改革融合創新 我們一直在努力
——湛江日報社融媒體平臺創新發展之路

（湛江日報社全媒發布中心，廣東 湛江 524000）

道在日新，藝亦須日新，新者生機也，不新則死。

隨著新興媒體的快速發展，不僅改變了資訊的傳播生態，輿論環境也正在發生深刻的變化。根據全球互聯網使用量最新預測，中國是全球最大的互聯網市場，2018年中國網絡普及率將達90%。在社交平臺使用上，騰訊大數據研究院的數據顯示，目前微信已有超過10億的月活躍用戶。在新的輿論傳播環境中，媒體融合發展正帶給傳媒領域一場重大而深刻的變革。

觀念引領發展，決心推動實踐。

面對這一重大變革，湛江日報社加快改革創新步伐，改造生產流程、豐富報道手段、推進技術升級，在實踐與探索中不斷凝聚此長彼長、一體化發展的共識，用堅實的步伐迎來媒體融合、創新發展的春天。

動起來 向改革要動力

向改革要動力，向創新要活力。實踐證明，以改革創新整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導能力的重要舉措。

翻開湛江日報社發展歷史，可以看到，創新的理念一直在引領著改革的步伐向前，從未停止。

早在2004年8月1日，報社就創辦了報社官網；2015年1月1日，為適應報業戰略轉型的需要，報社作出了組建報社全媒體中心的戰略部署，媒體融合發展進入深水區；2015年3月20日，湛江日報微信公眾號開始正式運營；2016年1月1日，湛江日報社首個官方手機客戶端——湛江云媒正式上線；2017年1月22日，湛江日報社再次進行機構調整，將原全媒體中心的職能劃入全媒發布中心，繼續深度運維湛江云媒和湛江日報微信公眾號及報社相關所屬新媒體平臺；2018年年初，報社通過“以報為根以端為莖先端后報端網聯通三端驅動立體傳播”的發展戰略，融媒平臺發展進入快車道。

體制機制的改革創新帶來的是媒體融合發展的首戰告捷——

2017年8月，新榜發布了當年8月份全國微信公眾號月度排行榜榜單。湛江日報微信公眾號在全國近2000萬個微信公眾號中名列第281位，列全省第五位，這也是湛江日報微信公眾號第一次進入全國微信月榜500強；

2017年11月7日，湛江云媒榮獲“2017全國地市網絡媒體手機客戶端綜合實力10強品牌”稱號；

2018年6月5日，湛江云媒下載量突破50萬。截至7月25日，下載量接近70萬；

2018年6月20日，全國黨報網站高峰論壇發布《2018全國黨報融合傳播指數報告》，湛江日報微信公眾號入圍全國10強，是全國范圍內唯一一個入圍10強的地級市黨報公眾號；

……

如今，湛江日報微信公眾號粉絲數繼續維持在百萬之上，湛江云媒下載量也在向100萬大關邁進。再加上湛江新聞網微信微博、湛江日報微博近百萬的用戶群，報社“雙百萬”融媒平臺搭建成功在即。

動起來 內容還是王道

習近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是最根本的”。

對于任何新聞媒體來說，內容永遠是根本，是決定其生存與發展的關鍵所在。盡管現有的媒體格局、輿論生態、傳播技術等都在發生深刻變化，內容為王、思想為王的基本特征沒有變，好產品自帶傳播熱力，好內容就是流量源泉。

重大主題宣傳報道，是“政治家辦報”的應有之義，是黨報履職盡責的重要手段，也是在媒體環境發生巨大變化的當下，檢驗主流媒體創新能力、黨報輿論引導能力的重要標準。

為深入學習宣傳貫徹黨的十九大精神，《湛江日報》組建了“學習宣傳貫徹黨的十九大精神報道組”，在重要版面、重要位置，推出了“擼起袖子加油干”“學習宣傳貫徹十九大精神”“湛江振興講習所”等系列報道，走工地、進班組、上海島、進漁船，先后走進湛江高鐵西站項目工地、汕湛高速化湛段工地現場、湛江經濟技術開發區硇洲鎮紅衛社區粵湛漁00129號、湛江市供銷社湛青水果專業合作社、吳川省級新農村連片示范區、湛江國際機場（遷建）項目工地、湛江大道建設工地、通明海特大橋工地……在社會各界產生巨大影響，形成主流輿論強勢。湛江日報社融媒平臺全程跟進，采用現場視頻配圖文的方式，在湛江云媒首發相關報道。媒體融合不僅擴展了黨報的報道形式，同時也為新媒體平臺擴展了新聞來源。

《湛江日報》的《12345黨報在線》和《湛江晚報》的幫辦工作室給讀者留下了深刻印象。想群眾所想、急群眾所急，如今兩報的幫辦類服務也延伸到湛江云媒和湛江新聞網。

2018年5月22日，湛江云媒“云媒幫”正式上線試運營，至7月25日，就已經有上萬人參與。

主旋律內容和貼心的服務讓報社融媒平臺在互聯網大環境中順勢而為，用戶數節節攀升，新媒體產品的點擊量、閱讀量、傳播范圍也大幅度提升。2017年9月1日湛江日報微信《今晚，800萬湛江人都在刷屏這個節目，等待50多個日夜，你的無數次投票都值了！》一經發布，閱讀量很快就突破100萬；同日，湛江云媒發布《湛江競演魅力中國城書記這樣介紹湛江》，點擊和轉發點擊量短短幾天就接近150萬。

