淺析字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

史超群

摘要：文字作為一種視覺(jué)傳播符號(hào)，在平面廣告中發(fā)揮著重要作用。但在實(shí)際應(yīng)用于平面廣告中時(shí)，字體的設(shè)計(jì)也同樣重要，設(shè)計(jì)不當(dāng)會(huì)影響作品整體的風(fēng)格，大大降低廣告宣傳的效果。本文通過(guò)對(duì)字體設(shè)計(jì)的作用以及一些基本設(shè)計(jì)原則來(lái)淺析字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的應(yīng)用與意義，以期在今后的設(shè)計(jì)中能夠?qū)ψ煮w設(shè)計(jì)正確的進(jìn)行應(yīng)用，提升平面廣告的傳播效果。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)被引入到平面設(shè)計(jì)給文字賦予了很多的情感和意義。人們開(kāi)始越來(lái)越重視字體的設(shè)計(jì)含義，可以通過(guò)創(chuàng)意靈感，“天馬行空”對(duì)文字進(jìn)行“二次加工處理”，并且將其靈活運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。而且在互聯(lián)網(wǎng) + 的時(shí)代背景下，人們可以借助 Photoshop 等平面設(shè)計(jì)軟件創(chuàng)造出各式各樣的字體，設(shè)計(jì)出千變?nèi)f化的創(chuàng)意作品來(lái)。

一、字體設(shè)計(jì)的概念

如何來(lái)定義字體設(shè)計(jì)呢？一般來(lái)說(shuō)，字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，意思是將文字按視覺(jué)傳達(dá)的整體要求加以精心的修飾、安排、組合和經(jīng)營(yíng)。封面中包含書(shū)名、叢書(shū)名、作者署名、出版社名等諸多文字內(nèi)容，如何編排與組合，就需要設(shè)計(jì)師精心規(guī)劃、巧妙安排，使設(shè)計(jì)出來(lái)的字體成為一種集美學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、藝術(shù)哲學(xué)等諸多學(xué)科知識(shí)為一體，包容性極廣的文化現(xiàn)象。字體是一種特殊的符號(hào)資源，平面設(shè)計(jì)師們使用它，就如同廚師們?cè)谂腼儠r(shí)使用油、鹽、醬、醋和無(wú)數(shù)其他原材料一樣。設(shè)計(jì)師有時(shí)會(huì)創(chuàng)造自己的字體和選用特定的手寫(xiě)書(shū)法風(fēng)格字體，不過(guò)，更常見(jiàn)的是他們?cè)跇I(yè)已存在的浩瀚字體庫(kù)中尋找，進(jìn)行選擇和組合，以適應(yīng)某種特定的觀賞或情境。采用何種字體框架、何種圖形效果、何種組織搭配形式，都是為了使圖書(shū)封面的效果更具有個(gè)性，更加符合形式美法則。要富有智慧地做到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師不應(yīng)閉門(mén)造車(chē)，或者想當(dāng)然地隨心所欲，而是應(yīng)該遵照一定的設(shè)計(jì)原則，進(jìn)行融會(huì)貫通的設(shè)計(jì)。

二、字體設(shè)計(jì)與平面廣告之間的關(guān)系

“文字”一詞，出自《史記·秦始皇本紀(jì)》：“一法度衡石丈尺，車(chē)同軌，書(shū)同文字”。文字在人類(lèi)的文化發(fā)展史上占有舉足輕重的地位。自從文字成為傳播工具以來(lái)，人們不斷地嘗試去探索一些新的途徑來(lái)使文字的傳播功能得到更大程度的發(fā)揮。字體設(shè)計(jì)這一概念的引入，就是對(duì)文字的一種提升和優(yōu)化。字體設(shè)計(jì)可以將文字的功能性和藝術(shù)性相結(jié)合，使其發(fā)揮出文字強(qiáng)大的傳播效力，應(yīng)用領(lǐng)域也更為廣泛。廣告是伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生而發(fā)展起來(lái)的一種信息傳播活動(dòng)。從最初的響器廣告、懸物廣告發(fā)展到現(xiàn)在各種各樣的廣告形式，中間經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史時(shí)期。平面廣告作為廣告形式中的一類(lèi)，旨在通過(guò)二維平面這一角度，將廣告主想要傳遞的各種信息表達(dá)出來(lái)，加強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。文字是平面廣告的構(gòu)成要素之一，因此文字所選擇的的大小、布局、設(shè)計(jì)等因素都對(duì)平面廣告起到重要的影響作用。應(yīng)用恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)，可以使之成為平面廣告作品中的突出亮點(diǎn)，或是起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

