淺析新媒體“H5”廣告設計對互聯(lián)網(wǎng)營銷的影響

王歡 伍桂貴 余妍文

【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)科技進步的背景下，淺析新媒體“H5”廣告設計對互聯(lián)網(wǎng)營銷的影響。通過對淘寶造物節(jié)的海報設計、H5頁面設計、游戲設計等方面進行介紹，分析視覺創(chuàng)意點，探討其審美特點與實用價值，為現(xiàn)代廣告設計師和企業(yè)品牌傳播提供有效的借鑒。淘寶造物節(jié)中的交互設計元素，能最大化增加年輕用戶的刺激點，利用不斷出現(xiàn)的新技術(shù)、趣味的表現(xiàn)手法，使受眾能產(chǎn)生積極的響應，極大地促進了品牌的傳播，加深了用戶對品牌認識的感知。

【關(guān)鍵詞】新媒體；“H5”廣告設計；視覺創(chuàng)意；互聯(lián)網(wǎng)營銷

一、新媒體H5廣告概述

何為新媒體？它是相對于三大傳統(tǒng)媒體而言的新興媒體，相比傳統(tǒng)媒體的被動接受信息而言它更注重用戶的主動性。從單向輸出改變?yōu)殡p向互動，這也是新媒體和傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別。同時新媒體的共通點在于它的互動性，欣賞者無論與作品之間的接口是什么，與作品之間的關(guān)系都是互動化。而“H5”廣告則是在這種新時代下催生出來的新事物。那么何為“H5”呢？H5則是HTML5的簡稱，也就是HTML的第五次重大修改，而這次修改歷時八年之久。同時HTML是指萬維網(wǎng)的核心語言——標準通用標記語言下的一個應用超文本標記語言。雖然HTML5的標準規(guī)范是2014年10月正式發(fā)布，可在此之前，當這項技術(shù)還不太成熟時，就已經(jīng)在微信的社交舞臺下大放異彩，讓我們見證了“移動互聯(lián)網(wǎng)+社交”爆發(fā)的驚人能量。

二、H5廣告設計形式的創(chuàng)意營銷表現(xiàn)

隨著新媒體下的“H5”廣告愈演愈烈，各大線上商家開始瞄準市場用戶，進行各類各式的廣告宣傳，其中最典型的例子要數(shù)2016年雙十一的“淘寶造物節(jié)”了。它具有以下特點：

（一）讓人嘆服的3D式廣告宣傳

淘寶造物節(jié)3D式廣告宣傳及利用H5技術(shù)作為第二制作平臺進行圖片加工處理為消費者呈現(xiàn)360？全景感官體驗。正如今年六月火爆網(wǎng)絡的淘寶造物節(jié)，廣告宣傳方式及設計方式跳脫了雞肋的二維式平面體驗，給消費者的視覺帶來強大的新鮮感、沖擊力。二十張的切片圖加上H5制作，通過旋轉(zhuǎn)憑借形成環(huán)形，當我們上下左右滑動屏幕時，便是這些切片不停的輪番.變形。這種狡黠的視覺設計呈現(xiàn)方式給愛新鮮的我們一種新感受。以此大大提升了品牌的關(guān)注度，網(wǎng)絡流量點也隨之增加。

（二）場景體驗式設計引動粘性營銷

淘寶造物節(jié)的場景體驗是什么？及利用交互技術(shù)營造一種身臨其境的場景體驗，讓消費者在VR的模擬空間中體驗物品的質(zhì)量、性能、構(gòu)造甚至是觸感，一種打破常規(guī)的立體感官設計，注入有溫度的體感設計。這種新型式視覺設計粘性營銷模式在今年7月份的淘寶造物節(jié)上有很形象體現(xiàn)。例如淘寶造物節(jié)上海狂歡節(jié)的感官體驗圖，利用新型交互感讓你不僅看到物體還能感受到它，直接果敢的將產(chǎn)品展示在受眾面前，這種立體式廣告?zhèn)鞑シ绞阶屖鼙娫趫鼍爸兄苯拥倪x擇，互動，更換，挑選等。身臨其境感有效的增加了受眾對產(chǎn)品的信服度，加深對產(chǎn)品粘性。