唱響主旋律、講好湛江故事，報社媒體融合創新發展碩果初現。實踐再次證明，把好內容做出高品質，使其自帶流量、自然“吸粉”，是黨報及所屬融媒產品的立身之本、成事之基。

動起來 創新傳播形式

潮平兩岸闊，風正一帆懸。

近年來，網絡新媒體的發展與影響迅速擴大，日趨成為廣大群眾獲取信息、交流互動、發表意見的重要平臺。新媒體的快速發展給主流意識形態傳播帶來巨大的機遇和挑戰。以新媒體為工具創新報道形式，讓黨媒的聲音更加接地氣，也就成為了媒體融合發展的重點。而推動新媒體發展的是技術，要真正融入新媒體，首先要解決的關鍵問題也是技術。

“嗨！各位湛江云媒的朋友們早上好！我是云媒早班機器人主播小云，5分鐘了解昨夜今晨大件事，小云現在為您播報。”2018年2月26日早上8點35分，一道女性優美的聲音通過網絡傳遞給了每一位湛江云媒用戶。湛江云媒全新語音資訊欄目——《云媒早報》正式上線。本地、廣東、天下最新最受關注的新聞事件通過語音播報的形式呈現給受眾，好評如潮。

這只是報社融媒體平臺創新傳播形式的一個縮影。早在2015年1月6日，細心的讀者或許留意到，《湛江日報·社情》版右上角有個小小的二維碼，掃一掃二維碼便進入湛江新聞網《雷州陽光尚景小區發生火災 救出20多名群眾》的報道界面。據湛江新聞網后臺統計，截至當日下午5時，該報道點擊量達到16萬次，位列日點擊量榜首，一周后點擊量突破30萬次。這是湛江報業首個二維碼視頻新聞，成為湛江報業發展史上的標志性事件之一。

2017年12月28日，《湛江日報》首個電子號外《今天我市一批重大項目集中竣工開工》讓人眼前一亮。“原來新聞可以這樣動起來”，廣大網友紛紛點贊。

時間會走遠，影像能長存。2018年4月24日，全媒發布中心推出的H5系列作品《你好，湛江》成為湛江人身邊的“流動畫展”。至今，“H5創意工程師”們已推出數十件H5作品在報社各新媒體平臺發布，記錄了湛江的光影流轉，讀懂了湛江的前世今生。

2018年5月22日，湛江日報微信公眾號頭條推出廣東歇后語猜猜猜活動，旨在傳播和推廣廣東本土文化，粉絲參與人數一期高過一期。

……

創新只有起點，沒有終點。如今，報社融媒平臺傳播形式順應互聯網技術的發展，越來越受到用戶歡迎。

動起來 加快創新發展

改革創新是大勢所趨。

湛江日報社以體制機制創新為動力，形成全媒體報道模式；以技術手段創新為助力，為融合發展提供有力支撐；以內容表達創新添活力，借助新平臺放大主流聲音，這條路越走越寬。

2018年3月9日，徐聞頻道正式入駐湛江云媒；5月2日，赤坎頻道入駐湛江云媒；6月6日，雷州頻道入駐湛江云媒。加上之前入駐湛江云媒的創文、政法、生態頻道……湛江云媒訂閱號目前已經步入正軌，受到越來越多單位和政府部門的青睞。

2018年5月，《湛江日報社融媒體矩陣建設方案（草案）》實施，制度的完善為理念的創新提供了有力支撐。

2018年7月18日，廣東省政府采購網發布了《湛江日報社湛報融媒體指揮中心升級改造工程競爭性磋商》的采購項目，預示著湛江日報社“中央廚房”進入實質性階段。

目前，湛江全媒發布中心即將在湛江云媒推出首個音頻類情感欄目《睡吧！》。屆時，除了報社各新媒體平臺，在第三方網絡電臺也將聽到來自湛江日報社的聲音。

風靡網絡的抖音是年輕人的最愛，或許在不久之后你就能在抖音中看到湛江日報社官方抖音號發布的小視頻。講好湛江故事，聆聽湛江好聲音。與時俱進、順應潮流，我們也在學習和創新。

專家指出，媒體融合發展的本質是改革創新，改革創新的目的是解放新聞生產力。

改革永不停步，創新未有窮期。在傳統媒體和新興媒體融合發展煥發出勃勃生機、釋放出無限活力的今天，在《湛江日報》創刊70周年的今天，我們有理由相信，新型主流媒體正迎來并創造著發展機遇期，湛江日報社必將在媒體融合創新、數字化轉型升級和全媒產業發展的道路上闊步邁進。