新時期加強廣播電視與新媒體融合發展探究

成 妍

（晉中廣播電視臺，山西 晉中 030600）

一、引言

隨著時代的不斷發展，互聯網技術與信息技術日新月異，提升了人們的生活水平與質量，媒體行業迎來巨大的發展機遇，新媒體技術得以廣泛應用。但在廣播電視與新媒體融合發展的過程中，還存在產業鏈過于復雜、組織結構扁平化等問題，直接影響二者的融合效率，難以滿足當前的行業發展需求。

二、現階段廣播電視與新媒體融合發展存在的問題

（一）對融合過程的監管力度不足

實際上，廣播電視與新媒體融合的過程中，廣播電視、電信以及互聯網等之間的關系密切。尤其是在三網融合背景下，不同行業之間存在矛盾，利益沖突明顯，這主要是因為在實際的融合過程中，缺少統一的行業監管，并且監管力度不足，三網融合難度較大，推進速度緩慢，導致我國廣播電視媒體面臨較大的壓力，難以滿足現階段的發展需求。

（二）融合理念傳統落后

先進的融合理念是保證融合有效進行的基礎，尤其是在當前三網融合環境下，其直接影響實際的融合效率。但實際上，當前廣播電視與新媒體在融合過程中采用的理念較為傳統落后，導致兩者的融合舉步維艱，融合效果不明顯，難以發揮出先進理念的優勢。[1]

（三）市場化環境與發展機制存在矛盾

市場化環境與現有的發展機制之間存在的矛盾也是影響廣播電視與新媒體融合的重要因素。例如，廣播電視媒體市場的封閉狀態、定位不準確等，直接影響其融合狀態與速度。

（四）行業機構較為分散

我國廣播電視行業受自身性質的影響，在發展過程中整體結構分散，受我國實際國情的影響較大。例如，在不同的地區，電視與廣播二者是相對獨立的狀態，導致其實際的運行標準、模式、技術等存在較大的差異，難以實現行業整合。

三、新時期加強廣播電視與新媒體融合發展的有效措施

（一）結合實際構建完善的監管體系

完善的監管體系既是保證行業穩定發展的基礎，也是現階段促使廣播電視與新媒體有效融合的重要因素，是時代發展的必然選擇。因此，在當前的時代背景下，在二者的融合發展過程中，應積極建立完善的監管體系，為媒體融合發展營造良好的環境，保證其公平性，實現快速融合，迎合時代的發展需求。與此同時，還應完善相應政策，為廣播電視與新媒體的融合提供良好的依據、奠定良好的基礎，滿足現階段的實際需求，同時進一步推進三網融合，加快融合步伐，深化改革。以三網融合的產業布局為主，結合現階段的實際情況，建立符合需求的管理機構與部門，保證部門自身具備廣電總局與工信部的部分職能與優勢，進而為廣播電視與新媒體的融合提供支持。

（二）積極引進先進的融合理念

現階段，在廣播電視與新媒體的有效融合與發展過程中，應充分發揮先進融合理念的優勢，促使當前廣播電視媒體在實際的內容生產過程中，利用自身的資源優勢合理地進行融合創新，充分發揮資源的作用，滿足現階段的實際需求。例如，靈活利用先進的融合理念，創新內容生產模式，在不斷發展的過程中逐漸實現生產內容的集約化創新，從根本上發揮廣播電視媒體資源自身的優勢，通過互動性創新，加快二者的融合步伐，滿足實際需求。[2]

（三）構建合理的市場化機制，加快制播分離

受現階段的市場化環境與發展機制的矛盾影響，由于不協調情況始終存在，廣播電視與新媒體在融合過程中始終處于三網融合的弱勢地位。基于此，應積極構建合理的市場化機制，加快制播分離，在不斷發展的過程中，促使其逐漸確立明確的市場化地位，并以此為主體，提升廣播電視媒體的市場競爭力，迎合時代發展需求，轉變自身的企業運作模式，推進產業鏈逐漸趨于穩定狀態，積極進行市場化改革，構建具有優勢的品牌，滿足時代需求。

（四）形成有效合理的產業格局

受區域性限制因素的影響，廣播電視媒體在融合發展的過程中受該因素的影響較大。因此，應積極進行區域優化，結合實際情況，構建完善的產業跨地域格局，突破現階段的區域限制，積極進行融合發展。同時，深入挖掘廣播電視媒體的現實性價值，緩解廣播電視與新媒體融合的壓力，進而提升廣播電視媒體的綜合能力與競爭力，減少在發展過程中遇到的風險，滿足時代發展需求。

四、結語

在當前的時代背景下，積極融合是廣播電視與新媒體未來的主要發展方向，也是三網融合背景下，推進網絡化的主要措施。因此，我們應積極優化產業格局，突破傳統的區域限制，構建完善的市場化機制，加快制播分離，積極引進先進的融合理念，加大監管力度，滿足時代發展需求。

[1]陳明榮，竇曉勇，張國亮.新時期背景下我國廣播電視與新媒體融合發展分析[J].中國傳媒發展（上），2017，28（10）：163-164+168.

[2]孫燕華，章高亮，孫璐璐.淺談新時期廣播電視與新媒體融合發展的創新途徑[J].新媒體創新理論研究（電子版），2017，30（07）：268-269.