（三）參與感設計方式打造情感營銷

淘寶造物節(jié)的驚喜之處更在于它的參與感帶來的幸福感，從而營造的情感性營銷。什么又是參與感設計，及最開始提到的視覺設計同H5結(jié)合的互動式新玩法，受眾可以直接在屏幕上進行上.下.左.右滑動體驗立體式感官，同時抓住分享這個關(guān)鍵詞在個個朋友圈，聯(lián)絡其它朋友家人進行共同體驗，或多人共同體驗。樹立大眾對品牌的情感基礎，對相應產(chǎn)品的親和度。

三、H5廣告設計對互聯(lián)網(wǎng)營銷的影響

（一）增加其互動性

通過利用H5多媒體設計使得視覺設計中的信息傳遞為一個可以有效控制的過程并可實現(xiàn)信息的反饋和證明。淘寶造物節(jié)另辟蹊徑，從90后用戶更喜歡追逐自我風格的作品著手，讓簡單的商務平臺轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造創(chuàng)意與創(chuàng)新的平臺。并在設計中加入前衛(wèi)高科技技術(shù)也可以使普通的廣告突破瀏覽的界限融入體感交互，營造更豐富的用戶體驗。開發(fā)者在插畫上使用了一個可交互的模擬3D觀感體驗并帶有重力感應的交互全景世界，人性化的視覺效果為信息的傳達營造良好的氛圍達到良好的交互作用，而交互元素也能更好的增加用戶粘度。

（二）助于其品牌推廣

H5頁面就等同于是這個品牌的微官網(wǎng)，重點在于塑造品牌形象，向客戶傳達品牌理念，因此這類頁面在設計上必須特別注重貼近品牌的定位和氣質(zhì)，使客戶對品牌留下難以磨滅的印象。H5頁面設計以靈活性、創(chuàng)新化的手法，賦予品牌獨特的表現(xiàn)形式，使顧客能快速了解品牌產(chǎn)品與品牌特性，并加以傳播推廣。

（三）傳達其故事情懷

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，每個人都有了自己的判斷力，什么樣的內(nèi)容是好的，什么樣的內(nèi)容值得分享，每個人的心里都有自己的一桿秤，而情懷絕對是非常重要的一個標準。H5的靈魂在于有一個十分吸引人的好故事，這是一個前提。而要將這個好故事通過H5傳達給用戶，就必須賦予H5情懷。這情懷也許是一張泛黃的明信片，也許是北京寂寥的夜色，也許是干百次失敗后的堅持，是什么不重要，重要的是能夠抓住用戶內(nèi)心中最柔軟的點，能夠引起用戶的情感共鳴。

未來的發(fā)展趨勢必將是“一云多終端”。HTML5的爆發(fā)期，刷機將不復存在，應用在云上運行，我們使用哪一載體將不再重要，它們只是我們連接云端的工具。開發(fā)變得無比快捷和高效，人人都能向整體網(wǎng)絡提供各種功能應用和內(nèi)容，人人都能享受同樣的網(wǎng)絡體驗和高質(zhì)量的服務。數(shù)據(jù)不會再丟失，而是將我們的生活完整地保存在整個網(wǎng)絡當中，可以隨時接入。這是HTML5的小未來，也是互聯(lián)網(wǎng)絡的大未來。

參考文獻：

[1]譚坤，呂悅寧.基微平臺H5 廣告設計策略分析[J].（2016）20-01：98-05.

[2]設計中的拙計.2016淘寶造物節(jié)品牌與會場設計總結(jié)，站酷網(wǎng)http：//www.zcool.com.cn/work/ZMTc2ODUwMTY=/1.html

[3]張余.移動互聯(lián)網(wǎng)時代H5頁面的設計與營銷[J].2015（09）：87-89.

[4]小呆xd.深度解密淘寶造物節(jié)H5為什么能刷爆你的朋友圈！站酷網(wǎng)http：//www.zcool.com.cn/article/ZNDE4NTE2.html