三宅一生服飾展示空間設計
——以旗下Elttob Tep店鋪設計為例

陳東博

(云南財經大學 現代設計藝術學院，云南 昆明 650221)

“展示”是指人們按照特定的功能與目的，在限定的空間地域之內，運用一定的設計手段和方式，以展品、道具、建筑、圖片文字、裝飾、音像等為信息載體，以傳遞信息為根本目的，所進行的展出、陳列、演示、示范、明示、暗示、體現等人為環境的理性創造活動。

從視覺傳達視角研究，“展示”是伴隨著人類社會政治、經濟的階段性發展逐漸形成的。在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創造，使其產生獨特的場所內涵，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，而且使觀眾能參與其中，達到情感體驗和完美溝通的目的。[1]另外，從環境藝術視角研究，“展示”涵蓋視覺藝術、營銷學、材料學、設計心理學、人體工程學、陳設展列、室內設計與規范等多門學科，它是將設計理念、視覺傳達方式、產品定位以及展示技巧等，結合各種背景文化、運用各種陳列道具，最終轉化為可視化室內形象的創造性行為。

1 項目概述

本項目位于河北省石家莊市橋西區的勒泰中心商業區二層，占地面積350平方米，該商業區處于石家莊市繁華地帶，商業區內包含購物、飲食、娛樂等一體化設施，是石家莊容納眾多國際項目的CBD商業區。

2 項目方案整體規劃

2.1 品牌定位

三宅一生一個是日本的知名服飾品牌，同時該品牌也生產和設計包包、香水、手表和家居燈具等，滿足不同層次的消費人群需求，其品牌文化為反思維的創意、創新，它根植于日本傳統的民族觀念、習俗、審美觀和價值觀。[2]

Elttob Tep是三宅一生旗下一個特色的店鋪，其品牌概念的定位為“樂活與顛覆式創新”。Elttob Tep店鋪名稱源自“寵物瓶”(Pet Bottle)的英文倒寫，是三宅一生旗下首個采取聯合式經營的、品牌混雜的綜合性專賣展示空間，專門販售三宅一生旗下的各個品牌系列，所販售的物品包括：三宅一生特色褶皺服飾系列、三宅女裝、三宅男裝、三宅包包、三宅一生香水以及三宅24小時服裝自助便利店。

2.2 設計主旨

本項目的主旨就是通過對現代日式三宅一生品牌旗下的Elttob Tep服飾專賣店進行展示空間設計，來研究在商業空間中如何運用展示設計創意的基本原則、展示的形式美原則、展示陳列構成、展示造型的形式設計等方法，將展示內容展現給觀眾和消費者，并力求對人的心理、思想與行為產生影響，從而達到宣傳三宅一生企業文化、表達其“樂活(一種新的健康可持續生活方式，以健康、自給自足的形態過生活。樂活貼近生活本源，表達自然、健康、精致的生活態度)、方便、簡約、舒適、顛覆式創新”的商業品牌理念以及提升市場營銷效績的作用。

2.3 項目意義

首先，對于整個勒泰商城而言，三宅一生的入駐使得整個商場提升了國際化檔次；其次，對于項目而言，是基于“樂活”和“顛覆式創新思維”來營造現代日式簡約與舒適的專賣展示空間，圍繞顧客的舒適性、自給自足的健康購物理念以及新穎的運營方式，來吸引顧客注意從而產生直接性的消費行為。

3 項目設計特點

3.1 展示創意的基本原則在商業空間中的運用

3.1.1 創新原則

將現代日式簡約、舒適風格與顛覆(突破傳統)式創新的設計理念融入Elttob Tep店鋪的設計中，通過平面展示陳列的構成、展示道具造型的新、奇、特，以及室內陳設與“日式枯山水”元素的融合、生態原木色材料與常綠植物的搭配運用等方式將展示內容展現給觀眾和消費者，力求創造全新的商業視覺效果。此外，在運營方式上采取24小時便利店理念，使消費者可根據自身的實際需要來選購商品。

3.1.2 正確處理內容與形式的關系，產生直接性的消費力

展示的內容與展示的形式是緊密聯系、對立統一的關系，是相互依存的、互相包容的。[3]在設計中，展示的內容決定表現形式，內容規定了展示設計的方向，[4]好的展示設計所選擇的形式是對原有內容和主題的升華與再創造。

在本項目的店鋪展示空間設計當中，為了更大限度地呼應“顛覆創意”的主旨，采用如下展示道具的造型形式：翻轉倒掛式的展示柜、懸掛式的服飾展示架、家居凳子式的陣列展示架、旋轉樓梯式的展柜、休息和展示兩用式的展柜以及三宅包包的幾何裝飾元素與褶皺相結合等，巧妙地運用到店鋪空間設計中。

3.1.3 完整的商業化操作意識

Elttob Tep的品牌展示任務從商業策劃到最終商業空間設計的制作完成，需要整合多個學科的知識，而且它也是一個完整的商業化過程，從開始到結束都有著很強的目的性，只有從這一層面上進行把握，才能更深刻地領悟設計師的設計意圖、Elttob Tep品牌宣傳和售賣的理念以及吸引消費者和參觀者們逛、試、購、買的商業行為和消費心理。

