新媒體時(shí)代新聞編輯的素養(yǎng)與能力

鮑俊

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的媒介技術(shù)革新使得新聞編輯工作發(fā)生巨大變化。新聞編輯以新聞報(bào)道的策劃、修改、整合、編排為基礎(chǔ)，兼及采訪、溝通等，主要是指在報(bào)紙、網(wǎng)站、傳統(tǒng)電視等中承擔(dān)相應(yīng)職責(zé)的工作人員。隨著紙媒和傳統(tǒng)電視的衰落，大量自媒體的興起，新聞編輯的環(huán)境、功能、使用工具和受眾需求等都發(fā)生了巨大的變化。以不少傳統(tǒng)媒體的公眾號為例，新聞編輯基本上參與了前期的新聞稿件的策劃，后期的文稿、標(biāo)題修改，按照微信公眾號的要求進(jìn)行一定的版式設(shè)計(jì)與新聞排序，這跟傳統(tǒng)媒體中新聞編輯策劃組織重大新聞報(bào)道、分析選擇修改記者稿件、制作適合新媒體傳播的標(biāo)題、配置公眾號的圖片及設(shè)計(jì)版式等，工作內(nèi)容和流程基本一樣，但時(shí)間上更為緊湊、取舍更有難度。可以說，新媒體時(shí)代的新聞編輯除了需要有高度的責(zé)任意識、廣闊的知識視野、不斷地創(chuàng)新求變精神之外，還需要做到以下幾點(diǎn)。

一、堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，有高度的新聞責(zé)任感與使命感

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和各種媒體、傳播渠道的增加，信息數(shù)量呈現(xiàn)幾何級別的爆炸增長趨勢。面對極度膨脹的信息量，新聞編輯要在工作中堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持中國社會(huì)主義核心價(jià)值取向，弘揚(yáng)主旋律，傳播真善美，有所為而有所不為。特別是新媒體新聞編輯，在紛繁復(fù)雜的信息中要有所取舍，辨別真假，分清好壞，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

以2018年8月8日人民日報(bào)公眾號發(fā)布的內(nèi)容為例，從時(shí)間和頻次上看，當(dāng)天公眾號發(fā)布了8期內(nèi)容：早晨2期、中午1期、下午2期、晚上3期。早晨7∶25發(fā)出的第1期是一篇4000字的長文《風(fēng)雨無阻！今天人民日報(bào)刊發(fā)的這篇“宣言”，真提氣！》，通過這篇稿子來振奮人們的心氣。8∶25發(fā)布的第2期內(nèi)容較多，第一條《九江大堤決口20周年，你可還記得那波瀾壯闊的畫面滿身泥巴……》，是關(guān)于1998年洪水肆虐、官兵搶險(xiǎn)救援、與洪魔搏斗的新聞，通過大量的圖片生動(dòng)展現(xiàn)了人民子弟兵哪里危險(xiǎn)、哪里需要就沖向哪里的英勇精神和高貴品質(zhì)，彰顯了“全心全意為人民服務(wù)”的根本宗旨；后面三條從生活服務(wù)著眼，分別從海淘、健身、生活方式角度提醒受眾關(guān)注自己的身體健康與培養(yǎng)有品位的人生。中午12∶13發(fā)布的第3期中，第一條為《2018年8月8日，10年了！》，追憶北京奧運(yùn)會(huì)那一段偉大的時(shí)刻和動(dòng)人的瞬間，后面三條為生活服務(wù)類內(nèi)容。下午14∶26發(fā)布的第4期中，第一條為《前天新聞聯(lián)播中令人震撼的一幕……》，報(bào)道的是內(nèi)蒙古鄂爾多斯庫布齊沙漠治沙的經(jīng)驗(yàn)與成就，指出成功踐行了“綠水青山就是金山銀山”的理念，其余三條為生活服務(wù)類內(nèi)容。下午18：31發(fā)布的第5期中第一條為勵(lì)志故事《又一個(gè)勵(lì)志故事！端盤子時(shí)受到大學(xué)錄取通知書！他的這句話令……》，報(bào)道了一位歷經(jīng)坎坷、堅(jiān)強(qiáng)拼搏、追求夢想的打工高考生的事跡，第二條為鄭州男子兩次被錯(cuò)抓的社會(huì)新聞，也是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，批判有些部門的不作為與粗心大意，給普通百姓生活帶來的不便；第三條為生活服務(wù)類內(nèi)容，第四條屬于歷史典故的閱讀了解。晚上21∶17發(fā)布的第6期內(nèi)容中，第一條報(bào)道了一位老人在交通事故附近清理下水道的感人事跡，第二條報(bào)道藥品漲價(jià)問題。晚上21∶25發(fā)布的第7期中，只有一條快訊內(nèi)容，《商務(wù)部新聞發(fā)言人就中方對160億美元自美進(jìn)口產(chǎn)品采取反制措施發(fā)表談話》，第一時(shí)間發(fā)布了我國在中美貿(mào)易過程中的態(tài)度和措施。晚上22∶39發(fā)布的第8期中，基本上是人民日報(bào)公眾號的常規(guī)動(dòng)作——睡前的一篇美文推薦，大多為勵(lì)志、溫暖、解惑等內(nèi)容。我們看到這8期公眾號的制作發(fā)布中，編輯各不一樣，可有一點(diǎn)是相同的，就是嚴(yán)把政治關(guān)，政治放在第一位，講大局，講情懷，講溫度，并有實(shí)實(shí)在在的服務(wù)類內(nèi)容，沒有什么社會(huì)花邊新聞，時(shí)政新聞?dòng)兴∩幔珶挒橹鳌?/p>

