北京市普通高校大學生羽毛球消費現狀調查與分析

□ 李瑞媛（北京體育大學 北京 100084）

1、研究對象與研究方法

1.1、研究對象

本文以北京市普通高校大學生羽毛球消費現狀為研究對象。

1.2、研究方法

（1）文獻資料法。

對中國期刊全文數據庫以“羽毛球消費”為主題進行檢索，對收集到的相關文獻資料，進行整理、分析、研究，為本論文的撰寫提供理論依據。

（2）問卷調查法。

①問卷的設計和發放

問卷到設計：遵循社會學有關問卷設計的基本要求，并咨詢了羽毛球與體育經濟方面人士的意見，設計了針對羽毛球消費的問卷調查表。

問卷的發放：問卷采取當場發放，當場回收的方式。在北京體育大學，首都師范大學，北京理工大學，華北電力大學，共發放300份調查問卷，回收問卷285份，有效問卷270份，回收率95%，有效率90%。

②問卷的信效度

隨機抽取50名第一次被測者進行再測，測量時間間隔15天。兩次測量的相關系數：﹛R=0.92﹜P＜0.01，問卷的信度符合統計學要求。

（3）數理統計法。

問卷調查所有的數據通過Excel統計軟件進行數據的整理和統計分析，統計結果及所有表格經審核無誤后用于本研究工作的分析和論證。

（4）邏輯分析法。

通過問卷調查和訪問調查所獲得的數據、資料與事實進行邏輯思辨，并結合以往的研究成果，運用演繹與歸納的方法得出本研究的結論。

2、研究結果與分析

2.1、大學生對體育消費的認識

北京市普通高校大學生對體育消費的態度，對于本研究來說，是后續研究不可或缺的前提。通過調查，目前有大部分大學生已具備良好的體育意識，并有自覺的體育消費行為，北京市普通高校大學生總體上對體育消費的態度是積極的，體育消費和花錢買健康的觀念已普遍被大學生所接受。

2.2、大學生羽毛球消費動機

為了較為準確的了解北京市普通高校大學生參與羽毛球運動的消費動機，在調查問卷中把大學生的羽毛球消費動機分為8個因子項，分別是：健身健美，消遣娛樂，追求時尚，工作需要，社交需要，興趣愛好，上課要求和其他。

根據調查結果，有53.7%的大學生認為，其參與羽毛球消費的動機中排在首要位置的是主要是健身健美需求；有33.3%的大學生認為其參與羽毛球消費的動機中排在首要位置的是消遣娛樂；有24.1%的人學生認為是社交需要；22.2%認為是興趣愛好；其次為追求個性時尚，上課要求，其他，工作需要。

2.3、北京市普通高校大學生羽毛球消費水平分析

（1）北京市普通高校大學生月可支配費用。

表1 北京市大學生月均可支配費用調查表

由表1數據計算，北京市大學生月均可支配費用統計得出結果為730元左右。

（2）北京市普通高校大學生羽毛球消費水平。

表2 羽毛球月消費金額調查表

由表2可知被調查的大學生當中，每月羽毛球消費大多集中在50元以下，所占百分比為60.37%。說明北京市普通高校大學生羽毛球消費者消費水平較低。

2.4、北京市普通高校大學生羽毛球消費結構分析

（1）北京市普通高校大學生羽毛球消費者消費有形消費資料的消費水平現狀。

北京市普通高校大學生羽毛球消費者消費有形消費資料包括：球拍、球、球鞋、球服、及租球場。

由調查結果來看，選擇300-600元之間球拍的人最多，比例為32.59%。選擇100-300元間球拍的人比例為27.04%，選擇600-900元的比例為27.41%，900元以上為2.96%。

羽毛球四個價位的購買情況分別為15元以下8.52%，15-30元為42.96%，31-40元為 44.81%，40元以上為 3.71%。

在租球場消費方面四個價位的消費情況分別是20元以下為66.30%，20-40元的比例為 24.81%，40-60元比例為 6.30%，球場消費60元以上的人只有2.59%。

并且在北京市高校大學生羽毛球消費者中有70%選擇會購買專業羽毛球服裝和羽毛球鞋。

（2）北京市普通高校大學生羽毛球消費者消費無形消費資料的消費水平現狀。

通過調查，在羽毛球信息消費方面有24.81%的消費者通過購買圖書、畫冊、報刊、雜志光盤等獲取羽毛球信息，其中有71.64%的消費者月信息費在10元以下，19.40%的消費者月信息費在10-20元、8.96%的消費者月信息費在在20元以上。

