眾媒時代地市級官方網媒話語權的把握

（賀州新聞網，廣西 賀州 542800）

習近平總書記在“8·19”講話中指出，互聯網已成為輿論斗爭的主戰場，要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，要真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手，要加強網絡新技術新應用的管理，增強陣地意識。地市級網媒在眾媒時代把握好話語權是貫徹習近平總書記重要講話的必然要求。

一、當前地方自媒體的傳播趨勢

自媒體是在新媒體環境下具備信息傳播功能的個體網絡活動。由于自媒體的開放性、扁平化等特征，使得自媒體傳播出現與傳統主流媒體傳播不同的趨勢。

一是信息傳播速度快捷。自媒體通過新媒體技術可以在現場錄制視頻、編輯文字、采集圖片，同時自媒體從業者對傳播內容自查自審，缺乏主流媒體三審三校流程，可以第一時間把相關信息分享到社交平臺，快捷的自媒體信息傳播可以迅速引發網絡輿論。

二是傳播的信息缺乏深度。自媒體天然以獲得網絡流量為提升自身影響的途徑，在信息傳播過程中片面求快，為吸引眼球及時追隨熱點切換，對新聞事件較少進行深度挖掘，使得傳播的信息多以扁平化、碎片化、淺層性出現。

三是信息權威性不足。自媒體缺乏專業采編團隊，多采用網友爆料等形式作為信息來源，在信息傳播中片面求快，未能對信源進行有效核實，導致經常出現“反轉”等情況，導致自媒體信息缺乏權威性。

四是傳播內容泛娛樂化。自媒體多以輕松愜意的表現形式傳遞信息，相對于刻板的報刊等傳統媒體和使用官方話語的主流媒體，自媒體能用草根話語搶占草根輿論場域，擴大其影響力。

二、正面引導，握牢媒體話語權

2015年在賀州市委宣傳部的支持下由賀州新聞網牽頭組織市內媒體、政務新媒體、自媒體成立了賀州市新媒體聯盟，目前已從成立最初的30多家新媒體發展到全市180多家新媒體的行業組織，利用聯盟盟約互相促進采取多種方式正面引導自媒體發展，牢牢掌握媒體話語權。

發揮主流媒體核心作用強化輿論引導力。對于突發事件為避免不實輿情蔓延，第一時間通知各聯盟成員發布信息以官方發布為準不得擅自發布未經核實信息，官方迅速發布核實信息后再轉載傳播。

規范自媒體采編信源提升媒體自律力。舉辦正能量新媒體評選等活動，經常性的組織新媒體采風活動，打造網聚基層品牌，讓自媒體深入基層了解真實情況，通過自媒體的視角多層面多種形式呈現反映基層工作，使得自媒體容易獲得真實信源，提升信息真實性。

化網為實構建復合傳播力。依托新媒體聯盟把網絡關系轉為線下實體機構，舉辦新媒體培訓、沙龍等提升自媒體從業人員提高政治掌握、提升思想認識，舉辦微信原創作品大賽、H5設計大賽等提升自媒體業務能力，進而實現自媒體傳播水平有效提升。

三、強化主流媒體話語權和引導力的策略

主流媒體歷史使命要求根據業界形勢適時調整策略。要調整主流媒體職能重心。在抓住當前傳播特點，凸顯多元傳播形式，不斷完善信息傳播、媒體管理、思想教育與文化娛樂四個職能的前提下，突出輿論引導功能，把握好新聞傳播的及時性、真實性，肩負“辟謠”重任，時刻向人民群眾傳遞真實信息。要調整主流媒體傳播渠道。在掌握對報紙、廣播、電視等傳統媒體絕對控制權的同時，積極適應信息傳播新業態，迅速適應傳播環境變化，主動在網絡媒體領域開辟屬于主流媒體的領地，主動引領網絡傳播話語，牢牢守住網絡意識形態陣地。要調整主流媒體的新聞傳播方式。在當前信息傳播新業態環境下，傳播主體和受眾的界限日趨模糊，同步雙向傳播成為信息傳播的新趨勢，主流媒體在傳播新聞信息的同時，可加入經篩選的受眾評論，拉近與受眾的距離，進而影響和引導輿論。

社會主義新聞傳播客觀規律要求根據發展趨勢尋求傳播突破。一是遵循傳播規律，增強主流話語權。具有黨報黨刊背景的主流媒體對突發事件報道習慣于等待有關部門的明確指示，容易錯失早介入、早發聲的時機，但只顧搶新搶先又容易出現錯誤。因此，主流媒體更須遵循傳播報道的時度效規律，在最佳時機發出最強聲音，掌握主流話語權。二是敢于觸碰熱點，搶占話語制高點。自媒體為吸引關注，多以通過傳播熱點問題、負面信息抓搶眼球，極易惡化網絡輿論。主流媒體應主動直面熱點問題和負面信息，真誠回應社會關切，才能搶占話語制高點，有效引導網絡輿論。三是依托組織架構，善用傳播多平臺。主流媒體具有相對完整的組織架構，在內容整合、協同傳播中較自媒體具有先天優勢。在傳播中，主流媒體應充分發揮組織優勢，在特定區域內縱橫兩向聯系傳播平臺，廣、深兩個維度及時傳播主流媒體聲音，有效影響和引導自媒體及網絡輿論。

營造穩定發展輿論氛圍要求多措并舉引導網絡輿論發展。一是加強對自媒體的監督。自媒體具有的兩面特性必然要求加強對自媒體的監督與管理，如果放任自媒體不加以監管，一旦自媒體成為草根獲取資訊的“主流”，極易消解主流媒體的輿論引導作用。因此，主流媒體必須有效融合、引導自媒體，并加強對自媒體的監管，使得自媒體合規運營，才能更好地與主流媒體共同為人民群眾服務。二是培育和用好自媒體意見領袖。主流媒體通過培育自媒體意見領袖，并通過新媒體聯盟把有影響力的自媒體團結在主流媒體周邊，在專題報道上相互呼應、輿論引導上積極互動，實現利用自媒體意見領袖以接地氣的話語傳達主流觀點，從而引導輿論走向。三是打通三個輿論場域。正確認識自媒體代表的非官方精英輿論場域和普通網民代表的草根輿論場域，將主流媒體的官方性、公信力與新媒體的及時性、傳播力相融合，引導自媒體并借力于自媒體實現官方與草根的溝通，放大主流媒體聲音，擴大官方信息傳播效果，實現官方媒體、自媒體、草根三個輿論場域的有效溝通，形成線上線下輿論良性互動。