融媒體時代云南省數字出版業的發展策略

王九燕

我國數字出版產業從“十一五”時期開始起步，至“十二五”時期進入發展“藍海”，“十三五”時期被寫入規劃綱要。我國數字出版產業取得較為顯著的發展成果，前景更是一片光明。良好的發展態勢表明，移動互聯時代，數字出版具有強大活力與生命力，是大勢所趨。“數字出版”從概念的提出到現今的欣欣向榮已20余年，但云南省因經濟相對落后、技術欠缺、認識與行動力不足等原因，對數字出版長時間處于觀望試探狀態，起步較遲，數字出版業的發展速度和發展活力明顯落后于其他發達省份。可喜的是，云南省借鑒有益經驗，結合自身特色和優勢資源，搭建了一批數字出版平臺、數字出版矩陣，數字出版業已形成一定的規模。

一、云南省數字出版業發展環境

（一）政策環境

1.國家層面。國家對數字出版的大力扶持是數字出版行業發展的主要動力。從2008年開始，原國家新聞出版總署批準成立國家級數字出版基地，為數字出版相關企業提供政策扶持，設立國家數字出版項目補助基金。在“十三五”規劃中，國家將出版業和文化建設作為重點，在目標、項目、工程、政策各方面給予支持。國家下發《新聞出版業數字出版“十三五”時期發展規劃》，設立數字出版產業化應用服務示范工程、全民數字閱讀推廣工程、少數民族文化數字出版促進工程、數字出版創新促進工程、數字出版千人培養計劃等重點項目。召開“2018全國新聞出版單位數字出版工作交流會”，探討推進傳統出版業數字化轉型、推廣普及數字閱讀、人才培養等發展對策。

國家對少數民族、特色項目的關注為云南省特色數字出版業提供支持。《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》報告中，提出組織開展專題數字閱讀活動，大力提高全民數字閱讀率；基本建成數字出版公共文化服務體系，關注老少邊窮、少數民族地區的精神文化需求。國家新聞出版廣電總局先后將云南教育出版社有限責任公司、云嶺先鋒雜志社和云南畫報有限責任公司設為數字出版轉型示范單位。在《“十二五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規劃》《國家“十二五”少數民族語言文字出版規劃》《“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物規劃》中，云南省有多個項目入選國家重點出版物規劃。財政部2017年文化產業專項資金，在重大項目和市場化配置方面分別給予云南省支持資金8181萬元和4000萬元。云南省20種圖書選題入選2018年度國家出版基金資助項目。

2.省內引導支持。開展讀書系列活動，推進全民閱讀，建設“書香云南”。云南省新聞出版廣電局根據《云南省深入開展全民閱讀實施意見》，下發《云南省2018年全民閱讀工作方案》，持續推動全民閱讀深入開展，推進云南民族文化強省建設。舉辦精品圖書展覽和讀書日活動，提高云南省人民群眾閱讀率。

制定云南省數字出版政策，引導全省數字出版業有序發展。云南省新聞出版廣電局召開《云南省新聞出版（版權）業“十三五”發展規劃》《民族文化出版服務和助推民族團結進步示范區建設研究》會議，制定出版工作、印刷發行、版權工作等規劃條例，助推云南省實現文化產業跨越式發展。將云南畫報社、云南教育出版社等12家傳統圖書、音像、報刊出版單位設為云南省數字出版轉型示范單位，組織開展傳統出版單位數字化轉型示范工作。

（二）經濟環境

1.省GDP總量穩中有進。改革開放以來，云南省經濟發展水平不斷提高，經濟綜合規模逐漸擴大，經濟結構趨于合理，創新動力越來越強，對外開放成效明顯。2015年全省生產總值13717.88億元，比上年增長8.7%，人均GDP達29015元；2016年全省生產總值14869.95億元，比上年增長8.7%，全省人均GDP達31265元；2017年全省生產總值16531.34億元，比上年增長9.5%，全省人均GDP為34545元。縱觀近3年的GDP規模及增長速度，云南經濟有穩中有進、穩中向好的發展勢頭。

2.居民收入可觀，文化消費比重上升。2016年云南省居民可支配收入16720元，增長9.8%，人均消費支出11769元，增長6.9%；2017年全省人均可支配收入18348元，增長9.7%，人均消費支出12658元，增長7.6%。在一系列改革發展措施下，云南省實現了人均可支配收入的快速增長，消費支出中用于幫助自身發展的享受型消費比重有所上升。由此可見，云南省文化產業市場可觀。

