試論新媒體視域下紙媒創(chuàng)收融合發(fā)展的路徑選擇

陳 果

（遵義晚報(bào)，貴州 遵義 563000）

一、引言

當(dāng)前，隨著新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙的閱讀人群大量減少，不少報(bào)紙的發(fā)行量呈現(xiàn)出斷崖式的下跌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，全國(guó)各類(lèi)報(bào)紙的零售總量與2013年相比下滑了30.5%，隨后這個(gè)情況愈演愈烈。2017年，隨著《燕趙都市報(bào)》及一大批知名的刊物宣布停刊，報(bào)紙面臨的形勢(shì)更加艱難。甚至有人直言不諱地表示，2018年就是所有傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體消亡的一年。與之相對(duì)，發(fā)行量的下降，導(dǎo)致報(bào)紙廣告的吸引力大幅減弱，不少報(bào)社陷入虧損的狀況，進(jìn)而導(dǎo)致許多媒體人紛紛離職。從2013年開(kāi)始，紙媒是否會(huì)消亡這個(gè)話題就已經(jīng)在業(yè)界引起廣泛討論。紙媒遇到困境已經(jīng)很多年了，面對(duì)新媒體日益強(qiáng)大的架勢(shì)，傳統(tǒng)媒體人幾乎一夜驚醒，有了深深的危機(jī)感。傳統(tǒng)媒體的出路究竟在哪兒？剛剛過(guò)去的2017年，幾乎可以說(shuō)是紙媒低迷到近乎崩塌的一年，在年關(guān)將近時(shí)，又有一大批知名的刊物宣布停刊或是停辦紙質(zhì)刊物。面對(duì)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，報(bào)紙媒體如何生存發(fā)展，實(shí)現(xiàn)逆境突破，已經(jīng)成為擺在所有媒體人面前一道亟待解決的難題。

二、紙媒創(chuàng)收融合發(fā)展的路徑選擇

（一）提升新聞報(bào)道深度

新聞之所以吸引人閱讀，最根本的一點(diǎn)還是在于其所傳遞的內(nèi)容。因此，紙質(zhì)媒體要想逆境求生，還是要立足于自身所長(zhǎng)，做好新聞報(bào)道的內(nèi)容，尤其是要立足于新聞報(bào)道的深度，通過(guò)深挖新聞事件背景、發(fā)展演變過(guò)程、名家觀點(diǎn)等將人們對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)引向深層次。而在此點(diǎn)上，報(bào)紙媒體具有更大的優(yōu)勢(shì)，如新聞?dòng)浾叽蠖紴槲恼聦?xiě)作的專(zhuān)家，具有極強(qiáng)的文字處理能力和分析能力，因此很容易找到受眾的關(guān)注點(diǎn)，并加以深入挖掘，形成有深度的報(bào)道。而新媒體發(fā)布的新聞，則主要是為了滿足人們淺層次獲取新聞信息的需求，因此求快是其遵循的不二法則，有時(shí)為了盡快地將信息傳遞出去，常常對(duì)語(yǔ)句不加修飾、缺乏考慮，導(dǎo)致語(yǔ)言的邏輯性、準(zhǔn)確性存在較大問(wèn)題，甚至有的新聞中還有較多的錯(cuò)別字，無(wú)疑，這樣的新聞是不具備報(bào)道深度的，也難以滿足大眾對(duì)新聞深層次的需求。所以，紙質(zhì)媒體一定要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，克服自己的不足，通過(guò)立足于新聞報(bào)道的深度，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的逆境突圍。如《南方都市報(bào)》，近年來(lái)，在全國(guó)許多都市報(bào)紛紛倒閉的情形下，該報(bào)卻憑借敏銳的嗅覺(jué)和深度報(bào)道在報(bào)紙市場(chǎng)大獲成功，發(fā)行量和廣告收入也持續(xù)上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，《南方都市報(bào)》發(fā)行量達(dá)到160萬(wàn)份，位居全國(guó)第五。

