產品設計心理學的應用

張文文

（大連工業大學，遼寧大連 116034）

從產品的設計心理學來看產品的整體設計，以及產品的應用和用戶的綜合體驗，不難發設計心理學貫穿于產品生產到銷售始終。產品與設計心理學是處于一種相互依存的關系，產品是設計心理學應用的載體，是其應用的最終體現。而產品作為貨幣交換最關鍵的東西，必須采取產品設計心理學才能夠最大限度的獲得利益。在二十一世紀初的時候，全世界各國人群審美觀開始漸趨統一，對于產品的設計銷售也漸漸開始突出產品的體驗。本文將基于產品設計心理學對產品的應用進行討論研究，并提出自己的看法。

1　產品設計心理學的概念

設計心理學在產品體驗設計中占有的地位非常重要[1]。產品設計心理學主要是通過目前心理學所擁有的理論基礎和研究方法來進行的。其主要的對象是人，通過對人心理的揣摩與模擬，然后將最適合目標人群的一個方案投入到產品設計中去。同時在另外一方面產品設計心理學還應當對設計師進行一定的研究，產品設計心理學是一門比較獨立的理論，是在心理學的基礎上經過發展而得來。產品設計心理學與心理學研究過程相同，先研究人們在使用產品過程中的心理活動，以及設計者在設計產品過程中的心理活動，然后通過產品心理學的理論，將得到的信息進行分析，反作用于用戶產品體驗設計上。從而為產品的革新以及加大銷售提供幫助。產品設計心理學，是一個能夠充分滿足產品設計發展，顧客需求的學科，是產品設計過程中不可缺少的要素。設計心理學也逐漸成為一個不可或缺的設計學科[2]。

2　產品設計心理學在產品中的應用

2.1　設計心理學在產品造型設計中的應用

形態、色彩、材質這三點是產品造型中的重要要素。在這三點上做好產品的設計，做出來的產品不僅僅能夠在視覺效果上驚艷到消費者，對于消費者的心理上也會產生震撼。產品設計心理學的效果就體現在這里，能夠直接深深打動消費者，琢磨消費者的心理感受和心理變化，再利用這些變化，加以科學的理論指導，運用到產品的設計中，讓產品設計達到更勝一層樓的效果。消費者對產品的形態往往存在著不同的感受，在普遍的人群中存在著普遍的規律。看到方形的產品，人們在心理上會產生方正，牢固，沉穩的感覺。看到曲形的產品，人們在心理上會產生活躍，柔和，動態的感覺。不同的形態加上精心的產品設計給消費者的感覺往往是不同的，設計心理學巧妙地利用了這一特點。對于產品色彩的設計在產品設計中也有著很重要的地位。針對個人而言，不同的年齡段不同的性格特征喜歡的色彩也是不一樣的。不同的民族，不同的區域對色彩的偏好也是不一樣的。相關調查數據表明，大部分的女性比較偏愛暖色系的色彩，男性則喜歡冷色系的色彩。因此在產品設計中，要根據不同人群的不同喜好進行因人而異的產品設計。材質是產品設計的具體載體，不同的材料在產品設計中有不同的運用，再根據消費者不同的消費習慣進行設計。例如，木材主要用來制作柜子，椅子，沙發和床鋪等用品，比較親近自然，樸實耐用。玻璃因為材質的不同呈現不同的視覺感受，給消費者視覺上的經驗，富含藝術感，富含創造力。所以根據不同的材質不同的產品所得到的效果也將會不同。它既是設計方法學與心理學的結合，也是心理學與產品設計活動的結合[3]。

2.2　設計心理學在產品情感設計上的應用

產品情感化設計是一項比較抽象的理念。產品為人而設計是貫穿人性化設計的核心理念[4]。現在消費人群不僅僅注重產品的外在，更注重的是產品帶來的心理上感受。根據消費者的心理感受的精神層面的需求，創造出符合消費者需求的滿意的感受。人的心理活動變化頻繁，這就要求產品情感設計具有較大的波動性。設計出符合消費者心理情感的產品，才會讓消費者看到產品的時候產生購買的欲望。韓國的江南A.byBOM面膜，設計成了葉子，桃花和金盞花的形狀，滿滿的少女心和創新設計。一上市就俘獲了大量的女性消費者，并且回購率極高，創造出了很大的經濟價值。葉子，桃花，金盞花形狀的面膜打動了年輕女性消費者心理上的需求，在敷面膜的過程中享受滿滿的的少女心是產品設計的犀利所在。近年來十分火熱的“維多利亞的秘密”也是設計心理學在產品情感設計上的一個應用所在。大多數女性都十分渴望自己擁有一個完美比列的身材和迷人的面孔，維多利亞的秘密滿足了這些女性心理最深處的情感需求，使得這一活動擁有大量的關注者和粉絲。由此我們可以看到，滿足消費者的心理情感需求也是產品設計中的一大內容。

2.3　設計心理學與產品人性化設計

現在市面上，越來越多的個性化產品受到了推崇。在這個標榜個性的時代，單一的產品已經無法滿足人們的需求。現在人們的求異心理十分嚴重，使用的產品與他人不同，能夠體現自己的獨特的品味，能夠彰顯自己與眾不同的審美，能夠將自己與他人區別開來。對于十幾二十歲的年輕人，設計產品是應該突出個性的標簽。在產品的造型，色彩和材料方面可以做出大膽的想象和設計。針對一些成功人士，在產品設計方面應該突出品牌，高端和品質。例如瑪莎拉蒂和勞斯萊斯等潮流名車，就是一些上層人士的象征，能夠最大程度地襯托他們的身份。一些追求時尚的達人，引領著一大群人的潮流方向，他們所使用的產品就要小資并且知名度較廣。隨著社會的發展和人們審美的變化，產品設計不能一成不變，適用于大多數人們的產品或許能夠做出較好的銷售量，但是獨樹一幟的產品能夠獲得大多數人的追捧和需求，也不失為產品設計的一大措施。

3　結語

科技發展迅速，現如今各個制造商對于產品設計心理學的應用更加重視，對于產品本身質量的提升也有了很大的幫助。對于產品的功能完善與個性化展示都起到了重要的幫助。產品的體驗是伴隨著社會進步而不斷提升的，產品的整體用戶體驗高，可以從側面反映這個產品充滿科技含量。未來不難預見，產品設計心理學的應用范圍會越來越廣闊，不單單只局限于對產品的設計研發。本文向讀者說明了產品設計心理學的概念，并從三個角度對設計心理學在產品中的應用進行了簡要闡述。

[1]趙靜,楊大松.基于設計心理學的產品體驗設計多層次性研究[J].巢湖學院學報,2016,18(1)：96-100.

[2]李珂,張偉社.論設計心理學在工業產品設計中的重要性[J].教育教學論壇,2013(3)：115-116.

[3]徐偉,劉朝明.基于設計心理學的產品設計研究[J].機械研究與應用,2008(5)：13-14.

[4]余建榮,韓春霞.淺析設計心理學在產品人性化設計中的應用[J].藝術與設計(理論),2008(7)：117-119.