淺析韓國(guó)綜藝《孝利家民宿》的敘事與傳播

杜海月

（黑龍江大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080）

近幾年來，綜藝節(jié)目形式多樣化，真人秀綜藝節(jié)目日益增多，其為受眾帶來了新鮮感，也帶來了不同的娛樂體驗(yàn)。韓國(guó)的真人秀節(jié)目曾在我國(guó)掀起一股流行熱潮，2014年韓國(guó)綜藝節(jié)目在我國(guó)的傳播數(shù)量呈“井噴式”增長(zhǎng)，在愛奇藝APP上，Running Man節(jié)目觀看次數(shù)最高的一期達(dá)到6000萬。但是近幾年，韓國(guó)真人秀節(jié)目換人重組、形式單一、熱度漸退，《孝利家民宿》以一種新的節(jié)目形式使觀眾眼前一亮。

《孝利家民宿》是一檔體驗(yàn)生活的真人秀節(jié)目，通過民宿主人李孝利夫婦、明星職員IU、林允兒和投宿客人之間的互動(dòng)，展現(xiàn)了世外桃源般的慢節(jié)奏生活。《孝利家民宿》自2017年首播以來，收視率節(jié)節(jié)攀升，第二季首播收視率成功破9，在不刻意搞笑、不制造噱頭炒作的情況下，刷新了JTBC電視臺(tái)娛樂節(jié)目的最高收視紀(jì)錄，有媒體評(píng)價(jià)《孝利家民宿》為韓國(guó)娛樂節(jié)目找到了新的發(fā)展方向。第二季在播出前更是受到廣泛關(guān)注，節(jié)目組曾收到21萬余條民宿申請(qǐng)。這檔真人秀節(jié)目的火熱程度與其獨(dú)具特色的敘事范式和敘事特征分不開。

一、《孝利家民宿》的敘事范式

在全媒體時(shí)代，真人秀節(jié)目以開放的姿態(tài)接納普通受眾的參與，摒棄以往虛假表演和硬性灌輸，真實(shí)地記錄參與者的情感流露與應(yīng)激反應(yīng)，然后通過后期處理將其呈現(xiàn)在受眾面前，已成為電視娛樂節(jié)目中的獨(dú)特代表。《孝利家民宿》以真人秀的形式講述了李孝利夫婦和投宿人的故事，通過他們普通、平淡的相處闡釋了日常生活的樂趣和人生的意義。這種獨(dú)特、平穩(wěn)的敘事傳播方式在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量受眾。

從一般意義上來說，敘事，就是講述故事，人們?cè)谏罱涣髦薪?jīng)常運(yùn)用到敘事。沃爾特·R·費(fèi)希爾（Walter R. Fisher）提出了敘事范式，他認(rèn)為：“敘事不僅僅是講述一個(gè)具有情節(jié)的故事，還包括一系列事件的任何語(yǔ)言或非語(yǔ)言的敘事，以及聆聽者賦予這些事件以一定的意義。”詹姆斯·W·凱瑞認(rèn)為：“傳播是一種現(xiàn)實(shí)得以生產(chǎn)、維系、修正和轉(zhuǎn)變的符號(hào)過程……研究傳播就是為了考察各種有意義的符號(hào)形態(tài)被創(chuàng)造、理解和使用這一實(shí)實(shí)在在的社會(huì)過程。”此時(shí)，敘事和傳播相通，具有同一性，傳播皆敘事，敘事不僅僅是一種文體，更是一種社會(huì)影響方式。

《孝利家民宿》以李孝利夫婦為主人公，李孝利是韓國(guó)著名女藝人，曾被譽(yù)為韓國(guó)的“唱跳女王”“性感皇后”，名噪一時(shí)，其不僅在唱歌、跳舞方面有所造詣，在綜藝節(jié)目中也備受歡迎，很有搞笑天分。2013年，李孝利與李尚順在濟(jì)州島結(jié)婚，之后便減少了在演藝圈的活動(dòng)，過上了“鄉(xiāng)村農(nóng)婦”的生活。因?yàn)榉蚱薅说耐饷病⒔?jīng)濟(jì)差異，李孝利結(jié)婚時(shí)受到很多質(zhì)疑。《孝利家民宿》的播出滿足了受眾的好奇心和窺私欲，夫妻二人褪去明星光環(huán)后，如何在鄉(xiāng)間度過與世隔絕的夫妻生活、如何招待前來的投宿人激發(fā)了受眾的興趣，每一集都以夫妻二人迎接投宿人、為投宿人做飯、與投宿人聊天，出現(xiàn)問題、解決問題的過程中度過，雖然平淡，但是有著節(jié)目?jī)?nèi)在的一致邏輯，受眾可以通過節(jié)目的內(nèi)在一致性來了解節(jié)目的整個(gè)流程，保證了故事結(jié)構(gòu)的完整性。

《孝利家民宿》以李孝利的住所開辦民宿，由節(jié)目組選定投宿人，并邀請(qǐng)當(dāng)紅藝人擔(dān)任職員，不設(shè)置游戲環(huán)節(jié)、賺錢數(shù)額，降低提前設(shè)定節(jié)目的刻意程度，僅通過鏡頭展示孝利夫婦的日常生活、明星職員的日常工作、投宿人的故事。李孝利凌晨4點(diǎn)出門做瑜伽，與丈夫李尚順一起聽音樂、喝茶；還有多種多樣的投宿人，每一個(gè)投宿人組合都有自己的故事，通過鏡頭展示出他們的日常生活，拉近了和受眾的距離，讓受眾覺得合情合理，具有真實(shí)感。

