融媒體時代電視民生新聞節目的發展與創新

（東山縣新聞中心 福建 漳州 363499）

民生新聞指的是站在老百姓的角度，講述老百姓日常生活的一種新聞播報形式。在此基礎上發布與老百姓生活密切相關的各項內容。但媒體在承擔社會責任與獲得經濟利益方面難以同時顧及，由于大量新媒體的不斷涌現，電視民生新聞的發展也陷入了經營困境。

一、電視民生新聞發展存在的不足

（一）節目內容相似，不能呈現差異化報道

最近幾年，傳統媒體新聞理念已與時代發展不相適應，對記者也提出了更高的要求。從傳統意義上的一味播放地方政府政策文件、宣傳先進典型，轉變為當前播放與老百姓生活息息相關的內容，為老百姓生活、工作提供豐富的信息服務。新聞的社會角色發生了變化，而成為為公眾提供生活服務的主體，得到了民眾的熱烈歡迎，民生新聞由此得到了發展。但因為不同的媒體擁有不同素質、不同水平的媒體制作人員，有的新聞媒體為了獲得較高的經濟利益，而播放大量沒有意義的新聞，呈現出城鄉真實的生活場景與一些世俗化的內容，在新聞內容中出現了大量無價值信息。而且相似內容過多，在相同城市不同民生新聞欄目中存在著大量相同的內容，表明相同的事件同時得到了不同媒體的關注，表達的效果也不相同，引起了人們的廣泛質疑。

（二）內容過于瑣碎，一味迎合低級興趣

民生新聞主要表現老百姓的思想、行為，可在老百姓與政府之間起到上傳下達的作用，但有的電視民生新聞節目在確定主題時，新聞工作者不能深入研究民生內容，只關注當地百姓的實際狀況，導致大量民生新聞變成老百姓的生活瑣事。這些生活瑣事雖然短時間內可以吸引一定數量的讀者，但不能正確引導社會輿論，而且沒有實際價值，會引起一部分社會民眾的反感。有的電視民生新聞節目為了吸引觀眾，制作刺激性更強的新聞界面，甚至有的民生新聞節目披露百姓的個人隱私，呈現大量婚外情等不良信息。有的新聞內容一味強調娛樂性，忽略了新聞內容的教育意義。還有的一味宣傳搶劫與謀殺等事件，引起一部分社會民眾的恐慌，這些均不能稱為有效的民生新聞。

（三）過于強調當地特點，不能展現新聞價值

民生新聞過于追求本地特點：不能深入發掘新聞事件的深層次價值，而過于追求本地特點，強調展現社會現象，將自己認為真實的事件報道給老百姓。其主要特點是一件接著一件事情的報道，沒有重點沒有核心，人員采訪時間過長，鏡頭拍攝質量低下，將直接拍攝的大量圖片簡單組合在一起，不進行后期制作與編輯。民生新聞采訪程序化與制作質量低下的主要原因是：第一，新聞制作人員認為老百姓文化程度不高，不必進行深入發掘。第二，民生新聞報道時間過長，一些地方電視臺報道民生新聞會占用半個小時以上的時間，而報道價值較高的民生新聞時間又較短，導致發生新聞制作質量不高。

二、電視民生新聞實現健康發展的主要策略

民生新聞的出現是時代發展的結果，其主要職責是貫徹黨的方針政策，建設社會主義和諧社會。所以，民生新聞的工作切入點應該是貼近群眾、報道群眾，同時還要著眼于國家形勢，以解決社會矛盾與民生問題為己任。要想推動民生新聞的健康發展，則需重視提高民生新聞質量，要以老百姓的需求為出發點，深入發掘新聞信息的價值，正確引導社會輿論，使新聞報道深入人心。

（一）融入新興媒體，實現聯合發展

隨著大量新媒體的涌現，傳統媒體只有與新媒體實現融合才能實現快速發展，電視民生新聞在實際操作過程中也要充分借助新媒體的作用。由于傳統媒體傳播形式過于陳舊，引入新興媒體的傳播形式迫在眉捷，但其新聞理念不會改變，在不同的時代均需具備為人民服務的思想。值得重視的是，傳統媒體對社會生活具有一定的影響作用，其力量不會由于大量新媒體的出現而減弱，相反會更加得到人們的認同，人們的思想受傳統媒體的影響較大，其在幫助公眾形成正確的價值觀方面依然發揮著重要作用。因此，電視民生新聞要引入網絡經營模式，為人們提供質量更高的新聞。

