建設全媒體矩陣 凸顯主流影響力
——中國衡陽新聞網的實踐與啟示

（中國衡陽新聞網，湖南 衡陽 421000）

2017年，在黨的十九大勝利閉幕之際，一場名為“幸福花開·十九大精神潤衡州”之進社區的活動拉開帷幕。衡陽新聞網站派出精干力量，亮出高清設備，把這次活動成功打造成了一場有專業水準的直播活動，有力地展示了“宣傳十九大，衡陽在行動”的決心。湖南省委宣傳部、省委網信辦《新聞閱評》刊文指出：這次直播拉近了市民與十九大精神的距離，體現了網絡媒體人的獨特匠心，營造了清新而不失深度的十九大傳播氛圍，更展現了衡陽新聞網“新衡陽直播團隊”高效的執行力、豐富的表現力、良好的互動力。

衡陽新聞網站作為國家一類新聞網站、湖南省重點新聞網站、衡陽市三大主流新聞媒體，以政治家辦網的立場，始終堅持正確的輿論導向，每月精心策劃，搶抓新聞時效，積極打造全媒體矩陣，利用新媒體傳播方式，弘揚主旋律，傳播正能量。2017年3月份，衡陽新聞網站獨立自主研發的新衡陽APP正式上線，成功實現了一端在手，文字、圖片、音視頻等多種新聞表達形態的全覆蓋，一躍進入中央網信辦主管的《網絡傳播》發布的全國城市新聞網站APP傳播力榜單15強，榮獲“2017全國地方網絡媒體手機客戶端最具影響力十強”品牌。

自主研發，建設融媒平臺

衡陽新聞網站探索適合自身的媒體融合發展路徑，創新設立了“全媒體中心”負責網站新媒體運營，并對所有一線采編員工采取全媒體的方式進行培訓和鍛煉，促進人才從單一的寫作向復合型采編人員轉變，適應采、編、設計、整合以及新媒體傳播技巧和能力；網站在人才使用上創新方式，聘請了“博士團隊”來提升新媒體的技術力量，優化內容生產環節，開啟了智能化、個性化、便捷化的融媒體視界；“新衡陽”改變了傳統的資訊獲取模式，利用互聯網把新聞內容生產與生活消費聯系在一起，除了提供新、快、豐富的新聞資訊，還提供社情民意反饋、生活信息查詢等多項便民生活服務，成為發布信息的主窗口、宣傳衡陽的主陣地。

衡陽新聞網站從成立之初就確立了“技術強網”的辦網理念，重視技術研發工作。基于互聯網移動傳播的大數據時代，網站加快了新媒體融合產品的研發。按照互聯網最前沿的技術，根據衡陽實際情況，技術團隊決定在“新衡陽”系統平臺使用混合云的架構模式。如今，“新衡陽”在衡陽及國內多處主要節點城市設立了專業的數據中心，擁有數十臺高性能的服務器、百兆獨享帶寬以及專業的防火墻、防病毒網關等安全設施。不僅如此，“新衡陽”將衡陽新聞網站傳統PC端與新興網絡平臺優勢互補，除了平移衡陽新聞網的新聞以外，還對重點新聞專題進行優化排版，熱點推薦；對優選新聞進行新媒體異化處理，提升圖像和版面的美觀度；為加快新聞采編速度，建立“新衡陽”快速通道，實行快速“三審”，全面運用新媒體的新、快特點；全力營造互動氛圍，組織策劃了“帶著新衡陽去旅行”“國慶不用去遠方”等一系列主題活動，開展了湘江河岸洪災后的清淤活動、“共享新時代·文明新衡陽”共享單車規范停放活動。

緊貼受眾，創新直播方式

衡陽新聞網站積極探索，在“新衡陽”客戶端推出直播功能，打造集內容制作、內容分發及運營為一體的直播平臺。2017年8月份以來，“新衡陽”相繼進行了一系列敢為人先、聲色并舉的網絡直播活動，體現了新媒體的積極作為和發展空間，累計收獲四百多萬的點擊量，變身為衡陽本土的“直播神器”。

2017年8月16日，衡陽新聞網組織了一場跨越百余公里，連接地空的大型網絡直播活動——《直播空中救援！湘南地區首個空中醫療救援基地落戶衡陽》。此次直播過程中，衡陽新聞網在衡陽市與耒陽市兩地之間設置了四個直播現場，派出了七個直播小組進行圖文和視頻直播，全方位、多角度展現空中轉運的全過程。有許多網友表示，多鏡頭、多畫面實時切換，就跟看央視直播一樣，這在衡陽還是第一次感受到。此專題獲得衡陽新聞獎一等獎。

