產業融合視角下我國體育場館旅游開發對策研究

王赫揚

一、問題的提出

2015年2月1日起施行的《體育場館運營管理辦法》提出，鼓勵有條件的體育場館發展體育旅游等多元業態，將大型體育場館建設運營與旅游開發緊密結合，提升場館體育休閑旅游功能，使之成為集運動健身、旅游休閑為一體的休閑旅游中心。這一辦法的出臺，為我國大型體育場館建設運營的發展提供了新的路徑導向，即發揮場館的場地平臺優勢，與旅游業實現資源的優勢互補。從上級分類的角度，體育產業和旅游產業從同屬于文化產業，關聯性較強，資源貼合度較高，在融合發展方面存在著無限可能。

二、體育場館與旅游業融合發展模式分類

（一）依托賽事遺產的體育場館旅游

賽事場館遺產與旅游業相結合進行運營開發，是當前體育場館與旅游業融合發展的主要模式之一。標志性的大型體育場館往往具有極高的知名度、豐富的的賽事文化內涵、以及巨大的參觀紀念意義，因而源源不斷地吸引著賽事關注者成為游客。在此基礎上，該場館也被開發為旅游觀光點，成為城市游覽旅游產品之一。

（二）依托演藝產品的體育場館旅游

場館在提供場地的基礎上，以自身開發的創新演藝產品吸引游客，發展旅游業，是體育場館與旅游業融合的另一模式。

依靠體育場館的功能多元性，可將其改造成為一個舞臺化的文化表演空間，充分整合體育場館的資源優勢，以新鮮的體育元素創編力量，打造融合特色運動、歌舞、雜技、多媒體等為一體的獨特的體育旅游秀。如國家游泳中心的“夢幻水立方”，便是場館演繹與旅游結合而成的代表產物。

三、我國體育場館與旅游業融合發展對策

（一）充分開發場館空間，合理布局，提供多元服務

對于我國大型場館，與旅游業結合，其建筑設計及空間布局就要考慮到綜合利用及長遠效益，使之成為“成長型”場館。要運用先進的設計理念，對體育場地進行高效緊湊利用，達到視線優化的目的，重視空間的立體開發，通過合理設計空間的高度與廣度以提供更大的空間滿足開展不同活動的場地需求，如在設計舞臺與觀眾坐席時，也能有更多的方案選擇，優化觀眾的感官體驗；進行多方面建筑考量，既考慮到賽時運動員熱身、比賽、休息、醫療等條件，又要考慮到日常消費者觀光、體驗、娛樂等條件。只有具備全方面多方位考慮的建筑設計和空間規劃，具有充裕的可利用的改造空間，才可以為旅游開發提供有利的場館客觀條件。

（二）堅持場館多創新策略的同時打造特色旅游產品

在場館開發旅游業的過程中，更需注重創新思維的運用，促進場館設計運營理念和技術創新結合，產業融合思路創新和路徑創新結合，打造出特色的旅游產品。體育場館與旅游業持續健康融合發展，要延伸場館的功能，使體育場館形成集觀光游覽、體育健身、娛樂休閑、大型活動等多元化的產品形態。同時加大旅游內涵的創新力度，打造特色旅游產品，提高競爭力。如水立方的特色旅游產品就是它的演藝產品冰上迪士尼等。創新是時代進步的要求。創新理念，不斷設計多樣化、個性化、滿足游客需求的體育旅游產品，才能實現良好的經濟收益。

（三）提高場館及周邊基礎設施建設水平，為服務業發展奠定基礎

無論是體育場館還是旅游業都是為消費者提供服務的，消費者獲得的服務體驗不僅直接關系盈利水平，而且對聲譽形象產生間接影響，這種影響的傳播范圍是廣泛的，影響時間是長久的。因此，體育場館與旅游業高質量的融合發展就要求高質量的配套設施和服務水平。要完善配套設施和旅游要素，提高服務水平，增強體驗感，積極發展精品旅游項目，給消費者帶來更完美的體驗。

（四）加大體育與旅游相關領域的人才培養力度

具有體育與旅游雙門知識素養的人才是場館旅游業成功開發的重要保證。可以從以下幾個方面人手：第一，提供軟硬兼備、條件充足的保障資源。體育與旅游都是實踐性非常強的學科，加大投入建立高質量的實踐基地和完備的教師資源非常關鍵。第二，設置學科交融、全面合理的課程體系，建立并不斷完善體育與旅游結合的學科體系。

四、結語

在產業融合的大背景下，旅游業與場館業的整合可以為場館運營提供新的契機和思路。當前，眾多大型場館在賽后利用方面存在不足的問題，在未來，我國應著力培育學科交叉的綜合性人才、能夠真正將體育思維與旅游思維相結合的專業型人才，為場館產業融合提供智力保障。同時在進行大型場館的旅游價值開發時，還應加強空間布局設計、打造特色旅游產品、完善配套設施并重視人才培養，采取多方位戰略，借旅游業之手，重塑場館之風采。