油田電視新聞宣傳對于企業文化建設的重要性

陳姝婷 陳智輝

【摘 要】企業文化是企業生存和發展的基礎，并且是發展企業核心競爭力的關鍵內容。本文深入闡述了油田電視新聞宣傳的特點與定位，并且基于此，有針對性地闡述了油田電視新聞宣傳對于企業文化建設的重要性與實際意義，希望能夠切實促進企業文化的建設，進而促進企業的建設與發展。

【關鍵詞】油田電視新聞；宣傳；企業文化建設

在油田電視新聞宣傳工作的發展過程中，電視新聞宣傳由于具備聲像兼備的傳播優點，在很大程度上豐富著職工家屬的業余生活，并且在很大程度上促進了企業文化的構建與發展。

一、油田電視的特點及定位

（一）油田電視新聞如實地記錄了油田的發展歷程

油田職工對自家企業的新聞總是充滿熱情，并且非常喜歡借助電視新聞宣傳的形式，來了解企業最新動態和身邊所發生的事情。因此，借助電視新聞宣傳的引導作用，能夠將黨的最新方針、國家的最新政策、油田的發展趨勢、企業的發展動態等內容在油田職工中宣傳，使得他們在觀看企業電視新聞的時候，能夠樹立正確的主人翁意識，深切地關注企業的發展。

（二）油田電視專題是油田企業精神的集中展示

企業電視借助專題片的方式，能夠體現出企業獨特的、針對性的觀念、精神、榜樣與成果，并且能夠對油田職工發揮出積極向上的引導作用。最近這些年來，油田電視臺一邊在追求新聞宣傳工作的創新，使得專題節目有深度、有內涵的特點得到充分地體現。

（三）內容豐富、形式活潑的文化體育宣傳

文化、體育宣傳的多樣化與豐富性，充分調動了油田職工的參與熱情，并且使得油田職工的團隊凝聚得到強化。這種文化、體育宣傳在企業文化建設中是非常重要的，能夠使得企業的人文氛圍得到極大的體現，并且是企業風貌的一種具象化，能夠促進企業形象的構建，并且推動企業形象的良性發展。油田職工在觀看重大文體活動新聞的過程中，能夠使得他們在心中形成企業“家”的溫暖，進而使得油田職工對企業的熱情與激情充分調動起來，有效強化了企業職工的凝聚力。

二、油田電視新聞宣傳對企業文化建設的意義

（一）有利于提升企業品牌的社會力

如今，市場競爭非常激勵，趨于白熱化，石油企業想要不斷發展，不但應該重視品質層面上的提升，還應該不斷提升企業的文化內涵與影響力。這也就意味著，應該不斷促進油田企業文化的建設，進而構建優質的企業品牌。企業競爭的過程中，品牌形象與公信力是非常重要的，甚至可以說是決定性因素。企業能夠借助新聞宣傳，使得企業的知名度得到提升，并且借助廣告、新聞等方式，結合油田企業獨特的文化，展示油田企業優質的品牌形象，使得油田職工與普通民眾能夠深入了解油田企業的產品與運營理念，提升企業的公信力，構建優質的油田企業品牌形象。

（二）有利于營造良好的企業文化氛圍

全體油田職工的共同努力和社會的認可，才能夠最終構建優質的企業文化。而在企業文化的構建過程中，油田電視新聞能夠發揮出推動的作用，并且成為企業文化構建過程中的“潤滑劑”。例如，油田電視新聞能夠針對一些特定的新聞事例進行公開褒獎，進而使得企業與油田職工之間的溝通與交流更加密切，并且有效提升油田職工的凝聚力。此外，就油田企業外部的新聞宣傳而言，能夠促進企業運營理念與戰略目標的宣傳，并且在和外界的交流過程中，有效提升企業的品牌形象，有利于企業的長足、穩健發展。

（三）有利于強化企業宣傳教育

企業文化的構建并不是一朝一夕就能完成的，而是需要長期努力經營，企業的運營理念與行為規范經過不斷的凝聚與優化，最終才會形成優質的企業文化。借助油田電視新聞宣傳的方式，能夠使得油田職工深入了解并且掌握企業文化，還能夠從企業文化中對企業運營觀念有一定的了解，這就會能夠對油田職工產生潛移默化的影響。

（四）引導企業的戰略發展

企業的經營戰略可以體現出一個企業的企業文化，油田企業也不例外，當然，企業的創新精神和永不言敗的觀念和品質也是企業文化的內在衡量因素。油田企業作為以能源開發為主的企業，需要不斷提高自身的研發創新能力，這就需要企業具有一定內涵的企業文化。油田企業文化的核心主要在創業、創新、競爭與發展，各企業應該結合自身的發展戰略和經營的理念，在員工對自己的企業擁有一個全面了解的基礎上，通過新聞宣傳的方式對企業文化進行宣傳，并結合自身的發展戰略和經營的理念來對企業的戰略發展目標進行宣傳，不僅使全體的員工有一個全面的了解，還使社會中的企業對企業的發展有一個全面的了解在，增強企業的發展前景，從而創造有價值的企業文化。企業文化的內容與形式是非常重要的，應該運用多樣化的宣傳形式，來有效傳播企業文化的內容，而新聞宣傳是非常關鍵的方式，并且也是非常有效的方式。企業想要得到發展，就應該有效宣傳企業文化，構建優質的發展氛圍與內部環境，進而為企業發展奠定堅實的文化基礎，使得油田職工能夠有信念上的支撐，進而有效推動企業文化的發展進程。

三、結語

想要使得油田企業的企業文化更加豐富，就應該真正落實油田電視新聞宣傳工作，不斷提升油田電視新聞宣傳的質量與水平，借助油田電視新聞的有效宣傳，使得油田職工能夠深入了解企業的經營理念與文化內涵，進而極大地調動油田職工參與企業建設的熱情，有效提升企業凝聚力。此外，還能夠借助油田電視新聞的高水平宣傳，構建油田企業優質的品牌形象，使得外界能夠了解油田企業優質的企業文化，進而提升企業的公信力，并且有效促進企業的建設與發展。

作者簡介：陳姝婷（1983-），女，漢，籍貫：寧夏銀川，學歷：大學本科，研究方向：企業宣傳，作者單位全稱：長慶油田分公司第三采油廠。

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