新媒體環(huán)境下中國移動短視頻發(fā)展研究

趙芳霞

2013年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和移動智能終端的快速普及，第一批社交性的短視頻應(yīng)用在國內(nèi)相繼出現(xiàn)，正式拉開了移動短視頻時代的帷幕，包括秒拍、微視等。移動短視頻的出現(xiàn)，使得“隨手拍”就像是日常生活中人們彼此之間的打招呼，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步演進(jìn)與發(fā)展。我們要及時把握此類新產(chǎn)品、新應(yīng)用的發(fā)展動向，迎接其對新聞傳播帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。研究短視頻的傳播特征、存在問題和未來發(fā)展方向，有助于我們豐富短視頻及其相關(guān)理論，拓展研究視野的寬度和深度，促進(jìn)短視頻APP運營者及使用者了解自身存在的問題，提出促進(jìn)其發(fā)展的相關(guān)建議。

一、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）短視頻的行業(yè)定義

2013年，移動短視頻在國內(nèi)開始興起。關(guān)于短視頻的概念尚沒有統(tǒng)一的定義，但比較趨同的認(rèn)識是，短視頻是一種不同于傳統(tǒng)的“長視頻”，長度幾秒到幾分鐘不等，在各種新媒體平臺上播放的可以快速拍攝和美化編輯的新型視頻形式。移動短視頻很好地將文字、語音和視頻進(jìn)行融合，可以很清楚地表達(dá)每位用戶所看、所想、所感，滿足用戶展示自我并進(jìn)行分享的需求。

（二）短視頻的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

移動短視頻在美國出現(xiàn)最早，2011年4月，IOS版Viddy上線，用戶能夠通過Viddy給短片添加各種濾鏡、配上各種音樂，最終剪輯為不超過15秒的視頻短片，然后分享在Twitter、Facebook、YouTube上。2012年底Twitter收購視頻分享應(yīng)用程序Vine。2013年Twitter推出改版后的Vine，改版后用戶可以通過該視頻軟件拍攝并發(fā)布長度為6秒的視頻，它的使用者很快超過1300萬人。同年，F(xiàn)acebook旗下的圖片共享服務(wù)Instagram于2013年6月21日推出視頻功能，它可以將不同的15秒的視頻分段錄制，最后拼接在一起，得到了廣大用戶的青睞與喜愛。

國內(nèi)的短視頻出現(xiàn)較晚，2013年下半年，微視、秒拍、美拍三大短視頻分享工具相繼出現(xiàn)，短視頻活躍用戶顯著增加，以至于2014年被稱為“中國移動短視頻元年”。國內(nèi)短視頻平臺主要分為工具型和社交型。工具型的主要代表是小咖秀、美拍、小影等，是讓用戶利用快捷的視頻制作工具產(chǎn)生內(nèi)容并發(fā)布。社交型則以快手、秒拍、抖音等為主要代表，用于用戶記錄和分享生活的平臺。目前，移動短視頻平臺以快手最為突出，從快手方面對外發(fā)布的數(shù)據(jù)中可以看到，2017年3月快手上一輪融資的時候，當(dāng)時的日活躍用戶數(shù)量大約為5000萬人，總注冊用戶數(shù)量達(dá)到4億人；2017年底，快手對外公布自家平臺注冊用戶數(shù)量已突破7億人，日活躍用戶量甚至超過了1億人。

二、短視頻的行業(yè)特點

（一）視頻長度較短，上傳和傳播速度快

首先，短視頻長度一般為幾秒到幾分鐘不等，這種短小精煉的視頻模式使得即拍即傳成為一種可能；其次，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在短時間內(nèi)上傳并分享一段視頻對于每一位用戶來說都已變?yōu)榭赡堋?/p>

（二）拍攝方便簡單，制作成本較低

與長視頻制作不同，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)流程簡單，制作成本與制作門檻較低，用戶通過移動終端設(shè)備就能實現(xiàn)拍攝、制作與編輯。此外，多數(shù)主流短視頻制作APP，添加現(xiàn)成的濾鏡、特效功能，使內(nèi)容更加專業(yè)化。

