體驗經濟背景下少數民族傳統體育休閑旅游資源開發路徑探析

□ 杜朝輝（廣西科技大學體育學院 廣西 柳州 545006）

社會經濟生活的發展階段如今已經出現了四個：（1）農業經濟；（2）工業經濟；（3）服務經濟；（4）體驗經濟。我國社會經濟正處在服務經濟階段，體驗經濟也已經全面來臨，越來越多的社會經濟活動和體驗有關。在體驗經濟背景下，經濟產品更多從情境和生活出發，讓顧客從思維和感觀體驗方面對產品形成認同，從而引起和留住顧客注意力，使消費行為發生改變，為商品創造新的生存空間和生存價值。隨著人們的生活水平不斷提高，在有了一定的經濟基礎之后，更多的人愿意選擇旅游作為休閑方式，促進了旅游業的發展，少數民族借助其豐富的傳統體育休閑資源，在創造體驗型旅游方面有較大的開發空間。

1、體驗經濟背景下少數民族開發傳統體育休閑旅游資源的可行性

1.1、少數民族擁有豐富的傳統體育休閑旅游資源

我國是五十六個民族大融合的國家，各個少數民族集中分布在一些省市，具有各自獨特的傳統體育資源。在各個省市的主要資源包括：（1）廣西省是少數民族自治區，在省內居住著壯族、彝族、回族、京族、苗族、瑤族、毛南族等多個少數民族，省內有兩百多個民族傳統體育項目，具有獨特的風格、多樣化形式和豐富的內容。比如壯族有背簍球、射雄雞、大扁擔、蝴蝶舞、提豬頭比賽、滾木輪、銅鼓舞、搶擊滾石等等傳統體育休閑項目；瑤族有射弩、擲石子、打猴鼓、倒花竹、跳銅鈴、劍皇舞、盤王拳等等傳統體育休閑項目；苗族有跳蘆笙、踢桿舞、賽龍舟、跳八仙、爬坡桿等等；侗族有多毽、跳神、蘆笙月耶、騎木馬、搶花炮等等；（2）青海省也有很多少數民族居住，包括土族、撒拉族、回族、蒙古族、藏族等世代居住于此，在其發展中創造了很多民族體育休閑活動。比如撒拉族的射擊、舉重、皮筏子、撒拉塞瓦、拔腰、打崗等；蒙古族的蒙古象棋、套馬、射箭、賽馬、摔跤等；土族的拔河、射箭、臺毽巴嘎、打毛蛋、輪子秋等；回族的訓鷹、爬木城、趕木球等；藏族的博克、朵加、古朵、藏戲、圍棋、賽牦牛、賽馬等；（3）黑龍江省世代居住著柯爾克孜、鄂溫克、鄂倫春、赫哲、達斡爾、錫伯、蒙古族、滿族等少數民族，其傳統體育活動也是豐富多彩，具有其獨特的風情，比如鄂倫春族開展的賽馬、滿族開展的珍珠球，赫哲族開展的插草球，另外還有冰雪天氣下的撐冰車、冰磨、賽雪橇等等傳統體育項目；（4）海南省世代居住著回族、苗族和黎族等少數民族，近幾年發展較好的傳統體育項目主要是摔跤、獨竹漂、賽龍舟、打狗歸坡、竹排競渡、穿藤圈、蕩秋千、拉烏龜、打陀螺、竹竿舞、射弩等等；（5）云南省也是少數民族聚集區，麗江、大理、香格里拉等地的旅游項目發展較好。

1.2、體驗型傳統體育休閑旅游項目受到人們青睞

現代社會，隨著人們生活水平得到大幅度提高和生活觀念的變化，也慢慢改變了旅游方式。以往，人們的旅游通常是走馬觀花，沒有充分體驗當地的風土人情。在體驗經濟背景下，人們更愿意選擇能有體驗感的旅游項目。體驗型旅游項目具有較強的趣味性、鮮明的特色，充滿了活力，受到越來越多游客的青睞。特別是現代社會更加推崇健康生活觀念，少數民族傳統體育休閑體驗項目不僅能夠輕松娛樂，體驗到一定的趣味，而且還有助于身體健康，因此吸引更多人參與，少數民族傳統體育休閑體驗項目慢慢變成旅游中的新興項目，有很大的發展潛力。比如廣西壯族的三月三，云南省傣族的潑水節，黎族的傳統節日火把節，都是在全國有名氣的旅游項目，在節日到來時，都會吸引到全國各地的大量游客前來觀看并參與其中。少數民族民族的傳統體育休閑項目多樣，很多少數民族傳統體育休閑體驗項目已經得到開發，比如搶花炮、拋繡球、板鞋舞、舞獅子、跳竹杠等等，在游客體驗過程中，受到一致好評，并且取得了較好的經濟成果。

1.3、少數民族傳統體育的休閑旅游開發有一定基礎

少數民族聚集區一直都比較重視旅游業發展，尤其是廣西、云南等地，其旅游業的發展有明顯成效。比如廣西省加強融合少數民族傳統體育休閑產業和旅游開發，加大開發以傳統體育休閑體驗項目為中心的旅游產品。云南省作為一個旅游省市在全國聞名，每年都有很多游客慕名而去，在開發少數民族體育休閑體驗項目方面有較強的優勢。黑龍江哈爾濱的國際冰雪節、青海的那達慕大會等能夠吸引大量游客，在開發傳統體育休閑體驗項目方面也有一定優勢。

