基于價值鏈的甘肅文化產業發展戰略研究

王東亮+王晶晶+張明強

摘要：伴隨著經濟全球一體化的繼續發展，文化產業已經滲透到市場和經濟之中，發展文化產業已經成為當今社會經濟發展的新要求。文章基于價值鏈理論指出文化產業價值鏈的構成，分析甘肅文化產業價值鏈的特征，發現甘肅文化產業存在價值鏈意識不明確，產業價值以低產業鏈為主，文化產業價值鏈治理水平較低等一系列問題，可采取的戰略措施與保障措施有：對外發展戰略，產業融合發展戰略，區域合作發展戰略，創意與科技引領戰略，文化品牌戰略，產業集聚發展戰略等，加之立法保障、人才保障、資金保障等。

關鍵詞：價值鏈；文化產業；發展戰略；甘肅

一、甘肅文化產業發展現狀

文化產業的發展以文化旅游的方式最能體現。2016年，甘肅文化旅游發展勢頭強勁，絲路快車環形旅游列車的開通，把甘肅省主要文化景點串聯起來，僅上半年，甘肅省文化產業實現增加值76.25億元，同比增速15.04%，占全省GDP比重上升到2.8%。甘肅省“十三五”文化產業發展規劃提到：文化發展要借助市場手段打造本地區特色的文化產業，文化產業是一項重要的國家戰略，應支持提出更多關于文化產業的優惠政策，把握住新一輪西部大開發、“一帶一路”戰略、華夏文明傳承創新區建設等歷史機遇。

二、甘肅文化產業價值鏈分析

（一）文化產業價值鏈的構成

一個文化企業所從事的產業鏈包括策劃、設計、營銷等環節，其目的是將注入優質文化創意特色的產品提供給消費者，從而實現利潤的最大化。價值鏈理論是邁克爾·波特在《競爭優勢》中提出的，任何產業活動都可以用價值鏈來觀察，它表示了由生產到銷售的整個過程，而每一環節都有其特定的衍生或附加產品，基本價值是由設計和生產這一產品的勞動消耗作為基礎，而附加值是該產品的區域合作、品牌效應所產生的。

整個文化產業價值鏈的主導都是創意的生成和文化的創新，既有市場導向，又有創意核心的商業運作模式。主要由這幾部分構成（見圖1）。

1. 創意生成

創意生成即創意內容的策劃，這一環節注重創新，主要增值部分在于原創性知識，比如影視、小說作品的創作，創意的生成以藝術家和設計者的靈感和創意為推動力，文化與創意的有效結合不斷地發展文化產業，它也是文化產業價值鏈會產生高附加值的一個環節，是環境資源的整合。

2. 文化內容產品的設計與制作

這一階段就是主要依靠現代技術將創意轉化為文化產品的過程，利用一系列媒介工具，如CD、網頁等，以此來擴大盈利空間，也是會出現實際衍生產品的一個環節。

3. 市場營銷，商業推廣

沒有銷售和推廣路徑，好的創意、好的作品就無法傳播下去。這一過程大致是文化企業將文化創意產品進行整體的開發利用，運用營銷方式進入到消費者手中。其中，建立品牌意識也是營銷推廣過程中需要形成的重要的思想，品牌涵蓋了產品的質量、性能、企業風格、企業精神，品牌意識可以減少傳播給消費者環節的潛在的不確定因素，也即消費者愿意支付品牌溢價。當品牌符號達到一定的市場強度，可以通過一定的議價能力，或者品牌授權等策略擴展自身產品領域，在整個產業附加值的分配當中獲得更多的附加值。

（二）甘肅文化產業價值鏈特征分析

1. 價值鏈意識形成不明確

文化產業發展要因地制宜，應找到適合甘肅地區文化發展的方式，當前，就甘肅實際情況而言，還沒有明顯的形成價值鏈意識。而對文化產業價值鏈進行分析，可以看出它符合“微笑曲線”特征，像在策劃和創意生成環節，投入成本較低，產生的附加值卻很高。甘肅地區應當大力發展創意類產品，這需要有創意，有想法的設計者發揮自身的價值，而這種發展對資金和技術的要求相對較低，比較適合經濟落后地區文化創意設計的大力發展。