（二）增加短新聞

當(dāng)前，隨著生活節(jié)奏的加快，人們消費(fèi)新聞的方式也發(fā)生了變化，過(guò)去人們常常傾向于獲取時(shí)政新聞或者政策性新聞，但現(xiàn)在人們關(guān)注的新聞則多以“短平快”的快餐新聞如明星逸事、趣味報(bào)道、新鮮事件等為主。受眾閱讀習(xí)慣的改變要求媒體也要積極作出相應(yīng)的調(diào)整。新媒體就及時(shí)適應(yīng)了人們閱讀習(xí)慣的改變從而獲得了快速發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體卻無(wú)法擺脫“高高在上”的形象，政策性宣教的新聞幾十年不變地占據(jù)著主要位置，甚至一些語(yǔ)句幾十年不變。這樣的新聞如何能夠吸引受眾的關(guān)注、引發(fā)人的閱讀興趣呢？所以，報(bào)紙?jiān)谝龑?dǎo)受眾閱讀有分量、有深度的新聞時(shí)，還應(yīng)該及時(shí)改變新聞的形式，舍棄或者盡量減少那些政策性宣教或歌功頌德式的新聞，壓縮新聞的篇幅，使新聞更加短小、精悍、簡(jiǎn)潔、明了，或者專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟專(zhuān)版、欄目來(lái)做一句話新聞，只需短短幾百字就能讓讀者一目了然，直接抓住新聞的關(guān)鍵信息。這樣，通過(guò)照顧受眾的閱讀習(xí)慣，有效避免讀者產(chǎn)生閱讀疲勞的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)紙媒閱讀和發(fā)行量的提升。如《參考消息》和《環(huán)球時(shí)報(bào)》在宣傳的內(nèi)容和形式上就比較靈活，因而受到廣大讀者的歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這兩家報(bào)紙的讀者多為長(zhǎng)期讀者，其發(fā)行量長(zhǎng)期維持在全國(guó)報(bào)紙發(fā)行量的前兩名。

（三）做好和新媒體的結(jié)合

其實(shí)，紙媒和新媒體并不是矛盾對(duì)立的兩個(gè)個(gè)體，紙媒要有正視新媒體挑戰(zhàn)的勇氣，主動(dòng)地?fù)肀旅襟w，做好二者的結(jié)合，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終實(shí)現(xiàn)紙媒和新媒體的雙贏。

當(dāng)前，為了應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，不少紙媒也作出了調(diào)整，如在繼續(xù)深耕紙媒的同時(shí)，還推出了自己的新媒體客戶端。但通過(guò)對(duì)多數(shù)紙媒推出的新媒體客戶端的考察，發(fā)現(xiàn)多數(shù)紙媒并沒(méi)有深刻理解新媒體的特點(diǎn)，在二者的結(jié)合上做得也不夠好。如一些紙媒新媒體推送的內(nèi)容多是大家已經(jīng)熟知的內(nèi)容，既失去了時(shí)效性，又失去了新鮮性。又如有的紙媒客戶端推送的內(nèi)容和第二天見(jiàn)報(bào)的內(nèi)容完全一致，從而形成同業(yè)相爭(zhēng)的不利局面，可以說(shuō)都是沒(méi)有從根本上抓住二者結(jié)合的根本著力點(diǎn)。筆者認(rèn)為，紙媒和新媒體客戶端應(yīng)該發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)合理的結(jié)合將新聞報(bào)道引向深入。如新媒體可以充分發(fā)揮自身傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，對(duì)一些新聞先運(yùn)用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言在微博、微信中宣傳報(bào)道，爭(zhēng)取時(shí)間上的搶先；隨后，紙媒再對(duì)有影響的新聞進(jìn)行追蹤報(bào)道，通過(guò)持續(xù)深入的采訪，將一些有深度的報(bào)道呈現(xiàn)給讀者，從而實(shí)現(xiàn)“先網(wǎng)上發(fā)布，后見(jiàn)報(bào)”，使兩者互補(bǔ)又互為所用，從而取得雙贏。

