招貼設計中點線面元素的初探

孫巍嚴

摘要：在現代平面設計中不僅需要有獨特的創意和風格，更要掌握一些基礎知識運用的能力，尤其在招貼設計中，點、線、面這些基礎的元素，有利于在形象思維的交替過程中，打破舊的思維路線，使設計的過程更加清晰。利用點線面的巧妙構成方式來達到簡潔、奇妙、浪漫、變化豐富的視覺效果。

關鍵詞：招貼設計；點線面；初探

招貼設計作為一種視覺傳達方式在當下越來越受到人們的重視，怎樣讓招貼獲得更高的辨識度、吸引力、感染力是招貼設計者在工作中面臨的重要問題。招貼亦稱之為海報，用來傳播和渲染信息而張貼于戶外的廣告，在科技發展迅猛的今天，網絡也成為招貼宣傳的一大陣地。文化招貼和商業招貼是招貼的兩種主要類別，以展會通知、環境與資 源保護、交通安全、預防艾滋病、戒煙等社會民生問題為題材的是文化招貼。以宣傳企業形象、品牌形象、產品形象以達到宣傳商品和企業服務目的的是商業招貼。

一、招貼設計

廣告的重要表現形式之一就是招貼。廣告的萌芽很早便出現在我國古代， “借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”就是唐代詩人杜牧對寫有杏花村字樣的酒幌的描述。世界最早的廣告印刷實物北宋時期濟南劉家針鋪的廣告銅板收藏于中國歷史博物館內，“濟南劉家功夫針鋪”雕刻在銅版上面，白兔搗藥的畫面被刻畫在銅版中間，“認門前白兔為記”分別寫在左右兩邊，“收買上等鋼條，造功夫細針”寫于下部。

現代招貼藝術最早起源于歐洲，早期的招貼的主要內容為單色的文字，后來逐漸產生了彩色招貼，現代廣告招貼時代由此開啟。由于印刷工藝和技術的發展，現代招貼廣泛的運用了圖形與彩色的形式。在招貼的發展歷程中不斷汲取各種藝術風格和流派，現代主義、后現代主義、立體主義等都對招貼設計影響頗深，招貼的設計理念和表現語言得到極大的豐富，招貼設計從此成為一門獨立的視覺藝術，并與寫實繪畫正式脫離。法國肖蒙海報節、墨西哥國際廣告設計藝術雙年展、芬蘭拉赫蒂國際廣告設計藝術雙年展、波蘭華沙 國際招貼設計藝術雙年展、美國科羅拉多國家廣告招貼雙年展等是國際上重要的招貼展。我國的現代招貼設計雖然后起但也逐漸在國際賽事中嶄露頭角，其中招貼設計作品《勝利》是我國設計師陳放于1998年創作的作品，該作品獲得了第九屆法國肖蒙招貼畫節的金獎。

二、對點、線、面的藝術抽象及理解

（一）對點的抽象及理解

對于點是日常生活中常見的基本現象，如廣袤的沙漠中的一株植物，空蕩的田野一塊石頭，遙遠的天空飛來的飛機，黑暗的夜里閃爍的孤燈，這些常見的獨特的自然客觀事物，在空間上的布局，以及所反映的視覺效應就是一個“點”。對于點的研究總是與人的注意力聯系在一起，我們常說的焦點、視點，以及對于連續情況下的某一個突出的“點”，往往能夠給視覺上帶來深刻的意義。如起點、終點、轉折點。對于“點”的理解，多從景物在白紙上的抽象過程，以其小巧、集中、 靜止等特點而產生游移、閃爍的藝術效果，如星光的跳躍，而不同形狀的點，其給人的心理作用也是不同的，如飽滿、充實、完整的圓點顯得厚重，方形的圓點顯得規矩、堅實、穩重；三角形的點顯得警覺、向心的感覺。同時，對于點的面積來說，小面積的點給人極深的藝術印象，大面積的點卻顯得平淡。

（二）對線的抽象及理解

線是常用的平面設計要素，也是具有獨特軌跡或連續性的表征方式。在平面構圖中，垂直的白楊樹，綿延的山巒、層層的梯田，靜靜的海平面，蜿蜒的小溪，老人臉上的皺紋等，都能夠給我展示出“線”的魅力。在幾何學中，線是由點構成，并具有一定的方向性和連續性。對于“線”在平面設計中的特征，多從心理上帶來平靜、寧靜、舒展及綿延的力感。我們從垂直線上看到挺拔與尊嚴，我們從傾斜的線中體會到運動感，我們從彎曲的線中暗藏著緊張、刺激，我們從自由的曲線中升騰出自由、多變與流暢。另外對于線，有虛實之分，有粗細變化，而不同的“線”形又賦予了“線”獨特的藝術審美與意義。

（三）對面的抽象與理解

面是一個由實體所構筑的三維空間，在“面”中有高、寬、深之別，并從“面”的空間構造中來表達立體感。然而，在平面設計中，對于“面”的形式卻是二維的，只有寬與高，并從立體空間中抽象出的一個剖面，但這并不影響其在一個平面空間中所具有的體積感和份量感。對于“面”的理解，可以視為點的延展和線的連續側移，也可以理解為自由曲線所構成的不規則的面。對于點與線的組合，將產生無數種不同的面，而點、線的有序排列能夠產生灰面，點線的不規則聚散則可以形成漸變的面。如規則面長方形、圓形、三角形、多邊形等，給人以理性的思維；對于不規則面組成的圖形，則能夠表達出復雜的情感。

三、點、線、面的綜合運用

平面設計的具體范疇涉及招貼設計、字體設計、標志設計、包裝設計、書籍裝幀設計等，把點、線、面 的表現形式和法則融入到這些設計中，不僅能使設計能力得到提高，同時又把我們對設計創作的激情激發出來。在招貼設計中，這種設計形式一般都是單幅面，只有一個主題，里面包含有字數較少的文字，突出主題的圖形以及符合主題心理的色彩。在設計招貼時融入點、線、面起到了畫龍點睛的作用。由于招貼中出現的文字數量較少，圖形也比較簡單，就更應該仔細編排這些內容放置的位置和大小，點的成行排列就形成了線，線的規律移動就形成了面。線和線交叉后又可以形成點。

在編排的過程中可以利用交叉線形成一個焦點，這個焦點可以是一個文字或是一個圖形，不論是文字還是圖形都應是整張招貼要表現的主題思想，剩余的內容可以運用面的表現法則分布其它點綴襯托的圖形。越是內容簡單的設計，越應該有點、線、面的框架在里面，如果缺少了這些元素就像是一個沒有分割的衣柜，里面放著雜亂無章的東西，有了點、線、面，就相當于衣柜有了層板，分出了層次和主次。

四、結語

對于點、線、面在招貼設計中的運用，從繪畫藝術的表現上應該突顯“多樣統一、對比調和、對稱均衡、節奏韻律”。作為最基本的藝術造型元素，點、線、面看似簡單的符號，卻能夠從構圖中彰顯出許多特殊的效果。調動點、線、面的藝術造型手段，賦予它設計的理念，將創造一個獨特的藝術表現形式。