三、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要意義

平面設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不光要重視視覺(jué)的賞心悅目，更要求信息傳播的準(zhǔn)確。平面設(shè)計(jì)一般是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成，其中文字是不可或缺的一部分。字體設(shè)計(jì)就是用豐富多樣的設(shè)計(jì)工具將文字信息“圖形化”，使大眾可以感受到設(shè)計(jì)作品的“圖文并茂”，增強(qiáng)文字信息的觀賞度，體現(xiàn)作品的無(wú)窮魅力。將字體設(shè)計(jì)靈活地運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中，通過(guò)字體設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性展現(xiàn)作品的特有魅力。從感官角度考慮，字體設(shè)計(jì)可以利用字體排列的獨(dú)特美感，展現(xiàn)文字所不可描述之魅力，賦予文字獨(dú)特的神秘魅力。

四、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

（一）在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書(shū)的面就好比是人的“臉面”一樣，給予大眾最初始、也是最直觀的印象。所以，封面的設(shè)計(jì)至關(guān)重要，字體設(shè)計(jì)的裝幀可以起到對(duì)封面畫(huà)龍點(diǎn)睛的重要作用。一個(gè)精美的書(shū)籍設(shè)計(jì)，可以起到提綱挈領(lǐng)、吸引大眾注意力的作用。所以，應(yīng)該開(kāi)拓創(chuàng)新性思維，通過(guò)文字的排列組合、設(shè)計(jì)整理，體現(xiàn)出書(shū)籍的整體風(fēng)格。設(shè)計(jì)者不能分割書(shū)籍的內(nèi)容與主旨，一味地考慮畫(huà)面的美感，要結(jié)合書(shū)籍內(nèi)容，設(shè)計(jì)出適合這本書(shū)風(fēng)格的封面設(shè)計(jì)。比如，如果是少兒類(lèi)的圖書(shū)，在版面設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到兒童活潑好動(dòng)、天真爛漫的個(gè)性，設(shè)計(jì)出兒童喜歡的純真、可愛(ài)的風(fēng)格； 如果是法律文史類(lèi)的圖書(shū)，就要考慮到法律類(lèi)書(shū)籍的嚴(yán)謹(jǐn)，畫(huà)面設(shè)計(jì)力求穩(wěn)重、簡(jiǎn)單、有條理一點(diǎn)； 如果是時(shí)尚類(lèi)的圖書(shū)，在封面設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到個(gè)性與時(shí)尚的完美結(jié)合，盡可能地體現(xiàn)時(shí)尚元素，與時(shí)代接軌。所以，在字體設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮文字的具體內(nèi)容，力求給讀者提供不一樣的視覺(jué)盛宴。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

通過(guò)實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)不難發(fā)現(xiàn)，字體在平面廣告中占據(jù)著極大的構(gòu)成比例。往往在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要正確劃分標(biāo)題、正文及廣告語(yǔ)的行間距、字號(hào)、文字的排列組合次序，通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面等各個(gè)領(lǐng)域和形態(tài)開(kāi)展設(shè)計(jì)，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比，強(qiáng)化設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的文字主題內(nèi)容。

（三）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

每個(gè)公司為了展現(xiàn)企業(yè)的品牌文化，彰顯企業(yè)的代表產(chǎn)品，往往都會(huì)有自己獨(dú)特的 LOGO 設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)在公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用。在如今的LOGO設(shè)計(jì)中，漢字往往被賦予不一樣的裝飾方法，比如加粗、放大、變化、旋轉(zhuǎn)、空心，等等。通過(guò)字體的美化，闡述不一樣的含義，這樣的裝幀設(shè)計(jì)可以加深大眾對(duì)設(shè)計(jì)者用意的理解。

（四）包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

生活中，所有事物都是由包裝而成的，一個(gè)好的包裝會(huì)很快奪取大眾的眼球。比如，在超市購(gòu)物時(shí)，在沒(méi)有品嘗到食物時(shí)，決定購(gòu)買(mǎi)力的第一要素就是視覺(jué)，一種感官上的判斷。一種包裝精美、設(shè)計(jì)精良的零食會(huì)很快獲得人們的“芳心”，促使人們掏錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)。所以，包裝設(shè)計(jì)的好與壞對(duì)于大眾消費(fèi)者而言，可以起到事半功倍的效果。在包裝設(shè)計(jì)上，應(yīng)該遵循一個(gè)原則，就是要簡(jiǎn)單、一目了然，要讓大眾在第一時(shí)間知道你所要表達(dá)的信息，一個(gè)簡(jiǎn)單、直白的介紹往往要比花哨的介紹更加深入人心。簡(jiǎn)單的畫(huà)面設(shè)計(jì)也會(huì)給大眾一種愉悅的感覺(jué)，過(guò)多的元素反倒會(huì)讓大眾眼花繚亂，不知道該如何選擇。

五、 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，要大力發(fā)展字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的推廣與發(fā)展。在信息化的時(shí)代背景下，要利用科技化的元素，將其與字體設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。另外，利用創(chuàng)新性、發(fā)散性思維，開(kāi)拓視野，用嶄新的視角開(kāi)展有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。