新媒體背景下廣播行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（南京廣播電視集團(tuán) 江蘇 210001）

隨著信息傳遞方式的增多，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求，人們更傾向于用新媒體獲取信息。新媒體這一概念是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，傳統(tǒng)媒體主要依靠報(bào)刊、廣播、電視等進(jìn)行信息傳播，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)等渠道傳遞信息，利用電視、手機(jī)等移動終端展示，新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境，廣播行業(yè)要找準(zhǔn)自身定位，與新媒體進(jìn)行融合，拓展發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)廣播行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、廣播和新媒體融合的必要性

（一） 符合時(shí)代發(fā)展趨勢

廣播想要贏得更多受眾，就必須滿足社會的需要。新媒體傳播信息便捷，能給人們的生活、學(xué)習(xí)、工作、娛樂帶來極大的方便，適應(yīng)當(dāng)前人們快節(jié)奏的生活方式，節(jié)省了人們查找信息的時(shí)間，符合信息化時(shí)代的發(fā)展趨勢。

（二） 增強(qiáng)節(jié)目的互動性

廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展，增加了節(jié)目的互動性，聽眾在收聽廣播時(shí)，可以通過短信、微信公眾號等多種新媒體形式參與到節(jié)目中去，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性，吸引了受眾的注意力，調(diào)動了受眾的主觀能動性。受眾也可以通過電話、評論等形式對廣播節(jié)目提出建議和意見，不僅僅擴(kuò)大了廣播節(jié)目的受眾范圍，還提高了觀眾的參與度，提高了用戶對廣播節(jié)目的粘度和忠誠度。受眾在參與的過程中享受到了愉悅的感覺，而節(jié)目的改進(jìn)又能給觀眾足夠的成就感。

（三） 有利于資源的整合

廣播行業(yè)有著新媒體不具備的隊(duì)伍優(yōu)勢，廣播行業(yè)音頻設(shè)備一流、音頻制作人才專業(yè)水平高，而新媒體具有互聯(lián)網(wǎng)這一海量資源庫，還有著快捷、高效等特點(diǎn)，因此廣播與新媒體的融合有利于構(gòu)建廣闊的信息資源平臺，并通過廣播行業(yè)專業(yè)隊(duì)伍對海量信息資源的整合，制作出符合受眾口味的廣播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)信息的有效開發(fā)和利用，有助于信息資源的共享，提高信息的傳播速度和廣播節(jié)目的質(zhì)量。

二、新媒體背景下廣播行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一） 聽眾減少

廣播傳播屬于線性傳播方式，只能給聽眾留下短暫的印象，無法滿足聽眾反復(fù)收聽的需要，而且廣播節(jié)目是定時(shí)播放的，時(shí)效性不足，人們只能在固定時(shí)間收聽節(jié)目，會由于工作、學(xué)習(xí)等活動錯(cuò)過信息的接收。廣播不符合當(dāng)前聽眾的生活習(xí)慣，受眾只能被動接受信息，缺乏互動性，而且廣播的制作成本較新媒體高，不能為聽眾提供多元化的信息，用戶體驗(yàn)不夠。種種劣勢造成了廣播節(jié)目聽眾減少，阻礙了廣播行業(yè)的發(fā)展。

（二） 生存空間受到擠壓

新媒體形式多種多樣，微博、微信、客戶端等給廣播業(yè)帶來了劇烈的沖擊，使廣播節(jié)目本就不大的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，廣播節(jié)目發(fā)展前景岌岌可危，新媒體的發(fā)展帶走大量聽眾，廣播的受眾大批量的減少。此外，傳統(tǒng)廣播是通過無線電傳遞信息的，而無線電覆蓋區(qū)域很小，這就限制了信息的傳播范圍。傳統(tǒng)廣播依賴于半導(dǎo)體、收音機(jī)等載體，而這些載體已經(jīng)隨著人們生活的變化而漸漸淘汰。廣播播放的內(nèi)容沒有與時(shí)俱進(jìn)，不能滿足人們的個(gè)性化需求，不能貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活。

（三） 盈利模式單一

廣播節(jié)目的主要盈利方式是廣告，但是廣播的收聽市場被新媒體逐漸蠶食，聽眾被新媒體逐漸分化，難以通過增加廣告的方式進(jìn)行盈利，廣播在品牌廣告經(jīng)營上沒有進(jìn)展，無法吸引品牌公司進(jìn)行投資，原有的商業(yè)廣告在逐漸縮水，公益廣告引進(jìn)不足，廣告商不愿意投資聽眾較少的廣播節(jié)目，現(xiàn)有的投資不足以滿足廣播行業(yè)長期發(fā)展的需要。新媒體搶占了大量的廣告，進(jìn)一步壓縮了廣播節(jié)目的盈利空間，廣播節(jié)目的發(fā)展陷入資金不足的局面。

