財經新聞傳播在新媒體環境中的生存策略探討

孟 環

（北京晚報 經濟新聞部，北京 100734）

新媒體是從當前時代中延伸出來的歷史概念，具體是指一個相對性、現實性和流動性三項特征兼具的新理念，在一定的歷史階段內及差異化語境中表現出不同的含義。當新型的傳播技術出現時，就會迎來傳統媒體的改革時機，重新對新媒體作出定義和解釋，并且會持續相當長的時間，直到先進技術再次出現。我們當前所指的新媒體環境主要是利用計算機、互聯網以及移動終端等數字化媒體載體傳播科技所迅速發展起來的后期階段。［1］新媒體環境表現出來的特征是對數字在世界范圍內的傳播。而新媒體不僅是簡單對傳播技術或者媒介形式的概括，同時也包含用于交流的特定設備和產品，在網絡環境中共享各種信息數據，傳播有關的實踐活動和資訊。總的來講就是新媒體是大眾媒體時代下新的傳播媒介及其相關的傳播實踐，這種情境和社會情境是有所區別的。本文從當前新媒體環境出發，探究財經新聞傳播在新媒體環境中的生存策略。

一、財經新聞傳播現狀及存在的問題

（一）獲取新聞的讀者變少

隨著報紙、雜志等傳統媒體的發展，受眾呈現老年化。相關調查顯示，閱讀紙質媒體的讀者年齡多數在40歲偏上，平均年齡達到43歲。大多數年輕人都沒有閱讀報紙的習慣，并且獲取財經新聞資訊的渠道變得多樣化，年輕人更喜歡從各種新型媒介如智能手機或iPad等工具獲取自己想要的信息數據。這種新媒體環境使年輕讀者的閱讀方式和習慣發生變化，使得傳統媒體傳播財經新聞的價值下降。年輕讀者是社會未來發展的主體力量，因此在一定程度上象征著整個社會的發展方向，這也體現出新媒體環境下傳統媒體逐漸處于弱勢地位。

（二）新媒體發展速度快

現階段，隨著網絡信息技術在全國范圍內的普及和發展，新媒體呈現出多樣化的發展態勢，手機媒體和社交網站的應用范圍逐漸擴大，這對傳統媒體產生了巨大沖擊。新媒體傳播信息的速度要快于傳統媒體，能每天定時地在微博或者各種財經網站上更新資訊，更加及時地傳播財經類信息，而傳統媒體的更新及傳播速度遠遠無法與其相比。傳統媒體已經漸趨成熟，保持自身穩重、謹慎的畫風，但新媒體以獨特的吸引力和高活躍度吸引著年輕一代人，并且可以在短時間內贏得受眾的喜愛和認可。［2］

（三）新媒體制約了傳統媒體的發展

新媒體作為一種新生事物必然會在一定程度上阻礙傳統媒體的發展，在新聞傳播領域占據著至關重要的地位。由于財經新聞受到經濟發展形勢影響大，經濟水平在上升的同時，新聞的傳播效果也會明顯增強。相反，當經濟發展水平相對較低時，傳統媒體傳播的信息的閱讀量必然會下降。經濟發展對財經新聞傳播的作用比較明顯，即使作品的質量很高也會受到一定的影響。新媒體環境深刻影響到經濟發展指標，因此從這個層面來看，傳統媒體受到新媒體的制約作用明顯。

二、財經新聞傳播在新媒體環境中的生存策略

（一）創新財經新聞報道視角

財經新聞在傳播過程中受傳播速度的影響，而且新媒體的影響范圍及影響力要遠遠大于傳統媒體。因此，僅僅從傳播速度來講，傳統媒體無法與新媒體相比，處于弱勢地位，主要的新聞表現特征就被削弱。傳統媒體要從創新財經新聞報道的視角出發，通過創新來占據陣地優勢，突出個體的主體地位。在此基礎之上，宣傳同一新聞要采取不同的視角來分析和報道不同的方面，在短時間內抓住讀者的眼球，吸引讀者繼續閱讀下去，引起讀者對于新聞內容的好奇心。新媒體環境對財經新聞造成猛烈沖擊，所以媒體可以使用創新視角來報道財經新聞，吸引讀者閱讀。

（二）突顯網絡優勢

隨著現代網絡信息技術的發展，財經記者的思想觀念也要加以轉變，學習利用網絡系統平臺來搜索和整理可利用的新聞信息。各個行業、領域借助互聯網來改變工作方式和拓寬工作渠道已經成為社會發展的必然趨勢。現階段，網絡信息復雜多樣，而且信息質量參差不齊，如何提升自己甄別新聞信息的能力已經成為財經記者必然要思考的問題。網絡信息并非都具有真實性和可利用性，部分虛假信息被混雜在多樣化的信息分類中，這對財經記者的能力提出了挑戰。［3］如果財經記者本身的綜合素質不高，專業能力不強，那么就有可能將虛假的財經新聞當成真實的信息向外界公布和傳播，影響了讀者的主觀選擇和客觀評價。因此，財經記者在依靠網絡獲取信息時，應該對所獲取的信息的真實性和全面性展開調查，進行深層次的識別和確認，同時多方面、全方位求證信息的真偽，以此作為向外界傳播財經新聞的前提條件。財經新聞來源于網絡，認證于網絡，媒體可通過突顯網絡的優勢，促進財經新聞報道的可持續發展。

（三）開展品牌特色活動

雖然新媒體環境下，傳統媒體的財經新聞傳播受到沖擊，但也迎來了良好的發展機遇。網絡是一把雙刃劍，對于任何行業、領域都是如此，新聞媒體行業也不例外。傳統媒體利用新媒體豐富的傳播渠道和快速的傳播速度，通過舉辦品牌特色活動來實現實時直播，讓更多的受眾可以感受到品牌的力量。例如，華西都市報通過舉辦特色財經人物評選，在商界產生了較大的影響，這一品牌形象的樹立就得到了重視。

（四）優化媒體服務

新媒體環境下，受眾對閱讀的感官體驗以及品質享受都有了更高的要求，財經新聞無論是在傳統媒體環境中還是在新媒體環境下都要以受眾為根本，為受眾提供高品質的新聞信息。因此，為了優化新媒體環境下財經新聞的服務質量，首先要保證信息的真實性，對于信息內容進行考量。通過新媒體與傳統媒體服務質量的比較，來為傳統媒體提供發展的新契機，以此穩固傳統媒體的地位。［4］例如，在深圳特區舉辦的優化新媒體環境下服務質量講座，獲得了較高的知名度，不僅滿足了廣大受眾的閱讀要求，而且還擴大了傳統媒體的利潤空間，為財經新聞的發展打下堅實的基礎。

三、結語

在新媒體環境下，財經新聞的發展必須認清社會未來發展走向，利用信息網絡平臺突顯優勢，為財經新聞提供更加廣闊的發展平臺，不斷優化信息的傳播效果，擴大財經新聞的傳播范圍，促進財經新聞的穩定、可持續發展。

［1］劉寧.探究財經新聞傳播在新媒體環境中的生存策略［J］.新聞研究導刊，2017，8（5）：195.

［2］彭佳.新媒體時代下經濟新聞的傳播研究——以《環球財經連線》為例［J］.西部廣播電視，2015（12）：27-28.

［3］蘇婧.新媒體語境下泛財經新聞研究［D］.暨南大學，2016.

［4］殷富佳.新媒體環境下中國高校新聞課程改革研究［D］.遼寧大學，2016.