另外，與當(dāng)天的《人民日報(bào)》紙質(zhì)版的頭版相比，《人民日報(bào)》公眾號發(fā)布的內(nèi)容，并不是直接照搬紙質(zhì)版的內(nèi)容，而是新聞來源比較廣泛。紙質(zhì)版頭版頭條依次為全民健身日的報(bào)道，當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢的新聞報(bào)道；另外還有長江污染治理、華電銀川“東熱西送”、郭守敬望遠(yuǎn)鏡完成一期巡天觀測，和前面所述的四千字長文的部分內(nèi)容。可以看出，紙質(zhì)版編輯囿于內(nèi)容和版面所限，選擇性較小。而當(dāng)天人民日報(bào)公眾號上的8期內(nèi)容，分別來自《人民日報(bào)》、人民前線、新華視點(diǎn)、人民網(wǎng)、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、江蘇新聞、《華商報(bào)》《錢江晚報(bào)》等。新聞來源的多樣性，顯示出新媒體編輯需要廣博的視野、精準(zhǔn)的辨識度和高度的責(zé)任感、使命感，在做好把關(guān)人的同時(shí)，給受眾帶來更多精心選擇過的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

二、掌握新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)，了解受眾心理

新媒體時(shí)代的新聞編輯除了應(yīng)有的策劃選題、修改稿件、新聞把關(guān)、信息整合等能力之外，還要熟悉新媒體社交化、移動(dòng)化、智能化傳播的特點(diǎn)，在新聞編輯中掌握新媒體編輯的相關(guān)技能，了解受眾心理，在工作中做到有的放矢，準(zhǔn)確出擊，贏得大多數(shù)受眾歡迎。

以2018年8月8日澎湃新聞晚上22∶35發(fā)布的一期公眾號為例，第一條為《官員為養(yǎng)“私生子”大肆斂財(cái)，最后發(fā)現(xiàn)孩子不是親生的》，從標(biāo)題上來看，涉及腐敗、倫理、情色等內(nèi)容，一方面符合當(dāng)下反腐大潮，另一方面又滿足諸多受眾獵奇心理。第二條《一條狗引發(fā)的血案》報(bào)道的是武漢村民之間因?yàn)槊藢Ψ降膶櫸锕钒l(fā)生打斗致死的案件，和頭一條一樣，是從法院開庭審理得到的新聞素材，涉及鄰里關(guān)系、社會(huì)和諧、寵物狗問題等。第三條《這些公職人員“有毒”！》內(nèi)容為反腐、公職人員吸食毒品問題等，是從紀(jì)委得到的新聞素材。第四條《四川殺兩警察嫌犯：曾伙同他人搶百萬現(xiàn)金，常與妻子吵架》內(nèi)容是根據(jù)8月6日的新聞進(jìn)行的深度挖掘，網(wǎng)逃嫌犯張軍駕車沖撞四川一派出所傷及無辜群眾后并捅死兩名制止、圍捕他的警察，其中一名是派出所所長。此新聞舉國關(guān)注，后續(xù)的深度報(bào)道也成為熱點(diǎn)新聞。第五條是一條國際時(shí)政新聞《金正恩視察海鮮醬工廠，“真令人眼饞”》，這條新聞關(guān)注點(diǎn)在于金正恩。2018年金正恩的一舉一動(dòng)引發(fā)全世界關(guān)注，朝美關(guān)系走向如何，中國發(fā)揮什么樣的作用，都是國人熱議的話題。第六條《今天起，微信將嚴(yán)厲打擊這些行為》，主要針對的是微信打擊虛假數(shù)據(jù)的內(nèi)容，通過微信出臺的規(guī)定來打擊“刷閱讀”等灰色產(chǎn)業(yè)，讓數(shù)據(jù)真實(shí)起來；在此基礎(chǔ)上，還要打擊未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載新聞作品的侵權(quán)行為等；這些消息，對微信公眾號、自媒體、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎等都有沖擊，會(huì)受到多方面的關(guān)注。第七條標(biāo)題為《“我不打擾你，親親我就走”，3歲孩子的一句話讓人瞬間淚奔》，通過敘述3歲小孩偷偷跑來看望連續(xù)加班的母親并給媽媽一個(gè)擁抱，著眼于母子深情，立意于愛崗敬業(yè)，展現(xiàn)普通工作者的辛苦與敬業(yè)的高貴品質(zhì)。第八條《史上最強(qiáng)逆襲！他從大學(xué)保安變成了法學(xué)副教授》是一則勵(lì)志新聞，除了講述主人公藥恩情的成長與蛻變的經(jīng)歷外，還特別配發(fā)了澎湃新聞做的一對一的訪談，從細(xì)節(jié)上進(jìn)行完善。