三、新媒體時(shí)代廣播轉(zhuǎn)型改革的策略

（一） 抓住主要受眾

1.隨著中國社會化的發(fā)展，人口老齡化趨勢加強(qiáng)，老年人是廣播的最大受眾。老年人在年輕時(shí)獲取信息的主要來源就是廣播，多年的收聽習(xí)慣讓老年人對廣播有著較高的忠誠度，老年人的閱讀能力和視力也隨著年齡的增加而下降，這讓老年人難以通過閱讀報(bào)紙或觀看電視獲取信息，相比之下，廣播成了他們的首選。廣播行業(yè)可以增加健康方面的廣播節(jié)目，向老年人傳播健康的生活理念，設(shè)立專門的健康熱線，方便老年人對節(jié)目進(jìn)行提問，組織開展健康的春游、踏青等活動，鍛煉老年人的身體。

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動了生活質(zhì)量的提高，家庭或個(gè)人對汽車的擁有量在上升，人們在開車時(shí)不能閱讀報(bào)紙、不能觀看電視，更不能低下頭玩手機(jī)，而車載廣播滿足了人們開車時(shí)對信息的訴求。廣播行業(yè)可以開設(shè)多種多樣的交通廣播節(jié)目，播報(bào)實(shí)時(shí)路況、社會新聞、國家政策、悅耳的音樂，向車主提供政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通等多方面的信息支持。

（二） 找出新的成長空間

廣播媒體要與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的新聞平臺，通過微博、貼吧等形式推送內(nèi)容到各個(gè)網(wǎng)站。在廣播網(wǎng)站，廣播可以有視頻、音頻、文字等多種呈現(xiàn)形式，讓用戶既能聽又能看，還能反復(fù)聽、反復(fù)看，創(chuàng)新廣播形式，對廣播內(nèi)容進(jìn)行分類、分段，打造時(shí)間短、內(nèi)容精的微廣播，讓用戶利用零散的時(shí)間獲取信息。要針對不同受眾設(shè)立不同的廣播節(jié)目，滿足受眾的個(gè)性化需求，如黑龍江廣播電臺的“八零九零”節(jié)目，就是針對八零后、九零后開設(shè)的一檔廣播節(jié)目，廣播內(nèi)容與其息息相關(guān)，廣播的語言也比較幽默，符合當(dāng)代年輕人的心理訴求。

（三） 發(fā)揮廣播的天然優(yōu)勢

廣播行業(yè)擁有一流的音頻設(shè)備和專業(yè)的音頻制作人才，音頻制作是廣播行業(yè)的天然優(yōu)勢。廣播節(jié)目是用聲音對信息進(jìn)行傳遞，在新媒體背景下，廣播行業(yè)應(yīng)該利用豐富的音頻資源和高水平的專業(yè)技術(shù)制作適合受眾的廣播節(jié)目，組建專門的制作團(tuán)隊(duì)，針對社會熱點(diǎn)制作節(jié)目。無論是喜馬拉雅、考拉FM等綜合性音頻網(wǎng)站，還是酷狗音樂、掌閱聽書等指向性強(qiáng)的音頻網(wǎng)站，廣播行業(yè)都應(yīng)該在其上面設(shè)立專門的板塊，投遞相應(yīng)的廣播欄目，廣播行業(yè)要將與音頻相關(guān)的網(wǎng)站當(dāng)作新的發(fā)展平臺，擴(kuò)展廣播行業(yè)的辦臺思路，傳送優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容。

（四） 拓寬盈利渠道

廣播行業(yè)要積極與微博、QQ等互動式平臺聯(lián)動，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)直播的方式與觀眾進(jìn)行互動交流，時(shí)刻觀察受眾的反應(yīng)，了解受眾的熱愛取向，通過植入網(wǎng)絡(luò)視頻廣告盈利。要建立自己的微信公眾平臺，觀眾可以通過關(guān)注公眾號，付費(fèi)試聽廣播節(jié)目，也可以通過付費(fèi)獲得個(gè)性化的廣播推送。開設(shè)短信平臺，在廣播節(jié)目播出的同時(shí)，聽眾可以用短信實(shí)時(shí)與節(jié)目互動，媒體通過短信資費(fèi)獲取收益，還可以收集聽眾信息、建立聽眾資料檔案、定期開展線下會員活動，在豐富聽眾生活的同時(shí)提高廣播行業(yè)的收益。

結(jié)語

當(dāng)前，單獨(dú)發(fā)展的媒介會一步步衰減直至消失，對于廣播行業(yè)來說，新媒體時(shí)代的到來意味著廣播要向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)型，與新媒體積極融合，找到一條提高競爭優(yōu)勢、增加社會價(jià)值的新途徑。廣播行業(yè)在新媒體背景下的發(fā)展會遭遇重重挑戰(zhàn)，廣播行業(yè)要堅(jiān)守自身特性，利用自身優(yōu)勢與新媒體融合，提高廣播業(yè)的附加值，優(yōu)化廣播內(nèi)容，提高廣播的普遍性，為聽眾呈現(xiàn)更好的節(jié)目，促進(jìn)廣播行業(yè)在當(dāng)今時(shí)代的穩(wěn)步發(fā)展。