新媒體融合下海外華僑日報網的新聞報道現狀探究
——以《馬來西亞華僑日報》中文網為例

張 月 陸彥舟

（廣西大學 新聞傳播學院，廣西 南寧 530000）

黨的十九大召開后，中國進入特色社會主義新時代，中國的發展需要良好的國際輿論環境。世界華文報紙是中國與世界溝通的重要手段，也是國家與僑胞相互溝通的重要橋梁。東盟國家是海外華人華僑的聚集地，也是海外華文報紙的誕生地。馬來西亞是東盟十國重要的成員國，對《馬來西亞華僑日報》中文網進行研究分析，可以在了解《馬來西亞華僑日報》新聞報道特點的同時，了解馬來西亞局部地區受眾的信息需求偏好，進而為中國對外定點傳播提供參考。

《馬來西亞華僑日報》發行于馬來西亞沙巴州，旨在為受眾提供馬來西亞國內外的新聞信息，是馬來西亞較有權威的華文報紙，其網站的內容板塊有沙巴州本地新聞、內陸省新聞、納閩與古達新聞、東海岸新聞、體育新聞等，網站還設有最受歡迎文章專欄，展示瀏覽量較高的新聞報道，設有檔案館收藏2009年至今精確到每一天的新聞，為后期的新聞研究提供了充分的歷史資料。本文從2017年12月至2018年1月網站首頁新聞報道的內容入手，對其報道內容進行探究，試圖更加深入地了解《馬來西亞華僑日報》中文網的新聞報道特點。

一、頭條新聞內容突出，瀏覽量卻不容樂觀

《馬來西亞華僑日報》網站首頁頭版新聞通常有兩條，頭版新聞的報道大多為政治新聞，偶爾也會出現一條民生新聞，并且頭版中新聞標題使用藍色字體標出，進而突出體現每天發生的重大事件，藍色字體標題下附小號灰字導語，可以讓讀者快速了解新聞報道事件，也使網站首頁頭條新聞的排版更加清晰。網站其他新聞主要采用簡潔清晰的新聞標題形式，以文字的形式呈現多樣化的新聞給大眾。網站新聞報道內容涉及廣泛，有政治、社會、財經、民生、體育等新聞。在報紙首頁整體占比上，政治新聞比例較小，大多為民生新聞，民生新聞中經常會出現民生社會方面災難性質的新聞，并且這種稍帶災難性質的新聞會經常排在最受歡迎文章行列，人們反而對一般的政治新聞的關注較少。從新聞瀏覽量排行可以發現，民生新聞的瀏覽量常常高于政治新聞的瀏覽量，沙巴州的讀者相對于離自己比較遠的政治新聞，他們更關注離自己比較近的民生新聞。

二、網頁設計精簡，新聞標題簡單明了

《馬來西亞華僑日報》網站主欄涉及多個板塊，每個板塊都有相對應性質的新聞，整個網站沒有一張新聞圖片和一條新聞視頻，也沒有刊登任何廣告，無論是首頁還是二級頁面、三級頁面都只有新聞報道。每一個新聞標題都有一個超鏈接對應的新聞全篇報道，新聞報道多采用新聞特寫，有很強的畫面感?！恶R來西亞華僑日報》的新聞標題經常采用三句話式表達，每個新聞標題就是整條新聞的重要內容。例如，“從印尼家鄉返斗湖開學途中快艇翻覆 // 郭氏姐妹花船難斷魂// 20乘客獲救20餘人失蹤，已撈起8遺體”。這是2018年1月2日發表在新聞首頁上的頭條新聞，三句話概括了整條新聞的內容。并且觀察發現，該網站沒有任何一條新聞存在“標題黨”現象，網站上的新聞標題與實際新聞內容大體一致，這有利于受眾更快地抓住新聞的關鍵點，更快地了解新聞事實。

三、新聞報道范圍較小，不利于新聞內容更大范圍的傳播

《馬來西亞華僑日報》網站的新聞報道多局限于馬來西亞沙巴洲本地，雖為華僑日報，但關于馬來西亞其他地區國內及國外的時訊卻很少見到。這不利于受眾了解更多的除本地以外的外界信息，受眾不能及時地了解外界變化。在這個信息化社會背景下，信息的缺失會很大程度上影響一個地區經濟社會的發展。

四、網站新聞更新頻率低，受眾對于本地新聞事件的獲知不及時

《馬來西亞華僑日報》網站首頁新聞報道與受眾的生活息息相關，每天推出當日新聞，很少在一天中對首頁新聞進行補充報道。一般情況下，其網站首頁更新的新聞在一天內不會變動，這樣的更新頻率不能及時地將新近發生的新聞傳達給受眾，網站沒有起到及時傳播信息的作用，和報紙相比，在時效性上沒有太大的區別，因此受眾也不能就外界的變化及時作出反應，網絡新聞報道存在嚴重的滯后性。

綜上所述，隨著互聯網的發展，在這個內容為王、渠道制勝的新媒體時代，新聞信息量處于一種爆炸狀態?！恶R來西亞華僑日報》作為馬來西亞沙巴州重要的華文報紙，該新聞內容僅僅報道本地新聞，這讓網站的受眾局限在沙巴州本地受眾，反而不利于網站更大范圍的傳播。網站首頁新聞報道形式如果均為文字報道這種單一的新聞報道形式，整個網站首頁的版面就會顯得單調、缺乏色彩，受眾長時間只閱讀文字也容易產生審美疲勞，因而并不利于網站新聞內容的傳播。無論是網站頁面設計還是新聞報道方式以及網站信息更新速度，《馬來西亞華僑日報》都需要進一步完善，只有網站適應新媒體時代受眾的喜好變化，用受眾喜聞樂見的方式報道新聞，才能使網站內容得到更好的傳播。

[1]羅宏達.西馬形象：沙巴華文媒體傳播效果研究[D].南京大學，2017.