新媒體發展視域下淺析黨建微信公眾號運營策略

楊和家 王瀚林 包乾輝

摘 要：新媒體運營特別是微信的迅速發展和廣泛應用為我們的日常生活帶來了許多便捷。眼下就當前黨建微信公眾號運行現狀、效果及存在的突出問題談進行分析，從而提高黨建和宣傳思想工作的針對性和實效性，為黨建公眾號的運營策略提出設想。

關鍵詞：新媒體;黨建工作;黨建微信公眾號

一、引言

新媒體的出現對于傳統媒體造成了巨大的沖擊，微信公眾號作為一種常見的媒體傳播形式，憑借著其易于上手、用戶群體數量大的優勢成為了新媒體宣傳的優秀解決方案。隨著微信和微信公眾號的廣泛使用，不少黨建網站陸續開通自己的微信公眾號。用途是發布權威黨建信息，開展黨建知識宣傳，提升用戶黨務工作和知識水平。除了單向提供信息，還可進一步通過提供互動服務加強與用戶的溝通，增強了微信公眾號本身對于用戶的吸引力，從而提升黨建微信公眾號的實際應用效果。但現在由于公眾號的入門難度較低，造成了公眾號數量眾多，但運營優秀的公眾號卻并不多。并且，一名用戶很可能關注大量的微信公眾號，要從中脫穎而出需要優秀的運營策略。

二、現狀分析

經過分析，就當前使用的黨建微信公眾號存在的問題進行淺談。

首先，對黨建微信公眾號新媒體的傳播渠道的重要性普遍存在認識不足的問題。黨務工作者自身存在缺乏創新意識的問題，只是做到了常規的內容，沒有確切意識到新媒體對傳統黨建宣傳途徑產生的強大沖擊。沒有及時提高黨建微信公眾號的推送內容質量，而新媒體的出現可能對黨建宣傳工作帶來革命性的變化。另一方面黨務工作者獲取信息資訊、黨建知識信息的更新渠道認識還存在滯后。對于新媒體技術相關知識的缺乏導致宣傳工作的進展緩慢

黨建微信公眾號同樣存在宣傳使用力度普遍偏弱的情況。黨建和宣傳思想工作一向是一項政治性、嚴肅性很強的工作，各級黨組織承擔主體責任。黨報黨刊是一種普遍使用的解決方案，一直以來作為黨建宣傳工作的主要手段，通過擴大發行量來擴大影響力。但是在新媒體盛行的今天，傳統媒體的活動空間被不斷壓縮，即使擴大發行量也難以達到以往的宣傳效果。在這種情況下，對于微信公眾號等新媒體渠道的宣傳又沒有投入足夠的力量，僅僅靠著黨員群眾的自發性訂閱，而不是投入像傳統媒體那樣的宣傳推廣力度。這樣的狀況在一定程度上影響了新媒體渠道宣傳作用的發揮，最終導致了關注量和宣傳效率不足。

黨建微信公眾號的運營方案制定與實行能力普遍較欠缺。由于缺乏像商業公眾號那樣的競爭，除了少數投入了較多力量的媒體類的黨建微信公眾號以外，普遍存在運營水平不高的問題。主要問題出現在信息表現形式的多樣化上，內容的種類還不夠豐富。與傳統的紙質媒體不同，新媒體有更多的技術支持，存在更多的表現形式可供選擇。相比之下直觀、多樣的信息表現形式更能受目標用戶喜愛。另外，信息內容普遍原創度不高，難以讓讀者沉浸其中。現狀是大部分黨建微信公眾號所發布的內容還停留在傳統紙質媒體的角度，沒有針對互聯網當下的用戶環境特點對信息內容進行二次創作。或是信息內容在重新修改后出現的重點缺失、導向性弱等問題。

三、應對措施

（一）發展黨建微信公眾號

首先應當提高工作者對于微信公眾號在黨建和宣傳思想工作上的重要性的認識。認識到建立、門戶網站、APP等成本較高，創建黨建微信公眾號是當下相對簡單容易可行的解決方案。同時，微信作為社交工具擁有大量的用戶群體，其拓展性有助于黨建公眾號增加新用戶。充分了解微信公眾號這一解決方案的可行性優勢。

加強對黨建微信公眾號等新媒體渠道的宣傳力度。將黨建微信公眾號的運營作為與傳統紙媒同等級的宣傳手段來看待，投入與后者相同甚至更多的力量來運營。通過報刊、網絡等其他宣傳方式擴大公眾號的用戶群體，號召黨員、群眾積極訂閱公眾號。同時采用與傳統媒體同等級的審核考察機制以保證運營的積極性。

積極掌握新媒體技術，增加宣傳的形式，通過添加圖片、視頻、交互模塊充分利用公眾號平臺的技術優勢來提升推送內容的質量。微信公眾號平臺基礎運營方案已經相對成熟，黨建公眾號可以參照商用公眾號的運營方式，有許多成功的案例可供借鑒和學習。

（二）基于校園公眾號的運營策略

根據校園公眾號的運營方式，可以發現校園公眾號與黨建公眾號有些相似之處可以借鑒。校園公眾號的主要群體是以學院、學校范圍內的學生，而黨建微信公眾號的主要群體同樣也有其對應的范圍，例如面向學生的黨建公眾號仍然存在學院、學校的界限。

微信公眾號的主要通過將編輯好的圖文、多媒體內容統一推送到訂閱者的微信客戶端來實現信息的傳播。與此同時微信也提供了投票等與訂閱用戶進行互動的方式。參照學院微信公眾號的運營方式，主要的閱讀量集中在大型活動的系列推送與重要通知的推送上。前者是由于內容豐富、參與學生較多而產生的閱讀量，而后者是與學生切實相關的內容，必然會仔細閱讀。由此可以確定同類公眾號的兩個基本的推送方式：系列推送與通知推送。兩者皆可轉化為黨建微信公眾號的推送模式。

四、小結

微信公眾號的使用將會有效提升黨建宣傳的效率，但相較于商用微信公眾號，黨建微信公眾號并不存在商業宣傳上的生存壓力，缺少專業技術，這也使得內容的質量無法直接與商用微信公眾號相競爭。因此黨建微信公眾號需要更好的運營策略來找到與商用微信號不同的運營方式才能起到成效，本文列出的類似校園公眾號的運營方式即是一種解決方案。目前還需要探索更加高效的運營方法，提升宣傳人員的運營能力，才能使這一有效的工具得到發揮。

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