論版式設計中的文字創意設計

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湖北師范大學美術學院

在平面設計領域中，版式設計是應用最為廣泛，傳播最快，最有無限發展空間和潛力的設計形式。它的本質是將信息以某種引人注意的方式，通過大眾便于接受的形式展示給消費群體。在這個多元化的新時代，為了讓傳播信息最直白、最快速的文字載體能夠吸引住消費者的目光，設計工作者對原始的文字符號進行了再設計，并合理的組織這些不同的元素，使作品在市場特定的視覺主題中找到自己特定的位置從而提高設計作品的深度。

創意文字作為版式設計中不可或缺的一部分，設計工作者根據不同的環境要求，不同的人群需要，不同的場景使用需求，經過藝術化設計以后，讓文字信息傳遞的具體含義，在觀賞者或者消費群體的腦海中更加形象有趣的呈現，也就是說創意文字給消費群體或觀賞者展現不僅只是文字信息，還可以帶來遐想的空間，使文字變得空間化，視覺化，成為更形象的視覺符號。以下是版式設計中創意文字的部分特點：

第一，版式設計中的創意文字具有良好的可識別性。版式設計中，雖然設計工作者將原始文字的內涵進行一定程度上的夸張、放大或變形，但是文字的偏旁部首依然清晰，擺放的位置準確無誤，使得創意文字整體在視覺效果上具有強烈的吸引力，讓觀賞者快速、準確的識別版式內容中所要傳遞的信息，也可讓消費群體更容易對文字所傳達的內容感興趣和接受。

第二，版式設計中的創意文字具有生動性。創意文字突破原始文字的表現形式，通過改變文字的顏色、字形，擺脫筆劃的約束，打開人們對文字的想象力，賦予文字新的意境和感染力，例如，當人們看到一些清晰、明亮、辨識度高的創意文字時，心情會變得愉悅、興奮，相反看到一些模糊、灰暗的創意文字時，心情會變得煩躁、郁悶。在藝術化手法的設計下，文字擁有了生命力，它牽動著人們情緒的變化，變為一種生動的設計符號。

第三，版式設計中的創意文字具有時尚性。文字的創意是與時俱進，隨社會發展的節奏而不斷推陳出新，它反映著當下人們對藝術審美的態度，對美好生活的向往，也豐富著版式設計的元素，通過創意文字我們可以了解到潮流的發展動向，因此創意文字具有一定的引領性和時尚性。

創意文字的設計，有著豐富的內涵，運用不同的設計方法可以突出不同的設計主題，根據不同的內容和適用的范圍，也要選擇不同設計方法，以下是對文字進行再設計幾種方法的歸納：

第一，紋樣裝飾的方法。紋樣裝飾顧名思義就是設計者依據文字的字意或者特殊的裝飾要求，將一些紋樣運用在文字的背景或文字的筆劃之中，以此來對文字進行突出裝飾來吸引閱讀者的興趣。

圖1

如圖1，是用文字組合成牛頭的形式，換句話說，是用牛頭輪廓作為背景來對文字進行趣味性的裝飾。

第二，文字和圖形相結合。用圖形來替代文字的一部分筆畫。即是將文字元素與其他圖形元素相結合，它的本質是根據文字的具體內容含義，用某一種形象的圖形或幾何形替代文字的某個部分或某個筆劃，如圖2用三角形替代數字“2”筆畫的一部分，同時，還起到裝飾作用。圖3“匙”的右邊筆畫。用“鑰匙”二字作為圖形進行版式設計。

圖2

圖3

圖4

第三，點、線、面的塊面效果的設計。用塊面來對版式中的文字進行設計，給人以厚重之感。如圖4在整個版式中，把“P、C、R”三個字母夸大，以線和面的形式表現出來，以藍色圓點點綴畫面，形成塊面效果，既有點線面的層次虛實之感，又有輕盈的動態之美。

圖5

第四，錯落有序擺放的設計方法。“錯落”即改變文字的大小、形狀，打破原本的字形、筆劃等，“有序”即把文字打破原本的擺放規律，但又有一定的規律和合理的順序，對文字符號進行重新的組合編排，這種方法多用于英文文字的設計。如圖5，把英文字母進行放大、縮小、并重新對它們進行排列組合，給人以節奏和韻律之感。

以上是以點帶面歸納的四種版式設計中文字創意設計幾種常用的方法。當然，版式設計中創意文字的方法有很多種，但無論變化的多么豐富，都要做到整體、統一、和諧、美觀的效果。除了對文字進行再設計以外，還要考慮字與字之間的編排，字與插圖之間的關系，字與背景之間的襯托聯系，只有綜合考慮了這些因素，創意文字才能在版式設計中發揮出它的獨特之處。

創意文字作為版式設計中視覺流程的主導和重要的視覺元素，每一個細小的變化都影響著整體視覺效果的好壞。根據不同的需求，設計者自由、合理的運用著各種各樣的創意文字，以達到預期中的視覺效果。在版式設計中，創意文字具有突出版面思想和形式美的重要作用，因此研究版式設計中的創意文字有著重要的意義。