2. 價值分配不均衡

甘肅文化企業中，從事初級文化產品企業的數量較多，如初級工藝品加工、圖書印刷企業較多，而這些產品的生產開發具有附加值過低，處于產業鏈低端的特點，而像電影產業、版權交易產業明顯發展不足。短期目標該是摒棄簡單文化產品生產理念，向價值鏈兩段移動，提高設計和創意，并和當地優秀的自然文化資源相結合，開發衍生產品，多渠道發布，打造品牌符號，提升經濟效益。對于知名品牌，要加大力度宣傳，并延伸產業鏈。

3. 價值鏈治理水平低

產業價值鏈構成表明價值的分配，資金、技術密集的環節會得到更多的附加值，但是，價值的分配可以通過對產業鏈環節的治理，改善價值分配形式。可通過對產業鏈運行規則、方式的改變，引導資源在產業鏈中分配模式，通過與其他相關產業建立戰略聯盟關系，區域合作，產品差異化來提升自己在整個產業鏈中的控制權和獲得更多的附加值，從而實現更高的產業增值。

三、基于價值鏈的甘肅文化產業發展戰略舉措與保障措施

（一）基于價值鏈的甘肅文化產業發展戰略舉措

1. 對外發展戰略

對外發展在早期也是有實例的，可追溯到21世紀初，中國推出“文化走出去”的政策，興辦或收購等形式在當時是政府注重的環節。文化影響力該是入腦入心，要贏得別國文化體驗者對中國的好感，文化企業的責任也在于此，不能因為經濟效益的無限擴張而忽視文化本身的內涵意義，應當繼續與韓國、日本等鄰近國家進行文化交流，對甘肅文化產業的要求也是一樣，只有這樣，才能使我國的全球經濟效益和地方的文化經濟發展得到更好的實現。

2. 產業融合發展戰略

文化產業的發展不能單獨存在，它的發展肯定會和其他產業有交叉融合地方，產業融合的概念指出，文化的交叉和融合是一種產業創新，也就是說，文化產業的發展可以通過旅游、信息等相關產業融合發展，起到一個宣傳推廣的作用，通過產業之間的融合，消除產業分立的限制，為其他產業注入文化內涵，也為文化產業提供巨大商機，推動欠發達地區文化資源在更大范圍內的合理配置。而甘肅文化產業與相關產業的融合發展，首先需要的是創新，應支持兩種產業在交叉部分的文化技術創新，其次是在整個發展過程中逐步消除部門限制以及地區間的分離，促進競合發展，形成良性競爭。endprint

摘要：伴隨著經濟全球一體化的繼續發展，文化產業已經滲透到市場和經濟之中，發展文化產業已經成為當今社會經濟發展的新要求。文章基于價值鏈理論指出文化產業價值鏈的構成，分析甘肅文化產業價值鏈的特征，發現甘肅文化產業存在價值鏈意識不明確，產業價值以低產業鏈為主，文化產業價值鏈治理水平較低等一系列問題，可采取的戰略措施與保障措施有：對外發展戰略，產業融合發展戰略，區域合作發展戰略，創意與科技引領戰略，文化品牌戰略，產業集聚發展戰略等，加之立法保障、人才保障、資金保障等。

關鍵詞：價值鏈；文化產業；發展戰略；甘肅

一、甘肅文化產業發展現狀

文化產業的發展以文化旅游的方式最能體現。2016年，甘肅文化旅游發展勢頭強勁，絲路快車環形旅游列車的開通，把甘肅省主要文化景點串聯起來，僅上半年，甘肅省文化產業實現增加值76.25億元，同比增速15.04%，占全省GDP比重上升到2.8%。甘肅省“十三五”文化產業發展規劃提到：文化發展要借助市場手段打造本地區特色的文化產業，文化產業是一項重要的國家戰略，應支持提出更多關于文化產業的優惠政策，把握住新一輪西部大開發、“一帶一路”戰略、華夏文明傳承創新區建設等歷史機遇。

二、甘肅文化產業價值鏈分析

（一）文化產業價值鏈的構成

一個文化企業所從事的產業鏈包括策劃、設計、營銷等環節，其目的是將注入優質文化創意特色的產品提供給消費者，從而實現利潤的最大化。價值鏈理論是邁克爾·波特在《競爭優勢》中提出的，任何產業活動都可以用價值鏈來觀察，它表示了由生產到銷售的整個過程，而每一環節都有其特定的衍生或附加產品，基本價值是由設計和生產這一產品的勞動消耗作為基礎，而附加值是該產品的區域合作、品牌效應所產生的。