（三）社會環境

1.網民數量穩定增長，互聯網引領各行業發展。《2015年上半年云南省互聯網絡發展狀況報告》指出：云南省網民規模較大，整體上保持穩定增長態勢；網民受教育程度整體較高、網絡黏性高。移動互聯網帶動電子商務、網絡游戲、電信設備等行業快速發展。

2.城鎮化水平提高。云南地處中國西南邊陲，由于農業人口多、工業化水平不高、城市數量少且規模小，城市化起步緩慢、水平較低。但改革開放40年來，借助西部大開發等發展機遇，云南省經濟總量實現了快速增長，城鎮化也得到快速發展。2016年末城鎮化率達45.03%，比上年提高1.7%。新型城鎮化建設目標為到2020年全省常住人口城鎮化率達到50%，戶籍人口城鎮化率達到40%，建成210個特色小城鎮。城鎮化的發展也將促進云南省文化產業、社會整體發展。

（四）人文環境

1.少數民族聚居，民族文化資源豐富。云南省是全國少數民族數量最多的省份，共有25個少數民族。各民族的語言文化、民族傳統、宗教信仰、風俗習慣形態各異，是云南省獨有的寶貴資源。

2.地處西南邊陲，是中國與南亞、東南亞各國進行文化交往的重要接點。云南省地處祖國西南邊陲，與越南、老撾、緬甸接壤，毗鄰泰國、柬埔寨、印度等國家，邊境線長達4060公里，是中國文化“走出去”重要的窗口。

云南省整體經濟水平較低，發展較為落后，被稱為“老少邊窮”地區。有限的經濟基礎在一定程度上制約了云南省教育文化、科技水平的發展。人才是發展的根本保障和強勁動力，缺少數字出版人才導致發展活力不足；自主研發能力不足，研發關鍵技術的能力有限導致數字出版業的支撐力量弱。

二、云南省數字出版業發展狀況

（一）發展現狀

1.設立12家“數字出版轉型示范單位”，積極進行數字出版探索。云南省新聞出版廣電局將云南教育出版社有限責任公司、云南大學出版社有限責任公司、云南音像出版社、云南日報報業集團、昆明日報社、紅河日報社、玉溪日報社、迪慶日報社、云南法制報社、云嶺先鋒雜志社、現代物業雜志社、云南畫報社12家傳統圖書、音像、報刊出版單位設為云南省數字出版轉型示范單位，總結推廣其探索數字化轉型的先進經驗，帶動云南省傳統出版整體轉型升級，推動數字出版產業加快發展。其中，云南教育出版社有限責任公司為國家新聞出版廣電總局首批數字出版轉型示范單位，云嶺先鋒雜志社、云南畫報社為第二批轉型示范單位，獲得國家政策、資金扶持。各轉型示范單位積極進行數字出版探索，如云南出版集團的“云南數字出版產業基地建設”“云南教育信息化‘滇教云’建設”“數字出版內容投送平臺建設”3個數字出版工程。

2.立足自身特色，進行內容、項目開發與建設。在《“十二五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規劃》和《國家“十二五”少數民族語言文字出版規劃》中，云南省完成了54個出版項目，推出了大批精品力作。《“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物規劃》中，云南省共有30個項目入選國家重點出版物規劃。云南省充分利用自身優勢出版資源，進行特色選題項目的開發與建設。如云南教育出版社進行“少數民族語言數字開發基地”建設，“云南多民族語言基礎教育數字資源聚合與投送服務系統及應用示范”平臺建設；云南大學出版社開發“面向南亞東南亞西亞雙語學習及中國文化傳播平臺”建設項目；云南晨光出版社有限責任公司開發“少數民族少兒讀物數字出版平臺”建設項目。