（四）細(xì)分市場(chǎng)，轉(zhuǎn)換發(fā)行策略

縱觀當(dāng)前市場(chǎng)，分化已經(jīng)越來(lái)越細(xì)，可以說(shuō)是精準(zhǔn)，紙媒要想收獲讀者，提升發(fā)行量，進(jìn)而增加廣告投放量，就必須對(duì)受眾的定位進(jìn)行深入的分析，以找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，從而明確報(bào)紙的發(fā)展方向，或吸引潛在受眾，或拓展新的受眾群。如當(dāng)下很多報(bào)紙都開(kāi)辟了社區(qū)版，將社區(qū)里群眾關(guān)心的健康養(yǎng)生、停電信息等搬上報(bào)紙，從而起到“接地氣”的作用。但對(duì)于大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，這部分內(nèi)容往往并不在他們感興趣的范圍內(nèi)，從而難以吸引年輕人的注意力。這就要求報(bào)紙應(yīng)該進(jìn)一步細(xì)分受眾群體市場(chǎng)，根據(jù)他們的閱讀習(xí)慣、閱讀興趣、關(guān)注焦點(diǎn)等進(jìn)行細(xì)分，從而及時(shí)調(diào)整內(nèi)容，做到最大范圍地覆蓋更多的讀者。如《參考消息》讀者定位精準(zhǔn)，通過(guò)多視角、多角度分析國(guó)際問(wèn)題，長(zhǎng)期以來(lái)受到中青年讀者的歡迎，其發(fā)行量也長(zhǎng)期排在第一名。

另外，報(bào)紙還應(yīng)放下身段真正地走入人群中，也就是轉(zhuǎn)變發(fā)行方式，相關(guān)單位可以實(shí)施“免費(fèi)+收費(fèi)”的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新模式。就是說(shuō)，以既有的用戶基數(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)提供人們切實(shí)需要的資訊來(lái)搭建用戶平臺(tái)，再將與之相關(guān)的一系列增值服務(wù)整合進(jìn)自己的媒體組織中，讓報(bào)紙隨時(shí)隨地地出現(xiàn)在人們身邊，讓人們伸手即得、睜眼就可看到報(bào)紙上的新聞，“零距離”的接觸漸漸地培養(yǎng)人們讀報(bào)的習(xí)慣。相關(guān)單位甚至可以采取“新聞+服務(wù)”“免費(fèi)+收費(fèi)”的方式，實(shí)現(xiàn)由單純的應(yīng)用型媒體信息提供者向平臺(tái)型的全方位信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，提高報(bào)紙發(fā)行量，延長(zhǎng)其潛在生命力。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)紙媒的生存和發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但作為當(dāng)前信息技術(shù)的產(chǎn)物，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，新媒體的出現(xiàn)其實(shí)是科技進(jìn)步的必然，今后，隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體必將在信息傳遞方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。而紙媒作為一種歷史的載體，和傳統(tǒng)的工藝不可相提并論，也就不可能對(duì)比探討是否有失傳的可能。因?yàn)樾畔⒌妮d體永遠(yuǎn)不會(huì)消失或者不被需要，它只是需要一些改變。融合發(fā)展是必經(jīng)之路，怎樣利用新媒體的快捷傳播與傳統(tǒng)媒體的深度，讓客戶樂(lè)意掏錢(qián)，是我們當(dāng)下需要思考的問(wèn)題。

廣大的傳統(tǒng)媒體人一定要認(rèn)清這一形勢(shì)，主動(dòng)調(diào)整工作思路和方式，努力做好傳統(tǒng)紙媒和新媒體的融合工作，走出一條屬于紙媒的發(fā)展之路。

［1］胡燕磊.“報(bào)紙消亡論”視角下報(bào)媒的生存路徑探析——以《南方都市報(bào)》為例［D］.重慶大學(xué)，2013.

［2］王毓莉.中國(guó)大陸《南方周末》跨地區(qū)新聞?shì)浾摫O(jiān)督報(bào)道之研究［J］.新聞學(xué)研究，2009（100）：137-186.

［3］梁振廷.紙媒與新媒體的融合發(fā)展研究——以《大河報(bào)》為例［J］.新聞愛(ài)好者，2016（10）：62-65.

［4］舒增付.“軟硬”兼施作文章——以《黔東南日?qǐng)?bào)》為例談媒體融合發(fā)展［J］.新聞窗，2015（2）：21-22.