從澎湃新聞當(dāng)天這一期的公眾號來看，編輯為酈曉君，編輯所要完成的工作，除了根據(jù)編前選稿、修稿之外，還要將這些內(nèi)容按社會(huì)效益、受眾關(guān)注度進(jìn)行編排，同時(shí)還要考慮文稿里的排版、小標(biāo)題、插入圖片等。而她的工作，目前看來，主要負(fù)責(zé)晚上這期澎湃新聞公眾號內(nèi)容的編輯發(fā)布。澎湃新聞當(dāng)天上午11∶04發(fā)布的一期澎湃新聞中，編輯為周玉華，屬于見習(xí)編輯。當(dāng)天下午16∶43發(fā)布的一期澎湃新聞中，編輯為邢譚。總體來看，澎湃新聞公眾號目前每天發(fā)布三期內(nèi)容，上午、下午、晚上各一期，但時(shí)間不固定，內(nèi)容大多以反腐、當(dāng)天熱點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)新聞深度挖掘等社會(huì)新聞為主，新聞來源除了澎湃新聞?dòng)浾卟蓪懼猓灿小斗ㄖ仆韴?bào)》《錢江晚報(bào)》《成都商報(bào)》等記者采寫的新聞。所以新聞編輯的工作不僅僅在于修改稿件和編排版面，還要了解受眾心理，堅(jiān)持社會(huì)效益第一，又要吸引受眾注意力，需要大量關(guān)注各大媒體的社會(huì)性報(bào)道，選擇合適公眾號定位的新聞稿件，同時(shí)要有自己的線索源和固定聯(lián)系的記者。

三、做好新聞加減法，滿足受眾個(gè)性化需求

信息爆炸使得受眾產(chǎn)生了信息焦慮癥，如何提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，如何傳達(dá)受眾真正需要的有價(jià)值的內(nèi)容，保持自己編輯的新聞產(chǎn)品的獨(dú)特定位與個(gè)性化風(fēng)格，提高新聞的可信度與權(quán)威性，形成品牌影響力，需要注意以下幾個(gè)方面。

（一）加深度

傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等受版面、欄目時(shí)長限制，在某一重大新聞事件或新聞話題中，因?yàn)榘婷娌粔蚧驎r(shí)長不夠，導(dǎo)致一些精彩的內(nèi)容無法刊發(fā)或者播出。而微信公眾號、微博對重大事件可以不計(jì)時(shí)長進(jìn)行刊發(fā)。而且在某一新聞事件后面，還可以鏈接很多相關(guān)的背景話題、不同媒體的采訪等，讓受眾自由選擇想要看的內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)媒體不受長度限制，加上以鏈接的方式，可以全面、多方位、多層次地展現(xiàn)一個(gè)事件的不同層面，加上大量的專業(yè)評論、零碎評論，讓受眾全面、豐富地了解到某一事件的來龍去脈或方方面面。這些需要新聞編輯加強(qiáng)策劃，并根據(jù)自己廣博的知識、廣泛的涉獵來選擇、補(bǔ)充。

（二）加細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)能夠很好地呈現(xiàn)出一個(gè)事件的狀態(tài)或根由。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槎喾矫嬉蛩氐挠绊懀m然強(qiáng)化細(xì)節(jié)，但總是不能凸顯出細(xì)節(jié)。而新媒體如微信公眾號、微博、客戶端以及門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等，可以通過拍攝的視頻來呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，以此反映事情的根由。像2018年8月華山棧道跳崖事件，中年男子解開安全帶突然跳入懸崖，剛好被旁邊的視頻給錄了下來。這種視頻細(xì)節(jié)特別引人注目。新聞編輯在梳理整個(gè)新聞事件的來龍去脈中，要學(xué)會(huì)取舍，將一些具有表現(xiàn)力的細(xì)節(jié)摘出來，呈現(xiàn)給受眾，讓受眾從細(xì)節(jié)方面進(jìn)行判斷。當(dāng)然，面對兇殺、色情、暴力等內(nèi)容，細(xì)節(jié)的渲染會(huì)使媒體趨向于低級，屬于不可之列。

