對三家衛視特色節目的分析

經過多年的孕育和培養，省級衛視出現一批節目成為頻道標桿，對頻道形象建設和穩定頻道收視率有著極為重要的作用，其中湖南衛視的《快樂大本營》當屬佼佼者，節目開播20年，堅持快樂主旨不變，一直在青少年群體中保持著較高的影響力，而北京衛視的《養生堂》、上海東方衛視的《東方新聞》在傍晚時段創造出的收視高峰，已經遙遙領先大多數衛視在晚間黃金時段的峰值，就是在競爭激烈的中游衛視中，也能發現幾個有特色的節目。

表一：2017年省級上星衛視19∶30-24∶00時段收視率排位

一、中游衛視整體實力不分伯仲，節目質量卻見高下

從2017年19:30-24:00時段省級衛視的收視率排行榜上我們看到：頭部的5家衛視——湖南、上海東方、浙江、江蘇、北京衛視，在收視千人上遙遙領先，各衛視之間層次分明，差距明顯，收視千人平均差距為263千人；從第6位開始，衛視之間差距迅速縮小，排名第5的北京衛視領先第6位山東衛視322千人，排名第6的山東衛視領先排名第7的安徽衛視只有112千人；在第6位到第17位之間，衛視混亂度逐漸加劇，特別是在第12至17位之間，衛視之間的平均差距只有15千人，頻道實力不分伯仲，在競爭中出現寸土必爭的局面。（詳見表一）

從整體情況看，中游衛視競爭激烈，頻道間實力相當、差異極小，難有優勢可言。從具體情況看，重點考查2017年21:20-24:00時段排名第6-17位的頻道收視曲線，這個時段是衛視電視劇結束進入自辦節目播出的時段，通過對此時段收視曲線的考查，我們可以進一步看到各衛視自辦節目的競爭實力，除山東、安徽衛視依靠前期電視劇的積累能在21:20-22:50時段有一定優勢，其他衛視之間就是一場混戰。（詳見圖一）

在混戰中我們看到3個較大的波浪，異軍突起殺出重圍，在寸土必爭的戰斗中獨樹一幟。這3個波浪分別是天津衛視21:55-23:00時段、深圳衛視22:30-23:30時段、江西衛視21:55-22:40時段，分別對應的幾個節目是天津衛視的《非你莫屬》《愛情保衛戰》、深圳衛視的《直播港澳臺》、江西衛視的《金牌調解》。

圖一 2017年部分省級衛視晚間播出曲線（收視千人）

二、江西衛視《金牌調解》依時而生

江西衛視21:55-22:40時段播出的是《金牌調解》，從收視曲線上看，它將頻道由21:55排名第9的低谷帶到22:26排名第2的高峰，波峰收視千人數比波谷翻了近一倍，差距達到313千人（詳見圖一）。《金牌調解》作為日播節目，以調解糾紛、化解矛盾、促進和諧為宗旨，設有觀察員和專業的調解員，有獨到的視角和觀點，順應了當前民間爭議糾紛較多而期待更多的法庭外和解，以提高社會和諧效率的社會需求。

2011年1月1日《中華人民共和國人民調解法》正式頒布，肯定了民間調解的群眾性和正當性，明確規定了人民調解協議具有法律約束力。同年，江西廣播電視臺與江西省司法廳合作，推出法制調解類電視欄目《金牌調解》，在全國首次將人民調解搬上電視熒屏。依據調解法，《金牌調解》成立了江西電視臺衛星頻道人民調解委員會，所達成的調解協議具有法律效力，正是基于這種真正試圖解決民間糾紛的目的，《金牌調解》有別于同期大量的情感調解類節目，這些節目中的大部分節目由于缺乏人文關懷，劍走偏鋒，被早早淘汰出局。《金牌調解》節目在演播室進行，演播室模擬法庭布置，參與的人物有主持人、當事人、觀察員、調解員，由主持人串聯，節目前半部分由當事人講述雙方需要調解的矛盾，后半部分先由觀察員、調解員介入，與雙方當事人一起進行調解，然后進入密室一對一調解，最后宣布調解結果，調解范圍包括婚姻、家庭、鄰里、賠償等常見性、多發性糾紛，不對矛盾進行過多渲染，只做客觀陳述。

