論自媒體影響下黨政宣傳應如何自處

林志強

摘要：近年來，以微博、微信等為代表的自媒體，已經成為網絡傳播最活躍的主體和新興輿論場。廣義的自媒體可以追溯到20世紀末，當時的個人主頁、BBS個人專輯、博客都可以被叫作自媒體，而狹義的自媒體則是以微信公眾號為代表。在自媒體影響下，對黨政宣傳工作也提出了新的機遇和挑戰。文章指出了自媒體的特點，并分析自媒體對黨政宣傳工作的影響以及自媒體影響下黨政宣傳自處應采取的具體對策，為今后的研究提供有力依據。

關鍵詞：自媒體；黨政宣傳；信息傳播

一、引言

上世紀90年代以來，全球互聯網逐步興起，通訊技術日新月異。在沸騰的數字化浪潮中，一個全新的網絡自媒體時代來臨了。在自媒體時代，一個人就是一個媒體，一句話就可能變成一個大事件。對于企業黨政宣傳工作來說，自媒體的聲音，可能會造成不可挽回的影響。由于自媒體具有多樣化、普泛化、平民化等特點，所以就對企業黨政宣傳的影響產生了諸多不確定因素，不利于黨政宣傳工作的順利開展。因此，自媒體影響下黨政宣傳如何自處就成為當前一個急需解決的問題。

二、自媒體的特點

（一）全民參與

傳統的新聞媒體能清楚的分出傳播者與受眾，新聞媒體掌握在專業的新聞從業人員手中，傳播方式是“自上而下”和“點對面”的傳播。而自媒體的傳播主體主要來自于社會底·層，不再有傳播者和受眾的界限，每個人都是傳播者，每個人都能做新聞，“人人即媒體”，他們對于事件的解讀和間接更公平、公正，人人都有話語權。平常百姓也能從新聞事件的“旁觀者”轉變成“當事人”，每個人都擁有自己的新聞發布平臺――微信，都可以利用手機和互聯網隨時隨地地表達自己的觀點，播發身邊發生的事件。

（二）傳播迅速

在自媒體平臺里，平民大眾及時把身邊正在發生的新聞事件用手機傳播出去，而新聞從業人員總是看到網上傳播的事件或是接到爆料以后才趕到新聞事件現場進行常規化報道。自媒體的傳播速度快、范圍廣、影響大，這是傳統媒介無法比擬的。大眾所發布的信息一旦受到受眾的關注、轉發，就能夠迅速地傳播出去。

（三）門檻低、可信度不高

自媒體的門檻較低，所有用戶都可以去免費申請自媒體賬號，同時自媒體的軟件操作也十分簡單，有的甚至無需安裝軟件就能通過自媒體來發布信息。正是因為自媒體內容產生缺乏他律，所以在內容把關上的掌控不夠，也導致用戶素質的參差不齊。有的團體或個人為了實現自身利益，不斷流出虛假信息，降低了公眾對一些自媒體的言論的可信性。同時，一些用戶對信息的碎片化傳播，也直接影響了自媒體的信息公信力，導致其信息真實性和可靠性較低，也較為復雜。

三、自媒體對黨政宣傳工作的影響

（一）增加了黨政宣傳工作中不可控制的因素

1.在傳統媒體時期，企業黨政宣傳只需跟傳統媒體傳送想要表達的信息，就可以由傳統媒體準確地傳播到受眾面前。但是在自媒體時代，每一個人都能自由地發布信息。所以，黨政宣傳的各類信息傳播就具有不可控性，大眾在大量信息中只會關注自己感興趣的信息內容，有選擇的對信息進行閱覽。

2.與傳統媒體時期相比，自媒體傳播時期充分展現了大眾的話語權，由于大眾不具備新聞從業人員的新聞素養，不受新聞輿論的引導，傳播多樣化的信息內容，這樣就使企業黨政宣傳工作很難把控。

（二）有效利用自媒體，促進企業黨政宣傳工作管理

1.以往的企業黨政宣傳都是單向信息傳播狀態，以說教為主，無法與大眾進行有效的交流和互動。而自媒體的高效互動，加快了企業民主化進程。自媒體平臺信息是豐富的、互動的，企業管理者利用自媒體平臺就能與企業員工零距離交流，及時掌握員工動態信息，多聽取他們的意見和要求，激發出他們的主人翁意識。

2.從當前情況看，我國企業常使用的自媒體平臺有企業手機報、企業門戶網、企業微博等，成為企業吸引員工、交流信息、聽取民意、引導輿論的新途徑，在實際黨政宣傳工作中發揮出了重要作用。

（三）自媒體增強對企業黨政監督的作用

在自媒體影響下，企業的經營和管理都開始透明化，隨之各類信息也迅速地膨脹，呈爆炸式增長趨勢，任何人都能即時地發布和獲取信息。隨著不斷增多的“新聞報料”，受眾也充分的了解各類新聞事件，大眾的關注使企業的一些事件或事務會朝著社會道德和法治的方向發展。

四、自媒體影響下黨政宣傳自處應采取的對策

（一）黨政宣傳工作應主動融入自媒體時代，引領輿情

在自媒體環境下，產生了很多新的言論陣地和網絡的“意見領袖”，企業黨政宣傳人員不去占領，自然會有一些人會去占領。企業在自媒體時代一旦沒有話語權，就會在黨政宣傳工作中處于被動挨打的局面，甚至會演變成為輿情危機。所以，各企業紛紛重視起自媒體工作和網絡輿情工作，在一些自媒體上發出自己的聲音，比如很多企業都建立了官方微博，及時發布關于企業自身的最新動態，消除人們對企業的誤解，在很大程度上起到了辟謠和穩定輿情的作用?？傊悦襟w時代對黨政宣傳工作的最大挑戰是“把關人”的消失，黨政宣傳工作的最佳應對就是主動融入，引領輿情。

（二）自媒體增強企業黨政宣傳工作的“吸引力”

首先，自媒體具有去中心化、交互性強、資源豐富、信息量大、傳播迅速、形式多元等多方面優勢，借助自媒體可以將圖像、聲音、動畫等手段融于一體，用輕松、活躍、愉悅的方式向廣大員工展示形象、直觀、圖文并茂的信息，使得原本具有很強政治性的信息更生動、更直觀、更接地氣；其次，自媒體的虛擬性較強，領導、員工彼此之間平等交流，減少了員工心理防范，有利于表達出員工自己的真實意見和想法，與黨政宣傳工作者進行真實的心理交流，從而能增強企業黨政宣傳工作的吸引力。

（三）完善法律法規

針對網絡安全等問題，應該從完善法律法規等方面入手，加強管制自媒體信息內容，從根本上減少假新聞、標題黨等缺陷，為企業黨政宣傳工作提供一個真實良好的網絡平臺環境，一旦查處假新聞，通過罰款等方式使其承擔社會后果，增強自媒體言論的可信性，使黨政宣傳工作能順利的進行。

（四）提升黨政宣傳工作的“滲透力”

自媒體實現了黨政宣傳工作內容由單一性轉變為多樣性，同時工作方式也由單向維度轉變為多維度。企業黨政宣傳工作的工作內容及方式也呈現出多樣化，這與企業黨政宣傳工作的實際更貼近。

結語

綜上所述，自媒體已逐漸成為當今時代的主流，對黨政宣傳工作產生了很大影響。為了在自媒體時代自處，就要繼續加大力度對黨政宣傳工作進行研究，包括對企業的影響和員工行為的影響。只有對自媒體時代黨政宣傳工作的不斷探索，才能更好的發揮出黨政宣傳工作的作用。

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