對于農村電子商務的發展及特點分析

摘要：本文主要闡述農村電子商務的發展現狀，簡要闡述發展農業電子商務對于促進農業的產業化建設的重大意義。通過國內發達地區和發達國家農業電子商務的應用和特點，對加快我國農業電子商務的發展提出一些建議。

關鍵詞：電子商務；農業；產業化建設

20世紀90年代以來，隨著計算機和互聯網的迅速發展，世界各國先后開始建設國家基礎信息網絡，全球互聯網用戶數大幅增加，網上資源日益豐富，電子商務和網絡經濟也隨之產生，受到越來越多企業和國家的重視，進入了快速發展階段。

一、 電子商務的概念及發展現況

簡單地說，電子商務就是指商務活動的各參與方之間以電子方式在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程。電子商務通常縮寫為EC（Electronic Commerce），是一種全新的商務活動模式，它充分利用互聯網的易用性、廣域性和互通性，實現了快速可靠的網絡化商務信息交流和業務交易。

電子商務根據其對參與交易方定位的不同，可以分為B to B（B2B，企業對企業）和B to C（B2C，企業對消費者）兩種模式。而電子商務網站根據功能設置的不同，可以分為電子市場（Emarketplace）網站、電子銷售（Edistributor）網站、電子購買（Eprocurement）網站三類。其中，電子市場網站的設計是站在中立的立場，因此在進行核心技術研發時，既要考慮到購買方的不同特點和需求，也要考慮到銷售方的利益；電子銷售商網站的主要服務對象是銷售商，因此它在功能設計時，主要考慮的是消除或替代現存的銷售鏈的某些環節。而電子購買網站的主要服務對象是買主，其目的是通過網站聚集網上買主，通過大宗購買降低價格。

二、 電子商務在農業領域的應用

電子商務在農業方面的應用，特別在經濟不發達的地區，首先要解決的問題是信息的傳遞。仔細研究一下農業大市場體系中的每一個連接過程，我們發現，無論是農業技術的支持、農用物資的購買或農產品的訂貨、銷售、運輸、加工、廣告促銷及付款等等，無不是伴隨著信息的流動，信息實際上是整個農業大市場體系的紐帶。因此，發展農業電子商務首先就要運用現代信息技術手段建立起一個高效的農業信息體系。

美國是互聯網技術的搖籃，也是現在互聯網應用最普及的國家。2001年，美國農業資源管理研究中心對216萬多家美國農場互聯網應用情況的調查表明，美國農民在網上的主要活動是信息收集、財務管理、網上采購和農產品銷售等，這幾乎涵蓋了農業電子商務網站的主要功能。2000年，美國農場的網上交易額近6.5億美元，在農場交易額中占很大比重。美國較著名的農業電子商務網站如“農場投標網”，注冊用戶超10萬，其中90%是美國的用戶。又如“XS農業網”，其經營范圍主要涉及種子、農業生產工具以及化肥農藥等產品，該網站1999年成立之初就有1萬名農場主用戶注冊。

歐洲農業經濟發展速度也十分快，比較著名的農業電子商務網站是農場在線，它是英國最主要的B2B模式的電子商務網站之一，目前注冊農民2萬余人。調查發現，該網站60～70%的用戶平均每天登錄一次，占用系統時間7～8分鐘，平均每月總下載量超100萬頁。

三、 農村電子商務的發展建議

（一） 普及互聯網，促進農村電子商務的發展

據統計，目前北美大陸的互聯網用戶普及率為49.2%。而據美國農業資源管理研究中心的調查，2000年美國農場的計算機普及率為55%，Internet接入率達到24%。與此同時，歐洲互聯網用戶的普及率也達到34%，其中的一些國家如瑞典、英國和法國還分別達到65.2%、45.6% 和31.6%。這些都表明了計算機和互聯網在發達國家里全面普及，是發達國家地區農業電子商務迅速發展的基礎和保障。

（二） 電信資費下降，保證電子商務普及

據經合組織（OECD）測算，目前發達國家的電話費水平僅為60年前的1.5%。與此相對應的是，近年來互聯網的平均通訊費也不斷下降，僅1999年10月到2000年3月，每月20小時的網絡平均使用費就下降了15%，而每月40小時的網絡平均使用費也下降了17%。而且一些國家還計劃進一步下調網絡使用費，這就為互聯網和電子商務的不斷普及提供了條件。

（三） 農業電子商務網站專業化

現在發達國家的電子商務正在朝著專業化的方向發展，已經有網站根據用戶和需求的不同，分化出網絡市場和信息咨詢等類別。前者為農業商品的交易平臺，后者則以信息傳播為目的。不同類型的農村電子商務功能和技術也不相同，以便于給農業人員提供專業化的服務。我國也應該加強該方面的建設，使農業電子商務網站專業化，更好地服務農村人民。

四、 總結

農業是我國的傳統產業，歷年來存在著生產經營分散，產品競爭力不強，流通環節多，交易成本高，標準化程度低等問題。近年來隨著世界經濟全球化進程的加快和中國加入WTO，農業所面臨的小生產與大市場矛盾將更加明顯。因此，該如何建立一種市場信息暢通、高效的農產品流通模式，已成為降低我國農產品交易成本，提高農業效益，保證農業穩定發展的重大現實問題。而電子商務，作為一種以計算機網絡為基礎的商務信息平臺，則為解決上述問題提供了成熟的條件。

參考文獻：

[1]朱華.淺析電子商務在現代農業方面的應用[J].綠色大世界，2007年8期.

[2]朱靈.電子商務與農業產業化探析[J].科技經濟市場，2008年9期.

作者簡介：

張智倫，浙江省杭州市，浙江農林大學。