淺析包裝設計的實用價值與審美價值

丁超群

（福州理工學院，福建 福州 350015）

為了使一件商品可以在眾多的產品中脫穎而出，引起人們注意，對其商品的品質和包裝設計藝術進行創新是十分必要的。其中商品包裝的實用價值和審美價值是影響消費者能否購買的關鍵原因。好的包裝要有方便消費者，保護商品本身，便于銷售的實用性價值，同時還包含審美價值，兩者同時具備才能夠滿足消費者對物質和精神的同步需求。在設計商品包裝造型的時候，必須要同時處理好這兩者關系。在我國現代包裝設計發展創新中，社會信息多元化對我國包裝設計的影響越來越明顯。設計師更要掌握包裝設計的文化性，設計出具有中國包裝設計的優秀文化內涵的作品。

一、包裝設計的實用價值

包裝設計的形成是人類進行文化實踐活動和文化生活經驗積累而來的，是人類心智的創新行為。商品包裝主要目的是滿足客戶的需要，產品又是滿足消費者需要的個體，包裝設計不是一個獨立的個體。它包括消費者對虛榮心的滿足、對個人身份地位進行強調的體現。一件商品的包裝具有增加產品的功能性、拓寬產品銷路的作用，是產品必須具備的一個組成部分。在產品包裝的設計過程中，會受到產品功能、產品用料、產品使用方式等諸多因素的影響。由于不同產品都有其自身的獨特屬性，所以，設計師在設計產品包裝時也會考慮以上因素的影響。包裝設計有其局限性，要符合產品自身的屬性和特點，而非天馬行空，毫無根據的設計。商品包裝設計的實用性能包含三個功能：保護功能、便利功能、銷售功能。

（一）保護功能

這項功能是包裝的最基本的功能，使產品不受到任何外部原因的影響而損壞。商品在經歷多次流轉之后才能進入到銷售場所，然后再到銷售者手中，而這過程是需要經過產品裝卸，產品運輸，產品陳列剩余庫存，產品銷售等一些步驟。產品在儲存運輸過程中，會經常受到外力碰撞、陰雨天氣潮濕環境、陽光照射、細菌等等一些原因，這些都會使產品的安全性受到威脅。所以在設計包裝時，合格的設計師必須要考慮到包裝的結構以及使用包裝的材質，確保商品在流通運輸過程中的安全性。

（二）便利功能

此功能的目的是為了使商品的包裝更方便攜帶、存放以及使用。一件優秀的包裝設計，首先是要處于消費者的立場考慮問題，增進消費者和商品之間的關系，增強消費者之間的購買欲望。一件商品的優秀包裝設計，可以增加消費者對商品的信任度，能夠促進消費者和企業之間的聯系。

（三）銷售功能

在日益激烈的市場競爭環境下，產品的包裝在營銷推廣方面的作用越來越重要，很多廠商也明白這其中的重要性。銷售業常說，一等級的比產品，二等級的比包裝，三等級的比價格，只要產品質量好，就不用擔心產品賣不出去。怎樣才可以使自己產品能夠連續高銷量，怎樣才可以使產品在眾多的商品中脫穎而出，只是依靠產品自身的質量和廣告的宣傳是遠遠不夠的。在品種日益繁多的商品市場，消費者的選擇路徑也越來越多，能夠吸引消費者眼球、直觀感受購買的情況都是來源于產品的包裝設計。好的包裝能夠直接吸引消費者的目光，使消費者產生購買欲望，同時能夠增加銷量。所以產品包裝的功能實用價值是產品包裝設計的最基本的特質。如果包裝設計失去了實用價值，那這個設計就等于是沒意義的。

二、包裝設計的審美價值

根據現代人們對不同方面的精神情感等一些因素的需要，現在設計師在包裝設計上也是推陳出新，敢于挑戰冒險，探尋新思路新突破，關注個性。現代設計不斷適應當下社會生活，創新技術手法上推陳出新，不同手法相互使用，在印刷工藝上也是取長補短。所以，在不同產品上選擇的包裝設計也不盡相同。此時包裝設計師不但要理解產品內容還要準確靈活的使用現代技術，使用現代包裝設計藝術為人們創造豐富的美感，具備可以欣賞、具有時代感和吸引力的整體形象的獨特性的設計，讓消費者在購買產品的同時感受到審美的價值之處。

包裝設計要凸顯出藝術個性。藝術的發展需要創造性，藝術的創造價值又是個性的體現。藝術種類的個性是分別于其他藝術種類的本質特點，這其中包裝設計也是一樣的。產品在流通中要通過包裝進行識別，一樣的或者不一樣的商品也是根據不同的包裝設計來被消費者識別、認識以及最終認可購買。包裝設計要具有強烈的視覺沖擊力，在眾多商品中，要有突出的色彩、個性的圖案造型、表現產品的特點，才能夠使消費者過目不忘，增強購買欲望。現代設計要求打破傳統的約束，講究創造性和審美感，以獨特的風格和個性被大眾所接受，吸引消費者的注意，給消費者帶來美的愉悅感，這也是包裝藝術能給商品帶來的獨特效應。［1］同時也由于包裝設計的獨特性使市場道路得以拓寬，也對帶動市場消費具有很大的作用。

