地方傳統(tǒng)媒體新聞短視頻發(fā)展淺談

（宿遷日?qǐng)?bào)社宿遷網(wǎng)，江蘇 宿遷 223800）

回望剛剛過(guò)去的十九大新聞大戰(zhàn)，在眾多傳播形式中，短視頻在新聞報(bào)道中扮演著重要角色，《十九大，我們?cè)诘饶恪贰断灿糯蟆⒂肋h(yuǎn)跟黨走》《中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代》……一個(gè)個(gè)制作精良的新聞短視頻刷爆我們的朋友圈，透過(guò)這些作品，能感受到國(guó)家級(jí)新聞媒體已為業(yè)界樹(shù)立起新聞短視頻的標(biāo)桿。對(duì)地方傳統(tǒng)媒體而言，目前還處在從“觀望”到“踐行”階段。那么地方傳統(tǒng)媒體新聞短視頻該如何創(chuàng)作？以國(guó)家級(jí)媒體為學(xué)習(xí)目標(biāo)，結(jié)合自身發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，顯得尤為重要。

找準(zhǔn)定位

短視頻相較于單調(diào)的文字和靜態(tài)的圖片，更為直觀，包含的信息更加豐富；相較于長(zhǎng)視頻，短視頻的耗費(fèi)流量較少，閱讀成本更低，更適合移動(dòng)化、碎片化的需求。而新媒體時(shí)代，無(wú)論探索什么樣的傳播表達(dá)方式，都不能離開(kāi)新聞本身的性質(zhì)，作為地方媒體，要想達(dá)到精準(zhǔn)的傳播效果，首先應(yīng)找準(zhǔn)定位，突出自己的特色。

主流聲音，引領(lǐng)輿論。在手機(jī)端流傳的產(chǎn)品中，多數(shù)短視頻制作粗糙，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容稀缺。地方媒體應(yīng)充分利用和發(fā)展新媒體的優(yōu)勢(shì)，立足于黨端黨網(wǎng)的定位，在本地空間中發(fā)出主流聲音，通過(guò)短視頻為媒介引領(lǐng)輿論，闡述理論宣傳，傳遞正能量。

只做新聞，不做其他。現(xiàn)如今，今日頭條、秒拍、快手、抖音、秒拍等平臺(tái)推送的短視頻內(nèi)容大多集中在時(shí)尚、美食、生活、趣味等，專注新聞的短視頻則特別稀缺。在這樣的情形下，地方媒體應(yīng)把新聞短視頻作為創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，打造“只做新聞，不做其他”獨(dú)樹(shù)一幟的品牌。

分清優(yōu)劣勢(shì)

幾分鐘，甚至幾十秒的短視頻如何用最簡(jiǎn)潔的畫(huà)面吸引受眾的“注意力”，怎樣在最短的時(shí)間內(nèi)把有價(jià)值的新聞?dòng)脛?chuàng)意的方式表現(xiàn)出來(lái)，從而讓受眾感到震撼并分享？可以從以下三點(diǎn)考慮。

著力特色創(chuàng)新，做透本地文章。所謂的“做透本地文章”，就是在策劃短視頻選題時(shí)，既要對(duì)內(nèi)及時(shí)傳達(dá)解讀當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)方針政策，用親民的方式，關(guān)注民生；又要對(duì)外為上一級(jí)平臺(tái)提供地方視角，傳播地方的發(fā)展圖景。以《回望20年城市變遷——空中看宿遷》為例，她是宿遷日?qǐng)?bào)社宿遷網(wǎng)為紀(jì)念宿遷建市20周年策劃的大型航拍活動(dòng)。從高空的廣闊視角俯瞰宿遷，圍繞三縣七區(qū)重要景觀、民生項(xiàng)目、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通、城建等方面開(kāi)展拍攝，全面展示宿遷建市以來(lái)各縣區(qū)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)各方面取得的輝煌成就，恰到好處地將宿遷20年的巨變呈現(xiàn)在受眾眼前。航拍片自各平臺(tái)推送后，各縣區(qū)八部航拍片以及“空中看宿遷”總片的點(diǎn)擊量頻頻高升，突破千萬(wàn)。此外經(jīng)由優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視TV、各大官方微信微博，今日頭條、宿遷網(wǎng)、速新聞等知名網(wǎng)絡(luò)媒體同步推出，使得宿遷這座年輕的城市被更多人了解。她的成功在于，一方面?zhèn)鬟f了政府暖民心的舉措，另一方面提升了宿遷市民的幸福指數(shù)。

推進(jìn)媒介融合，多渠道傳播。在媒體融合的背景下，短視頻絕不是孤軍奮戰(zhàn)，而是要與其他傳播媒介多渠道傳播，如報(bào)紙、網(wǎng)站、電視、APP相依存、互為補(bǔ)充，最終形成合力矩陣，實(shí)現(xiàn)全覆蓋。2017年11月14日，中央文明委公布了第五屆全國(guó)文明城市名單，宿遷以測(cè)評(píng)總分第一名的優(yōu)異成績(jī)榮膺“全國(guó)文明城市”稱號(hào)，辛勤的汗水是有目共睹的，喜悅的淚花令人欣喜。緊隨其后，宿遷日?qǐng)?bào)社又陸續(xù)推出《“宿遷晉升全國(guó)文明城市”：這是“三年飛躍”的非凡奇跡》《“宿遷晉升全國(guó)文明城市”：這是“以民為本”的深度踐行》《“宿遷晉升全國(guó)文明城市”系列報(bào)道之三：這是“全民參與”的共建碩果》系列報(bào)道。在這組報(bào)道中，動(dòng)靜結(jié)合，報(bào)紙、微信、短視頻聯(lián)動(dòng)，融合傳播。其中，《全國(guó)文明城市：宿遷為你驕傲為你自豪》以新聞短視頻的方式推波助瀾，延續(xù)報(bào)端新聞。如此組合，既彰顯地方主流媒體的綜合實(shí)力，又足夠精彩。

當(dāng)下，短視頻已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新風(fēng)口，而地方短視頻新聞發(fā)展還處于起步階段，對(duì)于地方傳統(tǒng)媒體而言這既是巨大的挑戰(zhàn)也是自身發(fā)展新的機(jī)遇。地方傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道領(lǐng)域所擁有的優(yōu)勢(shì)和時(shí)代發(fā)展的需求，都為地方傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的開(kāi)拓創(chuàng)造了無(wú)限的可能。地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)牢牢抓住發(fā)展機(jī)遇，以更加積極的姿態(tài)拓展短視頻新聞業(yè)務(wù)，在與新媒體融合之中提升影響力，推動(dòng)自身蓬勃發(fā)展。