紙媒行業在新媒體時代如何突破困境

徐春曉

2012年一份關于傳統媒體廣告的數據顯示，電視增長6.5%，報紙下降7.5%，期刊增長7.5%，廣播增長9.6%，戶外增長2.0%。從這份數據可以看出報紙作為傳統媒體是出現負增長的媒體。放眼互聯網廣告的局面，與傳統紙媒相比，可以說是一番極其繁盛的景象。同年，互聯網廣告市場份額達到753.1億元。新媒體沖擊下，很多紙媒在紛紛尋找崛起的機會，但也有紙媒不得已退出了媒體競爭。2008年，我國首家中央級新聞報紙《中華新聞報》停辦，緊接著《落基山新聞報》于2009年停刊。有很多紙媒在新媒體沖擊下，開始停止報紙的印刷，開辟網絡板塊來吸引讀者。

無數傳統紙媒人在接受著媒體行業一場變革的洗禮。新媒體的到來，促進了媒體的融合。在媒體融合進程中，不僅體現了新媒體與傳統媒體密不可分、相輔相成的關系，更讓我們看到了媒體行業發展的本質與發展趨勢。在新的歷史時期，我們要牢牢把握住時代發展的脈搏，抓住新生事物帶來的機遇，在發展中順勢而為、與時俱進，開放自己的思想，用先進技術和扎實的專業來武裝自己。

一、紙媒的弊端

新媒體指的是人們利用數字技術，通過互聯網以手機、電腦等方式進行的一種新型的傳播方式。新媒體以其便捷、方便等特點和優勢，迅速進入人們的視野，極大地改變了人們傳統的生活習慣和生活方式。新媒體的到來也快速地促進了信息渠道的改變，顛覆了原有的傳播媒介和傳播方式。傳統紙媒與互聯網技術支撐的新媒體比較，具有以下幾個方面弊端。

（一）傳播載體受限，生產成本較高

一份報紙需要經過重重環節才能面世，這當中包括選題策劃、記者采訪與寫作、編輯審稿和版面規劃、校對、領導審核與簽版。在這當中花費的人力和物力都在無形中增加了報紙的生產成本。新媒體就省去了大量煩瑣環節，節省了大量的發行成本。而且很多新媒體的信息來源于傳統媒體，采編成本很少。紙媒作為傳統的媒體，其最重要的支撐就是采編、發行和經營，從行業性質角度來看，這也是紙媒和新媒體的根本區別。另外，紙媒的傳播介質是紙張，而新媒體最大的優勢就縮減了發行成本，在減少成本投入后傳播效果更好。從報紙的版面來說，報紙的版面內容容量有限，受眾從中獲得的信息量很少，攜帶也極其不便，新媒體則可以隨時隨地不受時間和空間的限制。

（二）紙媒缺乏時效性和互動性

在信息時代，人們隨時隨地都可以將自己所看所聽迅速傳播出去，新媒體在受眾的參與程度與互動程度方面都具有不可比擬的優勢。除了海量的互動和海量信息的傳播外，新媒體最為明顯的一點是：具有極強的時效性。紙媒由于介質受限，傳播形式單一，不能很快地將新聞見報，存在極大的局限性。

（三）嚴重的同質化問題

紙媒存在著嚴重的同質化問題。同質化指的是本質相同，用通俗的說法來說，就是產品的模式形式一致，站在經濟學角度分析，同質化是大規模產品生產形成產業的一個基礎。同質化是紙媒市場競爭的一個必然產物，主要體現在媒體定位和新聞內容兩個方面。目前，我國的紙媒比如報紙，大多屬于綜合性媒體，面向社會大眾大量發行，這樣直接導致的結果就是很多報紙的新聞內容是重復的，這就讓報紙的存在具有不太重要的意義，導致紙媒在競爭中日益失去優勢。

二、紙媒行業在新媒體時代突破困境的策略

新媒體時代，加快了傳統媒體與新媒體的融合步伐。傳統媒體在與新媒體融合后，不僅可以提高媒體的影響力，還可以擴大新媒體的受眾群數量。數字化技術改造是紙媒適應媒體環境的一個必然過程和趨勢，可以更好地拓寬媒體傳播的渠道，為受眾提供優質的信息服務，實現新媒體與傳統媒體的共贏。媒體融合也稱媒介融合，這一融合的概念源于20世紀80年代的美國，當前行業對于媒介融合缺少統一的闡述。研究學者分別從微觀、中觀、宏觀層面對媒介融合做出解釋：媒介融合是指在以數字技術、網絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。如何在新的時代，打造出新媒體與紙媒共贏融合的良好局面，我們從以下幾個方面進行詳細分析和闡述。