2、體驗經濟背景下少數民族地域開發傳統體育休閑旅游的路徑

2.1、加大少數民族傳統體育休閑旅游項目的宣傳力度

在信息網絡時代，人們接受信息的渠道多樣化、海量化。要想將人們的視線吸引到少數民族的傳統體育休閑體驗項目中，就必須要通過各種渠道，加大宣傳力度。可以采取的宣傳方式有：（1）制作少數民族傳統體育休閑項目的紀錄片，讓人們對其有直觀的感知；（2）撰寫關于少數民族傳統體育項目的旅游文章和書籍，賦予其文化色彩；（3）邀請微博知名博主體驗少數民族的傳統體育項目，并在自己的微博中對體育項目做生動的介紹，擴大影響力；（4）拍攝關于少數民族傳統體育項目的視頻或電視劇，比如電視劇《木府風云》就為麗江古城增添了文化色彩，吸引了更多的游客；（5）在網絡上發起關于少數民族傳統體育項目的話題，引發全民討論，從而擴大影響力。通過這些措施，讓更多的人了解少數民族的傳統體育項目，并對其感興趣；（6）建立少數民族的傳統體育旅游的網站，各省市可以單獨設立，介紹其獨特的傳統體育旅游項目，并上傳一些游玩的視頻，從而吸引游客。與此同時，少數民族傳統體育項目的開發區要積極做好形象設計和推廣影響，配置優質的旅游套餐，設置定點旅游專線等，通過這些措施增加游客量和游客重游率。

2.2、通過節慶平臺開發傳統體育休閑體驗項目

每一個少數民族都擁有屬于自己的獨特民族節日，可以通過這些節慶平臺來開發其傳統體育休閑旅游項目。比如壯族的銅鼓節，各村青年組成很多個銅鼓對，將銅鼓抬到高山頂，放置在木架上，先進行擊鼓祭祖，之后是擊銅鼓的比賽，很有看點。蛙婆節是壯族的傳統節日，通常叫做螞拐節屬于祭祀。吃立節是居住在憑祥市、龍州縣一帶的壯族節日，在節慶中人們會唱歌跳舞、耍龍燈、舞獅子等，很是熱鬧。在壯族的三月三歌節上，人們有賞歌、賽歌、拔河、竹竿舞、碰彩蛋、拋繡球等活動。還比如青海省的內蒙古族在每年的七八月份都會舉辦那達慕大會，在回族古爾幫節中會有叼羊、賽馬等活動；在藏族的望果節中會有射箭、賽馬、歌舞、飲酒；在土族的七月會中會有安昭舞、輪子秋等活動。在少數民族的傳統節日中，主要的活動內容就是傳統體育和民族歌舞。在不斷擴大少數民族傳統節日的影響力下，吸引越來越多的游客體驗少數民族的傳統體育休閑項目。在增加當地經濟收入的同時，也可以對少數民族的傳統體育文化進行宣傳，從而更好地傳承。在組織開展少數民族的傳統節日時，當地也應該開發一系列的體驗型傳統體育休閑項目，提高游客的參與度，提高重游率。

2.3、借助現有旅游景區開發少數民族傳統體育休閑旅游項目

在廣西、云南、青海、黑龍江、海南等省市，都已經開發了一些特色的少數民族旅游景區，這些旅游景區已經有了一定的知名度，但少數民族由于很多地處偏僻，宣傳力度不夠，造成其傳統體育休閑項目還沒有很高的知名度，沒有得到充分開發。為此，可以借助于已經存在的特色旅游景區來開展少數民族的傳統體育休閑旅游體驗項目。比如廣西省的旅游景區有桂林山水旅游區、南國邊關的風情旅游景區、來賓金秀的三圣旅游景區、柳州的民族風情生態旅游景區、賀州的山水古鎮、桂東的宗教名勝旅游景區、濱海旅游景區等等，還比如云南從昆明、大理到麗江和香格里拉的經典旅游線路，黑龍江省已經開發的北國風光特色旅游景區等等。借助于這些已經有一定知名度的旅游景區對少數民族的傳統體育休閑體驗項目進行開發。在游客游覽各大景區的同時，將當地少數民族的傳統體育項目融入其中，讓游客在觀賞風景之余體驗獨居風情的少數民族傳統體育活動，提高其旅游的滿意度。通過這樣的宣傳，更多的游客會愿意體驗少數民族的傳統體育休閑項目，從而擴大其影響力，慢慢將少數民族傳統體育休閑體驗項目變成獨立的旅游項目，形成傳統體育的旅游熱潮。

2.4、完善建設少數民族旅游開發區域的基礎設施

少數民族的傳統體育休閑旅游資源包括了地理、自然、歷史、宗教和民族等多個領域，具有獨特的魅力，在開發這些資源時要投入大量的人力、物力和財力。所以要加快發展少數民族所在區域的傳統體育休閑旅游資源，發展少數民族聚集區的經濟，和少數民族聚集區的宗教信仰、文化、地理位置等有效結合，構建以少數民族傳統體育休閑體驗項目為中心的旅游產業結構，并加快開發進度。為了提高對游客的吸引力，少數民族聚居區要健全基礎設施的建設，讓游客的吃住行和游玩、購買、娛樂等體驗得到充分滿足，從而提高少數民族聚居區的經濟水平，并實現少數民族傳統體育的傳承。

3、結語

在體驗經濟背景下，游客在旅游中更加追求個性化、參與性和體驗性的旅游項目、少數民族擁有豐富的傳統體育項目，有較高的參與度和趣味性，應該得到有效開發。

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