品牌價值對經濟增長的影響研究

摘要：文章對品牌價值影響經濟增長的機理進行了分析，給出了品牌影響生產和消費并最終促進經濟增長的路徑，并對金磚四國和四個發達國家進入全球品牌價值榜單的品牌數量與該國的經濟增長情況進行了數據分析，從結果看二者具有顯著的相關性。使用全球前500品牌數量作為品牌價值的代理變量，使用一國GDP占世界GDP的比重作為經濟增長的代理變量，實證研究了這八個國家的品牌價值與經濟增長的關系，結果表明：品牌價值可以顯著地拉動經濟增長，一個國家的品牌價值每增加1%，就會帶來這個國家的GDP份額0.13%的增加。

關鍵詞：品牌價值；經濟增長；正向影響

中圖分類號：F0612 文獻標志碼：A 文章編號：10085831（2018）03005810

一、研究問題與文獻回顧

經濟增長是經濟學長盛不衰的研究命題，亞當·斯密指出資本積累和勞動分工是經濟增長的兩大動力[1]；李嘉圖、穆勒等人更著重強調資本積累是經濟增長主要推動力[2-3]；Solow認為經濟增長來自于物質資本和人力資本[4]；Arrow將技術作為經濟增長的內生變量[5]；舒爾茨提出用人力資本理論來補充和發展技術進步[6]；諾斯開拓性地把制度因素內生于經濟增長模型[7]；Lucas吸收了人力資本的思想，將人力資本作為一個獨立的因子納入經濟增長模型[8]；Romer從技術進步的角度發展了經濟增長理論[9]；Flam和Helpman[10]、Segerstrom[11]、Barro和Sala-I-Martin[12]、Aghion和Howitt[13]等從產品質量和種類的角度研究經濟增長。影響經濟增長的因素繁多，但綜觀經濟增長理論我們可以發現，經濟增長理論的發展軌跡大致有兩個特點：一是從務實到務虛，即從“看得見”的資本存量、勞動數量及其他自然資源發展到“看不見”的因素，如技術、研發、制度和文化。二是從宏觀到微觀。可以說自從Grossman和Helpman[14]等人從產品質量的角度研究經濟增長，經濟增長研究進入了微觀的企業領域，而不僅僅只是宏觀的資本較量。國與國的競爭從宏觀的資本到微觀的產品質量這一視角的轉變，意味著一個國家的資本、技術等終究要靠企業來體現。正如邁克爾·波特指出的，站在國際競爭最前沿的，是企業而不是國家[15]。

國內外關于品牌與經濟增長的理論分析文章較多，但從品牌價值入手研究經濟增長的實證文章很少。Julien和Giana[16]認為品牌化發展對經濟發展十分重要，Simon Anholt[17]從消費的角度研究了地方品牌建設對經濟的作用，劉華軍[18]構建了分工、制度、品牌解釋經濟增長的框架，陳永維[19]分析了品牌戰略對經濟增長的拉動效應，這些均是對品牌與經濟增長進行理論分析的文章。實證方面，Tahir[20]利用金磚四國的品牌價值與經濟增長的數據進行了數量分析，但沒有模型研究且給出的年份數據較少。李仁良和傅小竹[21]利用中國注冊商標增長率數據分析了品牌資本對中國經濟增長的貢獻率。李興江和張玉潔[22]利用中國省際面板數據對中國東中西部地區品牌價值與經濟增長的關系進行了研究。這些研究均是基于國內的數據，鮮有文獻對整體國家層面的品牌價值與經濟增長的關系進行研究。國內僅有祝合良和關冠軍[23]以中國和美國的商標和專利等知識產權活動情況作為衡量品牌的指標，對品牌引領經濟增長的作用進行了國別比較分析，但是沒有模型研究，而且該文選擇GDP增長率作為對經濟增長的衡量，我們認為在近年來全球經濟整體不景氣的環境下，用GDP增長率不能夠很好地解釋品牌的影響。本文將選取中國、巴西、印度、俄羅斯四個新興經濟體和美國、英國、德國、日本4個發達經濟體，對其品牌價值與經濟增長的數據進行分析，并實證檢驗品牌價值對經濟增長的影響。

