以插畫方式重生
——淺析嶺南地域文化特征下旅游創意明信片的設計研究

劉婷，高華勝，方琳

(廣東理工學院，廣東肇慶 526100)

隨著當今社會不斷地發展，物質、精神生活得以重視，近年來，旅游行業得益于市場的不斷壯大，旅游行業中創意明信片的設計有著不同的意義和作用，它會成為一座城、一個地域的行業標桿并為其增加文化色彩。它能將當地的名勝古跡、古建筑物、風土人情、地域文化特色等濃縮在一張張小小的卡片上進行宣傳，是當地旅游文化的繼承者，同時它又具有文化傳播的功能，是傳遞不同文化的載體，并能將這種文化載體進行融合讓人給以共鳴。所以本文以具有嶺南文化特征的旅游創意明信片為例，探索嶺南地域文化特征下旅游創意明信片的設計方法，為旅游創意明信片設計提供理論依據，注入文化活力。

1 明信片的來源及其功能

1.1 來源與現狀

明信片的起源可以追溯100多年德國，可發行明信片最早的國家則是奧地利，最初明信片的初衷只是將一張畫郵寄給朋友，卻沒想到用來封裝的信封確實沒有，只好將地址、姓名寫于畫片背面，因而明信片就這樣誕生了。

1897年，我國清朝政府正式發行第一版蟠龍郵資明信片，正面是由寓意富貴吉祥的蟠龍與萬年青紋樣組成，背面則是供人們填寫信息。1927年，交通銀行首先發行了用紅、綠、紫三色套印的帆船圖案明信片。如今明信片融入了我們的生活，各種各樣的具有地域特色的明信片涌出。

1.2 明信片的功能

最早的明信片其主要功能就是信息的傳遞，其次是實用功能。而旅游創意明信片的功能不僅如此，創意明信片與普通明信片不同之處在于具有獨特性、創意性和藝術性，而地域文化明信片是將地域文化融入其中，展現設計者的智慧與個性，深挖當地的地域文化性，注意文化個性化、多元化的表達。以旅游的名勝古跡、古建筑物、風土人情、地域文化特色為設計依據進行畫面的創意、外形造型的變化來表現的，它是這個時代的特色，是人們對物質文化、精神文化的挖掘，因此，在滿足上述功能的同時，還兼具了當地特色文化內涵傳播的功能和情感共鳴功能。

2 旅游創意明信片上的嶺南地域文化特色

2.1 嶺南地域文化的簡述

民族的就是世界的，全球文化正朝著文化多樣性不斷發展，經濟的迅猛發展，文化交流成為一種需求，因而，突出地域或民族文化特色成為文化弘揚的關鍵。什么是地域文化？泛指在特定區域源遠流長、獨具特色，傳承至今仍發揮作用的文化。嶺南：古時將五嶺（越城嶺、都龐嶺、明渚嶺、騎田嶺、大庾嶺）之南的廣大區域成為嶺南地區，自東漢后期起，其范圍逐漸縮小，嶺南文化以農業文化和海洋文化為源頭，由于獨特的地理環境和歷史條件再就著嶺南人的務實與創新。古南越國是嶺南文化的萌芽期；秦漢的戰亂，帶來了中原文化成為嶺南文化的發展期；又由于瀕臨海洋的地理環境，使得嶺南文化具有了開放性，兼容并蓄是嶺南文化的精髓。綜上所述，由于地理、歷史等因素，嶺南文化受到中原文化和海洋文化的影響，形成了既有中華文化共性又具有鮮明地方特色的嶺南地域文化。

2.2 嶺南地域文化特色旅游創意明信片

嶺南文化的歷史源遠流長，距今四五千年的新石器時期開始，有建城前的百越文化、建城后的漢越文化融合和中西文化交融，一直綿延不斷形成了自己獨特風格和鮮明的地域文化特色。嶺南文化為整個廣東省的社會經濟的不斷發展積聚了能量，其創意文化產業也相當發達，明信片在文化產業里有著舉足輕重的地位，它記載了嶺南地域各種歷史文化古跡、人民的生活方式、文化的根源，為外界打開了解嶺南文化的門窗。

所謂“旅游創意明信片”，是指那些具有原創性、個性化、地域特色和時代氣息的明信片，它們是以自身為載體，通過全新而系統的視覺再設計后的結果。藝術創意需要新的思維、新的視角。需要打破思維定式和視覺習慣，所以不可能有什么固定的表現形式。嶺南地域文化給創意明信片設計提供了豐富的創作題材和靈感，引領創作和學術研究方向。這種把地域文化中特色鮮明，典型的嶺南元素進行視覺的再設計，傳統文化給人以新的視覺沖擊，用明信片做載體。

嶺南地域文化旅游創意明信片的設計主要從研究嶺南地域文化這一視角出發，突出表現嶺南地域文化元素運用到旅游創意明信片的設計手法，深入挖掘嶺南地域特有的視覺符號、色彩、圖案等特征，并在明信片的設計中注入嶺南文化，采用豐富多樣的設計表現手法，去尋找嶺南文化與設計方法的平衡點，滿足人們在視覺上對旅游創意明信片的享受。

3 嶺南地域文化特征下旅游創意明信片的設計方法

3.1 嶺南地域文化的融入，注重視覺效果

3.1.1 畫面凸顯嶺南地域特色

嶺南地域文化是海洋文化和農耕文化的結合，地域文化特色以務實、實用、經濟為主。喜用動植物來作為造型和建筑的附飾，例如：嶺南傳統建筑民居西關大屋的三重門、陳家祠堂“獨占鰲頭”的灰雕建筑、丹灶的鑊耳屋等。在旅游明信片設計中將這些具有嶺南地域特色的建筑或動植物進行卡通化插畫設計，并用于旅游明信片中使其更具標志性與親和力，凸顯嶺南風格。