3.建立融媒體數字出版矩陣，全方位、多渠道進行內容傳播。在融媒體時代，越來越多的媒體利用新媒體優勢，開展“兩微一端”媒體矩陣發展，開通官網、手機客戶端、官方微博、微信公眾號等平臺來宣傳企業文化和自身資源。如云報集團建設涵蓋《云南日報》《春城晚報》《滇中新區報》《云南經濟日報》《云南法制報》《民族時報》《云南老年報》《文摘周刊》《云南旅游文化時報》《云南加油報》10份報紙，《社會主義論壇》《影響力》《車與人》《吉祥》《湄公河》《占芭》《高棉》8份刊物，云南網、云橋網、春城壹網、云南理論網、云南經濟網、云南法制網、云南民族網、927就愛去旅行網8個網站，云報黨政新聞客戶端、V云南、春城晚報客戶端3個APP的融媒體矩陣。云南信息報自建“信云智慧融媒體基礎平臺”，對網站、客戶端、公眾號等信息渠道進行統一管理，在運營報紙、網站、“信啦”客戶端、“南望”客戶端等云南信息報自有媒體矩陣同時，充分借助搜索引擎、微信、微博、直播、第三方分發APP、視頻等第三方平臺，建設全方位的傳播格局。云嶺先鋒雜志社開通云嶺先鋒微信、云嶺先鋒微博、云嶺先鋒易信、三農通微信、服務通黨務通、云南通、先鋒頭條等新媒體和客戶端。

4.加強信息服務平臺建設，提供在線教育、資源共享。云南省不少網站都開發了公共服務平臺，致力于通過服務將讀者變為用戶，提高用戶黏性。如云南教育資源公共服務平臺提供網絡備課、智能組卷、在線作業、答疑中心、教育網盤、教師助手等應用，提供云南省各州市縣區教育資源、活動信息、電子圖書、雙語資源、其他綜合學習信息等資源。云橋網綜合“信息發布＋平臺服務”內容，搭建南亞東南亞綜合信息服務平臺，構建輻射南亞東南亞的對外傳播交流中心，可用中文、英語、泰語、緬語等多種語言進行瀏覽。云南信息報開通“信云生活電子地圖”，提供生活服務。云嶺先鋒雜志社開通云嶺先鋒綜合服務平臺以及云嶺先鋒綜合服務云，提供三農資訊等。

5.發展電子商務，創新盈利模式。各媒體單位積極探尋有效的盈利模式。比如，云南畫報社有限責任公司開通云南畫報官方公眾號、云南小村子新媒體集群公眾號以及壹品故事。其中，壹品故事是集商品、內容、活動為一體的“新零售平臺”。商品為西部各縣區地理標識產品、民族文化產品。在微信公眾號、今日頭條、網易新聞、一點資訊、豆瓣、微博等平臺，建立新媒體矩陣，內容欄目包含壹品故事、二十四小時、二十六坊等。建立以“24小時”“云南十大伴手禮”“二十六坊民族精品薈”為主的活動品牌。同時，邀請文化家舉辦線下沙龍、開設課堂等，用“線上+線下”的方式連接文化家與消費者，也獲得一定收益。

6.形成具有影響力的出版品牌。品牌是企業文化的象征，具有權威性，可以增加企業的市場份額，吸引用戶。如云南美術出版社著力挖掘傳播云南省豐富的特色民族文化，充分發揮美術社專業特色優勢，不斷更新理念，強化自主研發，推進融合發展，開創了極具特色的“云美模式”和“云美速度”，打造了在全國美術出版領域有較強影響力的“云美品牌”。云南教育出版社旗下的《漫畫派對》“阿衰”系列于2003年連載至今，已然成為一個漫畫品牌，其彩色漫畫書曾風靡一時。現與掌閱、騰訊文學平臺進行合作，推出電子版漫畫。改編的動畫片也在制作發行中。

7.出版社與技術商合作，引進技術助力數字出版。云南省各出版單位自主研發能力不足，往往借助于與技術商進行合作，引進技術創新數字出版。在創意云南2017年文化產業博覽會上，云南美術出版社與昆明微想科技合作，云南美術出版社出版的科普類繪本——糖果學院系列《AR海洋世界》以及云南科技出版社出版的故事類繪本——大畫云南系列《藍小象與泡泡鼠》首次面向大眾發布并出售。由昆明微想科技開發的交互型“糖果APP”也正式上線。

（二）市場規模

云南省數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機客戶端等。云南省數字出版業整體收入持續增長，發展勢頭強勁，傳統書報刊數字化占比下降，移動出版成為其重要發展方向，網絡用戶規模保持平穩。數字出版業在全省出版市場中的份額仍在不斷上升。

發達省市借助其經濟優勢，數字出版產業發展遙遙領先。由于其起步早、資源多、研發強、技術精、資金足，占據了國內較大的市場份額，因而云南省數字出版業在全國占比較低。但依托資源優勢、區位優勢，云南省數字出版業有望在全國乃至世界擴大其市場規模。

