視覺文化時代廣告攝影的藝術表現與市場定位

辛雄飛

【摘 要】在視覺文化時代中，廣告攝影要加強藝術表現力，以恰當的拍攝手法進行拍攝，使廣告攝影作品符合消費者的需求，并帶來良好的視覺體驗。同時，廣告市場要準確進行市場定位，從而實現對產品的精準推廣。

【關鍵詞】視覺文化；廣告攝影；藝術表現；市場定位

廣告攝影已經不同于傳統，因為廣告宣傳的渠道越來越多，這也就使得廣告攝影呈現出多元化的發展。廣告攝影的目的是為了推銷商品，激發人們的購買欲望，為了吸引人們的注意力，攝影要對消費者產生強烈的視覺沖擊，這樣就可以使得商品的形象更加鮮明，由此可見，雖然廣告攝影具備濃厚的商業性，但還是要有一定的藝術表現力，引導人們感知產品，追求潮流。

一、結合視覺文化，開展廣告攝影

廣告攝影與普通的攝影有很大的區別，在視覺文化時代中，需要通過廣告攝影傳達商品的信息，這是市場賦予廣告攝影的經濟功能，也是廣告宣傳與時俱進的體現。現代消費者的消費觀念已經發生了很大的改變，人們不僅關注商品的使用價值，十分注重品牌背后所包含的文化，這一切都需要通過合適的廣告攝影體現。廣告攝影師在進行廣告攝影的拍攝過程中，需要了解消費者的需求將產品信息完整全面的展現，能夠給人帶來良好的視覺體驗和情感體驗，使消費者能夠產生情感的共鳴。

廣告攝影要結合視覺文化與消費者的審美傾向，在攝影中注重拍攝技術合理搭配視覺元素，這樣就可以給人帶來獨特的感受。優秀的廣告攝影能夠傳達明確的廣告主旨，使人對商品有更深層次的了解，尤其在視覺方面能夠給人帶來豐富、不多余的視覺信息。因此，廣告攝影需要承擔一定的社會責任，使人在了解商品之余，還需要使內容、宣傳方式符合社會的需求。為了迎合視覺文化時代的各項要求，廣告攝影還要在圖像方面下功夫，合理使用色彩搭配，并從光影、器材等方面進行廣告的創作。

二、重視技術的應用與藝術的表達

要重視商品信息的表達，因此，在廣告拍攝中，攝影技術是否高超、是否具備合理的藝術表達都是決定廣告攝影是否成功的關鍵。不同的拍攝對象會具有不同的拍攝手法，比如，材質較為透明的商品，在進行拍攝的時候要拍出晶瑩剔透的質感；對于造型優美的商品，要從造型上進行拍攝，合理利用光影，使其能夠具備獨特的韻味。根據商品的線條和光影就可以締造不同的視覺效果，因為線條是展現商品輪廓的基礎。在體現商品的質感方面，則需要利用商品表面的形狀進一步強化。

三、以視覺傳達理論為支點

在視覺文化時代中，廣告攝影要圍繞視覺傳達理論開展拍攝。作為兩個不同的行業，廣告與攝影的融合體現了文化的互通性，因此，在廣告攝影中，既要體現出廣告的目的性，還要利用相應的視覺傳達理論使攝影更加專業。人們之所以感受到廣告攝影所傳達的內容，并印象深刻，主要就是由于廣告攝影運用先進的視覺傳達理論，使作品中滲透的內容能夠以更加鮮明的方式被消費者知曉。廣告攝影師要善于結合相應的文化，運用先進的理論開展攝影，這樣就可以起到良好的導向作用。

四、廣告攝影的藝術表現與市場定位

（一）巧妙進行藝術構思，給予人們更多想象

在廣告攝影中，要有良好的藝術表達力與感染力，因此要進行藝術構思，使人可以感受到廣告攝影所表達的鮮明的主旨，并為消費者締造想象的空間，使其擁有良好的情感體驗。

廣告攝影最終的目的是要推銷產品，因此，在拍攝之前要進行準確的產品定位，這樣才能確定在攝影中如何展現產品的形象。對于拍攝人員而言，要精心打造產品形象，進行巧妙的藝術構思，結合消費者的需求，最終確定產品形象和拍攝手法。前期的市場調研勢在必行，這樣才能做到知己知彼，深刻了解消費者的需求，對目標人群進行準確的定位，使產品的形象更加鮮明。在廣告拍攝的每一個環節中，相關人員要認真構思和篩選設計和創意方案，結合市場調研的結果，選出最佳的廣告創意，然后再投入到拍攝之中。恰當的拍攝可以給人帶來良好的視覺享受，加深產品在消費者心中的印象。視覺文化時代中，廣告攝影要牢記視覺信息的重要性，給觀眾帶來一定的視覺沖擊，使產品能夠真正得以推廣，減少人們的視覺疲勞。隨著時代的不斷發展，廣告攝影既要注重內涵，又要給人以很大的吸引力，做到內外兼修。

（二）精心拍攝和制作，實現廣告攝影有效推廣

隨著技術的不斷發展，廣告攝影的拍攝與傳統的拍攝有很大的區別，尤其是數字技術的誕生，催生了廣告攝影行業的飛速發展，使得廣告攝影更加蓬勃向上的姿態進入到社會的各個層面，為更多的商品推廣帶來了新的契機。對于廣告攝影而言，拍攝和制作都非常重要。一部優秀的廣告攝影作品首先取決于拍攝的方式與拍攝的技術，因為這關系到產品的信息能否表達清楚，廣告的主旨是否可以明確；廣告攝影的后期制作則關系到能否給觀眾帶來良好的視覺沖擊力和深刻的印象。尤其是在視覺文化時代中，廣告攝影并不再是以傳統而復雜的器材為主，拍攝器材的質量至關重要，拍攝手法和后期制作則體現了廣告攝影師與制作者是否有獨具匠心的態度。

廣告拍攝完畢后還要進行推廣，這樣才能將商品帶入市場之中，促進消費者購買。隨著新媒體的不斷發展，廣告攝影作品的推廣則有了更多的推廣途徑，在信息高速傳播的今天，廣告攝影作品可以借助新媒體平臺進行推廣，這樣就可以達到迅速擴散的目的。尤其是在新媒體不斷發展的今天，廣告攝影能夠收獲更多的觀眾，并借此產生更多認可產品宣傳的消費者。由此可見，進行準確的市場定位之后，廣告攝影作品的推廣就是“萬事俱備，只欠東風”的重要步驟。

五、結束語

綜上所述，廣告攝影要遵從視覺文化時代的要求，使拍攝可以符合消費者的審美意識與需求，從而吸引消費者的注意力，實現產品的成功推廣。

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