新語境下辦好紙媒的幾點思考

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（吳忠日報社，寧夏 吳忠751100）

在新媒體強勢進駐，并如雨后春筍般生機勃發的信息傳播環境下，紙媒如何在新媒體的重重包圍之下突出重圍，獨樹一幟，揚長避短，保持自己原有的競爭力？多年的紙媒從業實踐經驗告訴我們，掌控紙媒傳播優勢之處，占領媒介傳播“真空”地帶，避己短，揚己長，握住利器，找準方向，突出重圍，在新媒體林立的信息傳播環境中，巧做紙媒，把紙媒練出“肌肉塊”、練出“太極功夫”，占據新的制高點，做強做大，是我們報人應該著重思考的問題。

關于新媒體和紙媒的比較分析

所謂新媒體，是一個相對寬泛的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體主要通過數字技術與網絡技術，以數字化電視、電腦和手機終端，向用戶（即受眾）提供視頻、音頻、語音數據服務、遠程教育等交互式信息和娛樂服務的傳播形式。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化，是可以成為對所有人進行傳播的一種媒體環境。

所謂紙媒，主要指報紙、雜志等以紙張為載體的媒體。紙媒的特征具有信息供應者的獨家優勢,專業化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息來源渠道、豐富的辦媒體經驗,以及突出的區域特色或專業特色。紙媒主要因其具備專業方面人才，發布的內容準確客觀而具有較強公信力。

關于新媒體及紙媒，我們可以通過三個方面的比較，明確各自在媒體傳播中的優勢及定位，以推進其各自的可持續發展。

從傳播方向及傳播時效的角度看。受限于自身介質的局限，紙媒誕生之初，就是以簡單的單向傳播為主要傳播模式，且當天發生的新聞往往最早要第二天才能見報。在當下新媒體海量信息、海量傳播、海量互動下，紙媒在傳播方向的交互性及傳播時效的即時性方面，確實存在著較大的劣勢和差距。但是我們也需要理性的認識到——是否所有傳播的信息都必須要進行傳播者和信息受眾之間的互動？是否所有傳播的信息都不需要專業加工解讀而必須即時發送？是否當掌握了獨家信息來源時第二天進行傳播在時效上就一定會滯后于以多人轉發而形成的海量傳播的時效性？

從傳播信息質量的角度看。信息傳播質量包含了信息的信任價值、功能價值、本土價值、原創價值。信息的信任價值，是信息傳播存在的基礎，相比于紙媒多年的職業品性，新媒體海量信息就顯得良莠不齊、真真假假，信息的信任價值可以說是紙媒最基本的優勢。從信息的功能價值上看，紙媒具有特殊的地位和作用，這也是新媒體所無法比擬或者永遠無法替代的。從信息的本土價值上講，大多數紙媒都有自己的地域，生活在自己的本土上，有著自己的“陣地”，能夠滿足人們對新聞“接近性”“本土化”的需求，這也是新媒體無法保證的。從信息的原創價值上講，紙媒擁有屬于自己的新聞專業化程度較高的采編隊伍，能夠實現和保證傳播信息的原創價值，而新媒體一般主要靠轉發傳播信息，甚至大部分新聞信息都來源于紙媒，缺乏原創性也是新媒體無法脫離紙媒獨立發展壯大的主要原因。

從傳播信息受眾的角度看。在當前形勢下，紙媒的信息受眾主要是已經養成了紙媒閱讀習慣的群體，以及對于傳播信息在可信性、專業性、功能性、地緣性方面存在著較高要求的群體。而新媒體的信息受眾主要是休閑時間呈現出碎片化傾向，具有隨時隨地互動性表達、娛樂與信息需要的學生群體及都市上班族。紙媒的受眾群體更多關注的是信息本身的價值，而新媒體的受眾群體則更關注自身參與其中（獲得及反饋）感受的體現。

綜上所述，無論紙媒還是新媒體，都有著自身的優勢及存在發展的獨立空間，而且也僅僅是信息傳播過程的一種工具和手段。所以，對于當前的傳統媒體機構特別是紙媒機構而言，在充分認識到紙媒和新媒體的特征之后，從紙媒本身無法被新媒體替代的優勢出發，如何做好紙媒策劃、提高新聞價值及精準定位閱讀群體，是紙媒可持續發展最需要思考的問題。

新形勢下西部紙媒的發展方向

我國西部紙媒的發展，有著其自身特殊的形勢狀況。一方面，西部具有相對于東中部地區更強的地緣性特色，保留著眾多民族、歷史、地區特色的人文風貌及地方風俗，這就使得西部對于信息傳播的本土化有著相對較高的要求；而另一方面，西部傳統媒體環境所受到的新媒體沖擊相對于東中部地區也要小得多，這也為西部傳統媒體提供了更充足的調整時間和空間。

如何才能實現新形勢下的紙媒良性發展，筆者認為，至少需要做好三個方面的事情：

首先，必須把紙媒的優勢發揚光大。繼續確保自身傳播信息質量方面的優勢，建立自身在某個專業領域或者地緣領域的傳播信息公信力領頭羊的品牌效應。務必做好紙媒信息新聞報道的策劃工作，加強所要傳播信息在原創性和連續性方面等新媒體所不具有的優勢，另外憑借自身所擁有的獨家信息渠道優勢和人脈優勢，加大開發自身所要傳播的信息新聞的功能價值，特別是針對社會公眾所關注的信息報道，務必體現出連續性跟蹤專題報道以及相關權威人士對該信息所涉及問題的深度剖析的信息報道。做好策劃，提高自身信息報道的質量以及對公眾需求的滿足度，這是發展的基本之道。

其次，紙媒要有創新思維和融合思維。紙媒要切實貼近生活貼近實際，保證信息傳播能夠滿足地緣化和本土性的需求。過去地市報在新聞策劃上有許多成功的案例，現在遇到新情況新變化，我們有時往往放棄了過去成功的經驗，也沒找到新的方式方法，而讀者的需求提高了，要求更豐富更多元化，媒體的創新更顯得重要。

再次，做好傳統紙媒和新媒體技術手段相結合的轉型調整。引入新媒體的技術手段，將新媒體在信息傳播中的交互性特征、視頻音頻資源利用等手段合理納入對紙媒發展的補充之中。但要注意紙媒傳統手段與新媒體技術手段之間的融合與平衡，而又要避免無法完全解決新媒體的信息公信力、原創性、連續性等問題而得不償失。