關于公益海報設計的多維思考

曾小蘭

內容摘要：公益海報設計作為視覺傳達中的一種形式，在視覺藝術設計發展史中占有重要的地位和發揮著重要的作用，也是現代藝術設計以及社會發展中不可缺少的重要組成部份。隨著時代的發展，公益海報設計發展迅速，形式也越來越豐富；同時也給觀眾帶來了一種視覺的疲勞感，同質化、機械感、傳統化等現象嚴重，在數字媒體藝術高度發達的現今，如何從多維思考的角度去分析具有非常重要的意義。

關鍵詞：公益海報 設計 多維思考

一.關于公益海報與多維思考

1.什么是公益海報

公益海報最明顯的特點就是所表達的內容是以宣傳公共道德、公共修養等以全民公共信息為主題，同時具有非商業性的一種海報形式。其對社會的精神文明建設，弘揚社會主義正能量方面具有舉足輕重的作用。通常是張貼于各種公共場所，通過印刷的形式進行展示的一種形式。通常能讓觀眾產生對某一社會現象的關注。公益海報是一種喜聞樂見的視覺傳達藝術形式之一，不僅從美的角度來表達主題，同樣也強調創新手法，具有明顯的時代特點和地域性。

2.什么是多維思考

多維思考，顧名思義，就是指在多個維度上面進行思考的方式。理解多維思考，還需要明白“維”是什么。其原是在數學上的一個概念，在文章中可以理解為“維度”，即從多個維度去思考公益海報設計。

二.公益海報設計的多維思考

1.從社會維度思考

在全球化的今天，各種信息技術高速發展，對傳統文化有著極大的沖擊。不同的國家、地區、組織等在進行公益海報設計時都會對當時的社會熱點和熱門話題進行元素提取。例如我國經濟的發展，社會越來越繁榮，伴隨而來的是中國傳統文化與外來文化的碰撞對世界的影響也越來越大。如何對傳統文化進行傳承和發展，就會成為公益海報設計的熱點。包括靳埭強設計獎活動也常以中國傳統文化為主題開展活動。同樣，“中國夢”成為時代熱點，各種以“中國夢”為主題的公益海報也涌現出來，如圖1所示。可以看到，從社會維度去選擇公益海報主題，是符合公益性質以及社會要求的。其是以海報的形式，對社會民眾正確認識時下的社會思維起到關鍵的作用。通常具有反思、警示、宣揚、監督的意義，也反映了民眾的愿望，可以引起全民的共鳴，對社會的和諧健康發展起著積極的作用。

2.從創意與表現的維度思考

對圖像、色彩、字體等進行重新的組合，是視覺設計常用的表現手法。如何通過元素的選擇、主題的選擇和設計創意表現來達到提升公益海報的感情渲染力，起到廣泛的宣傳效果，是設計師在創意與表現中思考最多的問題。圖像的設計常常會大量用到，因為讀圖時代使其具有極其強烈的視覺效果，對信息的傳達起到重要的作用。在表現手法上，留白、比喻、借代、聯想等都作為創意的思維思路，以創新性的視覺表現來突出公益主題。文字是可以直接傳達具體信息的一種形式，在公益海報設計中合理與圖像結合，對公益海報的表現效果也是非常重要的。同樣，色彩的創意也是對人的感官甚至是心理都有明顯的暗示作用，純度高的色彩讓人感到熱烈，而純度低的色彩卻讓人感到清靜，正確應用不同的色彩對比，對引導受眾對公益主題的思考起到聯想與暗示的作用。數字媒體的時代，各種創意層出不窮。強烈沖擊受眾的工作與生活，也同樣影響著設計師的思考方式。各種數字繪畫技術、數字繪畫屏、虛擬現實等現代化手段都會應用到公益海報設計之中。

3.從藝術特性維度思考

雖然通過招貼的形式來宣傳是公益海報的形式，而網絡技術、影視媒體的發展也對印刷類的媒體產生了強烈的沖擊。再由于公益性而非盈利性，使其發展處于尷尬的地位。常見的都是時事熱點為主題的公益海報作品，政府部門主導較多。從藝術特性的角度來看，設計師需要針對不同的人群進行視覺分析，做到有側重點的畫面安排，努力達到引人入勝的效果。時代的發展，媒體的變遷，多元化文化元素的整合，使公益海報也在不斷更新它的藝術特性和視覺表現。如何加強對公益海報藝術性的把握，成為設計師思考的維度之一。為達到豐富多彩的視覺藝術感染力，又切合公益主題，打造出受眾認可的作品，方能有效表達公益的主題，起到公益海報特有的藝術宣傳功能。

4.從設計要素維度思考

公益海報富含太多的社會理想，與人民的日常生活和工作密不可分。因此，如何讓一幅公益海報恰如其分地體現其設計內涵，就要對設計要素進行思考。首先是其設計方案要考慮生活化，體現時代與普通大眾性，切勿與商業設計混為一談。公益海報應該是設計師、社會大眾之間互相平等的溝通。生活中常見的公益廣告都可以體現為廣大人民服務的特點，例如禁煙廣告，用簡單的手法保護不吸煙的公共利益。其次，公益海報的取材應該往細致化去發展，要明確表達的主題和屬性，提煉出能起到一針見血的要素。例如圖2所示的綠色出行的海報，藍天、白云、綠色、鳥語、花香，不都是現社會人民所期盼的環境嗎？不需要太多的文字說明，也不要五彩繽紛的色彩搭配，也不需要精致的圖形刻畫，便出色地展現了公益的主題。看似簡單卻能讓人過目不忘。

5.從類型維度思考

公益海報可以說有許多不同的種類，其設計結構也不盡相同。但不管怎么變化，都有一個共同的精神脈絡——公益性。因此，我們可以發現有：

“社會熱點”類公益海報，通常是人們口中的熱門話題，例如“留守兒童”、“城市交通”、“老齡化”等。

“社會道德”類公益海報，一般以宣揚社會美德為主題，例如“尊老愛幼”等，在城市農村都隨處可見，這也說明公益海報是大眾化的視覺藝術，對人們道德意識和社會美德的形成與提高都可以起到重要的作用。

“環境保護”類公益海報，當人們在享受科技發展所帶來的便捷與快樂時，由于對環境的過度破壞，“保護環境”類公益海報也經常在各種各樣的公共場見到。特別是在一些大城市更是隨處可見。

“理想與信念”類公益海報。這類公益海報通常是以人們的身體和心理的健康為主題，生命是人們生存的基礎，信念是人們追求進步的精神動力。因此，“理想與信念”的公益海報更具深刻的意義，是國家、社會、公民對生命和夢想的重視體現。

三.結語

公益海報是政府與民眾溝通的一種特有方式，文章從多維角度對公益海報時行了闡述。公益海報在設計中的思考應該綜合多個維度進行，要符合個性化的審美需求又要符合大眾共性的精神需求，從多角度、多層次、多形式去深入表現，力求傳統文化、社會道德、時代信息等相互融合，形成豐富多彩的視覺傳達藝術，讓精神文明與物質文明“并駕齊驅”，共圓“中國夢”！

參考文獻

1.王芳琳.現代公益海報設計淺析[J].教育教學論壇，2017（15）：94-95.

2.趙倩.現代公益海報的創意與表現[J].大眾文藝，2016（18）.

（作者單位：廣州康大職業技術學院）