當前我國數字出版面臨的困境及解決對策

沙玉龍

摘要 互聯網的不斷發展為我國數字出版行業帶來了新的機遇和挑戰。在這樣的背景之下，我國數字出版進程不斷加速，數字產品不斷增加，并衍生出了很多新業態。與此同時，我國數字出版也面臨著諸多問題，比如數字出版產業鏈不完善、對數字出版的版權保護不足、數字出版內容的可控性較差、優秀數字出版人才極度匱乏等，從而阻礙了數字出版的進一步發展。文章對我國當前數字出版面臨的困境進行分析，并提供有效的解決對策。

關鍵詞 數字出版；互聯網；產業鏈；版權

1我國數字出版的發展現狀

隨著數字化的加速，我國出版行業開始走向數字化軌道。2008年上海張江國家數字出版基地的成立，標志著我國在數字出版上邁出的堅定一步。此后，北京、重慶等地也開始了數字出版轉型，并收獲了較大的成功。目前我國數字出版行業發展勢頭良好，主要體現在以下幾個方面。第一，數字出版體系實現了初步建構。目前我國數字出版已經建立起一條初步的產業鏈，在內容的生產、銷售、運作、衍生品開發等方面已經日趨完善。第二，傳統出版開始朝著數字化轉型。很多傳統的出版社開始實現數字化的突破，在工作模式上開始朝著新興業態轉變，比如新媒體、音像網絡等，標志著數字出版的初步成功。第三，手機等移動載體成為重要形式。數字出版包括很多方面，諸如電子書、網絡報刊、電子出版等，其中以手機為載體的電子出版成為了受眾喜聞樂見的方式，利用手機等移動端可以隨時隨地進行閱讀和學習，這大大地拉動了數字出版業的繁榮與發展?？偠灾?，目前我國數字出版行業發展比較樂觀，它標志著我國出版行業取得全新的突破。但是，當前我國數字出版發展過程中也存在一系列的問題，這些問題主要集中在產業鏈、版權、生產內容及人才等方面。在我國數字出版行業特殊的轉型期，必須要充分正視這些問題，才能夠讓數字出版行業取得更好的發展和進步。

2我國數字出版面臨的困境分析

1）我國數字出版產業鏈不完善。對于數字出版行業而言，要想得到長久的生存，必須要具備完整化的產業鏈。但是從當前現實來看，我國數字出版產業鏈處于斷裂的狀態。第一，數字出版技術的生產力不足，導致先進的數字出版技術難以與內容生產結合起來，無法有效地轉化成為內容生產力。這一缺陷在根本上制約了技術和內容的有效融合。第二，傳統出版的內容資源整合不足。對于數字出版來說，其必須要依托于傳統出版中豐富的內容資源，實現紙質朝著電子化的轉變。但是從目前形勢來看，技術手段缺失、資金的匱乏以及傳統優質內容的流失，都在很大程度上導致數字出版內容資源的不足。第三，當前我國數字出版還未形成完整化的商業模式。無論是產業鏈上游數字出版戰略的制定，還是產業鏈中游對數字內容及數據的整合，或者是產業鏈下游的營銷方式，都存在很多不成熟的因素。此外，在傳統出版朝著數字出版轉型的過程中，內容提供者和內容使用者雙方必然會存在利益分配不均的問題，導致產業化很難推進。

2）對數字出版的版權保護不足。版權保護問題是當前數字出版過程中遇到的最大問題，由于我國數字出版行業發展還不成熟，因此關于版權保護的法律少之又少，這就無法促進數字出版行業朝著健康的方向發展。網絡具有快速傳播的優勢，憑借先進的技術手段，電子書籍能夠被很輕易的復制、傳播及使用；特別是掃描等技術的廣泛運用，使得很多數字作品成為了被免費分享的資料，而出版單位和作者的合法權益根本無法得到保障。由于網絡侵權者一般比較隱蔽，因此很難在第一時間內對其行為進行察覺和補救，加上我國現有的法律體系不完善、創作者的維權意識較差等，導致很難妥善地解決侵權事件，極不利于數字出版行業的健康發展。

