高校招生宣傳工作現(xiàn)狀及創(chuàng)新研究

劉智聰 李 妍

（燕京理工學院 河北廊坊 065201）

引言

隨著社會信息化發(fā)展加快，高校招生宣傳工作也逐漸信息化發(fā)展。在信息化不發(fā)達時期，高校招生宣傳工作，僅影響了學生和家長。信息化時代來臨，網(wǎng)絡和媒體極為發(fā)達，高校招生宣傳作為全世界關注熱點，高校招生期間，所有舉動都將被記錄，并以網(wǎng)絡作為媒介，蔓延至整個社會。高校招生期間，良好表現(xiàn)和有意義的宣傳活動會提升高校在家長心中地位，多數(shù)家長會認可具有責任感的高校，同時高校聲譽會極大提升。如若相反，高校在其招生宣傳期間表現(xiàn)不佳或犯錯誤情況下，高校聲譽會受到損害。高校招生宣傳工作決定著高校能否獲得優(yōu)秀生源，因此，高校招生宣傳在高校招生工作極其重要。[1]

一、高校招生宣傳工作的重要性

高校招生宣傳指高考學生報志愿時期，高校通過宣傳學校基本情況和相關政策，加強其社會知名度，讓家長和學生對學校進行了解，信任并報考其學校。充分了解高校招生政策，確保合理選擇高校。高校招生宣傳內(nèi)容較為廣泛，可分為兩個角度，分別是學生角度和學校角度。首先，從學校角度講，分成五部分進行宣傳，分別是招生政策、學校、專業(yè)介紹、招生計劃和就業(yè)前景。總體來講，通過高校對自身宣傳，將其學校規(guī)模、師資優(yōu)勢、學校歷史和專業(yè)情況向社會進行公開，擴張學校知名度，得到家長認可。招生計劃是指高校在全國招生的人數(shù)分布，公布各專業(yè)的招生人數(shù)。就業(yè)前景指高校根據(jù)自身專業(yè)優(yōu)勢，與企業(yè)進行合作，讓學生在就業(yè)前，知曉未來的工作情況。其次，從學生角度講，學生更關心學校獎學金發(fā)放制度、學校娛樂設施、學校師資實力和學校生活環(huán)境等條件，高校招生宣傳時會清楚的介紹這些情況，讓家長和學生進行考量。因此，高校為了招到優(yōu)秀生源，宣傳工作是極其重要的。[2]

二、高校傳統(tǒng)招生宣傳的缺陷

1.印刷宣傳材料進行招生宣傳

通過印刷宣傳材料進行招生宣傳的方法，是比較傳統(tǒng)的招生宣傳方式，它將學校基本情況、招生標準和招生計劃等信息刊印在印刷媒介上，以此作為宣傳手段，對學校的招生信息進行傳播。印刷媒介經(jīng)長途發(fā)展，從文字敘述階段到圖文并用階段，其發(fā)展過程中，提升招生宣傳信息的感染力，進步較快。現(xiàn)階段，印刷媒介轉變單一形式宣傳，以招生簡章、海報宣傳和高效指南等多方面細化類型進行宣傳。通過印刷媒介的招生宣傳是具有價值的，但信息化發(fā)展加快，互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡平臺逐漸完善，學校信息量大，印刷形式招生宣傳弊端逐漸顯現(xiàn)，學生家長會經(jīng)網(wǎng)絡信息進行了解學校，隨著學生家長關注度降低，印刷形式宣傳方式逐漸被學校較少運用。

2.面對面咨詢進行招生宣傳

面對面咨詢是高校較常用的招生方式，當學生報考季來臨時，高校派出教師團隊參加此類招生活動，學生家長在活動中，向老師提出想了解的相關內(nèi)容，教師會一一對這些問題進行解答，這種活動方式有利于家長直面了解學校概況，增強家長信任度。學校通過了解學生興趣方向，對學生將來人生進行規(guī)劃，會增加學生家長強大的興趣。但這種方式弊端是范圍小，只能對本地生源進行招生，外地不可，宣傳活動做不好，會進一步影響學校聲譽。

3.在中學進行面對面招生宣傳

高校會派出專業(yè)人員前往外地中學，對報考季學生進行招生，中學是高校招生基礎陣地。高校和學生一對一的交流，回答學生的問題，其針性很強，招生老師會根據(jù)學生的興趣來講解學校優(yōu)勢方面，增加學生興趣和向往，招生效果很顯著。學生以第一印象為主要判斷依據(jù)，諸多高校進入中學，爭搶生源，多種招生老師會有各自不同說法，會導致學生主觀上誤差。

三、高校招生宣傳工作改革途徑

1.開發(fā)維護高校招生網(wǎng)站

隨著社會信息化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，高校應聘請專業(yè)網(wǎng)絡程序開發(fā)人員，開發(fā)并維護好高校招生網(wǎng)站。高校官網(wǎng)上，會根據(jù)高校基本概況，將高校師資力量、歷史發(fā)展、招生簡章、招生政策和招生計劃等信息全面的覆蓋在自身官網(wǎng)上。當前，學生和家長對高校了解方式不僅限于公眾媒介，學生家長更多會選擇查看高校官網(wǎng)進行了解。因此，高校需建立一個美觀合理的官網(wǎng)，讓家長和學生更直觀看到高校各種詳細信息，從而達到較好招生效果。高校官網(wǎng)客服老師會詳細解答家長和學生所有疑問，并且高校會根據(jù)現(xiàn)階段學生興趣方向，對官網(wǎng)進行及時改進，設立學校QQ群，便于入校新生之間更好的溝通，實現(xiàn)高校招生目的。

2.擴大高校招生宣傳層面

近年來，高校需要在固有基礎上對招生方式實現(xiàn)優(yōu)化和改進，傳統(tǒng)的刊印招宣傳資料、面對面咨詢和進入中學的宣傳方式不能被取代，傳統(tǒng)的招生方式還具有價值，在這些方式基礎上，高校需增加宣傳層面，從院系角度出發(fā)，讓各院系師生做好高校的宣傳工作，這種集中分散的方式在現(xiàn)階段招生中應用極為廣泛，通過院系師生人際關系，拓展高校的宣傳面，增加高校宣傳力度，提升家長對高校認可度。

結語

隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展和人民生活質(zhì)量提升，在教育不斷改革情況下，高校招生工作極為重要，高校競爭日趨激烈。高校要積極跟上時代的腳步，根據(jù)外部信息需求，及時做出改變，提升自身競爭力和工作質(zhì)量，保證優(yōu)秀生源的進入，進而為高校快速發(fā)展奠定基礎。本文通過了解高校招生宣傳工作重要性，分析高校招生宣傳工作現(xiàn)狀，探討高校招生宣傳工作改革途徑，為高校招生宣傳工作的良好發(fā)展奠定了基礎。[3]