城市宣傳片對城市品牌的建構
——以《大城崛起》為例

郎喬 廖聲武

在構建城市品牌的過程中，各類城市都在積極擴大城市品牌影響力和傳播力，突出城市特點，與其他城市形成差異，散發城市獨特魅力。

城市宣傳片是對城市的形象進行推廣和宣傳的影視片種，它通過使用具有代表性的影視符號，在構建和傳播獨特的城市品牌中發揮著重要作用。

武漢市委宣傳部推出的城市宣傳片《大城崛起》，是一部有內涵有藝術特征的城市形象宣傳片。該片僅推出兩日，網絡平臺上的點擊量就已突破20萬次，新華網等20余家網站刊發相關報道，微博的評論數量超過一萬，傳播效果卓著。本文試圖通過對《大城崛起》宣傳片的分析，探討其特點，以期為相關城市的品牌建構提供借鑒。

一、城市品牌及城市宣傳片《大城崛起》

（一）城市品牌

美國杜克大學富奎商學院凱文萊恩凱勒教授指出：“如同產品和人一樣，地理位置也可以成為品牌。在這種情況下，品牌名是根據某個特定的地理名稱確定的，品牌的功能，就是讓人們認識和了解這個地方，并對它產生一些好的聯想?！盵1]由此引出了城市品牌的概念。

品牌通過一定的信息或符號為商品傳達一個可識別的獨特形象，因此，城市品牌也是給城市樹立一個可識別的形象。所謂城市品牌，“是一個城市被社會公眾廣泛認同的，最具典型意義的某種要素的稱謂，城市的競爭優勢就是通過這種獨特的品牌要素體現出來的?！盵2]城市品牌是與其他城市相區別的城市獨……