3.2 文化與符號的運用

日式文化的代表符號有櫻花、和服、和風圖案、和風面料的布藝、原木色、木質竹質紙質的建材、樸素自然、空間的流動與分隔、禪意、榻榻米、日式格子拉門、茶庭、枯山水等，[2]本項目中大膽選用了日本造園文化中的枯山水元素，巧妙融合于室內陳設設計當中，更好地突出顛覆式創新的項目特點。

4 項目方案的規劃設計內容

4.1 設計內容闡述

4.1.1 規劃的功能區段

入口前臺展示區、櫥窗展示區、三宅女裝展示區、三宅包包展示區、三宅24小時便利店展示區、倉庫(見圖1)。

圖片來源：筆者自繪。

其中三宅包包特色展示區的展柜是由旋轉式樓梯構成，這種設計更貼切顛覆式創新的設計理念；而三宅24小時便利店的懸掛展示設備則由抽拿式的圓桶構成，此圓桶為可再生環保紙筒，可與衣物同時帶走。抽拿式圓桶的每一豎列都擺放各色版型的服飾衣物，可滿足不同消費者所需。

4.1.2 設計元素

(1)以三宅包包為設計元素。選擇“三宅一生”品牌標識性的幾何圖形與褶皺的特色形式進行陳設的裝飾與再設計(見圖2)。

圖2 三宅包包

圖片來源：攝影圖片。

(2)以原木色搭配白色和灰色構成展示主色調。整個店鋪顏色選取與設計理念“樂活”相吻合的原木色、白色和灰色。原木色貼近自然本源，簡約、平和，給人親和與溫暖的色彩聯覺效果；白色則與三宅褶皺系列的百搭風格相吻合；而灰色作為中間色調，自然過渡原木色和白色，使得整個空間更加柔和，貼切日式設計理念。

(3)以日式枯山水為設計元素。項目方案中的展臺、展柜等展示道具運用了日式園林的枯山水元素進行裝飾與點綴，將室外景觀元素與室內陳設設計相融合，同時室內仿真植物也選取灌木狀的半球體或球體造型。

(4)裝飾要素。第一，前臺背景墻的藝術造型采用了三宅包包呼應的幾何圖案。第二，燈具采用適合展示空間的亮度的筒燈、射燈和LED燈帶等。第三，地面鋪裝運用白色地磚，更好地襯托商品，將顧客的注意力集中在商品上，不會被多余的色彩分散注意力。

4.2 設計手法的運用

第一，項目設計中運用“鏡像”的手法，創造顛覆式展示道具。“鏡像”原為二維繪圖命令mirror，設計師借用常規物體的造型沿著某一中軸線將其進行對稱式的倒影鏡像，從而在空間中形成倒立式，或者沿任意方向的翻轉、懸掛式的反常規的藝術造型，這種鏡像后的新藝術造型可以保留整體或其一，既是陳列的展示道具同時又是空間中的藝術雕塑、藝術亮點，增強了視覺審美的沖擊力，[5]達到內容與形式的最優化組合。按照“鏡像”模式進行發散思維，還可以創新出“LOGO的鏡像”“色彩的鏡像”“二維和三維空間線條的鏡像“展示陳列的構成方式的鏡像”等，可以在平面布局中形成節奏與韻律、重復與統一的新美感。

第二，項目中的展示陳列的構成方式運用了線性陳列、中心式陳列、島式陳列、散點陳列、網格陳列、懸吊式陳列。

第三，項目的平面布局形式運用了展示的形式美原則，節奏與韻律、對稱與均衡、點線面構成、比例與尺度、對比與調和、統一與變化、反復與漸變。

5 設計效果圖展示

5.1 三宅包包展示區的手繪效果(見圖3)

圖3 三宅包包展示區手繪效果

圖片來源：作者繪制。

5.2 休息區和前臺的手繪效果(見圖4)

圖4 休息區和前臺手繪效果

圖片來源：作者繪制。

5.3 24小時便利店展示區的手繪效果(見圖5)

圖5 24小時便利店展示區

圖片來源：作者繪制。

5.4 三宅包包展示區效果(見圖6)

圖6 三宅包包展示區

圖片來源：作者繪制。

5.5 入口前臺展示區效果(見圖7)

圖7 入口前臺展示區

圖片來源：作者繪制。

5.6 三宅女裝展示區效果(見圖8)

圖8 三宅女裝展示區

圖片來源：作者繪制。

6 思考與結論

只有使展示形式與內容形成最優化的組合，才會吸引消費者的注意力，達到展示與傳達商業信息的最優化的目的，刺激市場消費進而產生直接的消費力，所以展示空間設計的成敗與銷售量具有直接關系。此外，展示空間設計也是品牌文化的一面鏡子，好的展示設計可以視覺化反映出企業文化理念，使消費者注意并銘記該品牌。

[1]王芝湘.展示設計[M].北京：人民郵電出版社，2014.

[2]川島蓉子.服務的細節:讓顧客愛上店鋪2·三宅一生[M].北京：東方出版社，2012.

[3]胡以萍.展示陳列與視覺設計[M].北京：清華大學出版社，2009.

[4]張旭，傅興.展示設計[M].天津：天津大學出版社，2011.

[5]潘岷.展示設計[M].南京：東南大學出版社，2008.