3.1.2 地域特色的外形設計

明信片外形設計一般都以矩形為主，但外形是可以改變的，造型奇特新穎的外形更能吸引消費者，嶺南地域文化歷史悠久，南越國時期的青銅裝飾紋樣的運用、鑊耳屋建筑外形的借用、肇慶的包公形象的借鑒、龍母、牌坊建筑造型的提取等，這些都是有寓意的外形，只有建立在文化共鳴基礎上的設計才能經得起市場考驗，例如:以廣州西關大屋、廣州塔為外形的地圖旅游明信片是許多游客優先選擇的，因為具有標志性。所以在旅游明信片設計中巧妙運用嶺南地域特色的外形設計是必要的。

3.2 注重故事文化情感的表達

3.2.1 插畫主題故事的表達

旅游創意明信片采用插畫主題故事繪進行設計，一幅具有嶺南風格的故事插畫往往更能夠打動消費者。如肇慶過大年系列旅游明信片，畫面內容是一個小孩在醒獅，背景是肇慶牌坊廣場，采用兒時過年的氛圍環境，道出了過年的喜慶氛圍，活潑有趣。醒獅是嶺南特有的一種民間藝術，根植于嶺南人的心中，這種插畫故事情節的創作會引起一種文化上的共鳴。在旅游創意明信片設計中對主題故事進行插畫創作會使明信片設計增加趣味感。

3.2.2 當地旅游特色的表達

消費者購買旅游明信片的目的是留作紀念或寄給親朋好友，以此來分享自己的旅途，所以當地旅游特色、標志性物件、特產等成為旅游創意明信片的設計元素，適當加入一些當地的地域文化特色更能在文化上引起共鳴。如“老廣新游之廣府童謠”由越秀區文聯和大話國創作團隊合編，收錄了廣府地區最具代表性的64首童謠，分為“最經典”“最鬼馬”“最好玩”“最家常”“最特色”“最簡短”“最經典”六個部分，可以說是近乎湮沒的文化遺存了，通過設計師獨特的視角和輕松活潑的畫風，一筆一畫，繪出了不一樣的廣州城。例如：“羊城6連拍”手繪明信片，以廣州特色美食、批發市場、旅游熱點、風情手信、花季節慶、綠道為主題進行手繪繪制，展現出廣州特有的人文質感，親切有趣卻不失品位。

3.3 多種創意手法的融入

3.3.1 多種創意技法的嘗試

設計技法是多種多樣，它沒有固定的范圍，比如電腦數碼、手繪、木刻、綜合材料等。旅游創意明信片的設計應優先選擇視覺效果強烈的技法運用到其中。

手繪是旅游創意明信片最重要的技法，其表現力強，人情味和趣味性較濃厚，線條的變化富有人為變化，具有靈性，它的感染力和親和力是電腦數碼插畫無法比擬的，這也足以說明手繪之魅力。

3.3.2 嶺南文化與攝影插畫的結合

攝影能快速準確的表達對象，但卻很難把想象或理想的畫面展現出來，攝影插畫是將攝影作品再一次轉化成為鋼筆插畫，嶺南文化與攝影插畫相結合，可以更為清晰地表達各種嶺南特色，文化與攝影插畫的結合形成一種新高度，例如：《人文廣州明信片》五羊雕塑、南越王墓、陳家祠、六榕寺、鎮海樓、光孝寺、黃埔古村、圣心大教堂、黃埔軍校、嶺南印象園、中山紀念堂、大元帥府為背景，采用攝影拍攝再轉化為鋼筆插畫的繪制手法，使明信片具有前衛感，真實中透著藝術氣息。

3.4 遵循情感性設計原則

具有嶺南地域文化特色的旅游創意明信片進入流通領域，其鮮明的地域文化特征已獲得了消費者的普遍認可，文化產生情感共鳴，這種設計方式也成了消費者與設計者在溝通上的有效載體。旅游創意明信片的情感設計不是想象中那么簡單的，它是依托在嶺南地域文化背景下，存在能與受眾自由溝通這一內在規律，這些規律成了能夠拓展設計思維的方法。當然，情感性設計原則在旅游插畫設計中的表現更多來源于設計師的情感動力。旅游創意明信片以插畫方式得以重生，插畫設計在旅游創意明信片在設計原則上依舊遵循情感表達至上，結合嶺南地域文化，在創意表現上展開思路，將設計的核心從作品本身滲透到地域文化傳播層面，因此，遵循情感性設計原則必須從以下四個方面考慮：其一，突出嶺南地域文化的個性、視點、細節；其二，以恰當的情感語言去表現；其三，嶺南地域圖形的提取必須以文化語言為前提；其四，用國際化眼光看待嶺南文化。唯有這樣，具有嶺南地域文化特色的旅游明信片才能在情感與人文之間更好地表現與提升。

4 結語

本文通過對旅游創意明信片設計方法總結，從地域文化的融入、插畫主題故事的表達、多種技法的嘗試等方面得出以嶺南地域文化為主線，優先選擇文化主題內容，結合文化故事、場景去表達嶺南地域文化特征下旅游創意明信片的設計。結合理論，探索歸納嶺南地域文化特之下旅游創意明信片在插畫上的表現形式與創新思路，為旅游創意明信片的設計提供參考。