包裝設計不但要獨特，更要具備符合消費者審美的特點。而如何定義包裝的美與否，必須能夠服務生活，從生活中發現，應用到生活中去。包裝設計的藝術特點是要表達內在的本質，其中美要符合實用性、經濟并且能夠傳播商品信息的目的。包裝在設計上要能表達出情感、設計理念、關注家庭等方面，這也是包裝設計的審美中的重要方面。包裝設計還要有傳播的作用目的。在競爭激烈的環境中，一個包裝的好壞直接關系到生產商能否得到回報和效益，關系到消費者在購買商品使用價值上能否感受到美的享受。也就是說商品的包裝是商品走進市場的重要方面，是直接與消費者結識的第一因素，消費者通過產品包裝上的文字介紹，圖案信息，能夠直接明了的認識到或者判斷出商品品質的好壞，以及自身和商品性質的需求程度，依次來做出是否喜歡或者決定購買與否的重要依據。

包裝設計的審美價值涉及的范圍很廣泛，設計師在具備聰穎的特質外還要對商品市場以及其他流轉的環節都要進行實際的考察和科學的規劃，既要深入到商業形式的變化中去又要深入理解產品的設計要求、設計定位，以便于根據高度的創作沖動，得到設計靈感。設計出具有藝術個性的商品包裝，是人們對現實的審美意識的反映，成功的包裝設計必然具備市場意識，緊隨市場，適應市場的要求。［2］每一個藝術作品都包括藝術取材、美的想象和美的形式，［3］這也是客觀表現藝術的另一種需要。設計師在設計上更多的會注重美學的價值，這也是在統一中求變化，在變化的同時又具備整體感，呈現出來的是高雅的感染力和悠久的歷史文化感。包裝設計的審美價值在一定程度上體現了民族的風格和時代的變化，具有一定的珍藏意義。

三、產品包裝應審美價值和實用價值相結合

包裝設計中的保護功能、方便功能、銷售功能都是包裝設計的實用價值的體現，是包裝上設計的基本特征，目的就是為了滿足人們生活的實際需要，如果失去了這些特征，包裝設計就失去了存在的意義。但如果一味的追求設計的使用價值，忽略了包裝的審美價值，那這種設計也會因為缺乏藝術感而被人遺忘，所以就達不到銷售的目的。

例如下圖，卡通動物的手機造型，把手機和造型完美的結合在一起，不但增強了視覺的表現形式，而且也吸引了消費者，不但方便了消費者使用，而且使包裝的實用價值和審美價值完美地結合在一起。

比如下圖某城市特產的包裝，首先采用有中國文化符號的祥云作為裝飾元素，結合藍色或紅色作為點綴色彩，綜合傳統的設計紋理，使包裝具有視覺效果和地方特色。對于這種富有文化底蘊的包裝更適合作為城市宣傳特色的標識，能夠更好地傳達當地的文化特色。

商品的銷售方式不一樣，也造成包裝設計在實用價值和審美價值上的特點發生不同。用禮品包裝設計為例，同樣的禮品，如果銷售方式不一樣，那么包裝設計的處理也不一樣。一般用來做銷售性質的禮品包裝要是通過超市商場進行銷售，在包裝設計上既要具備保護、存運功能，還要在設計上表達出禮品的意向，包裝設計必須涵蓋無聲銷售的作用。包裝設計行業基本都會根據包裝本身的形式不同進行分類，基本上分為小包裝、中包裝、大包裝三種規格。小包裝基本是個體包裝或者零售的包裝類型，是直接與消費者接觸的包裝，除了保護商品之外還可以傳遞商品信息，這種也被稱為銷售包裝。這種包裝分類是包裝設計的重點，市場競爭的關鍵。如下圖禮品包裝，既反映當代追求簡潔大方的消費者審美心理，又體現質感環保的現代主題。現在很多禮品的包裝都過于奢侈繁雜，已經超出了保護商品、便利消費者的功能要求，也造成與現代人們簡潔的審美意識不相符的情況，審美價值和使用價值對立。

包裝設計是為消費者需求而進行的設計，每個產品的包裝設計都是歸結于商品自身的歷史背景，文化傳統的設計。包裝設計的根本原則是實用價值與審美價值完美結合，所有脫離實用價值的審美價值的包裝，都失去其根本的意義，無論什么樣的包裝設計如果只注重實用價值而不具備審美價值，那么這樣的包裝設計也就失去了藝術本身的靈魂，設計師們必須做到兩者充分結合，使產品發揮出商業價值。包裝的實用價值和審美價值本身就是相互依賴、相互促進的，一個優秀的包裝設計師是實用價值和審美價值的完美統一，必須要正確的處理兩者之間的關系，才是現代包裝設計健康發展的主要道路，設計師在進行包裝設計中必須要始終運用實用價值和審美價值相統一的原則，這樣才可以創造出既實用又美觀的新包裝。

［1］謝潔.包裝設計實用價值與審美價值探析［J］.包裝工程，2014（08）：85－87.

［2］劉建堤.論包裝的視覺營銷功能與個性化［J］.包裝工程，2013（05）：61－62.

［3］張新詞.現代家紡包裝設計的審美創新［J］.包裝工程，2011（10）：70－73.