三、云南省數字出版業的發展策略

雖然目前云南數字出版產業已形成一定的規模，取得一定成果，但其發展過程中仍存在一些問題。如缺乏復合型人才導致出版活力不足，缺乏數字技術研發能力導致競爭力不足，盈利模式單一導致利潤單薄，網絡版權保護乏力導致網絡侵權盜版層出不窮以及資金投入不足、行業標準不統一、監管力度不足等。在數字出版產品“鋪天蓋地”的大勢下，出版單位為尋得生存空間，要繼續探索、轉型升級。

（一）持續打造特色板塊，進行特色出版

一是民族學、少數民族文化版塊。云南省是我國少數民族數量最多、文化多樣性最為豐富的省份。云南省各出版單位要繼續進行民族文化項目的開發與建設，大力做好民族文化的傳承與傳播。二是南亞、東南亞讀物版塊。把云南省建設成我國面向西南開放的橋頭堡，既是中央的重大策略，也是云南省對外開放、促進自身發展的現實需要和難得機遇。云南省各出版單位要持續構建對外開放平臺，助力中國文化“走出去”。

（二）多渠道融合發展

云南省各出版單位要更加重視網站建設，不斷拓展網站功能，整合內容資源，把網站建設成宣傳、服務、互動交流、電子商務與數字出版的綜合性平臺。充分利用門戶網站、手機、微博微信等營銷渠道以及舉辦線下活動等營銷手段，積極開展網絡銷售和網絡手機閱讀，逐步實現多媒體、多介質、多渠道傳播，實現“一種內容，多種媒體，復合出版”。

（三）進行差異化戰略定位，垂直打造內容

找準發展定位，打造精品力作。云南省各出版社要趨向于進行差異化戰略定位，彌補市場空白，找到自身產品的細分受眾，根據用戶結構和需求打造特色互動服務，圍繞受眾打造產品。考慮立足自身特色和優勢——民族文化、特色產業等，以獨特價值點為主導進行垂直內容的延伸整合，形成“長尾效應”；在激烈的市場競爭中獨辟蹊徑，找到屬于自己的一片“藍海”。

（四）重視復合型人才培養

融媒體時代，要求數字出版從業人員既要掌握傳統的編校能力、內容選擇與加工能力，又要掌握軟件應用技術，同時要具備互聯網思維、服務意識。所以，云南省各出版單位要進行人才隊伍建設，培養一批既懂內容，又懂技術，還懂運營的復合型人才。

（五）加強數字技術的引進和研發

堅持創新引領，提高技術支撐能力。云南省各出版單位要加強設備、技術的引進和改造，采用先進的數字技術，重構生產流程，發展數字出版、印刷，依據消費者個性化、多樣化的需求，提供靈活多樣、量身定制的產品和服務，形成自身的競爭力。

（六）探尋多元化的盈利模式

運用新技術豐富產品形態，創新服務模式。出版單位最終還是需要利潤收入來維持運作。盈利是其生存的必要條件，也是支持其不斷進行內容創作的必要因素。傳統的出版模式利潤單薄，不能滿足其發展需要，出版單位要通過加強內容建設、創新增值服務等手段探索多元化的盈利模式。

（七）增強版權保護意識，創新監管手段

樹立品牌意識，強化IP運營思維。在數字出版時代，數字文件盜版的邊際成本進一步降低，傳播渠道隱蔽化、地下化、分散化，導致打擊難度大，維權成本極高。為更好維護版權，政府要確定合理的授權模式和授權范圍，完善版權登記和監管體系，加大侵權懲罰力度，進一步健全版權法律法規。出版單位要提高版權保護意識，創新版權保護技術和手段，合力實現IP運營。

（八）開發數字教育模式

打造數字教育出版生態圈。教育板塊將成為數字化的一大版塊，云南省各出版單位從自身特點出發，開發在線教育、數字教材、微課、少數民族語言教學、雙語教學等教育教學模式。“數字教材設計與開發+民族語言數字化技術”是大市場。

獨特的人文資源、區位優勢、特色產業等為云南出版單位提供內容資源，互聯網技術、“兩微一端”平臺、線下活動等拓寬傳播渠道，不斷探索和發展中的服務模式，三者將幫助云南省數字出版產業形成“產品+渠道+服務、線上+內容+線下”矩陣，促進云南省傳統出版單位向數字出版進一步轉型以及數字出版產業整體升級。由此，云南省數字出版產業規模將不斷擴大，其在云南省出版業、全國數字出版市場中的占比將不斷提高。在國家政策引導、省內政策支持、內容優勢、區位優勢、技術發展的聯合驅動下，云南數字出版業前景可期。