整個文化產業價值鏈的主導都是創意的生成和文化的創新，既有市場導向，又有創意核心的商業運作模式。主要由這幾部分構成（見圖1）。

1. 創意生成

創意生成即創意內容的策劃，這一環節注重創新，主要增值部分在于原創性知識，比如影視、小說作品的創作，創意的生成以藝術家和設計者的靈感和創意為推動力，文化與創意的有效結合不斷地發展文化產業，它也是文化產業價值鏈會產生高附加值的一個環節，是環境資源的整合。

2. 文化內容產品的設計與制作

這一階段就是主要依靠現代技術將創意轉化為文化產品的過程，利用一系列媒介工具，如CD、網頁等，以此來擴大盈利空間，也是會出現實際衍生產品的一個環節。

3. 市場營銷，商業推廣

沒有銷售和推廣路徑，好的創意、好的作品就無法傳播下去。這一過程大致是文化企業將文化創意產品進行整體的開發利用，運用營銷方式進入到消費者手中。其中，建立品牌意識也是營銷推廣過程中需要形成的重要的思想，品牌涵蓋了產品的質量、性能、企業風格、企業精神，品牌意識可以減少傳播給消費者環節的潛在的不確定因素，也即消費者愿意支付品牌溢價。當品牌符號達到一定的市場強度，可以通過一定的議價能力，或者品牌授權等策略擴展自身產品領域，在整個產業附加值的分配當中獲得更多的附加值。

（二）甘肅文化產業價值鏈特征分析

1. 價值鏈意識形成不明確

文化產業發展要因地制宜，應找到適合甘肅地區文化發展的方式，當前，就甘肅實際情況而言，還沒有明顯的形成價值鏈意識。而對文化產業價值鏈進行分析，可以看出它符合“微笑曲線”特征，像在策劃和創意生成環節，投入成本較低，產生的附加值卻很高。甘肅地區應當大力發展創意類產品，這需要有創意，有想法的設計者發揮自身的價值，而這種發展對資金和技術的要求相對較低，比較適合經濟落后地區文化創意設計的大力發展。

2. 價值分配不均衡

甘肅文化企業中，從事初級文化產品企業的數量較多，如初級工藝品加工、圖書印刷企業較多，而這些產品的生產開發具有附加值過低，處于產業鏈低端的特點，而像電影產業、版權交易產業明顯發展不足。短期目標該是摒棄簡單文化產品生產理念，向價值鏈兩段移動，提高設計和創意，并和當地優秀的自然文化資源相結合，開發衍生產品，多渠道發布，打造品牌符號，提升經濟效益。對于知名品牌，要加大力度宣傳，并延伸產業鏈。

3. 價值鏈治理水平低

產業價值鏈構成表明價值的分配，資金、技術密集的環節會得到更多的附加值，但是，價值的分配可以通過對產業鏈環節的治理，改善價值分配形式。可通過對產業鏈運行規則、方式的改變，引導資源在產業鏈中分配模式，通過與其他相關產業建立戰略聯盟關系，區域合作，產品差異化來提升自己在整個產業鏈中的控制權和獲得更多的附加值，從而實現更高的產業增值。

三、基于價值鏈的甘肅文化產業發展戰略舉措與保障措施

（一）基于價值鏈的甘肅文化產業發展戰略舉措

1. 對外發展戰略

對外發展在早期也是有實例的，可追溯到21世紀初，中國推出“文化走出去”的政策，興辦或收購等形式在當時是政府注重的環節。文化影響力該是入腦入心，要贏得別國文化體驗者對中國的好感，文化企業的責任也在于此，不能因為經濟效益的無限擴張而忽視文化本身的內涵意義，應當繼續與韓國、日本等鄰近國家進行文化交流，對甘肅文化產業的要求也是一樣，只有這樣，才能使我國的全球經濟效益和地方的文化經濟發展得到更好的實現。

2. 產業融合發展戰略

文化產業的發展不能單獨存在，它的發展肯定會和其他產業有交叉融合地方，產業融合的概念指出，文化的交叉和融合是一種產業創新，也就是說，文化產業的發展可以通過旅游、信息等相關產業融合發展，起到一個宣傳推廣的作用，通過產業之間的融合，消除產業分立的限制，為其他產業注入文化內涵，也為文化產業提供巨大商機，推動欠發達地區文化資源在更大范圍內的合理配置。而甘肅文化產業與相關產業的融合發展，首先需要的是創新，應支持兩種產業在交叉部分的文化技術創新，其次是在整個發展過程中逐步消除部門限制以及地區間的分離，促進競合發展，形成良性競爭。endprint