“互聯網+”時代下報紙民生新聞和新媒體的融合研究

盧 盈

（廣西日報傳媒集團 南國早報，廣西 南寧 530026）

一、引言

隨著新媒體時代的到來，紙質媒體受到了一定影響，報紙的銷量減少。但民生新聞在發展的過程中一直以平民視角報道新聞，受到了人們的喜愛。為了在互聯網時代下得到發展，民生新聞需要改善運行現狀，融入互聯網的大環境中。

二、“互聯網+”時代對紙質媒體的影響

（一）紙媒受眾分流

“互聯網+”時代，紙質媒體面臨著受眾分流的問題，具體表現在兩個方面。第一，在互聯網技術沒有普及的時代，人們通過報紙來了解新聞，報紙也因此有固定的受眾。但隨著科技的不斷發展，WiFi覆蓋面增大，人們可以將生活中的現象錄制下來，并通過網絡傳播，并參與討論，使新聞傳播具有一定的互動性。第二，紙質媒體在轉型的過程中，只是轉變傳播形式，沒有準確了解受眾，并且沒有重視與受眾的互動，這影響了報紙民生新聞的發展。

（二）內容質量低

“互聯網+”時代，紙質媒體的內容質量低。第一，報紙民生新聞在互聯網時代進行轉型時，沒用合理地選擇發展方向，只是單純地將新聞內容復制粘貼到微博、微信公眾號中，沒有對受眾的心理進行分析，這不僅導致受眾對其關注度不高，并且致使內容質量低，最終使報紙民生新聞沒有與新媒體進行有效融合。第二，一些報紙民生新聞為了與新媒體融合，提高人們對其的關注度，在編輯新聞內容時沒有與民生聯系起來，這不僅沒有體現民生，還降低了內容質量。

（三）具有一定的滯后性

“互聯網+”時代，紙質媒體的新聞傳播具有一定的滯后性。第一，在互聯網時代，人們獲取新聞的方式越來越多。并且互聯網具有高效性，促使新聞傳播的速度加快，人們可以通過新聞終端、微博了解最新的新聞，但報紙在傳播信息時，更新頻率較低，所以具有一定的滯后性。第二，報紙的版面有限，進而在印刷的過程中，如果版面不夠，這一信息需要等到下一次印刷再發布，這也凸顯了紙質媒體的滯后性。

三、“互聯網+”時代下報紙民生新聞和新媒體融合的策略

（一）提高互動性

“互聯網+”時代下報紙民生新聞和新媒體的融合需要提高互動性。首先，為了能夠提高人們對報紙民生新聞的關注度，報紙需要在與新媒體融合時注重與受眾的互動。例如，目前許多報紙民生新聞利用新媒體開設了互動平臺，廣西日報利用新媒體開設了“帶著露珠的記錄”、南國早報利用新媒體推出了公眾平臺新聞，受眾可以在互動平臺中對民生新聞進行討論，并發表自己的看法，這使受眾能夠與民生新聞加強聯系，提高了受眾對民生新聞的參與度、關注度。[1]其次，受眾在互動平臺中發表相關意見之后沒有得到及時的反饋。為了改善這一現象，報紙民生新聞可以與相關部門合作，對評論進行回帖，回答受眾的疑問，通過這樣的方法能夠解決受眾在生活中遇到的問題，提高受眾對報紙民生新聞的關注度。

（二）引導正確的輿論方向

“互聯網+”時代下，報紙民生新聞和新媒體的融合時需要引導正確的輿論方向。首先，人們在網絡中能夠隨意發表言論，但部分網友沒有從正確的方向分析問題，這對輿論方向有一定的影響。為了改善這一現狀，報紙民生新聞工作人員需要對新聞平臺進行管理。例如，可以使用實名制的方式進行管理，受眾在評論時會顯示真名，如此受眾會深思熟慮后再進行評論。[2]其次，為了使報紙在與新媒體融合過程中引導正確的輿論方向，編輯人員在編輯新聞內容時要從客觀的角度分析新聞，使受眾能夠在了解新聞事件的經過后對新聞進行合理分析；在編輯新聞內容時，切忌在其中添加自己的觀點，要引導受眾理性分析新聞內容，促進民生新聞的進一步發展。