3）數字出版內容的可控性較差。盡管數字出版促進了出版行業的變革，也在很大程度上改變了人們的閱讀方式、提升了閱讀效率，但是由于對閱讀內容的控制力不足，從而削弱了數字出版的核心競爭力。第一，網絡空間具有虛擬性和開放性，特別是西方負面文化的涌入，在一定程度上瓦解了社會主流的價值觀。這為大量不良內容的侵襲提供了可乘之機，因此各類不健康的電子出版物大量涌現，極不利于我國數字出版行業朝著良性的方向發展。第二，從管理層面來看，我國現有的監管方式還比較落后，在對內容管理上依舊采用傳統以審批登記為主的監管方式，這就很難對海量的數字內容進行有效監管，造成數字出版行業發展遲緩。

4）優秀數字出版人才極度匱乏。數字出版是我國文化產業的重要組成部分，專業素質和技術創新能力是維系數字出版發展的重要紐帶。但是目前優秀的數字出版人才極度匱乏：第一，大多數的數字出版人才都是技術出身，他們對于傳統出版行業缺乏深入地認識和了解，因此在出版的整體性、規范性、專業度等方面沒有明顯的優勢；第二，很多傳統出版企業擁有大量優秀的專業人才，他們對于整個行業的了解程度很深，同時在如何運作、如何創新等方面也有獨到的經驗和認知。但是他們并沒有技術實操能力，對于數據、數字化等掌握不足，因此很難有效地將數字化與內容資源整合起來，不利于數字出版的發展和進步。

3我國數字出版困境的解決對策

1）整合并完善的數字出版產業鏈。積極整合并完善數字出版產業鏈，是引導我國數字出版走出困境的重要方式。第一，應該構建起一套成熟化的商業運作模式，實現整個產業鏈的系統性和完善性。在產業鏈的上游，要將傳統出版單位和數字出版廠商整合起來，建立起一套互利互惠的模式。在產業鏈的中游，要積極進行數字內容及相關數據的開發和整理，形成一個龐大的內容體系。在產業鏈下游，要注重以市場化為導向建立起一套完整化的營銷模式，比如可以積極實現創意產品開發、提供特色服務等。第二，真正做好數字出版服務工作。依托技術優勢開發新設備、新技術，來為數字化閱讀營造良好的閱讀體驗，不斷增強閱讀者的認同感。

2）完善我國數字出版版權保護體系。構建完善的數字出版版權保護體系，加快相關法律法規的建設，是促進數字出版行業健康發展的關鍵所在。第一，著作人應提升個人的維權意識，做好自身的文字保護工作，并善于借助于法律手段來解決版權糾紛。第二，國家應該重點做好法律法規建設，積極完善著作權保護法，并對數字出版版權進行詳細規定。第三，構建高素質的司法隊伍，使之能夠運用科學化的標準來解決各類數字出版版權問題，從而來更好地維護作者的合法權益。同時，還應該注重版權保護法律的普及和推廣，不斷增強社會大眾的版權意識，使之能夠養成尊重他人數字版權的習慣。

3）加強對數字出版內容的監管和篩選。注重對數字出版內容的監管和篩選，保證內容的真實性和科學性。第一，加大對于數字出版內容的監管力度，在采用審批登記、開會、年檢等傳統管理手段的基礎之上，還應該積極地利用技術手段構建管理網絡，來對所有的數字資源進行信息化管理，從而為后續內容監管提供支持。第二，對負面信息、不健康內容進行屏蔽，從而為大眾閱讀提供更加和諧、健康的閱讀環境，這對于數字出版行業及受眾文化素質提升都有著很好的幫助作用。第三，利用社會輿論的力量來對數字出版內容進行監管，結合當前最流行的社會主義核心價值觀等主流文化，來對數字出版內容進行對比和選擇，從而找到正確的出版方向。

4）培養高素質、復合型的數字出版人才。注重優秀人才的培養，是促進我國數字出版行業發展的關鍵所在。應該從專業性、創新素質等諸多方面來對人才進行統一化的要求，從而來提升其綜合素質。第一，不斷地增強從業者的專業素質，積極對他們進行培訓，要求其掌握足夠的出版行業知識、產業理論、營銷學知識及實操能力等，從而來更好地進行數字出版產業化運作，提升商業競爭力。第二，不斷提升數字出版人才的創新素質。數字出版屬于創意文化產業的范疇，對于從業者的創新思維有較高的要求，所以相關的工作者必須要積極地進行自我再造，敢于創新、大膽突破，不斷引領數字出版走出困境，提升行業發展動力。

綜上所述，數字出版是我國出版行業發展的必然方向，應該積極整合并完善數字出版產業鏈、完善我國數字出版版權保護體系、加強對數字出版內容的監管和篩選、培養高素質復合型的數字出版人才等，從而來更好地保證我國數字出版行業的蓬勃發展。