受眾視域下的娛樂新聞
——當今娛樂新聞弊端以及受眾心理需要初探

方 薇

（淳安廣播電視臺，浙江 杭州 311700）

一、娛樂新聞報道的現狀

（一）國內各電視臺的娛樂新聞節目

在這個明星縱橫、追星狂熱的時代，娛樂新聞成了受關注度極高的新聞品種。在報紙上、網絡上、廣播里、電視上，娛樂新聞都占了很大的比重。報紙和網絡上有專門的娛樂版塊，《壹周刊》《歌迷世界》等一些專門的娛樂報刊也紅紅火火地發行起來，廣播與電視更是推出了不少以播放娛樂新聞為最主要內容的娛樂新聞節目，娛樂新聞節目記者成了一支必不可少的新聞生力軍。

（二）學者眼中娛樂新聞的弊端

隨著娛樂新聞數量的增多，娛樂新聞的質量卻有下降的趨勢。利用每個人都有窺探他人隱私的心理，越來越多的緋聞炒作、花邊新聞、小道消息開始出現在受眾的面前。走入誤區的娛樂新聞主要表現為：一是對名人隱私、明星緋聞呈現出過度的熱情，娛樂新聞的“泛明星化”使新聞成了“星聞”。二是假新聞泛濫與炒作之風盛行。娛樂新聞成了假新聞的重災區，有人直接將娛樂新聞稱為“八卦新聞”。三是庸俗化傾向嚴重。一些媒體以獵奇、驚艷、黃色新聞的發展路線經營新聞，以“通俗”和“貼近受眾”為名義走向庸俗化。

二、娛樂新聞的“受眾本位”

一些學者認為現在娛樂新聞弊端的產生，最主要的原因還是受眾的需要。學者認為每個人與生俱來就有窺探別人隱私的欲望。頻頻出現在娛樂新聞里的光鮮可人的明星們過著一種平常人遙不可及的生活。受眾在明星的悲歡離合中，能夠求得心理上的平衡與認同。“所以，對娛樂新聞尤其是明星隱私，受眾需要的其實不再是真實——真實與否不關他們的事，那些消息不管是荒唐的還是可信的，關鍵是可消遣，可用來娛樂。”對受眾來說，接收娛樂信息的主要目的是娛樂而不是了解真實。

新聞是給受眾看的，所以新聞的好壞由受眾決定，受眾的喜好也決定著新聞的方向。那媒體是否真的做到了“受眾本位”呢？受眾本位，就是指大眾傳播媒介在信息的傳播活動中，應以最大限度地維護受眾的根本利益為出發點，以滿足受眾獲取多方面信息的需要為己任，以提高受眾的思想素質、政治素質、道德素質和科學文化素質為目標，全心全意為受眾服務。而現在娛樂新聞的受眾本位，更多的是因為經濟時代媒體生存離不開市場，而市場化的主要手段就是招攬受眾、取悅受眾。究其原因，得到的答案很雷同：“受眾愛看啊，受眾喜歡什么我們制造什么，受眾本位啊！”而娛樂記者時常對被采訪者說的一句話便是：“我們是代表受眾向你提出這個問題的！”

三、受眾需要的娛樂新聞

（一）窺探他人隱私并不是受眾觀看娛樂新聞的目的

媒體一直都認為“受眾喜歡窺探別人的隱私”，那么“我就給他提供這些”。事實上，窺探別人隱私的心理確實是人的一種心理特征。只要人格還沒有成熟，人們就還會熱衷于窺探別人的隱私；只要還有欲望被深深壓抑，就還會挖空心思地揭露別人隱私，借著別人的隱私，宣泄自身的欲望；只要人性還存在缺陷，人們窺探隱私的喜好就永遠不會結束。但這并不代表每個人都只想窺探別人的隱私。窺探他人隱私只是人們在壓抑之下產生的特殊心理，大部分人還是渴望看到陽光的新聞。事實上，受眾只是想了解明星正常的娛樂活動，并不關心明星緋聞。受眾是要看真實的娛樂新聞，反感虛假新聞，更無法忍受喪失道德的炒作新聞。

（二）受眾需要的娛樂新聞

受眾需要真實的娛樂世界，反對惡搞、庸俗的娛樂新聞。很多網民和觀眾都對存在刻意包裝和煽情、做作的節目策劃動機表示反感。“娛樂節目也要出精品，要質量，不要數量；多到群眾中去，多做調查，觀眾到底需要什么？以什么形式？在什么時間？做出觀眾喜歡的東西，關鍵是以觀眾為本。顧客是上帝！沒有顧客的餐廳遲早會倒閉的。”

在日益緊張快速的生活節奏中，觀眾是需要一些娛樂節目來緩解生活的壓力。但是對于娛樂節目，觀眾有著自己的界限與選擇，觀眾反對低俗無聊的節目，需要真實、有內容的娛樂世界。

四、結語

本文總結了一些專家分析出來的娛樂新聞的弊端，同時受眾對于娛樂新聞也有不同于專家的理解。受眾是娛樂新聞的接收者，也是娛樂新聞質量的評價者。媒體在制作娛樂新聞的時候，首先想到的就是觀眾是否愛看。而受眾首先要有自己的立場，要有明辨是非的判斷力，更要表達自己的想法，否則媒體不知道受眾內心的真實想法，只會在錯誤的觀念下越走越遠。