二、《孝利家民宿》的敘事傳播特征

《孝利家民宿》通過故事化的敘事策略，較好地塑造了故事的真實(shí)性和戲劇性，也進(jìn)一步詮釋了鮮明的價(jià)值導(dǎo)向。下面從三個(gè)方面分析《孝利家民宿》的敘事傳播特征。

（一）人物角色多樣化

《孝利家民宿》在人物的選擇上堅(jiān)持多樣化的原則。步入中年的李孝利夫婦，當(dāng)紅的青年明星林允兒、IU、樸寶劍；還有多樣化的投宿人：許久不見的情侶、畢業(yè)旅行的大學(xué)生、年邁的夫妻、休假的運(yùn)動(dòng)員們……這些類型化的人物增強(qiáng)了節(jié)目傳播的影響力，給予觀眾新鮮感和真實(shí)感，明星和素人在民宿中的生活讓受眾產(chǎn)生期待，明星轉(zhuǎn)變?yōu)槊袼薜墓ぷ魅藛T，素人轉(zhuǎn)變?yōu)橥端薜穆糜握撸扌抢钚⒗D(zhuǎn)變?yōu)槊袼蘩习澹宄勘銕ьI(lǐng)投宿人在自家院內(nèi)做瑜伽，當(dāng)紅的歌手IU轉(zhuǎn)變?yōu)榧媛毴藛T，盡職盡力，與投宿人成為好朋友。這種跨界更加真實(shí)地展現(xiàn)了明星在現(xiàn)實(shí)生活中的一言一行，將他們?cè)跓赡恢械耐昝佬蜗蟆按蚱啤保嗣餍桥c受眾的距離，讓受眾感受到明星與自己有共通之處，與自己的生活如此貼近。

（二）敘事情境封閉化

敘事性的真人秀節(jié)目要有一個(gè)相對(duì)封閉的時(shí)間和空間，才能營(yíng)造一個(gè)穩(wěn)定的故事情境。節(jié)目主人公在封閉的敘事情境中，要完成節(jié)目組規(guī)定的任務(wù)。時(shí)空的封閉有利于人物之間的交流與情節(jié)的推進(jìn)，從而產(chǎn)生特定的故事節(jié)奏，以推動(dòng)故事的發(fā)展，展示主體之間的交流，讓受眾產(chǎn)生共鳴。《孝利家民宿》將李孝利在濟(jì)州島的家改為民宿，時(shí)空相對(duì)封閉，節(jié)目并沒有堆砌大牌明星作為主角，而是另辟蹊徑，采用性格各異的嘉賓和有故事的素人，每組投宿人的故事各有不同，他們與孝利夫婦的交流方式也有差異，故事隨著他們的相遇和分離推進(jìn)，同時(shí)還有不經(jīng)意間引發(fā)的一些矛盾和小插曲，買菜、做飯、聊天這些家常小事也蘊(yùn)含著對(duì)生活的感悟，吸引受眾眼球，激發(fā)受眾興趣，使其產(chǎn)生共鳴。

（三）價(jià)值導(dǎo)向自然化

成功的主題設(shè)置，必須深入挖掘蘊(yùn)含更深的核心價(jià)值主題，而不是浮于表面、流于形式。《孝利家民宿》通過真人秀的形式將明星與素人結(jié)合到一起，傳達(dá)出一定的價(jià)值導(dǎo)向。節(jié)目為受眾展示了不同的愛情、親情、友情，還包括不同的情感階段、不同的年齡段、不同的性格，不同的人之間不同的相處之道，這種對(duì)比展示出一定的人文情感。當(dāng)今社會(huì)與日俱增的生活壓力使人們?cè)絹碓礁≡辏钚⒗驄D這種“逃離都市”的慢心態(tài)、慢節(jié)奏，通過節(jié)目的鏡頭展現(xiàn)，自然地傳達(dá)了慢生活的價(jià)值導(dǎo)向，使受眾不禁羨慕起這對(duì)隱居山林的明星夫婦，喚醒了人們內(nèi)心深處對(duì)自然的渴求、對(duì)平淡愛情的渴求。

三、結(jié)語(yǔ)

真人秀的特質(zhì)是通過情景的設(shè)定和矛盾沖突展現(xiàn)純真和美好，人性之美和價(jià)值觀之真為節(jié)目主旨。沒有沖突，節(jié)目會(huì)流于平淡；沖突過激，節(jié)目會(huì)出現(xiàn)偏頗。《孝利家民宿》通過獨(dú)特的敘事傳播方式獲得了良好的傳播效果，該節(jié)目符合受眾所習(xí)慣的敘事理性，遵循了人物角色的一致性和逼真性，通過特定的時(shí)空情境和矛盾沖突展現(xiàn)了生活的安定與美好。

《孝利家民宿》的成功模式值得借鑒，自然和真實(shí)是優(yōu)秀真人秀節(jié)目的主要特點(diǎn)，真實(shí)的人物、故事、情感和生活是節(jié)目最主要的本質(zhì)內(nèi)涵，還要將人文精神貫穿于節(jié)目始終，這樣才能讓真人秀節(jié)目更具吸引力。當(dāng)前我國(guó)的真人秀節(jié)目形式多樣，要注重節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)新節(jié)目形式、深挖節(jié)目?jī)?nèi)涵，才能吸引更多的受眾，傳遞正能量，進(jìn)而發(fā)揮真人秀節(jié)目更加積極的作用。

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