而在觀看羽毛球比賽的消費支出中，高達85.19%的消費者選擇免費。原因主要是可以通過電視、網絡等通訊工具觀看羽毛比賽;只有14.81%的消費者去現場觀看比賽，花費(主要指門票)通常在50-100元之間。

對學生請教練、陪練所持態度調查，在北京市普通高校大學生羽毛球消費者中有65.93%選擇有必要請教練或陪練。

2.5、影響北京市普通高校大學生羽毛球消費的因素

（1）個人體育價值觀對羽毛球消費的影響。

個人的體育行為習慣反映了消費者個體對體育活動的認知水平和價值取向。個人的體育價值觀念、個人對體育價值的評價如何，對其參與行為有很大影響。價值觀念一經形成，就會成為主體頭腦中一種相對穩定的觀念模式，左右著人們的思想和行為。因此，建立科學的體育價值觀念和正確的“健康投資”的觀念對居民參與羽毛球運動有著重要影響。

（2）個人興趣愛好對羽毛球消費的影響。

個人體育興趣是影響體育消費水平的一個重要因素。個人興趣愛好決定了一個人是否會對自己喜愛的運動項目進行消費，興趣愛好程度的不同也決定了一個人的購買力。如果缺乏對羽毛球的興趣，就不可能產生對羽毛球的愛好，對羽毛球沒有愛好，也就不可能對羽毛球有持之以恒的追求，也不可能形成參與羽毛球運動的習慣。對羽毛球感興趣，是引起羽毛球消費念頭和行為最為直接的因素。

（3）個人閑暇時間對羽毛球消費的影響。

閑暇時間是人們直接參加體育活動和接受體育文化的基本前提條件。但隨著大學生就業和生活的壓力增大，大學生進校后把主要精力放在學習科學文化知識、參加社會實踐和尋找工作上，學生真正用于體育鍛煉的時間相對地減少，體育消費水平也相應降低。

（4）個人經濟狀況對羽毛球消費的影響。

在一定的程度上講，經濟條件是影響大學生體育消費需求的主要因素，也是制約大學生消費需求及消費行為向更高層次發展的主要因素之一。從調查結果可以看出，大部分羽毛球消費者是城鎮學生，城市生源明顯高于農村，其主要因素即是由于家庭經濟收入的影響。

（5）羽毛球消費品價格對羽毛球消費的影響。

羽毛球消費品包括：（羽毛球拍、羽毛球鞋、衣服、羽毛球等）這些實物價格高低對大學生的消費需求有著重要的影響。目前，體育消費品有兩種情況，一是質量好，價格高；二是價格便宜，質量差。這種體育產品與當前大學生的消費需求相矛盾，因為大多大學生沒有經濟收入，這在一定程度上抑制了他們的消費需求。只有在產品豐富、價格合理的前提下，才能有效地改善大學生的體育消費心理、消費結構。制造出價格適中、質量較好、大眾化的體育消費產品，迎合大學生體育消費需求的多樣化，是體育市場開發的重要內容，也是指導大學生正確消費和提高大學生體育消費水平的重要措施之一。

（6）羽毛球場地對羽毛球消費的影響。

羽毛球受環境影響大，由于條件的限制，運動者運動的時間與次數會受到影響，進而會影響大學生進行羽毛球消費的總體水平。而學校場地、場館數量有限，場館數量不能滿足學生參加羽毛球鍛煉的需要，導致學生的參與性不高，也是影響大學生羽毛球消費水平的因素之一。校外羽毛球場館價格相對較高，也使得學生羽毛球愛好者運動的積極性大打折扣，進而選擇其他體育運動進行鍛煉。因此，體育設施的數量和質量是制約大學生體育消費的重要因素。

3、結論

（1）北京市普通高校大學生普遍認為進行體育消費是有必要的；

（2）大學生羽毛球消費動機呈現多樣性，健身健美需求、休閑娛樂、追求個性時尚、人際交往、興趣愛好。其中健身健美需求為大學生羽毛球消費者參與羽毛球運動的首要動機；

（3）北京市高校大學生每月用于羽毛球消費的水平占其可支配比例不高，說明大學生羽毛球消費者消費水平較低；

（4）大學生羽毛球消費結構不合理，表現為實物型羽毛球消費支出所占比重相對較高，參與型羽毛球消費水平相對較低；

（5）影響大學生羽毛球消費動機的因素主要是個人因素和外部因素，其中個人因素包括：個人體育價值觀、個人興趣愛好、個人閑暇時間、個人經濟狀況，外部因素包括：羽毛球消費品價格以及羽毛球場地費用。

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