（三）提高工作人員的綜合能力

“互聯網+”時代下報紙民生新聞和新媒體的融合時，需要提高工作人員的綜合能力。首先，為了與新媒體相融合，報紙需要提高工作人員的綜合能力。例如，報紙媒體可以聘請媒體專家對民生新聞工作人員進行培訓，使其加強對報紙媒體的發展流程、新媒體技術等方面的學習，使其擁有多元傳播的媒體能力，促進民生新聞的進一步發展。另外，為了提高員工對培訓的重視程度，可以在培訓之后對員工進行考核，并將考核成績與晉升掛鉤。[3]其次，為了能夠提高媒體的綜合能力，還需要提高入職標準。例如，在招聘時，需要對面試者的媒體能力、工作經驗等方面進行綜合評價，將綜合能力較為優秀的面試者留下；在入職之前，還需要對其進行培訓，通過管理制度、發展方向、公共流程等方面的培訓，使其能夠在入職之后快速投入工作中，促進民生新聞與新媒體的融合。

（四）提高新聞的時效性

“互聯網+”時代下，報紙民生新聞和新媒體的融合需要提高新聞的時效性。首先，在互聯網不斷發展的背景下，新聞傳播的速度不斷加快，為了使民生新聞能夠具有一定的時效性，紙質媒體可以與直播平臺合作，在發生重要事件時，可以使用直播的方式進行報道，發揮出新媒體的優勢。另外，由于民生新聞的服務對象為群眾，進而在選擇直播內容時，可以在公眾平臺中開展互動話題，編輯人員可以對關注度較高的新聞進行直播。其次，在發生突發事件時，為了使受眾快速了解這一內容，編輯人員可以在公眾平臺中發布這一事件的小視頻，同時編輯相關信息推送到公眾號中，使受眾能夠對這一事件的經過有全面的了解，并且通過多方面、多角度的方式進行轉播，達到將民生新聞與新媒體相融合的目的，促進民生新聞的進一步發展。

（五）拓寬公益廣度

“互聯網+”時代下報紙民生新聞和新媒體的融合需要拓寬公益廣度。首先，在社會經濟不斷發展的背景下，人們對公益事業的關注度不斷提高，目前許多新聞欄目開設了公益方面的欄目，開展相關公益事業。報紙民生新聞可以通過新媒體的方法，創建公益平臺。受眾可以通過小視頻的方式，將身邊的好人好事拍下來，發布到公益平臺中，促使人們共同構建文明城市，促進社會、民生新聞共同發展。其次，為了了解受眾的內心，報紙可以開展實際的宣傳活動，使人們對公眾號有更進一步的了解，并增強創建文明城市的觀念。另外，民生新聞工作人員可以開展社區打掃活動，宣傳民生新聞，使人們重新認識民生新聞，增強親切感，提高受眾的參與度，推動民生新聞的進一步發展，促進其與新媒體融合。

四、結語

由于時代在不斷發展，互聯網的覆蓋面不斷擴大，人們對紙質媒體的使用率下降。為了能夠改善這一現狀，報紙需要與新媒體融合，并且在這一過程中對新聞內容進行合理編輯，對輿論導向進行合理控制，使人們能夠對新聞有正確的了解。另外，報紙民生新聞在發展的過程中還應探究符合自身發展方向的策略，并充分應用媒體資源，進而在滿足受眾需求的前提下獲得進一步的發展。

[1]吳蔚.“新”媒體“新”民生——電視民生新聞的媒介融合對策研究[J].西部廣播電視，2016（20）：75.

[2]余敏.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導刊，2015，6（07）：89.

[3]侯璟.論電視民生新聞在媒體融合時期的發展——陜西廣播電視臺都市青春頻道移動客戶端上線思考[J].今傳媒，2015，23（02）：110-112.