（三）調(diào)動用戶積極性，增強(qiáng)用戶存在感

短視頻的即時性和互動性特點是其成為廣大用戶用來社交的重要原因，也因此受到廣泛青睞。用戶可以隨時通過短視頻APP參與線上話題討論，發(fā)表自己的觀點和看法，極大地調(diào)動了用戶的積極性。

（四）滿足年輕人多樣化和個性化的心理需求

在生活中，年輕人有較強(qiáng)的個性表達(dá)需求，短視頻軟件提供的各種濾鏡效果以及個性配樂等功能可以充分彰顯用戶個性。通過視頻社交軟件及時分享自己生活的一部分，比如美食、美景、美妝，甚至自編自演一個小故事，成為他們獲得關(guān)注的一個重要途徑。

三、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的問題

在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，每個人充當(dāng)?shù)慕巧辉賰H僅是受傳者，每位用戶在接受信息的同時還扮演著傳播者的角色。移動短視頻出現(xiàn)以后，隨手拍和即時上傳并分享變?yōu)榭赡?，這就使得許多突發(fā)事件和社會問題得到記錄和關(guān)注。然而，隨著移動短視頻的廣泛使用，問題也日趨凸顯。

（一）短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺，質(zhì)量有待提高

雖然近幾年國內(nèi)短視頻蓬勃發(fā)展，然而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺卻是移動短視頻面臨的最大挑戰(zhàn)。以用戶人數(shù)居多的快手、抖音以及秒拍為例，雖然每天視頻的上傳量巨大，但內(nèi)容種類卻很單一，而且可看性較低。在眾多視頻中，畫面血腥、內(nèi)容怪異成為主流。如一些奶爸將自己的小孩當(dāng)作惡搞對象，拍成一段搞笑視頻上傳到視頻網(wǎng)站，從而博取大家的點贊與關(guān)注。還有一些短視頻博主通過視頻制作技巧或者道具來混淆視聽，譬如2016年興起的電鉆吃玉米視頻，引起大量轉(zhuǎn)發(fā)和模仿。再就是2018年年初，在快手APP上受到廣泛傳播的“14歲早戀生下兒子”“全網(wǎng)最小二胎媽媽”等一系列的短視頻被大量用戶播放與轉(zhuǎn)發(fā)，這種歪曲的價值觀則被推波助瀾，使其在用戶之間廣泛傳播。

（二）各平臺同質(zhì)化傾向比較嚴(yán)重

從國內(nèi)平臺發(fā)展來看，各平臺同質(zhì)化傾向較為嚴(yán)重，其主要表現(xiàn)在同類平臺扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重、平臺內(nèi)容分類高度雷同以及平臺界面設(shè)計極其相似。以目前比較流行的小咖秀和抖音為例，二者的主界面都是正在直播的全屏畫面，二者的搜索界面都以話題為主，集合多視頻的小畫面，橫向分區(qū)，設(shè)計十分相似。在內(nèi)容方面，大多數(shù)的短視頻平臺都以怪異的內(nèi)容、低俗的畫面吸引用戶，如快手“14歲早戀生下兒子”“全網(wǎng)最小二胎媽媽”引起網(wǎng)民的高度關(guān)注。

（三）缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制

在如今的自媒體時代，移動短視頻已經(jīng)不僅僅是內(nèi)容，更是一種傳播方式和媒介。然而，由于缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制，亂象叢生。移動短視頻用戶可以發(fā)布發(fā)生在自己身邊的一些突發(fā)事件或者自編自演一些小故事，這些內(nèi)容往往比較怪異甚至充滿“血腥”或暴力。同樣，視頻中涉及的人物也往往面臨隱私被泄露的困擾，由于短視頻制作方法簡單，一些用戶通常喜歡想當(dāng)然地將一些零碎片段剪輯到一起，造成網(wǎng)民對其斷章取義，引起社會上的一些不必要的猜想和混亂。

四、移動短視頻存在問題的原因

第一，短視頻平臺管理者社會責(zé)任心不強(qiáng)。用戶在短視頻平臺上發(fā)布的內(nèi)容往往復(fù)雜多樣，既有積極的一面，也有不適合廣泛傳播的低俗內(nèi)容，包括暴力、血腥等。一些平臺管理者面對這些問題往往重視不夠，甚至將其作為平臺炒作的噱頭，完全不顧媒體人應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。

