隊伍四個方面。因此，報業(yè)在具體的運作方面，要從這四個方面的重要作用出發(fā)，大力加強新聞策劃工作，使其能夠不斷取得新的成效，進而在激烈的市場競爭中取得競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)健康發(fā)展。