（三）加特色

特色定位是媒體贏得受眾關(guān)注、打造品牌的不二法寶。新媒體時(shí)代觀點(diǎn)紛呈內(nèi)容眾多，如何打造自己的特色？像吳曉波的微信公眾號重在解讀經(jīng)濟(jì)與時(shí)代發(fā)展，咪蒙的公眾號大多解讀男女兩性關(guān)系，新聞哥的公眾號綜合評述當(dāng)天新聞內(nèi)容等，這些自媒體各自占據(jù)了某一領(lǐng)域或某一行業(yè)的佼佼者，定位準(zhǔn)確，特色鮮明，屬于新媒體時(shí)代中自媒體的佼佼者。

（四）加頻次

像人民日報(bào)公眾號每天能發(fā)8期內(nèi)容一樣，有些公眾號每天能更新多次。但受政策、技術(shù)、人員等限制，有些微信公眾號每周只能更新一次，或更長時(shí)間才更新一次。在各種短視頻平臺上，有些賬戶每天會(huì)進(jìn)行多次更新，有些人員很久不能更新。但新媒體時(shí)代，發(fā)布頻次的增加，會(huì)有效增加信息量，同時(shí)不斷強(qiáng)化品牌意識，贏得更多受眾關(guān)注。

（五）加小標(biāo)題

內(nèi)容過長加上屏幕小，很容易看不清楚或混亂。小標(biāo)題使得信息更明確，層次更清楚，內(nèi)容顯得更豐富，有效地傳達(dá)了信息，也不易造成混亂。以浙江日報(bào)公眾號浙江新聞2018年8月8日為例，早晨7∶39發(fā)布的第1期內(nèi)容由20多條新聞組成，其中每條新聞?dòng)幸粋€(gè)小標(biāo)題，小標(biāo)題大多為紅底白字，其中有一條是杭州1歲男孩被卷入火車車底的新聞，小標(biāo)題用的是灰底白字，用灰色表達(dá)了編輯的悲痛之情，也傳達(dá)給大家一種沉重的情緒。而第9條《今日〈浙江日報(bào)〉看點(diǎn)》中，小標(biāo)題下面發(fā)布的是四個(gè)版的標(biāo)題新聞，內(nèi)容需要“點(diǎn)擊詳情”來查閱；后面國際新聞小標(biāo)題下，用幾句話來敘述一條新聞，先后用中黑點(diǎn)隔開。這些小標(biāo)題清晰明了。而浙江新聞公眾號大多文章，都是用小標(biāo)題來隔開。

（六）減數(shù)量

過去為了報(bào)紙版面所需，每個(gè)版面，不管是一萬字還是五六千字，必須排滿，不能開天窗，不然會(huì)成為事故責(zé)任；電視新聞也是，一個(gè)欄目不管是六十分鐘，還是四十五分鐘，每期節(jié)目必須排滿，沒內(nèi)容想辦法湊內(nèi)容，不然開了天窗，那就是安全播出事故。現(xiàn)在信息爆炸時(shí)代，受眾每天接觸到的信息不可計(jì)量，如果對某個(gè)公眾號或短視頻內(nèi)容非常關(guān)注，但又沒時(shí)間細(xì)看，那就需要對所編輯的媒體內(nèi)容進(jìn)行精簡，提供有效的、有質(zhì)量的、有價(jià)值的信息給受眾。現(xiàn)在很多自媒體，每天只推一條信息，但這足夠讓受眾保持黏度。

（七）減長度

廣播電視節(jié)目有一段時(shí)間，為了打造某個(gè)時(shí)間段，將時(shí)長不斷擴(kuò)充，可現(xiàn)在社交化傳播時(shí)代，碎片化時(shí)間的利用，使得大眾沒有更多的時(shí)間專門關(guān)注于某一個(gè)節(jié)目。節(jié)目太長，可能會(huì)引發(fā)受眾流失乃至挑戰(zhàn)受眾的極限。所以為了適合社交化、碎片化、移動(dòng)化傳播的需要，應(yīng)盡量縮減節(jié)目的長度，包括報(bào)紙文稿的長度。

（八）減形式

有些繁復(fù)的版面可以簡化，有些絢麗的電視、聲音包裝可以減少，多媒介時(shí)代的信息盡量簡練明白為好。