21場動態360度直播CBA球賽。連續7天，獨家直播21場CBA賽事，228萬點擊率！CBA預備隊年輕球員有激情、有動力，讓現場觀賽的衡陽球迷非常投入，極其享受。“新衡陽”直播團隊有想法、有干勁，讓網絡圍觀的全國球迷同樣興奮與過癮。從場上到場下，臺前到幕后，賽場360度無死角的直播方式，把最精彩、最全面的賽況呈現給觀眾。視頻直播現場，邀請了專業嘉賓進行現場解說，讓直播更添緊張感和互動性。

獨家高清畫面直播時政會務。“新衡陽”設置演播室+現場兩地+七臺機位，對衡陽“兩會”開幕會進行視頻高清直播。從演播廳介紹“兩會”概況，到深入代表、委員駐地采訪對大會的期盼；從與代表、委員同乘電動公交熱議“兩會”話題，到全程同步播放市長作《政府工作報告》。衡陽新聞網的直播鏡頭全方位地將此次“兩會”完整而又精彩地呈現給廣大觀眾，形成了全民看“兩會”、全民議“兩會”的熱烈氛圍。同時，配合衡陽新聞網、微信公眾號、微博、“新衡陽”APP等媒體矩陣式報道宣傳，并將直播信號傳至新華云同步播放。兩場開幕會期間，累計收看人數達到12萬。

搶抓機遇，打造全媒矩陣

以“新衡陽”APP為重點，衡陽新聞網站打造了搜狐手機客戶端、新浪微博、騰訊微博、微信公眾號、今日頭條號、一點資訊號、鳳凰號、北京時間、新浪看點、東方頭條、觸電新聞、百家號等“一網兩端三微四號五新”全媒體矩陣，影響不斷擴大。

官方微信號強勢崛起。衡陽新聞網微信公眾號通過收集民意投訴、求助，發布衡陽本土資訊，組織網友活動等，堅持為網友提供大量貼近生活、貼近本土的有效信息，以豐富的圖文展現了衡陽的大小事與衡陽人的生活百態。目前，衡陽新聞網官方微信以時效性快、趣味性足、正能量滿、服務性強、形式靈活、互動頻繁的特點收獲了一大批忠實的粉絲，形成了龐大的品牌影響力和號召力，官方微信長期穩居全國城市新聞網站前五十位，在全省同級媒體微信號中穩居前列。

借助大平臺打造品牌。衡陽新聞網站全方位入駐當下的活躍平臺，形成“一網兩端三微四號”的全媒體矩陣。其中，根據今日頭條號活躍度高、互動性強、個性化定制的特點，開通了官方頭條號。截止目前，共發布文章千余篇，閱讀量破萬率達80%以上，其中《我的青春叫當兵——援越抗美女戰士朱久蘭的故事》發布僅一小時點擊量就已破萬，截止目前收獲68萬的點擊量。

全媒體矩陣凸顯影響。衡陽新聞網站陸續進駐了北京時間、新浪看點、東方頭條、觸電新聞、百家號等五個新媒體平臺，著力打造“一網兩端三微四號五新”中的“五新”，充實網站全媒體矩陣的力量。目前各個平臺穩步運營，每月閱讀量破萬稿件占比持續提升，形成了全媒體矩陣齊頭并進的良好發展勢頭，更多的衡陽好聲音在大型新聞客戶端的推送和首頁重點位置的推薦，讓衡陽正能量得以更廣泛的傳播。

新時代，新媒體，新作為。衡陽新聞網站把握形勢、勵精圖治、創新發展，建設全媒體矩陣，凸顯主流影響力。實踐中，我們也有一些體會。一是必須堅持黨網姓黨，創新謀發展。在創新發展的道路上，必須始終做到不忘初心、牢記使命，策劃更有溫度的新聞，打造更有人氣的活動，傳播更有情懷的聲音，才能不斷謀劃新媒體的發展，取得更大的進步。二是必須以人民為中心，服務促發展。必須始終緊貼受眾，以廣大人民群眾喜聞樂見的形式，做好新聞宣傳工作。以人民為中心，就要不斷創新宣傳工作的方式方法，以強服務的態度，以樂服務的手段，服務好人民，才能促進媒體自身的發展和壯大。三是必須打造全媒矩陣，聚力贏發展。以自身主流媒體為核心，聚力各大媒體平臺，打造全媒體矩陣，是新媒體融合發展的必經之路。只有搶抓機遇，不斷改革創新，才能形成合力，才能讓主流的聲音更加響亮，才能贏得新媒體發展的未來。