新媒體時代傳統報業的轉型與對策

阿買臺·阿里坤

（新疆科技報社，新疆 烏魯木齊 830011）

一直以來，報刊都是我國輿論宣傳的主要媒介之一，是我國媒體市場不可或缺的重要組成部分。在當前的新媒體時代，傳統媒體的發展環境發生了翻天覆地的變化，新媒體的迅猛發展對傳統媒體造成了巨大的沖擊。面對生存空間的日益收縮，加之贏利能力的逐步下滑，報業唯有積極努力地尋求轉型與升級，實現與新媒體的有效融合，才能實現可持續發展。

一、減少受眾分流，增加報紙發行量

（一）轉變傳統報業的出版模式

隨著時代的不斷發展，進入信息化時代，人們的生活與工作方式都發生了翻天覆地的變化。對此，傳統報業要想始終保有自身優勢，就必須針對受眾的需求改革經營模式，同時，在此過程中，報業需提升自身的權威性，報道人們感興趣的新聞，這樣才能減少受眾分流，并增加報紙發行量。

（二）適應受眾的閱讀習慣

當前，人們的生活節奏越來越快，獲取信息的方式也更加快捷，移動終端備受人們青睞，甚至成了人們獲取信息的主要方式。面對這種情況，傳統報業若能積極借鑒客戶端、手機、網絡等現代化的閱讀方式，便能與受眾閱讀習慣相契合，繼而擴大報紙的受眾群，以盡可能減少受眾的分流。

二、發揮自身品牌和資源優勢，在渠道上實現轉型

傳統報業經歷了上百年的發展，因此就目前而言，其品牌與資源方面的優勢仍是新媒體無法企及的。對此，傳統報業要想在新媒體時代獲得良好的發展，就必須充分發揮自身的品牌與資源優勢。傳統報業的轉型與升級，重點需關注以下三個方面：一是要積極面對壓力與挑戰。唯有勇于面對困難并戰勝困難，才能找到最佳的生存與發展環境。二是必須重視對人才的引進與培養。傳統報業的轉型與升級，勢必對人才與技術產生大量的需求，因此積極引進與培養人才，能夠為傳統報業的轉型與升級提供有力的人才和技術支撐。三是為轉型提供足夠的時間與空間，同時充分運用信息技術，推動傳統媒體有效轉型與升級。

如今的用戶大多具有明顯的自我特性，運用移動終端，能幫助傳統報紙搜集到這些用戶的個性信息，這也是當前普遍采用的獲取信息的方式。因此，面對用戶不斷流失的狀況，新媒體時代背景下的傳統報業應積極致力于以下兩方面的轉變：一是促進傳統報業向信息服務商轉型，以擴大自身的發展空間；二是努力開拓新媒體形式，使傳統的報紙在互聯網時代實現數字化，這樣才能提升傳統報業的影響力，繼而為傳統報業的發展開辟一條新的道路。

三、實行數字化轉型，豐富新聞信息

當前，我國傳統報紙在向數字化轉型的過程中，普遍采取以下三種模式：一是直接將報紙內容復制到新媒體上，再輔以一些原創性的內容，如《重慶時報》《重慶晚報》等傳統報紙均采用這種模式。二是放棄發行紙質報紙，改發行數字報紙，如已有146年歷史的《西雅圖郵報》便是由于紙質報紙的銷售量急劇下滑，因而在2009年3月17日宣布只發布網絡形式的《西雅圖郵報》，而不再以紙質的形式發行。三是紙質與數字化報紙分開獨立發行，如上海報業集團的澎湃新聞便采用了此種報紙發行模式。

以上三種轉型模式均為傳統報業逐步向數字化方向轉型的第一步。而考慮到傳播渠道是影響傳播效果的主要因素，因此要切實打破報紙傳統的生產與發行模式，并完善傳統的報紙發行流程，才能適應數字化報紙的生產與傳播模式。例如，南都全媒體的轉型便是基于對新聞流程的重新構建，從而形成了集主體、制作、營銷為一體的全新的流程與形式。

又如，《人民日報》在1997年1月創建了人民網，成為中國首家運用互聯網的中央級新聞網站。2014年6月，《人民日報》又推出了“人民日報”客戶端。由此形成了一條集客戶端、微信公眾號以及官方微博為一體的“兩微一端”全媒體發展模式。這種模式不僅將傳統的紙質出版轉變成了數字化的形式，且由原本單一的傳播形式亦逐步衍生出了手機、客戶端、網絡電視、微信、微博、網站等多種形式，由此形成了多種傳播形態的新媒體模式。

第四，要根據新介質的特點量身打造新聞內容。傳統報紙因受載體的局限而無法刊登篇幅過長的新聞，而數字報紙則完全不受限制。與此同時，數字化報紙還具備良好的互動性，可與用戶進行實時互動，由此不僅可以及時檢驗新聞的傳播效果，且為將UGC轉化為新聞信息源提供了可能。

四、尋求贏利途徑，助推傳統報業運營轉型

一直以來，傳統報業的經濟來源極為單一，其大部分經濟來源均是依靠廣告收入與發行收入。但在如今這個網絡時代，廣告商紛紛將目光投向了具有更好傳播效果的網絡媒體，從而導致傳統媒體的廣告量大幅減少，傳統報業亦面臨著嚴重的生存危機。面對這種困境，傳統報業應該將目光放長遠些，不能僅依賴廣告與發行收入，而是應借助新媒體的運營模式，調整自身產業結構，通過信息資源的共享，全面提升報業集團的核心競爭力，尋求有經驗、有潛力的新媒體及相關行業進行合作，提升報紙的社會影響力，進而實現報紙贏利。當然，就企業而言，其借由報紙作廣告宣傳，看重的無非是報紙所具有的權威性，通過報紙宣傳有利于打造企業的良好形象。對此，傳統報業也應充分意識到這一點，在為廣告商提供服務的同時，應加大對企業的產品質量的審核力度，唯有樹立良好的口碑，提升報紙的公信力，才會吸引更多的企業在報紙上刊登廣告，從而增加報紙的廣告收入，促進報紙的健康穩定發展。

總之，新媒體的出現與發展，雖然對我國的傳統報業造成了巨大沖擊，但同時也為其提供了良好的發展機遇。傳統報業要想在競爭激烈的媒體市場始終保持有利的競爭地位，就必須不斷拓寬自身的傳播渠道，并創新營銷思路，如此才能與新媒體形成良性互動，進而促進自身的全媒體發展與轉型。

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