目前，《金牌調解》已經開辦7個年頭，演播室場景不變，節目形式也基本不變，有少量外拍VCR，無明星介入，低成本運作，但收視率一直保持在較高水平。多年樹立的正面形象，使《金牌調解》進入良性循環，要求主動來欄目調解的當事人絡繹不絕，為日播欄目提供了源源不斷的素材，多年調解經驗的積累也為節目在新媒體時代提供特色產品產生可能，其近期在新媒體端出現的以圍繞調解為題的《金牌課堂》，是節目對新媒體產品的探索。

三、深圳衛視《直播港澳臺》因地而立

深圳衛視22:30-23:30時段，周一至周六播出《直播港澳臺》，從收視曲線看，欄目將頻道由22:28排名第6的低谷帶到22:59排名第1的高峰，峰值為692千人，值得一提的是，這個峰值是除山東衛視外其他11家衛視在21:21-24:00時段取得的最好成績。一檔新聞節目能在后晚間時段創造出這樣的驕人成績，難能可貴。（詳見圖一）

《直播港澳臺》欄目開播于2006年，當時以“全方位播報港澳臺資訊”為定位，大容量快節奏的新聞資訊節目，很快受到全國觀眾的歡迎，打破了衛視黃金時段不安排新聞節目的慣例。深圳毗鄰港澳臺，是我國改革開放的前沿陣地，對港澳臺地區有較為深度的理解，《直播港澳臺》的出現讓深圳衛視將區位優勢轉變成媒體競爭優勢。伴隨著世界經濟全球化和政治多極化的步伐，中國對外交往越來越頻繁，麥當勞、肯德基開始，托福、雅思、世界貿易組織、東盟自由貿易區、APEC峰會、G20峰會、一帶一路等新事物逐漸進入人們的日常生活，人們對外部世界的了解有了越來越多的興趣和需求，深圳衛視順勢而為，《直播港澳臺》的關注焦點已不再局限于港澳臺地區，而是放眼世界，主打涉外和涉軍報道，對新聞進行深度解讀是其另一大特色，欄目邀請到資深專家、學者、評論員做直播嘉賓，以確保節目的權威性、正確性和深刻性，以強大的軍政評論家陣容和專業的分析領跑國內同類節目。節目主持人在演播室播報，介紹新聞背景，連線各路嘉賓和分析人士，主持人鋪開新聞的廣度，嘉賓和分析人士打開新聞的深度，節目節奏明快、干凈利落、層次豐富、畫面鮮活、信息量大，所以即使是一個小時的節目也能引人入勝。

四、天津衛視為人而設

天津衛視在中游衛視中算得上是自辦節目中實力較強的，兵多將廣。天津衛視21:55-23:00時段，主要靠《愛情保衛戰》《非你莫屬》兩檔節目支撐，《愛情保衛戰》每周二、三、四、五播出，《非你莫屬》周一和周日播出，其中《愛情保衛戰》的收視率高于本頻道周六播出的有明星參與的娛樂節目。

《愛情保衛戰》是天津衛視2010年推出的情感心理節目，由趙川主持、涂磊擔任導師。節目把現實中男女雙方在戀愛婚姻過程中遇到的各種困惑與矛盾搬上舞臺，雙方通過交流、溝通與爭辯把內心的痛苦與困惑全盤托出，節目現場邀請情感導師為情侶提供理性分析。

《非你莫屬》于2010年在天津衛視開播，是以職場招聘為主題的真人秀，主持人為涂磊。節目每期由12名一流企業高管組成波士團現場招聘，其中不乏知名企業的負責人，而應聘者到現場做自我展示，與波士團做雙向選擇。節目中還有2名國內資深職場人士及心理專家，會用專業知識給應聘者提供現場就業指導意見、心理把握和職場忠告。節目專業性和娛樂性兼具，力圖為受眾樹立及引導健康積極的求職觀及價值觀。

