改革創新傳統媒體 借力新媒體資源優勢

梁桂香

（玉林晚報，廣西 玉林 537000）

一、引言

媒體在發展的過程中需要做好相應的準備工作，應用互聯網及先進的技術手段促進其發展，形成全新的發展格局，在發展過程中要克服傳統媒體的弊端，同時，傳統媒體在發展的時候要迎接挑戰，做好轉型準備。傳統媒體要整合并充分利用有效資源，解決存在的問題，實現創新發展，拓寬未來發展的道路。

二、傳統媒體面臨的困境

（一）行業競爭激烈

傳統媒體在發展的過程中，受到數字化轉型的影響，媒體市場競爭激烈，影響傳統媒體的運轉。地方電臺在市場中受到的沖擊比較大，容易受到中央電臺或省級電臺的影響。[1]中央電臺在發展中有良好的資源支撐，人力、物力等資源豐富，還有國家和政府的支持，在轉型過程中將會擠壓地方電臺。報紙等傳統媒體在轉型中要將內容等優勢作為基礎，利用現代技術進行發展，擴張市場，促進其自身的發展。

（二）合圍現象明顯

新媒體在發展中呈現出多元化等特點，新型傳播媒介涌現，近幾年產生的電子產品占據市場資源，人們進入電子信息時代，微博等軟件成為重要媒介，通過網絡平臺給人們的生活帶來了很多的便利。[2]新型媒介主要借助新型技術，在市場中發揮了重要作用，呈現的內容比較豐富，傳統電視臺不具備此種功能，因此其發展在一定程度上受到制約。同時，通過新媒體技術能夠掌握用戶的閱讀習慣，新媒體平臺根據用戶的興趣推送相應的文章，進而提升自身的競爭力。

（三）傳統媒體發展不足

傳統媒體在發展的時候主要使用頻道等傳統方式傳播信息，使用對象不明確，造成大量資源浪費，在發展過程中需要搶占先機，占據市場地位。但是傳統媒體在發展中不能準確定位，不能根據實際情況及時在發展過程中作出調整，新媒體環境中用戶需求變得更加多樣，節奏比較快，傳統媒體在發展中不能占據主導地位，未能積極創新和改變，在篩選信息的時候不到位，影響傳播效果。

三、發展策略研究

（一）整合資源

隨著現代社會的發展，各個行業也在不斷發展。傳統媒體要整合有效資源，結合相關技術，保留原有的特色，實現品牌效應，將傳統優勢與現代資源相結合，實現新型發展，在轉型發展過程中發揮重要作用。[3]傳統媒體要借助此種方式，才能在市場中占據有利地位，取得競爭優勢，將信息的傳播范圍擴展到最大，豐富傳播途徑和節目類型。網絡信息資源比較多，可以從中篩選人們感興趣的資料，將其進行加工，形成傳統媒體在發展中的重要憑證。同時，相關工作人員需要做好相應的檢查工作，保證收集到的數據的合理性，內容的權威性，避免出現信息泛濫等現象，影響品牌效應。

（二）精準定位市場

新媒體在發展中的狀況比較復雜，需要高效率占據市場，精準定位，彌補傳統發展模式的弊端，借助新的技術進行規劃和發展。同時，相關工作人員要根據實際情況作出準備分析，研究觀眾的喜好，并根據其感興趣的內容進行分類，設置內容的時候盡量選擇觀眾感興趣的話題，可以根據人們的年齡層段或者性別進行劃分，突顯個性化，進而有目標地占領市場，開設多種類型的節目。同時，還可以構建內容型的頻道，比如地理類或者體育類等等。

（三）強化品牌意識

傳統媒體要想發展，最關鍵也是最重要的因素是品牌效應，要不斷提升市場地位，在發展中發揮自身的優勢。經歷長時間發展的傳統媒體形成了自身的品牌價值，在發展的過程中可以汲取新媒體的優秀經驗，進一步豐富節目內容，做優做好，提升節目質量，進而提升傳統媒體的競爭力，提升品牌價值。

四、結語

新媒體的發展給傳統媒體的發展造成了巨大的沖擊，傳統媒體在發展中處于劣勢地位，人們在生活中多習慣使用新型媒介，這不利于傳統媒體的發展。針對此種現象，傳統媒體要發揮自身的優勢，利用自身的品牌，并且結合現代資源與技術，整合資源有效發展，適應現代社會的發展節奏，擴張市場，占據主導地位。

[1]鄒仕虎，徐蕾.借力新媒體謀求新發展——淺談傳統媒體如何應對新媒體的沖擊[J].景德鎮學院學報，2014，29（3）：125-126.

[2]宋冬梅.傳統媒體如何借力新媒體重獲生機[J].電視指南，2016（12）：245-246.

[3]閆劍利.淺析傳統媒體借勢新媒體服務企業創新發展[J].科技傳播，2014（2）：102-103.