（一）解放思想，創新思路，搶抓媒體發展機遇

紙媒與傳統媒體進行融合既是行業挑戰，也是行業發展的一個良好機遇。需要從事傳統紙媒的媒體人員創新思路，懷有求新突變的魄力和眼光，改變原有的紙媒發展模式，在媒體融合道路上實現跨越式發展。紙媒從業人員堅持以科學發展觀為導向，推動思想解放與工作創新，打破傳統的工作模式，突破阻礙媒體融合發展的機制，用積極的心態解決在媒體融合道路上的難題，與新媒體互相借鑒和補充，有力地堅守住紙媒這個主流媒體的重要輿論陣地。

在新的媒體環境中，紙媒只有認識到自己的不足，才能有效提升自身的發展速度。傳統紙媒要積極借鑒新媒體的傳播方式，擴大網絡傳播影響力。比如，紙媒可以開通自己的移動客戶端，將信息內容傳播到世界各地，既能實現融合共贏，又能為自己發展開拓廣闊的發展空間。

（二）提升自身素養和技能，適應時代發展要求

媒體融合環境下，媒體從業人員既要有采寫新聞稿件的能力，還要有為網站和新媒體平臺供稿的能力，同時要掌握一定的音頻和網站處理的基本技能。現在很多媒體都開始吸納全媒體人才。全媒體人才顧名思義就是復合型的新聞人才，既能進行新聞的深度報道，又可以策劃、整合，這也是新媒體時代對每一個媒體人提出的新要求。因此，在新媒體的環境下，紙媒從業人員要大力推進業務創新和技術創新，發揮新媒體技術的引領作用，提升自身素養和技能，在堅定職業方向和職業理想的基礎上轉型為綜合性的高素質媒體人才，運用新媒體技術搭建一個適合全媒體時代的工作業務體系，從信息內容到讀者受眾，從平面傳播到立體縱深傳播，滿足融合道路上多終端傳播的技能需求。

（三）堅持“內容為王”，保持紙媒權威性

無論何時何地，內容依然是新聞的生命力。質量有保證的新聞可以吸引更多的受眾，擴大傳播影響力，吸引更多的廣告企業加入，可以優化新聞采編隊伍，吸收更優秀的新聞人才，形成良性的行業循環。在新媒體面前，紙媒的弊端越來越明顯，無法避免地會出現一些問題，在諸多問題面前很多紙媒都紛紛采取了報網融合的方式。微博、微信、報紙、二維碼等媒介也都成為紙媒融合發展的重要手段，但我們也應該清楚地認識到，新媒體融合不僅僅是手段和技術的融合，更重要的是要打造具有影響力和權威性的新聞內容。媒體最根本的核心在于內容。任何媒體傳播的重點也是內容，不然就起不到很好的宣傳效果。比如，很多報紙在多年前就有了數字版本，但傳播效果不好，影響力依然不高。

（四）保持紙媒權威性和采訪性，拓展新聞內容的深度

權威性和采訪性是紙媒有力的武器。在新媒體形勢下，紙媒要充分發揮自身的優勢。一是，紙媒要不斷拓展新聞內容的深度和廣度，運用調查報告、新聞評論等一些相關內容進行網站鏈接式的傳播，注重新聞內容信息的整合能力。這是一個信息極易爆炸的時代，有效的信息整合能力可以真實還原媒體報道的新聞事件本質，為人們提供高效、全面的優良服務。二是，我們要顛覆和改變傳統的工作思維，突破固定的模式，對新聞時間的價值方向、事件的判斷等要有一個理性的認識，避免長篇大論，在報道中正確做到以人見事和以事見理。三是，在遵守新聞發展規律的前提下，要能對新聞事件進行全面性的預測和設計，可以有層次地策劃報道活動，讓新聞報道更具生命力和全局性，不落入俗套，增強可讀性，增強與受眾的互動性，打造親民化的媒體。