二、品牌價值影響經濟增長的機理分析

品牌是由一系列包括產品功能利益、服務承諾及情感的象征性價值等構成的復合組織[24]。對于什么是品牌價值，一種是財務觀，Upshaw指出，品牌價值是指品牌的凈值、財務狀況和其他相關的部分[25]。品牌價值來源于品牌的資產價值或財務價值，即給企業帶來超出無品牌產品銷售的溢價收益，它的變化將直接增加或減少公司的貨幣價值。另一種是情感觀，Baldinger和Rubinson[26]指出，品牌之所以有價值，是因為它對消費者有價值，反映消費者根據自身需要對某一品牌的偏愛、態度和忠誠程度。品牌價值的情感層面體現了消費者對品牌在情感和心理上的感知，這種感知是建立消費者與品牌之間聯系的基礎。消費者選擇品牌的根本原因是選擇了這個品牌所代表的內在文化價值、人格特征和價值觀。目前關于品牌價值的研究以基于顧客感知的情感觀為主流。Berthon等認為，品牌產品可以提供給消費者超出產品功能的價值，這些價值既包括減小買賣雙方信息不對稱帶來的不確定性，如降低購買風險、增強消費者信心等，也包括蘊涵在品牌中可帶來獨特的社會、心理反應的附加價值[25]。

對于市場需求來說，品牌可以促使產品在銷售量一定時擁有較高的價格，品牌不僅能夠增加銷售量還能減少顧客流失率，品牌還可以同時影響價格和銷售量。

通過和顧客建立關系，品牌能夠形成更加穩固的顧客需求，這也就增加了競爭者的進入障礙。品牌可以為產品質量提供一種保證，通常消費者青睞有品牌影響力的產品，而且具有品牌價值的產品可以憑借品牌知名度和品牌美譽度來提高市場占有率。即品牌能夠使消費者熟悉所購買產品和服務的特點屬性，更為重要的是品牌可以在情感上打動消費者，從而實現企業的價值增值。品牌價值的增加可以提升企業的競爭力和國家的競爭優勢。因此，品牌價值的增加可以拉動經濟增長。圖1給出了品牌價值影響經濟增長的機理。從消費的角度看，品牌價值高的產品可以有效地抓住顧客痛點，降低消費者的選擇成本，增加消費者效用，刺激消費。從供給的角度看，注入品牌價值的產品可以有效地提升產品價格，刺激生產者的積極性，拉動供給。商品所承載的信息與商品的受用主體所具有的心理感受，二者形成融合時價值才得到體現。正是品牌的引導和支配使商品從生產環節進入消費環節，完成了從產品到商品的轉化，最終促進了經濟增長。

圖1 品牌價值影響經濟增長的機理

品牌價值的形成是一個過程，品牌價值對經濟增長的促進是在生產與消費的互動與融合過程中實現的。品牌價值不僅體現在品牌榜公布的價值數據上，更重要的是品牌價值的塑造與引領能夠輻射到生產、生活、社會、文化等各個方面，例如“可口可樂”的品牌價值不僅體現在Brand Finance評估的319億美元，更是美國文化、美國精神的象征。品牌價值可以直接地以看得見的促進消費需求的方式拉動經濟增長，還可以間接地以看不見的品牌文化氛圍以及對人們生活方式和價值觀的影響帶動經濟增長。從企業的角度看，提升品牌價值是企業發展到一定階段的必然要求，企業會根據自己對消費者需求的判斷采取提升品牌價值的策略。從消費者的角度看，如今人們更講究文化、品味，這些需求蘊含在對產品和服務的品牌消費中，品牌可以更好地滿足消費者的感官體驗、情感體驗、精神體驗、心靈體驗。從市場的角度看，現階段企業之間的競爭已經是對品牌價值的競爭，一個品牌能夠進入人們記憶深處的時間越久，這個企業的存續期間也就越久，企業珍惜自己的品牌價值，就可以有效避免“檸檬市場”，帶動經濟良性增長。從區域經濟發展的角度看，一個區域的著名品牌可以帶動這個區域的相關產業與支持性產業的發展，形成產業集群，進而培育出強大的經濟競爭力。從國家層面的經濟發展看，品牌競爭深刻地影響著國與國的競爭，一個國家擁有的偉大品牌越多，一個國家的品牌價值越高，就越能夠實現以品牌驅動經濟增長的路徑選擇。

三、品牌價值與經濟增長數據分析

對品牌價值的評估常用的有市場法和收益法，目前國際上比較知名的是Brand Finance每年發布一次的品牌價值榜單，該榜單按照品牌價值的大小進行排序，給出世界排名前500的品牌名單，這一對品牌價值的評估榜單與《財富》基于營業收入排序給出的500強榜單有很大區別。Brand Finance的排名因其專業性和獨立性而受到比較廣泛的認可，本文認為其適合作為研究品牌價值的數據，因此，將選用其公布的品牌價值數據進行研究。圖2按國別列示了2017年進入全球前500的品牌數量，圖3按國別列示了2017年進入全球前100的品牌價值。