第二，云數(shù)據(jù)算法推薦存在缺陷。很多短視頻平臺問題頻出與算法推薦有一定關(guān)聯(lián)。從技術(shù)層面講，算法推薦并沒有問題，因為平臺海量信息需要算法推薦技術(shù)進(jìn)行分發(fā)。然而問題出在人工智能的算法并不具備人的價值觀，所以在內(nèi)容的選擇上很難做到有效審核，平臺往往是簡單地迎合大眾口味，推送一些不符合社會價值觀的低俗內(nèi)容。

第三，短視頻平臺用戶缺乏正確的價值觀。調(diào)查顯示，一些熱門短視頻平臺用戶大多是農(nóng)村人口和青少年，他們的欣賞水平和鑒別能力較低，需要從價值觀層面加以引導(dǎo)。所以，要想短視頻平臺健康發(fā)展就要幫助用戶樹立正確的價值觀，提高短視頻內(nèi)容的準(zhǔn)入門檻。

五、中國移動短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺發(fā)展的根本動力

“內(nèi)容為王”是一個永恒的話題，內(nèi)容決定著一個媒體的競爭力。對于短視頻平臺來講亦是如此，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是平臺發(fā)展的根本動力，短視頻行業(yè)招募優(yōu)秀UGC內(nèi)容制作者和團(tuán)隊入駐迫在眉睫。

（二）短視頻行業(yè)市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大

近幾年短視頻持續(xù)走熱，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而廣告用戶對這一新鮮事物也抱有較高的期望。所以在未來幾年內(nèi)，短視頻平臺將提供大量的商業(yè)機(jī)會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長。與此同時，隨著短視頻內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會。

（三）云數(shù)據(jù)算法推薦進(jìn)一步優(yōu)化

大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用程序已逐漸滲透到各個行業(yè)領(lǐng)域，短視頻行業(yè)也不例外。由于短視頻平臺算法推薦技術(shù)存在缺陷，致使整個行業(yè)出現(xiàn)不少問題，因此未來各大平臺應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦技術(shù)。

（四）平臺定位更加個性化

雖然搞笑幽默和明星娛樂占據(jù)了短視頻內(nèi)容池的大部分份額，但比例正在下降，這類內(nèi)容流量獲取容易，但內(nèi)容趨于同質(zhì)化，商業(yè)變現(xiàn)困難。未來幾年，專注于醫(yī)學(xué)、財經(jīng)、母嬰、兩性、衣食住行等專業(yè)知識類垂直內(nèi)容更易獲得青睞，垂直類短視頻依舊是個因競爭而“動蕩”的市場，諸多垂直領(lǐng)域尚未形成穩(wěn)定和強(qiáng)有力的市場，市場潛力非常大。

（五）加強(qiáng)對移動短視頻內(nèi)容的監(jiān)管

一些不良短視頻的出現(xiàn)，嚴(yán)重影響了社會的健康發(fā)展，特別是青少年身心健康的發(fā)展。類似于“主播說唱不良教唆、用透明膠帶整蠱朋友、吃老鼠、女生穿著暴露等等”，這些內(nèi)容低俗、可恥，有關(guān)部門要加強(qiáng)對移動短視頻內(nèi)容的監(jiān)管，引導(dǎo)短視頻行業(yè)健康發(fā)展。

六、結(jié)語

在移動互聯(lián)網(wǎng)新時代下，移動短視頻因為其自身優(yōu)勢從而得到了較大發(fā)展。然而雖然發(fā)展速度較快，但從內(nèi)容等各方面來說，發(fā)展程度還遠(yuǎn)不及國外。與此同時，短視頻平臺的互聯(lián)網(wǎng)治理也面臨新的挑戰(zhàn)，要想讓平臺健康發(fā)展就得從政府、平臺管理者和用戶三方著手。只有形成共識、責(zé)任共擔(dān)、因勢利導(dǎo)，才能解決短視頻發(fā)展中出現(xiàn)的問題，使其在自媒體背景下以全新的姿態(tài)開創(chuàng)短視頻行業(yè)發(fā)展的新局面。