（二）民生欄目要與國家政策相一致

老百姓也希望隨著時代的發展，隨時了解國家的方針政策，但不同的民眾有著不同的知識程度與理解能力，民生新聞是傳播國家政策方針的主體，將真實有效的方針政策詳細講解給老百姓是其義不容辭的職責。但在宣傳國家政策時，要以通俗易懂的手法，將宣傳工作做到老百姓心坎里，才能觸動老百姓的情感，成為一種引導社會民眾行為的力量，利用娓娓道來、循序漸進的宣傳方法最易得到人們認同。

（三）民生新聞要明確主題，與民生貼近

大多民生新聞不能準確定位自己的職能，使民生新聞存在著大量沒有價值的信息。對于新聞工作者而言，其關注的方向不會改變，不管任何一個時代均需將國計民生作為自己報道的重點，國計是服務于民生的，所以，民生新聞不應該只關注老百姓生活中的瑣事，而應該充分講解涉及老百姓生活的國家政策，站在民生的視角幫助老百姓理解，拓寬老百姓的思維空間，感受祖國對民生的關懷，這樣的民生新聞才能彰顯自身價值，才是永不落伍的民生新聞。

（四）大膽開展節目創新

近幾年，隨著我國科學技術的快速發展，涌現出大量新媒體，對現代傳播形式造成了較大的沖擊。要想保證老百姓依據播出時間坐在電視機前，自紛繁復雜的網絡數字電視頻道中選擇民生欄目，則要求民生新聞工作人員及時轉變經營思想，創新節目內容，站在老百姓的角度觀察生活、理解生活、解讀生活。這不但是民生新聞健康發展的需要，而且也是正確引導廣大公眾行為模式的需求，是建設社會主義和諧社會的前提條件。第一，選擇新聞內容時要敢于創新，務必選擇與老百姓生活息息相關的內容，要確定老百姓最關心的事件進行深入報道。選擇新聞題材要以當前時代主旋律為主，要看其是否具有一定的積極作用，是否可以正確引導人們的言行，還需研究選題是否得到了社會各界的重視。第二，節目報道形式的創新，利用創新節目報道形式提高節目的吸引力，通常情況下，報道民生新聞自老百姓身邊的事件談起，逐步發掘事件的深層次價值。每年都要召開兩會報道，最具吸引力的當屬會場內外的真實場景。這種報道特色鮮明、重點突出，不但將新聞與民生融合在一起，而且新聞主題非常明確，可以感染觀眾的情感，得到觀眾的認同。

（五）提升編輯人員的專業技能，正確引導民眾言行

任何一個社會媒體，其主要職責均為正確引導人們言行，創建良好的社會環境，監督社會管理部門。民生新聞欄目也需重視發揮自身引導功能，每一名新聞工作人員都需具有較強的判斷能力與審核能力，要對自己承擔的社會責任高度負責，擁有高水平的職業道德，不能為了吸引觀眾而不惜使用一切手段，一味滿足部分觀眾的好奇心理。民生新聞欄目在報道新聞時首先要判斷新聞內容的價值，選擇最有意義的新聞內容，保證社會公眾在收看新聞內容時受到一定的教育。同時也要敢于報道真實的社會事件，為社會民眾報道涉及老百姓切身利益的新聞信息，敢于曝光損害公眾利益的行為。在報道前新聞工作人員必須親自到達現場，開展深入發掘，在實際采編過程中，防止自己的主觀猜想代替真實的新聞事件，更不能一味同情弱者，認為造成其生活貧困的主要原因是社會，在報道新聞事件時要做到客觀公正。在報道市民生活中的水電煤氣等問題時，要與實際情況相一致，在此基礎上進行深入分析，保證問題的順利解決，不能在報道中激化社會矛盾，防止出現平鋪直敘的報道。不然，既不能正確引導公眾的言行，也不利于問題的解決，還將社會矛盾上升到一個更高的層次。

由此表明，要制作出高質量的民生新聞，則需提高新聞編輯工作人員的專業技能與職業道德水平，建立起正確的價值觀與人生觀，才能準確報道社會現象，引導民眾的言行，得到民眾的認同，提高媒體的社會影響力。

結語

總之，在制作民生新聞節目時要貼近民生、展現民生，同時不得與國家法律法規相沖突，時刻意識到自身應該承擔的社會責任，要對自己的工作高度負責，所以，要求民生新聞工作人員必須具備正確的人生觀與價值觀。在節目傳播形式創新過程中，要積極與微博、微信、新聞客戶端等新媒體聯合，重視打造民生新聞品牌，提升輿論監督職能，推動電視民生新聞節目的健康發展。進入融媒體時代以來，電視民生新聞需要盡快與新媒體實現聯合，借助新媒體的傳播優勢，樹立起良好的社會形象，實現跨越性發展。