如圖2和圖3所示，美國無論是進入全球500強的品牌數量還是進入前100的品牌價值額，都遠遠高于其他國家。進入前100和前500的品牌主要被發達國家占據。中國作為新興經濟體的代表，近年來在品牌上的表現比較強勁。本文選取中國、巴西、印度、俄羅斯四個新興經濟體和美國、英國、德國、日本4個發達國家，對Brand Finance公布的2008—2016年的全球500強品牌數量按國別進行整理，將其與該國2008—2016年占世界GDP的份額比較，GDP份額根據世界銀行的數據計算得出。從圖2和圖3可以看出，選擇的這八個國家具有較強的代表性。這八個國家品牌價值和經濟增長的情況如表1—表4所示。

圖2 2017年全球前500品牌（單位：個）

資料來源：Brand Finance數據庫

圖3 2017年全球前100品牌價值（單位：百萬美元）

資料來源：Brand Finance數據庫

表1 中國和巴西在全球GDP和品牌價值上的發展情況（2008—2016）

表2 印度和俄羅斯在全球GDP和品牌價值上的發展情況（2008—2016）

如表1和表2所示，中國在全球前500的品牌榜上的上榜企業越來越多，排位越來越靠前。就品牌價值與經濟增長的關系看，新興經濟體的GDP表現強勁的年份其全球500強品牌的數量也較多，此時，全球500強品牌中前100和前300的品牌數量也是該國歷年比較多的數量。而新興經濟體的GDP在全球所占份額下降的年份，其全球500強中的品牌數量也相應減少。這個規律在四個金磚國家中比較一致。

表3 美國和英國在全球GDP和品牌價值上的發展情況（2008—2016）

表4 德國和日本在全球GDP和品牌價值上的發展情況（2008—2016）

在新興經濟體中一個國家的企業在全球500強中的數量與該國GDP的表現呈正向關系，這一特點在發達國家也可以得到體現。如表3所示，美國的GDP份額低的年份其全球500強品牌數量相對較少，英國的GDP在全球占比最高的年份對應的全球500強品牌數量最多。如表4所示，德國GDP份額較少的年份其全球500強品牌數量也較少，日本GDP份額最高的年份其全球500強品牌數量最多。印度和美國的對應關系不如其他國家明顯。本文將表1—表4的數據繪制成圖4—圖11以便于直觀比較。

圖4 2008—2016年中國的品牌價值與經濟增長

圖5 2008—2016年巴西的品牌價值與經濟增長

圖6 2008—2016年印度的品牌價值與經濟增長

圖7 2008—2016年俄羅斯的品牌價值與經濟增長價值與經濟增長

圖8 2008—2016年美國的品牌價值與經濟增長

圖9 2008—2016年英國的品牌價值與經濟增長

圖10 2008—2016年德國的品牌價值與經濟增長

圖11 2008—2016年日本的品牌價值與經濟增長

從圖4—圖11可以看出，2008—2016年中國進入全球品牌榜的數量在穩步增長，尤其是進入全球前100的品牌數量也在持續增加，這與其他國家的品牌表現有所不同。例如，印度的全球前500和前300的品牌數量波動較大，但是進入前100的基本上只有“塔塔”一個品牌。因為品牌價值的排名越往前走難度會越大，一個國家能夠在全球前100的品牌中“百花齊放”，則一定是一個強大的國家。發達國家的品牌數量變化不大，近十年來的表現比較平穩，在全球前100中，美國基本占據了半壁江山，在美國政府呼吁“美國優先”時，我們看到美國的品牌絲毫沒有要“落后”的表現，美國還沒有衰落就“誠惶誠恐”，這與美國在經濟學上奉行的“紅皇后”哲學一致，即不繼續前進就是退步。其他國家如日本前500的品牌數量有輕微的減少，但前100的數量在增加。總的來說，發達國家在對其品牌價值的保有上有很強的黏性，沒有持續擴張，但新興經濟體也很難在品牌榜單上的某個位置對其取而代之，畢竟品牌價值的積累不是一朝一夕的事情。

四、計量分析

本文對2008—2016年8個國家的品牌價值與經濟增長進行實證分析，使用全球前500品牌數量作為品牌價值的代理變量，記為變量BV；使用國家GDP占世界GDP的比重作為經濟增長的代理變量，記為變量GDP。

由于本文數據的年限相對較短，所以從截面和時間兩個層面來進行計量模型分析，采用基于線性回歸的面板數據模型。本文建立的品牌價值與經濟增長的面板數據模型為：

GDPi，t=α+βBVi，t+εi，t

其中，被解釋變量GDPi，t是i國在t年的GDP占世界GDP的比重，數據來源于本文根據世界銀行數據的計算。解釋變量BVi，t是i國t年進入全球前500的品牌數量，數據來源于Brand Finance。εi，t為隨機擾動項。