兩個節目，一個把焦點鎖定情場、一個把焦點鎖在職場，它們都是人生必經之事，有較高的關注度，當事人和圍觀群眾都能從中各取所需，當事人解決自己的問題，觀眾通過電視既窺探了人生又能學到各種經驗以應對生活中的問題。目前，兩個節目中都有一個關鍵人物——涂磊，涂磊一直以犀利、冷面著稱，擅長情感分析，經常一針見血指出問題所在，所以盡管言辭犀利直接，仍然有人追捧。

五、啟示

省級衛視競爭激烈，每年會出現數以百計的新節目，但大部分都是曇花一現。以上四個節目中，《金牌調解》開播7年，《愛情保衛戰》《非你莫屬》開播8年，《直播港澳臺》開播12年，而在2017年的衛視競爭中仍然寶刀不老，可以說是大浪淘沙始見金。雖然多年來節目有一定的改變，如《金牌調解》的敘事略有微調，《愛情保衛戰》節目環節偶有調整，《非你莫屬》主持人換了幾輪，《直播港澳臺》開始放眼世界，但它們不嘩眾取寵，為觀眾提供有用信息解決實際問題的實質未變，如《金牌調解》以調解法為依據調解人們之間的矛盾，《直播港澳臺》評時事觀天下，《愛情保衛戰》《非你莫屬》占據情場與職場兩大陣地為當事人出謀劃策。信息是新聞最基本的屬性，能反映事物新近的變化，消除人們認識上的不確定性，為人們應對不斷變化的自然環境和社會環境提供決策參考，因此受眾不是消極地接受信息，而是積極地尋求信息為自己所用，而社會在快速發展，人們需要了解周圍事物的變動，尤其對于與自己切身利益相關的事物及信息更為關注，這使節目的信息量成為影響收視的關鍵因素之一，從這幾個節目看，為公眾提供有效的信息服務是行之有效的。

節目創新不易，一個新的節目模式產生之后往往有一堆節目跟風，強臺往往走在創新的前列，節目更新頻率往往也較高。2001年《真情》登陸湖南衛視，節目以情動人，給節目當事人創造溝通的機會，2007年江蘇衛視《人間》推出，當時的口號是“正在發生的故事，共同經歷的情感”，后來情感類節目爆發，這兩個臺轉而研發新的節目模式，而在《金牌調解》《愛情保衛戰》身上，我們仍然能看到江蘇衛視《人間》、湖南衛視《真情》的影子。筆者認為，中游衛視資源有限，將有限資源最大化，生產出性價比較高的產品滿足日常播出 尤為重要，借力強臺，在強臺基礎上繼續創新，利用自身的優勢研發切合自身實際的節目，尋找生存空間，未嘗不可，如《金牌調解》抓住調解法出臺的天時、《直播港澳臺》發揮地利的優勢，創出一條新路，最終形成了具有自身特色的產品。

目前，強臺的強勢節目基本都是明星參與的綜藝節目，投入大、成本高，節目生產周期長，不適合中游衛視的日常播出。天津衛視2017年周六播出的《我為喜劇狂》《星廚集結號》《你看誰來了》等節目均有明星參與，但從收視率看，都不如周間播出的只有素人參與的《愛情保衛戰》，這幾檔節目都是多年的日播或準日播節目，而能否實現可持續發展是節目成功的重要因素。從這幾檔節目看，都抓住了民生不放，千變萬化的民生狀態為節目提供了源源不斷的動力：社會經濟快速發展，人與人之間、人與社會之間矛盾更多樣，需要調節的關系更復雜，所以《金牌調解》《愛情保衛戰》話題可以常換常新；對外經濟文化交流的增多促成《直播港澳臺》的關注焦點從港澳臺轉向全世界；職場競爭加劇、新興行業不斷涌現，《非你莫屬》為人們打開一扇窺探職場之門。

地面頻道依靠本地民生新聞創出特色，而衛視全國覆蓋的特點需要它打破地域限制，關注普通老百姓的生存狀態與生存空間，發現生活中多層次的需求，挖掘民生中的共性，制作更具普遍性的節目以滿足市場需求，以上節目為我們提供了成功的案例。