新媒介環境下電視節目編輯創作轉變探究

孫卓怡

（甘肅電視臺 公共頻道，甘肅 蘭州 730000）

電視媒體在新環境下面臨諸多挑戰，特別是受眾對新媒體的追求，對傳統電視媒體的認可度發生了變化。據相關機構調查，電視媒體市場占有率呈下降趨勢，而網絡媒體增長迅猛，越來越多的受眾參與到網絡媒體當中。為此，電視節目編輯要積極適應新環境，挖掘受眾需求，轉變電視節目創作思路，找準定位，推動電視媒介可持續發展。

一、新媒介環境下受眾對電視節目創作的新需求

受眾需求是電視媒介節目創作的目標，而新媒介環境下，受眾對電視節目的認知度發生了變化。如果電視節目難以滿足受眾的偏好，則可能導致電視媒介更加被動。網絡媒體打破了時間、空間傳播的限制，電視節目編輯創作必須通過改革來順應變化。

（一）受眾心理變化

從微博、微信、移動終端收看電視節目，已經成為當下受眾獲取信息的重要途徑，特別是基于網絡APP的應用，對各類電視節目的整合，使電視媒介收視率日漸走低。面對受眾觀看心理的變化，電視節目編輯在創作電視內容與形式上，更應該考慮受眾的新需求，從優化電視節目制作、增強電視節目可看性，激發受眾情感共鳴上來提升受眾對電視節目的忠誠度。

（二）受眾與節目交互需求迫切

事實上，在傳統電視節目傳播中，受眾是被動地接收信息，其自身思想無法表達，更無法參與到電視節目的制作中。新媒介環境下，特別是網絡媒體讓越來越多的受眾能夠參與到節目中，甚至成為電視節目制作的新主角。人人參與的電視節目創作將成為電視節目編輯創新的新趨勢。因此，電視編輯要拓寬傳統電視與受眾的互動渠道，打破創作局限，引入新媒體技術手段，整合電視節目創作優勢，關注受眾與節目的互動需求，增添電視節目新意。

（三）受眾觀看習慣的變化

事實上，當前媒介環境下受眾的觀看習慣也發生了變化，特別是隨著生活節奏的加快，固定播放時間的電視節目越來越難以適應受眾需求；而以網絡為載體的網絡節目更能滿足受眾的觀看需求，而且可以按需點播節目。電視節目編輯創作應該重視這些新變化，并根據受眾的觀看習慣創新電視編輯技術。

二、電視節目編輯創作轉變路徑

新媒介環境下受眾對電視節目的新需求，特別是觀看偏好、習慣、方式的變化，給電視節目創作提出了難題。為此，電視節目主要可以從以下幾個方面來突破創作瓶頸。

（一）立足大眾傳播，貼近受眾認知需求

電視節目編輯創作要適應新變化，特別是要滿足受眾需求，要貼近受眾觀看實際，立足電視媒介優勢，化解難點，放大特色。事實上，大眾傳播的目標在于滿足受眾對信息的獲取。作為單向傳播的電視媒體，要借鑒和吸收網絡媒體多向互動的優點，最大限度地融入新媒體技術，加強受眾與電視節目的互動。電視編輯在確定節目選題和方向時，要打破固定區域、固定受眾年齡階層的限制，廣泛吸收受眾，如《中國好聲音》《歡樂喜劇人》等，再如《今日說法》《焦點訪談》等的主題都與民眾生活息息相關。這些節目都獲得了好評，在網絡平臺點擊率也很高。說明對電視節目而言，要打造電視節目特色，就要做好節目定位，立足大眾需求，關心受眾的生活。

（二）強調品牌建設，打造節目特色

電視節目編輯創作要注重打造自身品牌，特別是在傳播與管理中，要注重節目的持續性、品牌價值，要關注口碑。大眾關注電視節目往往為了獲得情感上的滿足。在新媒介環境下，海量信息的沖擊是巨大的，受眾對信息的辨別、選擇、提煉缺乏有效指導。電視節目應該通過編輯創作為受眾提供正確的指導，以吸引一批忠實的粉絲。比如，電視節目編輯要善于挖掘不同類型節目的特色，從自身品牌建設上，探索新的出路。

（三）突出雙向傳播與互動

電視媒體本身具有單向性，電視節目在創作過程中要借用新媒體，融入互動元素，滿足受眾的需求，抓準受眾對電視節目的偏好，為受眾提供更多的參與渠道，實現節目與受眾的多向交流。比如，《開心詞典》節目與受眾的現場互動，《中國好聲音》采用受眾參與投票的方式，《新聞深一度》中引入公眾評論員，還有利用3G連線、熱線電話、場外特約評論員、網絡互動平臺等，來全方位展現電視節目報道模式，使電視節目更加新穎。

（四）電視節目要提升制作水平

電視媒介的創新轉變，不僅是某一個電視臺，而是整個行業。電視節目編輯在挖掘電視傳播優勢的過程中，要關注行業的變化，特別是在新媒介環境下，電視媒體要從人才、技術、設備、理念等方面整合優勢，提升節目編輯創作水平。

三、結語

電視節目要想贏得受眾的認可，編輯工作是關鍵。從專業層面，電視編輯要加強節目策劃與制作，提升電視節目水平，還要積極轉變編輯創作手法，堅持多元化理念，為社會創造高品位、受歡迎的電視節目。

[1]姜麗杰.新媒體背景下電視節目受眾變化及編輯創作研究[J].記者搖籃，2017（05）：46-47.

[2]徐蓓蓓.電視節目如何借助新媒體開啟新航程[J].西部廣播電視，2017（22）：79.