首先對變量進行單位根檢驗，常用的面板數據單位根檢驗有Levin、ADF-Fisher、PP-Fisher等，本文采用這三種方法，用Eviews軟件對BV變量和GDP變量進行穩定性檢驗，檢驗結果如表5所示。

表5 面板數據單位根檢驗

注：*、**、***分別表示在10%、5%和1%的顯著性水平上通過了檢驗

從表5可以看出，各變量的檢驗結果都表明BV與GDP序列為平穩序列，可以建立面板模型。接下來檢驗模型是否具有個體效應，以選擇建立混合回歸模型、固定效應回歸模型還是隨機效應回歸模型。混合模型中不同個體的截距相同，固定效應與隨機效應模型為變截距模型。假設模型中不同個體的截距相同，利用Eviews進行的固定效應冗余檢驗結果如表6所示。

表6 固定效應冗余檢驗結果

由表6，因為概率小于0.05，拒絕原假設，應當建立混合回歸模型。因此，進一步檢驗選擇個體固定效應模型還是個體隨機模型。利用Eviews的Hausman檢驗進行判斷，檢驗結果見表7。

表7 Hausman檢驗結果

如表7所示，P值大于0.05，接受原假設，即應當建立隨機效應模型，因此本文建立個體隨機效應模型進行回歸分析，回歸結果如表8所示。

表8 回歸結果

注：*、**、***分別表示在10%、5%和1%的顯著性水平上通過了檢驗

回歸方程的可決系數是0.66，F值是132.84，從表8的結果可以看出，GDP與品牌價值之間存在著顯著的正相關關系，品牌價值對經濟增長具有正向影響，一個國家的品牌價值每增加1%，就會帶來這個國家的GDP在全球GDP份額0.13%的增加，可見品牌價值的提升可以有效促進經濟增長。

五、結論與建議

本文的研究結論表明，品牌價值對經濟增長有正向的影響，品牌價值的增強可以拉動經濟增長。目前中國一方面是產能過剩，另一方面是消費者的需求不能得到很好的滿足，企業推進供給側結構性改革的方向是：產品個性化、服務人性化、品牌國際化，用好的產品和服務留住國內消費者。在供給側改革的背景下，企業要提升品牌價值以滿足國內消費者消費升級的需求及國外消費者的需求。中國實施國家品牌計劃，鼓勵企業以提升品牌價值為導向，可以更好地提高中國的經濟水平。一個國家的經濟增長到一定程度之后，就會從“將就”走向“講究”，會有更強的實力和動力去提升品牌價值。中國經濟在經歷了粗放型增長之后對品牌的追求會是下一階段經濟增長的方向。

中國2008—2017年進入品牌榜的企業越來越多，品牌價值越來越大，企業類型也逐漸豐富。但是與美國相比，還是有很大的差距。中國在2017年進入500強的品牌中有阿里、華為、騰訊、百度這樣的代表新技術、新商業模式，能夠體現中國風貌的企業，更多的則是銀行、石油、移動企業。這些企業的品牌價值需要得到保護，但中國更需要建立能夠輸出中國文化的品牌。相比之下，美國的上榜品牌有代表技術的蘋果、谷歌、微軟、IBM、GE，有代表商業模式的沃爾瑪、麥當勞，有體現娛樂、滿足人們精神需求的迪斯尼、臉書，有宣揚美國形象的耐克、可口可樂，有建立標準的高盛、摩根斯坦利。這些品牌有一個共同的特點就是能夠體現美國價值、輸出美國管理理念和文化，而且是該行業的標準制定者，例如蘋果、迪斯尼等。美國品牌不僅貢獻了相應的產品和服務，更通過其產品和服務體現出了“迪斯尼文化”“好萊塢”文化、“沃爾瑪”文化、“麥當勞”文化。所以，中國應努力提升品牌價值，打造高技術品牌與高文化品牌，走品牌價值引領的經濟增長之路。

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Research on the impact of brand value on economic growth

LIU Qingqing

（School of Humanities and Social Sciences， Beihang University， Beijing 100191，P. R. China）

Abstract：

This paper analyzes the mechanism of the impact of brand value on economic growth， gives a path of brands to influence production and consumption and ultimately promote economic growth. The number of brands and the country’s economic growth in the Brics and four developed countries in the global brand value list has been analyzed， the results show that the two indicators have a significant correlation. Using the number of global 500 brands as proxy variables for brand value and using a country’s GDP proportion of world GDP as the proxy variable of economic growth， the relationship between brand value and economic growth of these eight countries is studied empirically. The results show that brand value can drive economic growth significantly， for every 1% increase in the value of a country’s brand， the country’s share of GDP rose by 0.13%.

Key words： brand value； economic growth； positive effect